📄Работа №136525
Тема: ОСОБЕННОСТИ ВИЗУАЛИЗАЦИИ В ПОЛИТИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЕ
Тип работы
Дипломные работы, ВКР
Предмет
психология
Объем:
93 листов
Год:
2017
Просмотров:
48
4280
руб.
🛒 Купить работу
Не подходит эта работа?
Закажите новую по вашим требованиям
Узнать цену на написание
Закажите новую по вашим требованиям
Представленный материал является образцом учебного исследования, примером структуры и содержания учебного исследования по заявленной теме. Размещён исключительно в информационных и ознакомительных целях.
Workspay.ru оказывает информационные услуги по сбору, обработке и структурированию материалов в соответствии с требованиями заказчика.
Размещение материала не означает публикацию произведения впервые и не предполагает передачу исключительных авторских прав третьим лицам.
Материал не предназначен для дословной сдачи в образовательные организации и требует самостоятельной переработки с соблюдением законодательства Российской Федерации об авторском праве и принципов академической добросовестности.
Авторские права на исходные материалы принадлежат их законным правообладателям. В случае возникновения вопросов, связанных с размещённым материалом, просим направить обращение через форму обратной связи.
Настоящий учебно-методический информационный материал размещён в ознакомительных и исследовательских целях и представляет собой пример учебного исследования. Не является готовым научным трудом и требует самостоятельной переработки.
📋 Содержание
АННОТАЦИЯ
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. Особенности визуализации в политической рекламе……………8
1.1. Понятие, особенности визуализации и визуальных образов в рекламе….8
1.2. Визуализация и визуальные образы в политической рекламе…………...20
1.3. Отличия политической и коммерческой рекламы………………………...36
ГЛАВА 2. Методы и организация исследования особенностей визуализации в политической рекламе
2.1. Описание выборки исследования
2.2. Методы исследования…
2.3. Процедура исследования
2.4. Математико-статистические методы обработки данных…………………..55
ГЛАВА 3. Результаты исследования…………………………………………..56
3.1. Сравнение средних значений по методике оценки изображения Н.О. Свешниковой.
3.2. Результаты средних значений по методике оценки качественных особенностей визуальных образов в рекламе Н.О. Свешниковой
3.3. Дисперсионный анализ методики локуса контроля
3.4. Результаты корреляционного анализа…
ВЫВОДЫ
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
ПРИЛОЖЕНИЕ А
ПРИЛОЖЕНИЕ Б
ПРИЛОЖЕНИЕ В
ПРИЛОЖЕНИЕ Г
ПРИЛОЖЕНИЕ Д
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. Особенности визуализации в политической рекламе……………8
1.1. Понятие, особенности визуализации и визуальных образов в рекламе….8
1.2. Визуализация и визуальные образы в политической рекламе…………...20
1.3. Отличия политической и коммерческой рекламы………………………...36
ГЛАВА 2. Методы и организация исследования особенностей визуализации в политической рекламе
2.1. Описание выборки исследования
2.2. Методы исследования…
2.3. Процедура исследования
2.4. Математико-статистические методы обработки данных…………………..55
ГЛАВА 3. Результаты исследования…………………………………………..56
3.1. Сравнение средних значений по методике оценки изображения Н.О. Свешниковой.
3.2. Результаты средних значений по методике оценки качественных особенностей визуальных образов в рекламе Н.О. Свешниковой
3.3. Дисперсионный анализ методики локуса контроля
3.4. Результаты корреляционного анализа…
ВЫВОДЫ
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
ПРИЛОЖЕНИЕ А
ПРИЛОЖЕНИЕ Б
ПРИЛОЖЕНИЕ В
ПРИЛОЖЕНИЕ Г
ПРИЛОЖЕНИЕ Д
📖 Введение
Активное развитие цифровых технологий привело к широкому распространению визуальной коммуникации в мире. Современного человека повсюду окружают зрительные образы, нагружая его восприятие. В большей степени это касается образов, исходящих из рекламных модулей и видео.
