Реферат
ВВЕДЕНИЕ 4
1 Теоретические основы управления проектами в области маркетинга 6
1.1. Понятие и сущность маркетинговой деятельности предприятия 6
1.2. Современные инструменты продвижения 9
1.2. Этапы разработки проектов по продвижению 12
2 Анализ деятельности компании «ZEN YOGA» 16
2.1 Анализ внутренней среды организации 16
2.2 Конкурентный анализ и анализ рынка 19
2.3 Анализ маркетинговой деятельности 24
3 Разработка проекта по продвижению студии «ZEN YOGA» 30
3.1 Выявление и анализ маркетинговых проблем организации 30
3.2 Концепция и разработка проекта 33
3.3 Оценка эффективности проекта продвижения 39
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 43
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 45
ПРИЛОЖЕНИЕ А 48
ПРИЛОЖЕНИЕ Б 49
ПРИЛОЖЕНИЕ В 50
ПРИЛОЖЕНИЕ Г 51
ПРИЛОЖЕНИЕ Г 52
Купить

Тема выпускной квалификационной работы «Разработка проекта продвижения на рынке фитнес-услуг (на примере студии «ZEN YOGA»)» является актуальной на современном этапе развития рыночных отношений.
Каждый день на рынке товаров и услуг, множество компаний выводят уникальные продукты, услуги, но часто не получают массового признания и не достигают главной цели - получение прибыли. В большинстве случаев это случается из-за отсутствия эффективной программы продвижения. Актуальность выбранной темы работы состоит в том, что условия жесткой конкуренции главным образом оказывают влияние на организацию и ее результаты, и грамотная маркетинговая программа помогает не просто улучшить финансовые показатели, но и в целом достичь целей организации. Программа продвижения, как часть маркетинговой программы представляет собой специфическое сочетание средств рекламы, личной продажи, стимулирования сбыта, связей с общественностью и инструментов прямого маркетинга. Все эти инструменты компании используют для достижения рекламных и маркетинговых целей.
Организация, ведение бизнеса, современные тенденции меняются, следовательно, уходят старые и появляются новые способы ведения коммуникативной политики предприятия в виде программы продвижения. Меняются так же, взгляды на суть и содержание функций маркетинга, чтобы обеспечивать высокую эффективность работы компании.
Цель данной работы - разработка проекта продвижения для организации «ZEN YOGA» с учетом сложившейся в настоящее время ситуации на рынке.
Для достижения поставленной задачи следует выполнить следующие задачи:
1. Раскрыть теоретические основы маркетинговой деятельности организаций;
2. Рассмотреть современные инструменты продвижения;
3. Изучить этапы разработки программ продвижения;
4. Дать общую характеристику организации и провести анализ внутренней среды;
5. Выполнить конкурентный анализ и анализ рынка;
6. Провести анализ маркетинговой деятельности организации;
7. Выявить основные маркетинговые проблемы организации;
8. Разработать проект по продвижению;
9. Оценить эффективность решений по созданию маркетинговой программы.
Объектом исследования выпускной квалификационной работы является студия йоги «ZEN YOGA».
Предметом - проект продвижения организации на рынке фитнес-услуг.
Теоретической базой послужили работы и журнальные статьи отечественных и зарубежных специалистов в области маркетинга и менеджмента.
Эмпирической базой научно-исследовательской работы стали
монографии и публикации в общероссийских периодических изданиях, результат маркетинговых исследований, материалы бухгалтерской отчётности и различные методические источники: устав, бухгалтерский баланс, отчет о прибылях и убытках организации «Zen Yoga».
К методам исследования данной работы можно отнести: анализ, классификация, метод обобщения, дерево проблем, маркетинговый опрос, метод прогнозирования и др.
Купить