Введение 4
Глава 1. Арктическая зона как туристская дестинация. 6
1.1 Природно-географические особенности 6
1.2 История освоения и туризма в Арктике 8
1.3 Нормативно-правовая база арктического туризма. 10
1.4 Зарубежный опыт развития туризма в Арктике 15
Глава 2. Основные факторы и главные приоритеты развития Арктики как туристкой дестинации 20
2.1 Туристско-рекреационные ресурсы Арктической зоны 20
2.2 Основные проблемы развития Арктики как туристской дестинации 24
2.3 Разработка рекомендаций по решению проблем развития туризма в АЗРФ 26
Глава 3. Разработка туристского продукта 29
3.1 Описание туристского маршрута 29
3.2 Стратегия по продвижению туристского продукта 33
Заключение 35
Cписок использованной литературы 36
Приложение 1 41
Приложение 2 48
Приложение 3 50
Приложение 4 53
В последние годы интерес к путешествиям в Арктическую зону неустанно растет. Этому способствуют множество факторов, в числе которых и обширное количество доступной информации на тему арктического туризма в сети Интернет, и возросший интерес к путешествиям населения внутри своей страны, в том числе и ранее неизвестные для них регионы, и широкая промо-кампания, которая включает в себя построение бренда территории, а также съемки документальных и художественных фильмов, показывающих регион с новой стороны, и многие другие. О возросшем интересе к поездкам в, казалось бы, далекие и холодные края свидетельствуют и туроператоры, как региональные, так и профильные.
18% территории Российской Федерации (порядка 3 млн. 〖км〗^2) относятся к Арктической зоне, а это открывает массу возможностей для развития различных видов туризма на территории: круизного, экологического, экстремального, исторического, этнического и др.
Ожидается, что в ближайшие годы интерес к посещению АЗРФ будет продолжать расти вслед за более широким информированием населения о возможностях туризма на территории, модернизацией туристской инфраструктуры и стремлением открывать для себя новые регионы своей страны.
В данной работе объектом исследования выступает рынок арктического туризма в России.
Предметом исследования выступают факторы развития туризма в Арктической зоне.
Целью работы является составление рекомендаций по развитию туризма в АЗРФ, разработанного на основе изученных данных и деятельности туроператорской турфирмы.
В ходе работы для достижения цели необходимо решить следующие задачи:
Изучить, что из себя представляет Арктическая зона Российской Федерации как туристическая дестинация: выявить особенности как природного, так и техногенного характера;
Рассмотреть нормативно-правовую базу, регулирующую развитие туризма на территории;
Изучить опыт развития арктического туризма в зарубежных странах;
Выявить ключевые факторы, оказывающие влияние на развитие туризма в этих регионах;
Провести опрос среди респондентов посредством анкетирования, чтобы определить уровень интереса населения к путешествиям в АЗРФ и выявить основные сдерживающие факторы;
Выявить ключевые проблемы, препятствующие развитию туризма в АЗРФ, и предложить способы их решения;
Создать туристический продукт и практические рекомендации по его продвижению;
Оценить эффективность предложенных мероприятий.
В рамках выпускной квалификационной работы автором использовались такие методы исследования, как сравнительный и статистический анализ, опрос респондентов, метод обобщения, аналогии, классификации.
Теоретико-методологическую основу работы составили работы отечественных и зарубежных ученых по теме арктического туризма, а также тематические статьи и пресс-релизы.
Выпускная квалификационная работа состоит из нескольких частей. В первой главе описывается Арктическая зона как туристская дестинация, раскрывается, что скрывается за этим понятием, описываются природные факторы на территории, а также история ее освоения, приводятся и рассматриваются нормативно-правовые акты, регулирующие туризм в Арктике, а также изучается зарубежный опыт туристского освоения арктических территорий. Вторая глава направлена на углубление в изучение туристско-рекреационного потенциала АЗРФ: в ней приводятся основные рекреационные ресурсы на территории, а также проводится выявление факторов развития и проблем, препятствующих развитию территории на рынке туризма. Третья глава посвящена разработке авторского туристского маршрута в один из субъектов АЗРФ и разработке маркетинговой стратегии для его продвижения. Выпускная квалификационная работа дополняется списком используемой литературы, содержащей работы отечественных и зарубежных авторов, исследующих различные аспекты развития арктических территорий, а также тематические статьи и пресс-релизы региональных руководителей. В завершение работы приводится ряд приложений, способствовавших созданию работы. Среди них: результаты анкетирования респондентов и список предложенных вопросов, PESTLE-анализ факторов внешней среды, оказывающих влияние на развитие туризма в Арктике, а также дополнения к составленному туристскому маршруту – технологическая карта и расчет себестоимости турпродукта.
В ходе исследования был рассмотрен один из самых перспективных регионов России с точки развития туризма – Арктическая зона РФ. Были описаны основные природные особенности зоны, история его освоения и использования, в том числе и в рекреационных целях, а также рассмотрена нормативно-правовая база, регулирующая туристскую деятельность на территории, и стратегия ее развития, затрагивающая и сферу туризма.
В рамках выпускной квалификационной работы был выявлен список факторов, привлекающих туристов на территорию региона, а также установлены проблемы, оказывающие негативное влияние на развитие туризма на территории АЗРФ. Теоретические предположения по этому поводу были подтверждены анкетированием, проведенным в рамках работы. После выявления негативных факторов были предложены рекомендации, способствующие снижению их влияния, однако стоит заметить, что работа над ними требует комплексного подхода, довольно больших объемов финансирования и кооперации государства и частных компаний по этому вопросу.
Результатом работы стала разработка тура, который позволит ознакомить туристов с одним из интереснейших регионов Арктики – Ямало-Ненецким автономным округом. За 8 дней путешественники побывают за полярным кругом, познакомятся с природой Полярного Урала, культурой, бытом и кухней местных народов и историей освоения территории округа с древних времен. Были также составлены рекомендации по продвижению тура, основной упор в которых делается на использовании современных технологий в маркетинге.
Помощь студентам и аспирантам в выполнении работ от наших партнеров
