МЕДИАПРОСТРАНСТВО КАК МАРКЕТИНГОВЫЙ ФАКТОР НА КРАСНОЯРСКОМ РЕГИОНАЛЬНОМ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОМ РЫНКЕ

Целью данного исследования являлось определение особенностей медиапространства как комплексного маркетингового фактора, учет которых, на наш взгляд, необходим в стратегиях и тактиках продвижения товаров. В задачи исследования входило также рассмотрение специфики маркетингового взаимодействия различных акторов и кластеров регионального медиапространства при рекламном продвижении товаров и услуг на потребительском рынке г. Красноярска.
Для достижения данной цели и решения ряда задач в рамках данной выпускной квалификационной работы было исследовано 52 источника научной литературы, что позволило определить степень изученности выдвигаемой проблемы исследования, определить ее современное состояние, а также уточнить, что мало кто из исследователей рассматривает медиапространство комплексно как систему. Было выявлено, что современные исследования маркетологов и социологов сосредоточены в основном на перспективных направлениях маркетинга в медиапространстве, а также на тех или иных инструментах продвижения. Изучая источники, мы смогли дать ряд рабочих определений в контексте избранной проблематики, к которым относятся определения понятий «медиа», «медиапространство», «маркетинговые стратегии», «акторы медиапространства», «аудиторные кластеры», «функциональные кластеры» и ряд других. Было дано рабочее определение понятия «медиапространство» как маркетингового фактора потребительского рынка: в этом качестве под этим термином мы понимаем динамично изменяющуюся масштабную коммуникативную систему страны или региона, воспроизводящую разнонаправленные потоки информации и включающую четыре основных функциональных кластера: регуляторы (законодатели, учредители медиа), трансляторы (медиаканалы, сетевые образования, медийные личности, блогеры), рекламодатели (собственники фирм и брендов, маркетологи, изготовители рекламы) и потребители информации (зрители, слушатели, пользователи). Было доказано, что все кластеры медиапространства системно взаимодействуют друг с другом: эта связь строится на основе законодательных требований, бизнес-моделях и потребительском поведении. Ни один из кластеров современного медиапространства не может существовать без других на потребительском рынке - именно поэтому мы классифицируем медиапространство как систему. В такой интерпретации медиапространства, как показал анализ источников, есть определенный аспект новизны как подходов, так и полученных нами результатов. Это показало, в частности рассмотрение таких маркетинговых стратегий медиапространства, как аналитические и коммуникативные. В первом параграфе - в рамках решения поставленных к нему задач - был выявлен ряд Факторов медиапространства, среди которых - средства массовой информации, новые форматы медиа, потребители и создатели медиа сообщений; уточнены функциональные кластеры (регуляторы, трансляторы, рекламодатели и потребители), а также определены функции медиаканалов, основные из которых - информационная, коммуникативная, идеологическая, креативная, развлекательная, посредническая, управленческая, интеграционная. Была также определена специфика аудиторных кластеров, среди которых наиболее обширными в современной России являются телевидение, Интернет, пресса и радио.
Во втором параграфе ВКР на основе качественного социологического исследования были изучены мнения красноярских экспертов о наиболее перспективных направлениях маркетинга в российском медиапространстве. По итогам проведения экспертного интервью были выделены следующие направления: активное внедрение в маркетинговые технологии искусственного интеллекта, развитие технологий виртуальной и дополненной реальности, поляризация SEO-продвижения, улучшение работы автоматических стратегий контекстной рекламы....

Купить