Тип работы:
 Предмет:
 Язык работы:


МЕТОДИКИ СОЗДАНИЯ И АНАЛИЗА РЕКЛАМНОГО ТЕКСТА: ПСИХОЛИНГВИСТИЧЕСКИЙ ПОДХОД

Работа №141298

Тип работы

Бакалаврская работа

Предмет

языкознание

Объем работы95
Год сдачи2017
Стоимость4200 руб.
ПУБЛИКУЕТСЯ ВПЕРВЫЕ
Просмотрено
20
Не подходит работа?

Узнай цену на написание


Введение 3
Глава 1. Методология создания и анализа рекламного текста 6
1.1. Обзор основных подходов к исследованию рекламных текстов 6
1.1.1. Теория рекламного текста 6
1.1.2. Психология рекламного текста 14
1.1.3. Фоносемантика рекламного текста 15
1.1.4. Рекламный текст и теория коммуникации 17
1.1.5. Психолингвистический подход к изучению рекламы 23
1.2. Обзор основных методик создания и анализа рекламного текста 24
1.2.1. Методика структурно-семантического анализа Л. Г. Фещенко 24
1.2.2. Другие методики создания и оценки рекламных текстов 34
1.3. Обзор рекомендаций по созданию рекламного текста 36
1.3.1. Рекомендации по созданию рекламного текста с позиций психологии рекламы 36
1.3.2. Рекомендации по созданию рекламного текста с позиций психолингвистики 38
Глава 2. Анализ рекламных текстов (на примере электронных рассылок научных журналов)
2.1. Анализ рекламной рассылки научного журнала «Scientific Light» 41
2.2. Обобщенный анализ всех исследуемых рекламных материалов 49
2.3. Проведение опроса 54
2.4. Анализ результатов опроса 58
Заключение 65
Список использованной литературы 67


Современного потребителя окружает огромное количество рекламных текстов. Мы видим их на экране телевизора, слышим по радио, читаем в га-зетах и журналах. Авторы таких рекламных текстов стараются максимально адаптировать их под определенные площадки и сегменты целевой аудитории.
Между тем, есть определенные вопросы к качеству рекламных текстов и их эффективности. В процессе работы над рекламными текстами в качестве стажера в одном из рекламных агентств Санкт-Петербурга автор настоящего исследования задался следующими вопросами: каковы критерии эффективного рекламного текста? На что читатель обращает внимание во время чтения, а что является для него несущественным? Как написать идеальный рекламный текст?
От качества и эффективности рекламных текстов зависят продажи продукта или услуги. Но какие шаги нужно предпринять для того, чтобы написать действительно эффективный рекламный текст? И каким образом можно анализировать уже существующие рекламные тексты?
Язык рекламы изучается с позиций многих междисциплинарных областей: социолингвистики, психолингвистики, семиотики, прагматики, массовых коммуникаций, маркетинга, социальной психологии и т. д. Психолингвистический подход к созданию рекламных текстов является одним из самых актуальных на сегодняшний день. Для специалиста, занимающегося на-писанием рекламных текстов, будет хорошим тоном применение научных знаний, в том числе и из области психолингвистики.
Объектом исследования являются рекламные тексты.
Предметом исследования является эффективность рекламных текстов, а также методика анализа рекламных текстов.
Цель исследования: проанализировать рекламные тексты с точки зрения их восприятия потенциальными потребителями.
Задачи исследования:
• изучить существующие методики создания и анализа рекламного текста;
• проанализировать рекламные тексты с использованием одной из них;
• составить анкету для изучения эффективности рекламных текстов;
• провести анкетирование;
• обработать результаты; сделать выводы.
Теоретическая база исследования
Одним из основополагающих теоретиков в области рекламных текстов является кандидат филологических наук, доцент кафедры рекламы ВШЖиМК СПбГУ Л. Г. Фещенко. Она является автором собственной методики анализа рекламного текста, опубликованной в статье «Теория и практика рекламного текста». Также в 2003 году была опубликована ее работа «Структура рекламного текста».
Одним из главных теоретиков в области рекламы является У. Аренс. Его работа «Современная реклама» на сегодняшний день считается наиболее полным руководством для специалистов в сфере рекламы. Среди множества информации по рекламному ремеслу в работе также приведены рекомендации по созданию эффективных рекламных текстов.
М. А. Измайлова в работе «Психология рекламной деятельности» приводит ключевые рекомендации по составлению рекламных текстов. Отдельный раздел книги посвящен психолингвистике рекламного текста.
Также более подробно разобраться в рекламном тексте помогает труд Ю. К. Пироговой, А. Н. Баранова и П. Б. Паршина «Рекламный текст: семиотика и лингвистика».
В труде Р. Блэкуэлла, П. Миниарда и Дж. Энджела «Поведение потребителей» рассмотрены факторы, влияющие на поведение потребителей, процессы принятия решений потребителем, обосновано влияние внешней среды на потребительское поведение, приведены примеры речевого воздействия на потребителей.
Эмпирическая база исследования
Эмпирическую базу исследования составили опыт работы в рекламном агентстве Санкт-Петербурга, изучение рекламных текстов во время прохождения стажировки, образцы рекламных текстов, на основе которых была реализована практическая часть исследования.
Методология исследования:
• сбор рекламных материалов (текстов);
• формирование анкеты;
• проведение анкетирования и получение результатов;
• обработка и анализ полученных результатов.
Работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы и приложений. 


