📄Работа №143659
Тема: Новые предложения по привлечению туристов из СНГ и Азиатско-Тихоокеанского региона в современных реалиях
Тип работы
Дипломные работы, ВКР
Предмет
туризм
Объем:
72 листов
Год:
2023
Просмотров:
186
4280
руб.
🛒 Купить работу
Не подходит эта работа?
Закажите новую по вашим требованиям
Узнать цену на написание
Закажите новую по вашим требованиям
Представленный материал является образцом учебного исследования, примером структуры и содержания учебного исследования по заявленной теме. Размещён исключительно в информационных и ознакомительных целях.
Workspay.ru оказывает информационные услуги по сбору, обработке и структурированию материалов в соответствии с требованиями заказчика.
Размещение материала не означает публикацию произведения впервые и не предполагает передачу исключительных авторских прав третьим лицам.
Материал не предназначен для дословной сдачи в образовательные организации и требует самостоятельной переработки с соблюдением законодательства Российской Федерации об авторском праве и принципов академической добросовестности.
Авторские права на исходные материалы принадлежат их законным правообладателям. В случае возникновения вопросов, связанных с размещённым материалом, просим направить обращение через форму обратной связи.
Настоящий учебно-методический информационный материал размещён в ознакомительных и исследовательских целях и представляет собой пример учебного исследования. Не является готовым научным трудом и требует самостоятельной переработки.
📋 Содержание
ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………………………..4
ГЛАВА 1. ПОТЕНЦИАЛ РАЗВИТИЯ ВЪЕЗДНОГО ТУРИЗМА В РФ 6
1.1 Общая оценка экономико-политического положения России в современных реалиях 6
1.2 Анализ перспективной роли въездного туризма для РФ в новых геополитических условиях 9
1.3 Структура въездного турпотока РФ: основные тенденции, проблемы и новые направления развития 13
ГЛАВА 2. АЗИАТСКО-ТИХООКЕАНСКИЙ РЕГИОН И СТРАНЫ СНГ – НОВЫЕ ПОСТАВЩИКИ ТУРИСТОВ В РФ 18
2.1 Оценка АТР для въездного туризма РФ: страны-лидеры и актуальные рынки взаимодействия 18
2.2 Оценка СНГ для въездного туризма РФ: страны-лидеры и актуальные рынки взаимодействия 24
ГЛАВА 3. АНАЛИЗ СТРАН-ЛИДЕРОВ АТР И СНГ 29
3.1. КНР –основной драйвер развития туризма с РФ на рынке АТР 29
3.2Казахстан – перспективный лидер въездного туризма из стран СНГ 33
3.3. Новые предложения для привлечения турпотоков выбранных стран 36
ГЛАВА 4. РАЗРАБОТКА ПЕРСПЕКТИВНОГО ТУРПРОДУКТА ДЛЯ ВЪЕЗДНОГО ТУРИЗМА 39
4.1 Турпродукт «Санкт-Петербург – Калининград: побег к Балтийским берегам» 39
4.2. Калькуляция тура 45
4.3. Стратегии и каналы продвижения турпродукта на цифровых площадках 49
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 54
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 56
ПРИЛОЖЕНИЯ
ГЛАВА 1. ПОТЕНЦИАЛ РАЗВИТИЯ ВЪЕЗДНОГО ТУРИЗМА В РФ 6
1.1 Общая оценка экономико-политического положения России в современных реалиях 6
1.2 Анализ перспективной роли въездного туризма для РФ в новых геополитических условиях 9
1.3 Структура въездного турпотока РФ: основные тенденции, проблемы и новые направления развития 13
ГЛАВА 2. АЗИАТСКО-ТИХООКЕАНСКИЙ РЕГИОН И СТРАНЫ СНГ – НОВЫЕ ПОСТАВЩИКИ ТУРИСТОВ В РФ 18
2.1 Оценка АТР для въездного туризма РФ: страны-лидеры и актуальные рынки взаимодействия 18
2.2 Оценка СНГ для въездного туризма РФ: страны-лидеры и актуальные рынки взаимодействия 24
ГЛАВА 3. АНАЛИЗ СТРАН-ЛИДЕРОВ АТР И СНГ 29
3.1. КНР –основной драйвер развития туризма с РФ на рынке АТР 29
