Введение 2
1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИССЛЕДОВАНИЯ РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ В РАМКАХ СОВРЕМЕННЫХ БЛОГ-ПЛАТФОРМ. 5
1.1. Определение понятийного аппарата исследования. История развития и потенциал блогов как площадки для размещения рекламы. 5
1.2. Классификация современных блог-платформ в качестве площадок для размещения интернет-рекламы. Законодательное урегулирование блоггинга в России. 14
2. ПЕРСПЕКТИВЫ РЕКЛАМНЫХ КОММУНИКАЦИЙ В СФЕРЕ БЛОГГИНГА И ИХ ЭФФЕКТИВНОСТЬ (НА ПРИМЕРЕ 4 СОВРЕМЕННЫХ БЛОГ-ПЛАТФОРМ: YOUTUBE, INSTAGRAM, TWITTER, TELEGRAM) 30
2.1. Классификация рекламных инструментов продвижения с помощью блог-платформ 30
2.2. Оценка эффективности рекламных коммуникаций в блог-платформах 47
Заключение 62
Список использованной литературы 65
Приложение №1. Расшифровка экспертного интервью с Instagram-блогером Екатериной Яковлевой. 73
Приложение №2. Расшифровка экспертного интервью со специалистом по SMM коммуникациям литературного фонда «Живая классика» Елизаветой Ильиной. 76
Приложение №3. Опрос пользователей сети Интернет об использовании блог-платформ YouTube, Instagram, Twitter и Telegram. 79
Приложение №4. Демографические данные респондентов. 84
Развитие информационных технологий и сети Интернет за последнее десятилетие оказало значительное влияние на все сферы человеческой деятельности, в том числе и на преобразование рекламной коммуникации и каналов её распространения. С каждым годом количественные показатели интернет-аудитории растут, что является основным фактором привлечения бизнеса в виртуальную среду и появления новых методов продвижения товаров и услуг.
Актуальность работы обусловлена тем, что в период быстрого развития интернет-технологий и, связанных с ними, каналов коммуникации, возрастает потребность к изучению новых нестандартных рекламных инструментов, а популярность и эффективность блогов как нового средства коммуникации с каждым годом развивается все активнее. Аудитория блогов не ограничивается чтением информации, которую ей предлагают традиционные СМИ, она может искать, принимать непосредственное участие в обсуждении проблемы. Умение работать с такими людьми и с данной сферой по мере развития современных интернет-коммуникаций становится необходимым для маркетологов, социологов, журналистов и PR-специалистов.
Популярность и эффективность феномена блогов во многом обусловлена своими характерными техническими и коммуникативными отличиями от статичных веб-сайтов. Несмотря на то, что развиваться блоги начали относительно недавно, уже сегодня с уверенностью можно сказать, что блогер – это профессия, которая, в случае грамотного продвижения, приносит очень хороший доход.
Объектом исследования в выпускной квалификационной работе являются четыре современные блог-платформы: YouTube, Instagram, Twitter, Telegram.
Предметом исследования в выпускной квалификационной работе являются рекламные коммуникации в сфере блоггинга.
Целью исследования в выпускной квалификационной работе является изучение и описание существующих рекламных инструментов в рамках вышеперечисленных блог-платформ, а также оценка перспективности данного направления рекламной коммуникации на сегодняшний день.
Для достижения поставленной в выпускной квалификационной работе цели необходимо решить следующие задачи:
• Определить понятийный аппарат исследования;
• Рассмотреть историю развития и потенциал блогов как площадки для размещения рекламы;
• Провести классификацию современных блог-платформ в качестве площадок в качестве площадок для размещения рекламы
• Проанализировать законодательное регулирование блоггинга в России
• Рассмотреть классификацию рекламных инструментов продвижения с помощью блог-платформ
• Оценить эффективность рекламных коммуникаций на анализируемых блог-платформах.
Эмпирической базой данной ВКР послужили документы и источники, статистические данные, медиа-источники, а также материалы качественных исследований, проведенные автором работы.
Теоретической базой данной ВКР стали труды представителей международного научного сообщества, среди них: исследования, посвященные интернет-маркетингу и рекламе Д. Хамилова, Дж. Райта; научные работы, характеризующие феномен «блогосфера» применительно к сфере прикладных коммуникаций, И. А. Быкова, О.Г. Филатовой, А. Н. Чумикова и М. П. Бочарова; а также научные публикации Ю. В. Тарановой, М. Иванченко и др.
В ходе исследования был проведен опрос относительно предпочтений пользователями той или иной блог-платформы и отношению респондентов к рекламе, размещаемой в блогах. Помимо этого, было проведено экспертное интервью с Instagram-блогером, а также экспертное интервью с SMM-менеджером литературного фонда «Живая Классика».
В процессе написания выпускной квалификационной работы использованы такие методы исследования, как невключенное наблюдение, опрос, мониторинг социальных сетей и экспертное интервью.
Структура ВКР определяется целью и задачами работы. Работа состоит из титульного листа, оглавления, введения, двух глав, четырех параграфов, заключения, приложения, списка использованной литературы и источников.
