Исторические аллюзии в американской политической рекламе

Введение 3
ГЛАВА I 6
Исторические аллюзии в американской политической рекламе как объект лингвистического исследования 6
1.1. Понятие «рекламный дискурс» 6
1.2. Особенности политического рекламного дискурса 8
1.3. Лингвистическая специфика и жанровое разнообразие политических рекламных текстов 10
1.4. Аллюзия как тип интертекстуального включения 14
1.5 Специфика исторических аллюзий 20
1.6. Речевые тактики политического дискурса 23
Выводы по главе I 27
ГЛАВА II 29
Анализ исторических аллюзий в американской политической рекламе в диахроническом аспекте 29
2.1 Анализ политических рекламных текстов 1950-1960 гг. 29
2.2 Анализ политических рекламных текстов 1970-1980 гг. 37
2.3 Анализ политических рекламных текстов 1990-2000 гг. 47
2.4 Анализ политических рекламных текстов 2010-2020 гг. 55
Выводы по главе II 58
Заключение 60
Использованные материалы 62
Библиография 64

Купить

Данная выпускная квалификационная работа посвящена изучению исторических аллюзий в политической рекламе. Сфера рекламы характеризуется экспрессивными языковыми средствами, которые часто используются с целью воздействия на потенциальную аудиторию, а в случае с политической рекламой особое значение имеют исторические аллюзии, так как сферы истории и политики тесно связаны.
Объектом исследования является англоязычный рекламный дискурс в сфере политики.
Предмет исследования – исторические аллюзии и особенности их функционирования в американской политической рекламе.
Актуальность настоящей работы обусловлена всевозрастающим интересом исследователей к лингвистическим особенностям англоязычного политического рекламного дискурса, а также изменениями использования языка в рекламном дискурсе, так как всё более активное влияние на политическую рекламу оказывает исторический контекст. Исторические события не теряют своей актуальности, ведь именно в политической рекламе проще всего апеллировать к эмоциям и чувствам людей, ссылаясь на историческое прошлое какой-либо социальной группы или страны в целом. Таким образом, исторические аллюзии являются еще одним инструментом воздействия на аудиторию той или иной рекламной кампании.
Цель работы заключается в изучении функционирования исторических аллюзий в дискурсе предвыборной политической рекламы в США. Для решения поставленной цели формируются следующие задачи:
● Рассмотреть понятие «политический рекламный дискурс» и раскрыть его прагматические особенности;
● Исследовать понятие «аллюзия»;
● Проанализировать примеры использования исторических аллюзий в американской политической рекламе
● Изучить, как исторические аллюзии функционируют в американской политической рекламе;
● Изучить специфику речевого воздействия в политической рекламе;
Материалом исследования послужили видеоролики, размещенные на веб-сайте The Living Room Candidate в сети Интернет.
В ходе исследования использовались следующие методы: контекстуальный, интертекстуальный и лингвокультурологический анализ.
Теоретическую базу исследования составляют такие работы, как «Интертекст в мире текстов: Контрапункт интертекстуальности» (Фатеева Н.А., 2007), «Семантика. Стилистика. Интертекстуальность» (Арнольд И.В., 2010), «Figures of Rhetoric in Advertising Language» (McQuarrie E.F., Mick D.G., 1996), «Семиотика» (Кристева Ю., 1969), «Principles of Pragmatics» (Geoffrey Leech, 1983), «Эстетика словесного творчества» (Бахтин М.М., 1979).
Новизна настоящей работы заключается в том, что исследование проводилось на базе практического материала, взятого из американских СМИ, что позволяет создать полномасштабную картину политической жизни США в диахроническом аспекте.
Теоретическая значимость заключается в том, что настоящее исследование дополняет существующие представления о политическом рекламном дискурсе и аллюзии. Практическая значимость исследования заключается в том, что его результаты могут быть использованы в теоретических курсах по стилистике, лингвокультурологии, прагматике.
Объем и структура работы. Настоящее исследование общим объемом 70 страниц печатного текста состоит из введения, двух глав, сопровождающихся выводами, и заключения. В теоретической главе рассматриваются вопросы, связанные с дискурс-анализом рекламного дискурса и рассмотрением особенностей речевого воздействия.
В практической главе проводится комплексный анализ функционирования исторических аллюзий, употребляемых в политическом рекламном дискурсе на примерах конкретных рекламных объявлений, размещенных в сети Интернет.
Список использованной литературы насчитывает 37 работ на русском и английском языках, а также перечень словарей, Интернет-источников, сайтов, на которых размещен материал исследования.
Купить