3.2Казахстан – перспективный лидер въездного туризма из стран СНГ 33
3.3. Новые предложения для привлечения турпотоков выбранных стран 36
ГЛАВА 4. РАЗРАБОТКА ПЕРСПЕКТИВНОГО ТУРПРОДУКТА ДЛЯ ВЪЕЗДНОГО ТУРИЗМА 39
4.1 Турпродукт «Санкт-Петербург – Калининград: побег к Балтийским берегам» 39
4.2. Калькуляция тура 45
4.3. Стратегии и каналы продвижения турпродукта на цифровых площадках 49
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 54
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 56
ПРИЛОЖЕНИЯ
📖 Введение
За последние несколько лет во въездном туризме РФ наблюдались тенденции резкого сокращения интенсивности въездных потоков вследствие ограничений Covid-2019 и последующих политических санкций. Однако процесс ускоренной адаптации к изменениям и переориентации туристского рынка на сотрудничество с дружественными развивающимися государствами также не заставил себя ждать. Сегодня наиболее перспективными регионами для такой кооперации являются страны – Азиатско-Тихоокеанского региона и СНГ.
Актуальность данной работы обусловлена необходимостью выявления новых тенденций и проблем для разработки туристских продуктов РФ на международный рынок, а также постепенным возрастанием интереса среди туристов СНГ и азиатского региона к популярным российским направлениям.
Ввиду особенностей векторов экономического и политического взаимодействия РФ с другими государствами в новых геополитических реалиях особое внимание в качестве объектов исследования в данной работе уделено – турпотокам из Китайской Народной Республики (в качестве страны-лидера АТР) и Республики Казахстан (в качестве страны-лидера СНГ). Предметом исследования являются новые предложения для туристов из указанных стран и возможности их осуществления в современных реалиях.
Целью данной работы является разработка рекомендаций по созданию новых турпродуктов и диверсификации предложений с целью привлечения молодежной китайской аудитории, а также создания и продвижения позитивного образа России через соцсети и современные медиа с последующей оценкой эффективности предложенных мероприятий.
Достижение поставленной цели подразумевает решение следующих задач:
1) Проанализировать экономико-политическое положение РФ на международном рынке туристских услуг
2) Оценить роль и потенциал въездного туризма РФ в новых реалиях
3) Провести общую экономическую компаративистику стран АТР и СНГ для выявления наиболее перспективных стран для сотрудничества в сфере туризма
4) Выявить основные проблемы и перспективы кооперации со странами АТР и СНГ
5) Разработать перспективный турпродукт для новых въездных туристских рынков на основе актуальных тенденций и потребностей целевой аудитории
Структура выпускной квалификационной работы включает в себя введение, четыре главы, заключение и список литературы. При составлении плана работы был использован метод дедуктивного построения – синтеза информации от общего к частному.
В первой главе дается общая оценка экономико-политического положения России в современных реалиях, а также анализируется роль въездного туризма и тенденции его последующего развития для страны. Также рассматривается структура въездного турпотока в последние годы и актуальные региональные рынки взаимодействия в сфере туризма.
Во второй главе освещены вопросы, связанные с более глубокой и разносторонней оценкой выбранных регионов (АТР и СНГ) в качестве главных союзников России, а также проводится экономическая и политическая компаративистика государств для выявления наиболее перспективных стран-поставщиков туристов в РФ.