Возникли сложности?

Нужна помощь преподавателя?

Помощь в написании работ!
ДИПЛОМНЫЕ МАГИСТЕРСКИЕ ДИССЕРТАЦИИ
КУРСОВЫЕ СТАТЬИ ВКР

Данное исследование проводилось с целью анализа рекламных текстов с точки зрения их восприятия потенциальными потребителями. Для достижения поставленной цели был сделан ряд действий. Прежде всего, были рас-смотрены различные признаки и свойства рекламного текста, отраженные в ряде научных работ. Обозначен ряд научных подходов к рекламному тексту. Также по методике структурно-семантического анализа Л. Г. Фещенко подробным образом был проанализирован рекламный текст и проведен обобщенный сравнительный анализ выборки рекламных текстов. На основе сформированной анкеты проведен опрос фокус-группы на предмет эффективности рекламных текстов. В результате исследования выявлены общие закономерности и различия в восприятии данных текстов у специалистов и у наивных носителей языка.
Результаты опроса респондентов проанализированы, и по ним сделан ряд выводов. Прежде всего, следует отметить, что выдвинутая автором гипотеза об эффективности текста № 3 (№ 6 в приложениях) не нашла своего подтверждения в ходе опроса фокус-группы. Предполагалось, что ключевым фактором при оценке текста для респондентов окажется наличие убедительной аргументации. На практике же ключевыми факторами при оценке текста оказались такие аспекты, как положительная эмоциональная реакция на текст и его узнаваемость. Самым эффективным оказался текст № 2.
Также в результате исследования можно сделать вывод о том, что группа специалистов и группа наивных носителей языка, которые принимали участие в опросе, воспринимают одни и те же тексты по-разному. В оценке отдельных текстов двумя группами проявились некоторые различия в таких вопросах, как доверие к тексту, запоминаемость, эмоциональное отношение, восприятие содержания и визуального оформления.
Журнал из текста № 2 оказался наиболее привлекательным для публикаций с точки зрения специалистов. У группы наивных носителей языка с небольшим отрывом от журнала из текста № 2 лидирует журнал из текста № 3.
Таким образом, можно сделать вывод о том, что для разных аудиторий одни и те же тексты обладают разной эффективностью.



