Дизайн в рекламе

Введение
1. Глава 1. НАТИВНАЯ РЕКЛАМА
1.1. Понятие нативной рекламы и ее основные места размещения................ 7
1.2. Основные виды нативной рекламы
1.3. Нативная реклама: кейсы
1.4. Адаптация нативной рекламы для печатной продукции
Глава 2
2.1 Изучение концепции форума Urban Week, а также адаптация дизайна
сайта для печатного издания
2.2 КГМ журнала
2.2 Принципы оформления нативной рекламы в рамках КГМ издания ...... 34
2.3. Способы адаптации нативной рекламы к печатному изданию
Заключение
Список используемой литературы .
Купить

Одним из важнейших качеств рекламы является ее способность
привлечь внимание. Незаметная реклама - это практически всегда не
эффективная реклама. Одним из основных инструментов, которые позволяют
обратить внимание аудитории к рекламе является дизайн, если не привлечь
внимание пользователя на самом первом - визуальном уровне, то до текста
он даже не дойдет, как бы талантливо он не был написан.
Одним из последних трендов в рекламной сфере является native advertasing,
что переводят как естественная или органичная реклама, хотя специалисты
зачастую оставляют первое слово без перевода, говоря “нативная реклама”.
Пользователи приходят на медиа-платформы за контентом, нативная реклама
же подается как редакционный контент, так как создается сотрудниками
медиа, а не сторонними рекламщиками. А значит специалисты относятся к
такой рекламе с той же тщательностью, что и к редакционному контенту:
проверяют факты, а также доносят ту информацию, которая будет полезна и
интересна пользователям.
Такая реклама всегда учитывает стилистику и логично интегрируется в
контент медиа, а значит не бросается в глаза и не вызывает отторжения у
пользователя. Правда при этом она всегда создаётся под какую-либо
конкретную медиа-платформу, что увеличивает ее стоимость и уменьшает
способность к тиражированию.
Стоит сказать, что данный вид рекламы из-за ряда факторов более
характерен для онлайн-медиа, но может использоваться на любой из
платформ, если соответствует ее форме и функциям, в том числе и в печатных медиа.
Особенности дизайна в рекламе лучше всего рассматривать на конкретном
примере, но так как на российском рынке пока нет печатного издания,
которое бы активно и периодично использовало нативную рекламу на
постоянной основе в достаточном для выборки количестве - было решено
разработать концепцию собственного журнала “Urban”, который бы являлся
информационным сопровождением к ежегодному городскому форуму “Urban-week”.
Актуальность исследования дизайна в рекламе обусловлена быстрым
развитием данного типа рекламы (нативной), которая имеет характерные
особенности, влияющие на дизайн.
Нативная реклама - относительно новый инструмент, который весьма
требователен в визуальной составляющей, так как такой тип рекламы должен
походить на контент редакции, а значит исключает стандартные яркие
элементы дизайна, которыми принято выделять традиционную рекламу в
медиа. Нативная реклама должна естественно интегрироваться в дизайн
платформы, в то время как традиционная - наоборот, стремится выделиться.
Но при этом повышенные трудозатраты при производстве окупают себя.
В докладе MMA говориться о том, что нативная реклама эффективнее
традиционной1, так как пользователи обращают внимание на нативную
рекламу в три раза чаще и изучают рекламную информацию на 40% времени
дольше, по сравнению с традиционной рекламой. В тоже время, часть
пользователей говорят о чувстве “обманутости”, так как они не были должны
образом проинформированы о том, что материал несет рекламный характер,
что также необходимо принимать во внимание.
Все вышеперечисленное позволяет с уверенностью говорить о том, что
нативная реклама весьма перспективное явление на рынки современных
медиа, особенно в то время, когда традиционные - находятся в кризисе и
вынуждены меняться и адаптироваться к новым реалиям рынка. И это,
несомненно, повышает актуальность выбранной нами темы, в чем и
заключается ее научная новизна.
Объект исследования – нативная реклама в СМИ
Предмет – реализация нативной рекламы в графической концепции журнала “Urban”.
Цель творческого проекта является разработка основных принципов
оформления и внедрения нативной рекламы в композиционно-графическую модель СМИ.
В связи с поставленной целью автор намерен решить следующие задачи:
1. сформировать операционное определение нативной рекламы,
2. исследовать признаки, особенности и методы реализации нативной рекламы в СМИ,
3. адаптировать дизайн сайта Urban-week.ru для печатной версии журнала “Urban”,
4. Определить основные параметры композиционно-графической модели журнала “Urban”,6
5. выявить основополагающие принципы оформления нативной рекламы в рамках КГМ издания,
6. адаптировать формат нативной рекламы, привычной для
онлайн-СМИ среды для печатного издания.
Методы исследования в данной работе – сегментный анализ рынка,
визуально-описательный и структурно-функциональный анализ.
Эмпирической базой исследования являются: Сегмент онлайн СМИ,
содержащие большие объемы нативной рекламы: Meduza, Buzfeed, Tjournal,
Канобу, N+1, sports.ru.
Теоретическая база работы – научные работы известных исследователей
в области дизайна - (фамилии); а также авторов современных научных статей
о нативной рекламе - (фамилии); работы специалистов в области рекламы - (фамилии).
В первой главе рассматриваются такие ключевые понятия как нативная
реклама, принципы ее реализации в СМИ, также изучаются примеры
нативной рекламы в ведущих медиа. Во второй главе описываются основные
параметры КГМ печатного издания «Urban», выявляются параметры
оформления для создания нативной рекламы, определяются методы создания
и внедрения контента нативной рекламы в КГМ издания.»
Купить