В третьей главе подробно рассматриваются выявленные в предыдущей главе страны-лидеры выбранных регионов. Приводится статистика выездных турпотоков из исследуемых стран, а также диаграммы целей поездок, длительности пребывания, влияние сезонности путешествий, на основе которых сформулированы основные факторы, сдерживающие развитие туризма с этими странами. Помимо анализа статистических данных, в качестве инструмента по изучению возможностей и угроз в формировании актуальных предложений и созданию эффективной стратегии для нивелирования нежелательных факторов был использован– SWOT-анализ. На основе полученных данных, был разработан ряд рекомендации по оптимизации и диверсификации турпродуктов для удовлетворения нужд и потребностей туристов из выбранных стран СНГ и АТР.
В четвертой главе дается решение практического кейса: пример маршрута по Калининградской области для граждан КНР и Казахстана с учетом последних тенденций, а также обосновывается его актуальность. Программа тура адаптирована под особенности молодежной аудитории (от 25 до 40 лет), их запросы, потребности и интересы. К программе тура прилагается расчет стоимости реализации маршрута и возможные пути продвижения на платформах и социальных сетях.
Заключение кратко описывает основные итоги исследования.
Актуальность данной работы обусловлена необходимостью выявления новых тенденций и проблем для разработки туристских продуктов РФ на международный рынок, а также постепенным возрастанием интереса среди туристов СНГ и азиатского региона к популярным российским направлениям.
Ввиду особенностей векторов экономического и политического взаимодействия РФ с другими государствами в новых геополитических реалиях особое внимание в качестве объектов исследования в данной работе уделено – турпотокам из Китайской Народной Республики (в качестве страны-лидера АТР) и Республики Казахстан (в качестве страны-лидера СНГ). Предметом исследования являются новые предложения для туристов из указанных стран и возможности их осуществления в современных реалиях.
Целью данной работы является разработка рекомендаций по созданию новых турпродуктов и диверсификации предложений с целью привлечения молодежной китайской аудитории, а также создания и продвижения позитивного образа России через соцсети и современные медиа с последующей оценкой эффективности предложенных мероприятий.
Достижение поставленной цели подразумевает решение следующих задач:
1) Проанализировать экономико-политическое положение РФ на международном рынке туристских услуг
2) Оценить роль и потенциал въездного туризма РФ в новых реалиях
3) Провести общую экономическую компаративистику стран АТР и СНГ для выявления наиболее перспективных стран для сотрудничества в сфере туризма
4) Выявить основные проблемы и перспективы кооперации со странами АТР и СНГ
5) Разработать перспективный турпродукт для новых въездных туристских рынков на основе актуальных тенденций и потребностей целевой аудитории
Структура выпускной квалификационной работы включает в себя введение, четыре главы, заключение и список литературы. При составлении плана работы был использован метод дедуктивного построения – синтеза информации от общего к частному.
В первой главе дается общая оценка экономико-политического положения России в современных реалиях, а также анализируется роль въездного туризма и тенденции его последующего развития для страны. Также рассматривается структура въездного турпотока в последние годы и актуальные региональные рынки взаимодействия в сфере туризма.
Во второй главе освещены вопросы, связанные с более глубокой и разносторонней оценкой выбранных регионов (АТР и СНГ) в качестве главных союзников России, а также проводится экономическая и политическая компаративистика государств для выявления наиболее перспективных стран-поставщиков туристов в РФ.
В третьей главе подробно рассматриваются выявленные в предыдущей главе страны-лидеры выбранных регионов. Приводится статистика выездных турпотоков из исследуемых стран, а также диаграммы целей поездок, длительности пребывания, влияние сезонности путешествий, на основе которых сформулированы основные факторы, сдерживающие развитие туризма с этими странами. Помимо анализа статистических данных, в качестве инструмента по изучению возможностей и угроз в формировании актуальных предложений и созданию эффективной стратегии для нивелирования нежелательных факторов был использован– SWOT-анализ. На основе полученных данных, был разработан ряд рекомендации по оптимизации и диверсификации турпродуктов для удовлетворения нужд и потребностей туристов из выбранных стран СНГ и АТР.
