Совершенствование системы Интернет-маркетинга в строительной организации

Аннотация 2
ВВЕДЕНИЕ 7
1. ДИНАМИКА РАЗВИТИЯ РЫНКА СТРОИТЕЛЬНЫХ
УСЛУГ 9
1.1. Анализ рынка строительных услуг в России 9
1.2. Теоретические основы Интернет-
маркетинга 16
2. АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
ООО «СТРОЙ
ИНДУСТРИЯ» 28
2.1 Общая характеристика
организации 28
2.2 Маркетинговый анализ организации 30
2.3 Анализ конкурентоспособности 34
3. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА
В СТРОИТЕЛЬНОЙ ОРГАНИЗАЦИИ ООО «СТРОЙ ИНДУСТРИЯ» 40
3.1 Рекомендации по внедрению Интернет-
маркетинга 40
3.2 Разработка комплексного Интернет-
маркетинга 41
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 58
ИСПОЛЬЗОВАННЫХ
ИСТОЧНИКОВ

Купить

С ростом экономики на рынке происходит усиление конкуренции. Для строительных организаций остро встает вопрос выживания. Эта ситуация заставляет фирмы искать новые эффективные формы продвижения и позиционирования своего товара (услуги). Цифровая революция открывает перед потребителями и организациями новые возможности и перспективы и можно с уверенностью говорить, что потребители сегодня значительно «мобильнее». Для строительной сферы, которая является динамично развивающимся бизнесом, постоянно расширяющей рынок, развитие Интернет-маркетинга имеет важное значение. Производство и продажа строительных и отделочных материалов - чистый товарообмен, а предоставление услуг монтажных бригад - это сервис. Но Интернет - маркетинг и для тех, и для других компаний является необходимой и весьма эффективной методикой для решения разнообразных маркетинговых задач.
Наличие сайтов у строительных фирм позволяет обеспечить быструю и профессионально отлаженную взаимосвязь всех компонентов строительной деятельности: от поставщика сырья и производителя материалов до конечного потребителя, а также предоставление товара (услуг).
Актуальность выбранной темы дипломной работы обуславливается возрастанием Интернет-маркетинга в условиях наступившего мирового кризиса, поскольку его относительно невысокая стоимость позволяет компаниям не только пережить трудные времена, но и выйти из них с хорошей прибылью.
Вопросы Интернет-маркетинга нашли отражение в работах таких отечественных авторов как Байков И., Балабанов И., Данько Т., Костяев Р., Крупник А., Курицкий А., Успенский И., Хабаров В. и Холмогоров В. [8, 12, 14, 16, 18, 20, 22, 23, 24]. Все эти работы посвящены преимущественно техническим аспектам реализации Интернет-маркетинга, акцент в них был сделан главным образом на технологии создания Интернет-сайтов, 7
классификации различных поисковых механизмов, многие авторы включают описание рекламных технологий в Сети, однако комплексное рассмотрение электронного маркетинга, затрагивается поверхностно.
В числе зарубежных авторов следует отметить таких как Бьюмонт Д., Кеглер Т., Уилсон Р., Хэнсон У., Эвод И. и Эймор Д. [11, 13, 15, 17, 19, 21]. Зарубежные авторы внесли значительно больший вклад в исследование проблем Интернет-маркетинга. По нашему мнению, данные работы обладают очевидным преимуществом, поскольку подход в них более комплексный, наряду с техническими аспектами электронного маркетинга, приводится оценка различных его составляющих с точки зрения их эффективности для предприятия.
Цель работы состоит в анализе Интернет-маркетинга в строительной организации и разработке практически применимых рекомендаций по его совершенствованию.
В соответствии с целью, задачами исследования являются:
5. Провести анализ Российского рынка строительных услуг;
6. Изучить теоретические основы Интернет-маркетинга;
7. Провести анализ Интернет-маркетинга ООО «Строй Индустрия»;
8. Разработка комплексного Интернет-маркетинга в ООО «Строй Индустрия».
Объект исследования - организация ООО «Строй Индустрия».
Предмет исследования - развитие Интернет-маркетинга на примере ООО «Строй Индустрия».
Интернет-маркетинг насчитывает несколько десятков самых разнообразных методов. В ходе написания выпускной квалификационной работы были применены 5 популярных методов Интернет-маркетинга - разработка сайта, поисковая оптимизация, контекстная реклама, социальные сети, e-mail рассылка.

Купить