Тема: ИСПОЛЬЗОВАНИЕ СРЕДСТВ RR И РЕКЛАМЫ В ПРОДВИЖЕНИИ УСЛУГ ФИЗКУЛЬТУРНО-СПОРТИВНОЙ ОРГАНИЗАЦИИ

В настоящее время, роль рекламной деятельности особенно возрастает в условиях конкурентной среды, рыночной экономики и постоянного обновления продаваемых услуг в физкультурно - спортивных организаций.
Актуальность темы дипломной работы заключается в выборе наиболее действенных и правильных методов рекламы и PR, а именно повышении эффективности, для того чтобы добиться высокого спроса на услуги и товары у потребителей физкультурно - спортивных организаций.
Рекламная деятельность является составной неотъемлемой частью маркетинговой и коммерческой работы любой «торговой» организации.
В постоянно изменяющихся условиях рыночных отношений и в условиях повышения насыщенности потребительского рынка услугами и товарами физкультурно-спортивных организаций, рекламная деятельность обретает новое значение, которое отличается рядом специфических черт, знание и учёт которых позволит активизировать процесс продвижения услуг и продажи товара. Так же позволит рационализировать процесс обслуживания покупателей за счёт «рекламной поддержки» [1].
При учёте важной роли рекламной деятельности в деятельности физкультурно-оздоровительных предприятий был определен выбор дипломной работы «Использование средств PR и рекламы в продвижении услуг физкультурно-спортивной организации».
Объект исследования - организация рекламной и PR- деятельности в физкультурно - спортивных организациях.
Предмет исследования- особенности использования PR-технологий и рекламы в деятельности физкультурно-спортивных организаций.
Цель работы - проанализировать особенности использования PR и рекламы в продвижении услуг физкультурно-спортивной организации и предложить рекомендации по их совершенствованию.
Для достижения цели были поставлены следующие задачи:
1) Проанализировать научную и учебно-методическую литературу по теме исследования.
2) Проанализировать теоретические аспекты организации рекламной деятельности в сфере физической культуры и спорта.
3) Проанализировать PR-технологии и рекламные средства, используемые в физкультурно-спортивных организациях и предложить рекомендации по оптимизации и совершенствованию рекламной и PR-деятельности.
Купить

При проведении теоретического исследования было выяснено, что каждый этап, который начинается с момента создания услуг физкультурно-спортивной организации и заканчивая их «сбытом», должен сопровождаться активной программой рекламного действия.
Целенаправленная рекламная деятельность должна присутствовать как в сфере производителя услуг, так и в сфере торговли этими услугами.
Без умения пользоваться средствами рекламы резко снижается возможность активного воздействия на рынок сбыта услуг, а так же обеспечивать себе успех в конкурентной борьбе за рынок услуг[29].
Реклама должна способствовать созданию потребителям условий для свободного выбора услуг различных предприятий. Только в таких условиях выбора, потребитель может быть непосредственно включен в процесс целевой ориентации производства на спрос, на потребности конкретных групп населения.
Рекламные организации подходят к проведению рекламной деятельности - по-разному. Большинство физкультурно-спортивных организаций пользуются услугами рекламных агентств, некоторые физкультурно-спортивные организации создают внутри своей организации отделы рекламы. Однако, отечественный и зарубежный опыт в области рекламой деятельности показывает, что проведение рекламных мероприятий должно быть комплексным и последовательным, при котором необходимо учитывать маркетинговую стратегию предприятия и ответственно подходить к принятию решений.
Таким образом, реклама является одной из форм информационной деятельности, готорая обеспечивает связь между производителем и потребителем [30].