Визуальная информация, появлявшаяся в разные временные периоды, существует симультанно, будучи встроенной в единую коммуникационную сеть цивилизованного мира. [35] Мир постигла экспансия визуальных, зрительных образов, которые влились в повседневность и формируют человеческую окружающую действительность.
Преимущество в данном случае получает простая и наглядная информация, поданная в легкой и доступной форме. Как следствие, такое явление, как визуальность, приобретает все большее значение. Термин активно используется в различных академических и публицистических материалах. Чтобы визуализация эффективно взаимодействовала с современной аудиторией, необходимо выражать рекламное сообщение в понятный и доступный визуальный образ, который будет легко считываться и распознаваться.
В рамках данного исследования визуальность определяется, как процесс передачи информации аудитории через зрительно воспринимаемые образы.
Актуальность исследования объясняется тем, что использование визуального языка получило статус фактически обязательного элемента коммуникации с самой разной аудиторией. Индустрия рекламы, будучи одной из самых оперативно подстраивающихся под современные реалии отраслей, стремится использовать визуальную коммуникацию в качестве инструмента для донесения сообщений бренда.
Новизна исследования обусловлена тем, что впервые проведен сравнительный анализ на уровне визуальных образов политической и коммерческой рекламы.
Целью исследования является выявление особенностей визуальных образов в политической и коммерческой рекламе у потребителей.
Объект: жители Санкт-Петербурга и эксперты в области рекламы и дизайна.
Предмет: Визуальные образы рекламных продуктов политической и коммерческой рекламы.
1. Рядовые и эксперты имеют отличия в восприятии имеющихся в визуальных образах в политической рекламе информаций, ценностей, эмоциональной составляющей.
2. Люди с эктернальным и люди с интернальным локусом контроля имеют отличия в восприятии имеющихся в визуальных образах рекламы смыслов, ценностей, информаций.
3. Чем больше в визуальных образах политической рекламы воспринимаемого недоверия и принуждения, тем больше реклама вызывает безразличия, тревожных и неприятных ощущений, и тем меньше она воспринимается как оригинальная и обладающая смыслом.
Для достижения поставленной цели и доказательства гипотез были сформулированы следующие задачи:
1. Анализ научной литературы по проблеме визуализации в социальной и политической сферах;
2. Раскрыть роль визуализации и визуальных образов в рекламе и политической рекламе;
3. Раскрыть разницу политической и коммерческой рекламы;
4. Разработать и описать эмпирическую процедуру исследования и подобрать методики;
5. Провести анализ эмпирических исследований;
6. Сделать сравнительный анализ результатов исследования;
7. Выявить особенности визуализации в политической рекламе в сравнении с коммерческой рекламой;
8. Сформулировать выводы и рекомендации по результатам исследования.
Методический инструментарий исследования представлен следующими методами и методиками:
1. Теоретический анализ научной литературы;
2. Психодиагностические методы, включающие следующие методики:
Анкета,
Локус контроля Дж. Роттера,
Методика оценки изображения Н.О. Свешниковой
Методика оценки качественных особенностей визуальных образов в рекламе Н.О. Свешниковой
3. Методы качественной и математико-статистической обработки данных:
- корреляционный анализ Пирсона
- дисперсионный анализ
В практической деятельности результаты данного исследования можно учитывать при разработке визуализации в политической рекламы.
Визуальная информация, появлявшаяся в разные временные периоды, существует симультанно, будучи встроенной в единую коммуникационную сеть цивилизованного мира. [35] Мир постигла экспансия визуальных, зрительных образов, которые влились в повседневность и формируют человеческую окружающую действительность.
Преимущество в данном случае получает простая и наглядная информация, поданная в легкой и доступной форме. Как следствие, такое явление, как визуальность, приобретает все большее значение. Термин активно используется в различных академических и публицистических материалах. Чтобы визуализация эффективно взаимодействовала с современной аудиторией, необходимо выражать рекламное сообщение в понятный и доступный визуальный образ, который будет легко считываться и распознаваться.