В четвертой главе дается решение практического кейса: пример маршрута по Калининградской области для граждан КНР и Казахстана с учетом последних тенденций, а также обосновывается его актуальность. Программа тура адаптирована под особенности молодежной аудитории (от 25 до 40 лет), их запросы, потребности и интересы. К программе тура прилагается расчет стоимости реализации маршрута и возможные пути продвижения на платформах и социальных сетях.
Заключение кратко описывает основные итоги исследования.
✅ Заключение
В данной работе были изучены показатели по въездному туризму РФ, учтены и проанализированы их особенности, а также охарактеризована роль въездного туризма в новых геополитических реалиях для страны в целом. В результате исследования было выявлено, что сфера туризма будет являться важной скрепой сотрудничества с дружественными странами-партнерами, а также может стать мостом для взаимодействия с государствами, установление экономико-политических связей с которыми еще находится в начальной стадии.
Согласно последним тенденциям, выездные рынки стран Азиатско-Тихоокеанского региона увеличивают свои масштабы и географию поездок, что повышает их привлекательность для многих стран. Одним из главных партнеров стран АТР по развитию турпотоков с РФ является – КНР, стабильно поставлявший в страну около 1.5 млн туристов ежегодно (до начала пандемии Covid-2019). Однако несмотря на такой надежный вектор двустороннего сотрудничества, было выявлено много факторов, которые негативно сказывались на туристской отрасли России: большой процент «теневого» или «серого» бизнеса, который обеспечивал отток денежных средств китайских туристов из РФ, высокая нагрузка на инфраструктуру и феномен «овер-туризма» в пиковые месяцы для посещения при значительно более низком спросе в другие сезоны, позиционирование России как дестинации для более старшего поколения (45+), что снижало ее аттрактивность на рынке китайских услуг для более обеспеченных слоев населения, и как следствие «дешевизна» предлагаемых «горячих туров».
Для того, чтобы эти факторы не имели возможность возобновления после открытия границ, необходима переориентация и диверсификация туристских услуг на другой сегмент потребителей (более молодую аудиторию от 25 до 40 лет со средним заработком от 900$), что позволит увеличивать цены на турпродукты, а также откроет возможности для развития регионального туризма, поскольку эти туристы любят путешествовать и постоянно находятся в поисках нового и необычного. Также крайне важным является совершенствование и доработка нормативно-правовой базы, регулирующей работу гидов, а именно раздела с применением санкций к нарушителям закона о предоставлении услуг. Наиболее эффективное продвижение турпродуктов предлагается через китайские цифровые платформы (ОТА, социальные сети), поскольку там сосредоточен основной трафик целевой аудитории.
Особое внимание также уделялось сотрудничеству со странамиСНГ в качестве долгосрочных и надежных союзников в выстраивании туристского пространства. Основная проблема развития туризма с данными странами заключается в наличии низкой доли турпотока в общем количестве въезжающих. Миграции людей на постсоветском пространстве в основном происходят с частными, рабочими или учебными целями, а туризм занимает менее трети въезжающего потока. Однако как отмечают эксперты АТОР в новых геополитических условиях, эта ситуация будет постепенно меняться, а страны СНГ станут одним из наиболее многообещающих въездных рынков для России. На сегодняшний день самый перспективный по экономическим показателям (количество среднего класса, средние доходы населения), а также показателям въезда именно с туристскими целями стала – Республика Казахстан. Для того чтобы повысить процент «организованных» туристов из этой страны предлагается также дифференцировать существующие предложения на туррынке, а также повышать узнаваемость турпродуктов через установление связей с казахстанскими туроператорами, участия в совместных выставках. Еще одним эффективным инструментом для увеличения процента групповых туров из Казахстана может стать разработка и популяризация межрегиональных маршрутов.