Проанализировав работу PR средств и рекламы можно сказать, что развитие в физкультуно-спортивных организациях наблюдается. Имеется много плюсов, а так же и минусов, как в любом направление. Плюсы рекламы в физкультурно­спортивных организациях это доступность. Общество в спорте не видит ничего плохого, даже наоборот. Государство точно так же видит только положительные стороны и пытается всеми силами преподносить спорт народу. На данный момент, выходит много русских фильмов, где спорт является главной темой. Спонсоры рады вкладываться в такие проекты, так как все ресурсы массовой информации сто процентов об этом скажут. А так же в спорте нет цензуры, что тоже является огромным плюсом для PR и рекламы. Минусы рекламы в физкультурно-спортивных организациях это малый интерес. Общественность мало проявляет интереса к спорту только из-за того, что на экранах наших телевизоров больше вредной продукции, чем хорошей. По радио мы слышим чаще новую музыку, связанную далеко не со спортом, а наоборот с отрицанием на здоровый образ жизни. А так же является огромным минусом цена на спортивные товары (одежда, инвентарь) ребенку не купить за маленькие деньги мяч или спортивную теннисную ракетку. Рассмотрев все выше перечисленные плюсы и минусы в моей дипломной работе, я предложил инновацию, за счет которой, мы бы смогли исключить большинство минусов. Объединив все в одну базу, управляемой одной компанией, будет удобнее не только компаниям, но и потребителям. Считаю, данную инновацию современной, прогрессирующей в 21 веке и интересной для общества в целом. Такой рекламный стенд будет интересен всем и каждому. Реклама, которая развивается в ногу со временем, имеет место быть в новых PR-технологиях. Спросите для чего нам такой стенд ? что этот стенд нам даст ? Будущее, вот мой ответ. Для каждого, кто пользуется этим рекламным стендом, будет скидка на спортивный товар или же на спортивное мероприятие. Школьник или взрослый человек, сможет легко и просто получить любую информацию связанную со спортом.
С определенным временем и развитием, рекламные компании дойдут сами до этого решения. Каждый день, разрабатываются новые технологии, создается новая реклама. Если упускать возможность развития рекламы в физкультурно­спортивных организациях, то многие другие организации будут гораздо перспективнее спортивной деятельности, тем самым, общество забудет, что такое спорт и здоровый образ жизни. Изучив и проанализировав PR и рекламу в физкультурно-спортивных организациях, хотелось бы заявить, что рекламным агенствам стоит больше заниматься раскручиванием спортивной отрасли, не только ради денежных средств, но и ради популяризации здорового образа жизни, сильной, физически развитой страны, предоставить обществу больше возможностей к спортивной деятельности.
В любом случае, если направить все силы в конкретную отрасль ( в нашем случае физкультурно-спортивные организации), то безусловно будет результат и все внимание общественности будет на спорт. Основная задача, привлечь как можно больше общественной аудитории, тем самым физкультурно-спортивные организации смогут не только получать прибыль с мероприятий но и развить в целом спорт. Если развить на максимум данную отрасль, компании смогут разрабатывать множество дополнительных услуг, за счет которых физкультурно­спортивные организации смогут получать большие деньги, а так же развивать в положительную сторону оздоровление населения.
Подводя итоги нашего исследования следует сказать, что PR и реклама в физкультурно-спортивных организациях далеко не на высшем уровне. Многие проблемы касаются не рекламы, а самого понятия спорта в целом. А точнее отношение к спорту от общественности и рекламных деятелей. Решить данную проблему может только интерес общественности, максимальная помощь государства (инвестирования, детские площадки, бесплатные секции), фильтрация остальной рекламной деятельности. PR-компании проявляют больше интерес к продукту, который продается. Физкультурно-спортивным организациям следует обратить больше внимания на ценовую политику для потребителей, так как многим людям просто не хватает средств не то - что на приобретение спортивного товара, не говоря уже о посещение спортивных мероприятий. На спорте можно делать большие деньги, но лучше вложить в развитие и интерес народа в целом к спортивной деятельности , тогда мы сможем увидеть и прибыль и благодарность за возможность народа развиваться в спортивной индустрии.
Купить