В рамках данного исследования визуальность определяется, как процесс передачи информации аудитории через зрительно воспринимаемые образы.
Актуальность исследования объясняется тем, что использование визуального языка получило статус фактически обязательного элемента коммуникации с самой разной аудиторией. Индустрия рекламы, будучи одной из самых оперативно подстраивающихся под современные реалии отраслей, стремится использовать визуальную коммуникацию в качестве инструмента для донесения сообщений бренда.
Новизна исследования обусловлена тем, что впервые проведен сравнительный анализ на уровне визуальных образов политической и коммерческой рекламы.
Целью исследования является выявление особенностей визуальных образов в политической и коммерческой рекламе у потребителей.
Объект: жители Санкт-Петербурга и эксперты в области рекламы и дизайна.
Предмет: Визуальные образы рекламных продуктов политической и коммерческой рекламы.
1. Рядовые и эксперты имеют отличия в восприятии имеющихся в визуальных образах в политической рекламе информаций, ценностей, эмоциональной составляющей.
2. Люди с эктернальным и люди с интернальным локусом контроля имеют отличия в восприятии имеющихся в визуальных образах рекламы смыслов, ценностей, информаций.
3. Чем больше в визуальных образах политической рекламы воспринимаемого недоверия и принуждения, тем больше реклама вызывает безразличия, тревожных и неприятных ощущений, и тем меньше она воспринимается как оригинальная и обладающая смыслом.
Для достижения поставленной цели и доказательства гипотез были сформулированы следующие задачи:
1. Анализ научной литературы по проблеме визуализации в социальной и политической сферах;
2. Раскрыть роль визуализации и визуальных образов в рекламе и политической рекламе;
3. Раскрыть разницу политической и коммерческой рекламы;
4. Разработать и описать эмпирическую процедуру исследования и подобрать методики;
5. Провести анализ эмпирических исследований;
6. Сделать сравнительный анализ результатов исследования;
7. Выявить особенности визуализации в политической рекламе в сравнении с коммерческой рекламой;
8. Сформулировать выводы и рекомендации по результатам исследования.
Методический инструментарий исследования представлен следующими методами и методиками:
1. Теоретический анализ научной литературы;
2. Психодиагностические методы, включающие следующие методики:
Анкета,
Локус контроля Дж. Роттера,
Методика оценки изображения Н.О. Свешниковой
Методика оценки качественных особенностей визуальных образов в рекламе Н.О. Свешниковой
3. Методы качественной и математико-статистической обработки данных:
- корреляционный анализ Пирсона
- дисперсионный анализ
В практической деятельности результаты данного исследования можно учитывать при разработке визуализации в политической рекламы.
✅ Заключение
Визуальное восприятие представляет собой один из важнейших инструментов человека по получению информации окружающего мира и играет большую роль в политической рекламе. Визуальное восприятие включает в себя комплексный многоуровневый процесс, начиная от нейронных реакций на раздражители и в следствии привлечение многочисленные источники информации, таких как знания, ассоциация, опыт человека. При этом единого шаблона визуального восприятия не существует, увиденное изображение оценивается исходя установок и убеждений человека.
Есть преимущества применения визуальной коммуникации в рекламной деятельности – это простота восприятия, множество форматов, сила смысловой нагрузки, обилие возможностей по адаптации, скорость воздействия на аудиторию, универсальность «языка». Но есть и важные моменты, которые нужно учитывать – это попадание в культурное восприятие общества, для которого разрабатывается визуализация, попадание в восприятие целевой аудитории, необходимость учитывать установки и убеждения целевой аудитории, что требует серьезного анализа.