Таким образом, важно учитывать, что рост числа иностранных туристов не является панацеей для решения проблем в отрасли. Гораздо более важную ценность составляет качество этих турпотоков и объем выручки, который остается в бюджете страны. В связи с этим необходимо тщательно продумать меры по предотвращению всех сдерживающих факторов развития туризма для каждого региона. От того, насколько быстро Россия сможет адаптироваться к изменениям и эффективно имплементировать новые стратегии, будет зависеть ее место в перераспределении мировых туристских потоков, а также реализация ее потенциала как дестинации для международного туризма в современных реалиях
Согласно последним тенденциям, выездные рынки стран Азиатско-Тихоокеанского региона увеличивают свои масштабы и географию поездок, что повышает их привлекательность для многих стран. Одним из главных партнеров стран АТР по развитию турпотоков с РФ является – КНР, стабильно поставлявший в страну около 1.5 млн туристов ежегодно (до начала пандемии Covid-2019). Однако несмотря на такой надежный вектор двустороннего сотрудничества, было выявлено много факторов, которые негативно сказывались на туристской отрасли России: большой процент «теневого» или «серого» бизнеса, который обеспечивал отток денежных средств китайских туристов из РФ, высокая нагрузка на инфраструктуру и феномен «овер-туризма» в пиковые месяцы для посещения при значительно более низком спросе в другие сезоны, позиционирование России как дестинации для более старшего поколения (45+), что снижало ее аттрактивность на рынке китайских услуг для более обеспеченных слоев населения, и как следствие «дешевизна» предлагаемых «горячих туров».
Для того, чтобы эти факторы не имели возможность возобновления после открытия границ, необходима переориентация и диверсификация туристских услуг на другой сегмент потребителей (более молодую аудиторию от 25 до 40 лет со средним заработком от 900$), что позволит увеличивать цены на турпродукты, а также откроет возможности для развития регионального туризма, поскольку эти туристы любят путешествовать и постоянно находятся в поисках нового и необычного. Также крайне важным является совершенствование и доработка нормативно-правовой базы, регулирующей работу гидов, а именно раздела с применением санкций к нарушителям закона о предоставлении услуг. Наиболее эффективное продвижение турпродуктов предлагается через китайские цифровые платформы (ОТА, социальные сети), поскольку там сосредоточен основной трафик целевой аудитории.
Особое внимание также уделялось сотрудничеству со странамиСНГ в качестве долгосрочных и надежных союзников в выстраивании туристского пространства. Основная проблема развития туризма с данными странами заключается в наличии низкой доли турпотока в общем количестве въезжающих. Миграции людей на постсоветском пространстве в основном происходят с частными, рабочими или учебными целями, а туризм занимает менее трети въезжающего потока. Однако как отмечают эксперты АТОР в новых геополитических условиях, эта ситуация будет постепенно меняться, а страны СНГ станут одним из наиболее многообещающих въездных рынков для России. На сегодняшний день самый перспективный по экономическим показателям (количество среднего класса, средние доходы населения), а также показателям въезда именно с туристскими целями стала – Республика Казахстан. Для того чтобы повысить процент «организованных» туристов из этой страны предлагается также дифференцировать существующие предложения на туррынке, а также повышать узнаваемость турпродуктов через установление связей с казахстанскими туроператорами, участия в совместных выставках. Еще одним эффективным инструментом для увеличения процента групповых туров из Казахстана может стать разработка и популяризация межрегиональных маршрутов.
Таким образом, важно учитывать, что рост числа иностранных туристов не является панацеей для решения проблем в отрасли. Гораздо более важную ценность составляет качество этих турпотоков и объем выручки, который остается в бюджете страны. В связи с этим необходимо тщательно продумать меры по предотвращению всех сдерживающих факторов развития туризма для каждого региона. От того, насколько быстро Россия сможет адаптироваться к изменениям и эффективно имплементировать новые стратегии, будет зависеть ее место в перераспределении мировых туристских потоков, а также реализация ее потенциала как дестинации для международного туризма в современных реалиях
ИЛИ
Поиск аналога
📕 Список литературы
🛒 Оформить заказ
⚡ Работу высылаем в течении 5 минут после оплаты.