1. Анисимова Е.Е. Лингвистика текста и межкультурная коммуникация (на материале креолизованных текстов): Учеб. пособие. – М.: Издательский центр «Академия», 2003. – 128 с.
2. Аренс У., Вейнголд М., Аренс К. Современная реклама. – М.: Экс-мо, 2011. – 880 с.
3. Белянин В.П. Психолингвистика: Учебник. – М.: Флинта, Московский психолого-социальный институт, 2009. – 420 с.
4. Бердышев С.Н. Рекламный текст. Методика составления и оформления. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2008. – 250 с.
5. Блэкуэлл Р., Миниард П., Энджел Дж. Поведение потребителей. – СПб.: Питер, 2007. – 944 с.
6. Жирков А.В. Приемы манипулятивного воздействия в рекламе // Рекламный дискурс и рекламный текст: коллективная монография / науч. ред. Т.Н. Колокольцева. – М.: Флинта, Наука, 2011. – С. 172-191.
7. Измайлова М.А. Психология рекламной деятельности: Учебник. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2014. – 444 с.
8. Ильясова С.В., Амири Л.П. Языковая игра в коммуникативном пространстве СМИ и рекламы. – М.: Флинта, 2009. – 296 с.
9. Карасик В.И. Язык социального статуса. – М.; Волгоград: Пере-мена, ИЯ РАН, 1992. – 330 с.
10. Карпова С.В. Рекламное дело: учеб.-метод. пособие и практикум. – М.: Финансы и статистика, 2007. – 224 с.
11. Кафтанджиев Х. Гармония в рекламной коммуникации. – М.: Изд-во Эксмо, 2005. – 368 с.
12. Копнина Г.А. Речевое манипулирование: учеб. пособие. – М.: Флинта, 2008. – 176 с.
13. Котлер Ф., Армстронг Г., Вонг В., Сондерс Дж. Основы маркетинга. – М.: ООО «И.Д. Вильямс», 2014. – 752 с.
14. Красавский Н.А. Печатный рекламный текст как отражение системы ценностей социума // Рекламный дискурс и рекламный текст: коллективная монография / науч. ред. Т.Н. Колокольцева. – М.: Флинта, Наука, 2011. – С. 138-146.
15. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: Учеб. пособие. – М.: ИН-ФРА-М; Новосибирск: Сибирское соглашение, 2000. – 230 с.
16. Москвин В.П. Аргументативная риторика: теоретический курс для филологов. – Ростов н/Д.: Феникс, 2008. – 637 с.
17. Москвин В.П. Стилистика русского языка. Теоретический курс. – Ростов н/Д.: Феникс, 2006. – 640 с.
18. Пирогова Ю.К. Имплицитная информация как средство коммуникативного воздействия и манипулирования (на материале рекламных и PR-сообщений) // Scripta Linguisticae Applicatae. Проблемы прикладной лингвистики – 2001. Сборник статей / Отв. ред. А.И. Новиков. – М.: «Азбуковник», 2001. – С. 209-227.
19. Пирогова Ю.К., Баранов А.Н., Паршин П.Б. Рекламный текст: семиотика и лингвистика. – М.: Международный институт рекламы, Издательский дом Гребенникова, 2000. – 270 с.
20. Пузырёв А.В. Анаграммы как явление языка: Опыт системного осмысления. – М.; Пенза: Ин-т языкознания РАН, ПГПУ им. В. Г. Белинского, 1995. – 378 с.
21. Рекламный дискурс и рекламный текст: коллективная монография / науч. ред. Т.Н. Колокольцева. – М.: Флинта, Наука, 2011. – 296 с.
22. Ромат Е.В. Реклама: учебное пособие. – СПб. [и др.]: Питер, 2009. – 207 с.
23. Федотова Л.Н. Анализ содержания – социологический метод изучения средств массовой коммуникации. – М.: Институт социологии РАН, 2001. – 202 с.
24. Фещенко Л.Г. Структура рекламного текста: Учебно-практическое пособие. – СПб.: Изд-во «Петербургский институт печати», 2003. – 232 с.
25. Фещенко Л.Г. Теория и практика рекламного текста // Вестник Санкт-Петербургского государственного университета технологии и дизайна. Серия 2. Искусствоведение. Филологические науки. № 1. 2015. – С. 73-79.
26. Харитонов М.В. Реклама и PR в массовых коммуникациях. – СПб.: Речь, 2008. – 198 с.
27. Шалак В.И. Современный контент-анализ. Приложения в области: политологии, психологии, социологии, культурологии, экономики, рекламы. – М.: Омега-Л, 2004. – 272 с.
28. Шестак Л.А. Life style: речевые стратегии коммерческой рекламы // Рекламный дискурс и рекламный текст: коллективная монография / науч. ред. Т.Н. Колокольцева. – М.: Флинта, Наука, 2011. – С. 57-87.
29. Ягодкина М.В., Иванова А.П., Сластушинская М.М. Реклама в коммуникационном процессе: Учебное пособие. – СПб.: Питер, 2014. – 304 с.
30. Minervini V.R. Metaphor in spots: How advertisement language con-structs images of reality // Applied Psycholinguistics. Positive effects and ethical perspectives: Volume II / Edited by Mininni G., Manuti A. – Milano: FrancoAnge-li, 2012. – P. 432-437.
31. Psycholinguistic Phenomena in Marketing Communications / Edited by Lowrey T.M. – Mahwah, New Jersey; London: L. Erlbaum, 2007. – 292 p.
32. Taronna A. How to approach persuasion in advertising across lan-guages: Exploring semantic universals vs. culture-specifics, creative vs. traditional models // Applied Psycholinguistics. Positive effects and ethical perspectives: Vo-lume I / Edited by Mininni G., Manuti A. – Milano: FrancoAngeli, 2012. – P. 227-234.
II. Справочная литература:

33. Москвин В.П. Выразительные средства современной русской речи. Тропы и фигуры. Терминологический словарь. – Ростов н/Д.: Феникс, 2007. – 944 с.

Работу высылаем на протяжении 30 минут после оплаты.



Подобные работы


©2025 Cервис помощи студентам в выполнении работ
.