ФОРМИРОВАНИЕ ИМИДЖА РЕГИОНАЛЬНОГО ПОЛИТИЧЕСКОГО ЛИДЕРА (НА МАТЕРИАЛАХ КРАСНОЯРСКОГО КРАЯ)

В результате проведённого исследования в рамках поставленных задач была проделана следующая работа:
• проанализированы подходы к понятию политического имиджа и его структуры.
• определены механизмы формирования имиджа политического лидера.
• проанализированы критерии эффективности руководителя субъекта Российской Федерации с позиций нормативного регулирования и социально - экономической результативности.
• определено влияние эффективности руководителя Красноярского края на формирование его политического имиджа.
В нашей работе политический имидж, исходя из анализа подходов к его изучению, понимается как целенаправленно формируемый и пропагандируемый через различные каналы коммуникации целостный образ кандидата, партии, движения, организации, существующий как феномен массового сознания, который может претерпевать изменения в зависимости от реализуемых политических технологий.
Субъекты политического имиджа можно выделить в зависимости от субъекта-прообраза: индивидуальный субъект политического имиджа, коллективный субъект политического имиджа, включающий в себя групповые, корпоративные или системно - корпоративные субъекты политики, а также предметный субъект политического имиджа.
К основным функциям политического имиджа относят: коммуникативную, эстетическую, адресную, аттитюдную, социокультурную, представляющую идентификацию с определенными категориями, которые составляют политический имидж.
Структура индивидуального политического имиджа состоит из персональных характеристик, социальных характеристик и символических характеристик, представляющих собой часть культурных установок.
К факторам формирования личного политического имиджа относится:
• особенности политика: внешнее данные, пол, возраст, состояние здоровья, стиль, харизма, политическая позиция, качества характера, индивидуальные способности, компетентность и мотивы политической деятельности, окружение.
• способы и виды информации, получаемой о политике через различные коммуникативные каналы.
• электорат, необходимо учесть его особенности в конкретной социально-экономической ситуации.
При формировании индивидуального политического имиджа, на психологическом уровне имидж кандидата, как правило, соответствует одному из задействованных распространённых образов-архетипов («мудрец», «воин-защитник», «слуга народа», «хозяин»; «святой» и т.д). Архетип представляет собой культурологический феномен, который соотноситься с бессознательной деятельностью людей, основой общечеловеческой символики. Архетип является врожденной психической структурой, находящейся в глубине коллективного бессознательного, несет в себе внутренние образы и схемы или основания, благодаря которым образуются мысли и чувства всего человечества.
Восприятие политического имиджа неразрывно связано с установками ожиданиями, превалирующими в обществе. Восприятие происходит опосредованно из различных каналов коммуникации, что накладывает некоторые особенности на имидж политического лидера. Так как имидж - это продукт коммуникации, то он определяется не только носителем политического образа, но и теми, кто является его аудиторией. Восприятие имиджа политического лидера обусловлено рациональными требованиями,
интересами, и неосознаваемыми стереотипами, социокультурными схемами, установками в массовом сознании. К социокультурным характеристикам относится особенность место проживания, традиции, принципы, история, характер, ценности народа или социальной группы, а так же установка «мы» и «они» или «свой» - «чужой».
На основании проведенного анализа теоретических аспектов, составляющих политический имиджа, мы видим необходимость уточнения классической структуры политического имиджа регионального лидера за счет включения в нее, помимо существующих элементов, его эффективность, понимаемую как соответствие нормативно установленным критериям эффективности руководителя исполнительной власти региона. Оценка эффективности производится по основным категориям, зафиксированным в указе Президента. Он объясняется общей логикой административной реформы, преследующей цель унификации политической жизни в регионах и ее ориентации на результативность в аспекте социально-экономического развития территории.....

Купить