Совершенствование системы маркетинга предприятия цветной металлургии

Аннотация 2
ВВЕДЕНИЕ 4
1. ДИНАМИКА РАЗВИТИЯ ЦВЕТНОЙ МЕТАЛЛУРГИИ 6
1.1. Анализ развития мирового рынка цветных металлов 6
1.2. Анализ внутреннего рынка цветных металлов и продукции цветной
металлургии России 14
1.3. Прогноз основных экономических показателей развития цветной
металлургии на перспективу до 2020 года 19
2. АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ АО
«УРАЛЭЛЕКТРОМЕДЬ» 25
2.1. Характеристика предприятия 25
2.2. Результаты финансово - экономической деятельности 29
2.3. Положение эмитента в отрасли и SWOT - анализ 33
2.4. Оценка рисков деятельности предприятия 39
2.5. Положение об отделе маркетинга 42
3. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ АО
«УРАЛЭЛЕКТРОМЕДЬ» 46
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 59
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 61
ПРИЛОЖЕНИЯ

Купить

Сегодня маркетинг промышленного предприятия можно рассматривать как взаимосвязанный комплекс действий современного предприятия, который в целом зависит от целей фирмы. Для достижения поставленных целей, маркетинг выполняет следующие функции: достижение максимальной удовлетворенности потребителей; достижение максимального уровня потребления; предоставление для потребителей максимального выбора; укрепление экономики страны; повышение уровня жизни; помощь нетрудоспособным и слабым; забота об улучшении экологической обстановки; вклад в культурное достояние; забота о собственных сотрудниках. Последняя позиция как раз и является объектом внутреннего маркетинга на предприятии.
Актуальность выбранной темы дипломной работы обуславливается важностью внутреннего маркетинга, особенно в компаниях, которым приходится работать в сфере производства, постоянно динамично развивающейся, и, в связи с ужесточением конкурентных правил игры на рынке, российским компаниям приходится принимать условия нового рынка и, чтобы выжить, постоянно совершенствоваться, как перенимая чужой опыт, так и создавая свои идеи в этом направлении.
В развитие теории и методологии маркетинговой деятельности в организации заметный вклад внесли такие зарубежные ученые, как П. Амблер [3], Г. Ассэль [6], Ф.Брасингтон [8], А.Дайан [12], Ф. Котлер [17], Р. Крэндел [18], а также российские ученые И. Ансофф [4], О.А. Артемьева [5], Н.Н. Богдан [6], О.С. Виханский [10], Т.П. Данько [13], Е. Драчева [14], В.Н. Еремин [15], Ю.В. Морозов [20], И.И. Пичурин [21], Н.П. Реброва [22], К.В. Садченко [23], Б.В. Сребник [24] и др. Различным аспектам маркетинга услуг посвящены труды А.А. Банчевой [38], И.П. Зиминой [39], А.Е. Газарян [40], В.Сун [41], Н.А. Фроловой [42].
При всем многообразии литературы по внутриорганизационному маркетингу практически отсутствуют научные труды по организации внутреннего маркетинга на промышленных предприятиях, а также не проанализированы особенности функционирования маркетинга персонала промышленных предприятий под воздействием внешней среды.
Цель работы состоит в анализе организации маркетинга на предприятии и разработке практически применимых рекомендаций по его совершенствованию.
В соответствии с целью, задачами исследования являются:
1. Провести анализ мирового и Российского рынка меди;
2. Изучить теоретические основы внутреннего маркетинга на предприятии;
3. Провести анализ маркетинга АО «Уралэлектромедь»;
4. Разработать мероприятия по совершенствованию маркетинга АО «Уралэлектромедь»
Объект исследования - предприятие АО «Уралэлектромедь».
Предмет исследования - маркетинг в деятельности АО «Уралэлектромедь».
В ходе написания выпускной квалификационной работы были применены общеэкономические методы научного познания, т.к. дедукция, анализ, синтез и специализированные методы маркетинговых исследований (сводка и группировка маркетинговых показателей).
Исследование проведено на основании изучения научной, учебной литературы, различных публикаций из периодических изданий относительно вопросов внутреннего маркетинга, также в бакалаврской работе использовано Положение об отделе маркетинга, бухгалтерская отчетность АО «Уралэлектромедь». 

Купить