Термин «мягкая сила» (soft power) впервые был использован американским политологом Дж. Наём в его книге под названием «Призвание к лидерству: меняющаяся природа Американской мощи». Мощь государства, как утверждает исследователь, разделяется на две составляющих: «жесткую силу» (hard power) и «мягкую силу» (soft power). Под «жесткой силой» подразумевается совокупная военная, экономическая и финансовая мощь, а «мягкая сила» характеризуется в основном политической идеологией, ценностями и культурой. В отличие от «жесткой силы», опирающейся на «кнут и пряник» военных и экономических рычагов влияния, «мягкая сила» опирается на привлечение оппонентов к идеалам, ценностям, культурным образцам. «Мягкую силу» можно также определить как воздействие влиянием.
Эвристическая ценность теоретической конструкции «мягкой силы» описана Дж. Наем через механизм действия «мягкой силы», который представляет собой выбор наиболее успешных ресурсов и их внедрение соответствующие политические инструменты. Выбранная стратегия применения ресурсов «мягкой силы» напрямую влияет на успех или неудачу проводимой политики. Ресурсы «мягкой силы» - это активы, «производящие привлекательность», накопление которых происходило в течение всего периода существования государства. Так, к основным ресурсам «мягкой силы» Дж. Най относит культурно-ценностную привлекательность, привлекательность национально-государственной экономической модели развития, привлекательность политической модели. Ресурсы «мягкой силы» реализуются через инструменты внешней политики, к которым можно отнести: глобальный маркетинг, экономическая дипломатия, политический пиар, информационные потоки, язык страны, публичная дипломатия, миграционная политика, образование, студенческие обмены, туризм, спорт, культурные обмены. Используя различные методы «мягкой силы» во внешней политике, государства создают неповторимый международный имидж.
Анализ «мягкой силы» стран Китая, Японии и Южной Кореи показал, что институциональные структуры, практическая реализация политики «мягкой силы» в этих странах имеют сходные черты, однако отличаются подходы к ее применению. Китайская «мягкая сила» характеризуются продвижением традиционной культуры и торгово-экономического сотрудничества. Китай использует свою «мягкую силу для достижения конечной цели «омоложения нации» - превратить нацию в поистине глобальную державу, пользующуюся уважением со стороны остального мира. Тогда как, японская «мягкая сила» характеризуется использованием и традиционной культуры и достижениями современной поп-культуры, которые успешно капитализируются и помогают продвигать позитивный образ Японии. В свою очередь, Южная Корея сумела создать «мягкую силу» характеризующуюся высокотехнологичной направленностью и преобладанием поп-культуры во всех сферах.

Купить