Первая глава – «Теоретико-методологические основы исследования рекламной коммуникации в рамках современных блог-платформ» посвящена истории развития первых блог-платформ в России и мире, определению и классификации современных блогов, анализу законодательной базы в сфере интернет-рекламы и блогосферы.
Вторая глава «Рекламные коммуникации в современных блог-платформах» рассматривает авторскую классификацию рекламных инструментов в тематических блогах в рамках четырех современных блог-платформ: YouTube, Instagram, Twitter, Telegram. Проводится комплексный анализ возможностей данных медиаканалов в качестве площадок для рекламной коммуникации, а также анализ и оценка эффективности существующих в рамках этих платформ рекламных инструментов.
В данной выпускной квалификационной работе автор рассмотрел существующие на сегодняшний день инструменты рекламного продвижения в рамках четырех современных блог-платформ:YouTube, Instagram, Twitter и Telegram. В рамках исследования выяснилось, что блоги представляют собой онлайн-пространство, которое стремительно развивается и представляет большой потенциал для развития в нем рекламных коммуникаций.
Поскольку блог-платформы за относительно короткий срок по количеству читателей и подписчиков достигли уровня средств массовой информации, остро встал вопрос о законодательном регулировании данного пространства. Очень важно продолжать развитие законодательной базы в сфере интернет-рекламы без посягательств и злоупотреблений свободой слова в блогосфере. Важно понимать, что меры, предпринимаемые государством для законодательного регулирования блогосферы должны быть направлены на поддержание безопасности, а именно, на предотвращение развития терроризма, действий криминального характера в интернете и т.п.
Развитие таких блог-платформ как YouTube, Instagram, Twitter и Telegram привело к становлению блоггинга как профессиональной деятельности. На сегодняшний день существует достаточно большое количество людей, чьей основной профессией и средством заработка является ведение блога. Разумеется, не каждый блог становится популярным. Но интересный контент, работа с аудиторией и другие профессиональные тонкости блоггинга позволяют участникам данного процесса развиваться, параллельно создавая совершенно новый канал рекламной коммуникации.
В ходе исследования выяснилось, что размещение рекламных коммуникаций в сфере блоггинга крайне выгодно как самим блогерам (поскольку они получают за это деньги, либо товары и услуги, если мы говорим о бартерной основе), так и рекламодателям, которые, размещая рекламу, получают доступ к большой и лояльной аудитории, преимущественно молодой.
Также, в процессе более глубокого изучения данной темы, становится ясно, что у каждой блог-платформы есть своя специфика размещения, свои пользователи, а также свои плюсы и минусы. Невозможно с точностью сказать, что определенный вид размещения, например, ролики на YouTube идеально подойдут для всех видов рекламируемых товаров и услуг.
Чтобы провести успешную рекламную кампанию, используя различные блог-платформы, в первую очередь необходимо составить четкий портрет целевой аудитории, на которую будет направлена коммуникация. Для этого важно узнать не только пол и возраст покупателей, но и их интересы, как они проводят свободное время и кого считают авторитетом для себя. Чем более точно будет составлен портрет целевой аудитории, тем проще будет определиться с площадкой или площадками для размещения.
Преимущество размещения рекламы в интернете, в частности, в блогах, заключается в том, что просчитать ее эффективность достаточно легко. Гораздо легче, чем просчитать эффективность рекламы на радио, ТВ или в прессе, поскольку последние не предполагают моментальной обратной связи, а также требуют дополнительных расходов на статистические измерения.
Исходя из проведенного исследования наиболее популярными и перспективными сервисами для размещения рекламы являются такие блог-платформы, как YouTube и Instagram. Инновационные форматы подачи рекламных сообщений, возникающие в рамках данных функционала платформ, являются чем-то новым и интересным для потребителей, что является менее раздражающим фактором при просмотре: за счет этого повышается интерес к данным видам коммуникации со стороны рекламодателей.
Касаемо блог-площадки Telegram можно сделать выводы о постепенно нарастающем интересе со стороны интернет-аудитории, что делает её перспективной площадкой для размещения рекламы. Судя, по стремительному росту и инновационным техническим возможностям,Telegram, в качестве блог-площадки, находится лишь на начальной стадии своего развития.
В ходе исследования выяснилось, что Twitter исчерпал себя как площадка для продвижения товаров и услуг и всё больше подходит в качестве канала пост-продажной клиентской поддержки. Эффективность рекламной коммуникации в рамках сервиса микроблоггинга постепенно уменьшается.
С каждым годом количественные показатели интернет-аудитории растут, что является основным фактором привлечения бизнеса в виртуальную среду и появления новых методов продвижения товаров и услуг. Интернет-реклама, в частности в сфере блоггинга и социальных сетей, становится привлекательной альтернативой традиционным каналам коммуникации, предлагая конкретную систему измерения аудитории, более гибкую ценовую политику размещения, а также большее разнообразие рекламных форматов, что показывает перспективность рекламных коммуникаций в сфере блоггинга в рамках современных блог-платформ.
Помощь студентам и аспирантам в выполнении работ от наших партнеров