В данном исследовании рассмотрена взаимосвязь локуса контроля с восприятием изображений рекламы, рассмотрены отличия восприятия визуальных образов у рядовых и экспертов, рассмотрены взаимосвязи восприятия рекламы у рядовых. Для этого был проведен анализ научной литературы. В данном исследовании рассмотрены особенности политической рекламы, раскрыты понятия визуализации, визуальных образов и восприятия. Разработаны и описаны эмпирические процедуры исследования и подобраны методики. Выявлены взаимосвязи локуса контроля с восприятием изображений рекламы, отличия восприятия визуальных образов у рядовых и экспертов, выявлены взаимосвязи восприятия рекламы у рядовых. Сформулированы выводы по результатам исследования. Задачи выполнены, и цель исследования достигнута.
Выявлено, что эксперты и респонденты воспринимают визуальные образы в политической рекламе по-разному. Это можно объяснить тем, что эксперты оценивают рекламу с профессиональной точки зрения и видят, используемые правила в рекламе, важно отметить, что в некоторых заложенных в визуальные образы составляющих необходимо учитывать восприятия целевой аудитории, чтобы эффективность рекламы возросла. Выявлены взаимосвязи, как и в коммерческой, так и политической рекламе между перцептивными, эмоциональными, когнитивными и другими компонентами.
Учитывая все особенности политической рекламы можно сказать, такое понятие, как восприятие визуальных образов требует больше исследований в политической психологии для того, чтобы донесение информации в предвыборных компаниях посредствам визуализации были максимально эффективными. Результаты и данные этой работы можно использовать при консультировании политических деятелей, их обучении, ведении лекций по политической психологии и разработке программ повышения политической грамотности населения.
Результаты и данные этой работы можно использовать при создании рекламных объектов в политической рекламе.
Есть преимущества применения визуальной коммуникации в рекламной деятельности – это простота восприятия, множество форматов, сила смысловой нагрузки, обилие возможностей по адаптации, скорость воздействия на аудиторию, универсальность «языка». Но есть и важные моменты, которые нужно учитывать – это попадание в культурное восприятие общества, для которого разрабатывается визуализация, попадание в восприятие целевой аудитории, необходимость учитывать установки и убеждения целевой аудитории, что требует серьезного анализа.
В данном исследовании рассмотрена взаимосвязь локуса контроля с восприятием изображений рекламы, рассмотрены отличия восприятия визуальных образов у рядовых и экспертов, рассмотрены взаимосвязи восприятия рекламы у рядовых. Для этого был проведен анализ научной литературы. В данном исследовании рассмотрены особенности политической рекламы, раскрыты понятия визуализации, визуальных образов и восприятия. Разработаны и описаны эмпирические процедуры исследования и подобраны методики. Выявлены взаимосвязи локуса контроля с восприятием изображений рекламы, отличия восприятия визуальных образов у рядовых и экспертов, выявлены взаимосвязи восприятия рекламы у рядовых. Сформулированы выводы по результатам исследования. Задачи выполнены, и цель исследования достигнута.
Выявлено, что эксперты и респонденты воспринимают визуальные образы в политической рекламе по-разному. Это можно объяснить тем, что эксперты оценивают рекламу с профессиональной точки зрения и видят, используемые правила в рекламе, важно отметить, что в некоторых заложенных в визуальные образы составляющих необходимо учитывать восприятия целевой аудитории, чтобы эффективность рекламы возросла. Выявлены взаимосвязи, как и в коммерческой, так и политической рекламе между перцептивными, эмоциональными, когнитивными и другими компонентами.
Учитывая все особенности политической рекламы можно сказать, такое понятие, как восприятие визуальных образов требует больше исследований в политической психологии для того, чтобы донесение информации в предвыборных компаниях посредствам визуализации были максимально эффективными. Результаты и данные этой работы можно использовать при консультировании политических деятелей, их обучении, ведении лекций по политической психологии и разработке программ повышения политической грамотности населения.
Результаты и данные этой работы можно использовать при создании рекламных объектов в политической рекламе.
ИЛИ
Поиск аналога
📕 Список литературы
🛒 Оформить заказ
⚡ Работу высылаем в течении 5 минут после оплаты.