Тема: Гендер в контекстной рекламе
Закажите новую по вашим требованиям
Представленный материал является образцом учебного исследования, примером структуры и содержания учебного исследования по заявленной теме. Размещён исключительно в информационных и ознакомительных целях.
Workspay.ru оказывает информационные услуги по сбору, обработке и структурированию материалов в соответствии с требованиями заказчика.
Размещение материала не означает публикацию произведения впервые и не предполагает передачу исключительных авторских прав третьим лицам.
Материал не предназначен для дословной сдачи в образовательные организации и требует самостоятельной переработки с соблюдением законодательства Российской Федерации об авторском праве и принципов академической добросовестности.
Авторские права на исходные материалы принадлежат их законным правообладателям. В случае возникновения вопросов, связанных с размещённым материалом, просим направить обращение через форму обратной связи.
📋 Содержание
Глава 1. Гендер и медийное пространство: теоретико-методологические аспекты 8
1.1. Методологические подходы к изучению гендерного дискурса 8
1.2. Реклама: подходы, типы и функции. Особенности контекстной рекламы. 17
Глава 2. Реклама и гендер. Особенности и репрезентация. Обзор научных работ. 24
Глава 3. Гендер в контекстной рекламе: авторское пилотажное социологическое исследование. 30
Выводы 49
Заключение 51
Список литературы 52
Приложения 59
📖 Введение
Реклама играет значительную роль в функционировании экономики, в частности, торговле. Она является средством глобального развития, а также средством просвещения населения. Реклама способствует конкурентоспособности товаров и услуг, повышению эффективности производства, снижению затрат, созданию новых возможностей и улучшению качества жизни. Кроме того, она влияет на образ жизни общества и наше мышление, отношение к себе и к окружающему миру. Реклама предлагает нам готовые формы поведения в определенной ситуации, определяя приоритеты.
Научная актуальность темы обусловлена интересом исследователей различных направлений гуманитарной науки.
Немецкий социолог Вернер Зомбарт впервые ввел определение рекламы в социологию . Вскоре после него понятие реклама начала изучаться более глубоко и стала появляться в трудах социологов интерпретативного подхода (Томаса Лукмана и Питера Бергера, Альфреда Шюца, Герберта Блумера и др.), структурно-функционального подхода (Толкотта Парсонса, Пола Лазарсфельда и Роберта Мертона ),интегративного подхода (Пьера Бурдье, Питирима Сорокина, Энтони Гидденса, Юргена Хабермаса ).
Большой вклад в изучение гендера внесли такие исследователи, как Сандра Бем , Симона Де Бовуар , Гейл Рубин , РэйвинКоннелл и многие другие.
Тема гендера в рекламе начала изучаться с 70-х годов. Было проведено большое количество исследований на тему гендерной репрезентации в различных формах рекламы отечественными социологами: Т.Н. Хрулева (Репрезентация гендерных стереотипов в журнальной рекламе ), М. С. Петров (Гендерные образы и стереотипы современной российской рекламы ), Э. Декич (Гендерные стерео-типы: контент-анализ рекламы в глянцевых журналах), и многие другие. Исследователи полагают, что рассмотрение гендерного медиаконтента важно, поскольку гендерные стереотипы влияют на развитие общества, часто с неблагоприятными последствиями. Однако репрезентация гендера именно в контекстной рекламе еще мало изучена, поэтому тема данной выпускной квалификационной работы весьма актуальна.
Также индикатором актуальности данной выпускной квалификационной работы является процесс переосмысления гендерных ролей в обществе с целью достижения равноправия. «Достижение гендерного равенства и расширение прав и возможностей женщин и девочек являются незавершенной задачей нашего времени и величайшей проблемой в области прав человека в сегодняшнем мире», — заявил Генеральный секретарь ООН АнтониуГутерриш. Несмотря на тенденцию неоднозначного восприятия гендерной проблематики в современном обществе, новая интенсивная волна женского движения и феминистской социальной активности затрагивает многие сферы жизни, в том числе и средства массовой коммуникации и digital-среду.
Гендер является одной из ключевых переменной в маркетинговом анализе для оценки эффективности рекламы, поэтому данное исследование имеет также прикладной характер.
Проблема исследования.
Современный социум переживает очередную технологическую революцию, приобретая черты цифрового/информационного общества. За последние несколько десятилетий влияние коммуникаций в сети интернет значительно возросло. Реклама изменилась с момента своего появления в качестве средства коммуникации. И, как почти все формы коммуникации, интернет произвел революцию в рекламе. Способность интернет-рекламы к микротаргетингу, разнообразие плат-форм, качество, возможности для глобального охвата выделяют ее из остальных видов рекламы. В более широком смысле интернет вносит существенный вклад в постоянный рост количества рекламы, взаимодействующей с различными аудиториями. После того, как пользователь увидит рекламу какого-либо товара в интернете, человек обычно может моментально кликнуть по объявлению, что является значительным отличием от большинства рекламных сообщений оффлайн. Таким образом, интерактивные и персонализированные возможности интернет-рекламы предлагают потребителям больше возможностей для совершения покупок.
В настоящий момент средства массовой коммуникации в России и во всем мире проходят через стадию бурного развития и колоссальных преобразований. Так, например, государственная программа «Информационное общество», утвержденная постановлением Правительства Российской Федерации от 31 марта 2020 г. №386-20, выделяет развитие и модернизацию современной информационно-телекоммуникационной инфраструктуры, как одно из приоритетных направлений. С развитием интернет-рекламы и электронной коммерции возрастает необходимость в изучении и осмыслении такого аспекта, как репрезентация гендера в digital-среде, в том числе в контекстной рекламе, которая становится неотъемлемой частью коммуникации производителя с потребителем. С точки зрения культуры, средства массовой коммуникации, в том числе контекстная реклама, выполняет функцию формирования мировоззрения личности.
Новизна работы состоит в том, что в ВКР предпринята попытка социологического анализа гендерных аспектов контекстной рекламы.
Объект исследования – образы женщины и мужчины в контекстной рекламе.
Предмет исследования – гендерные роли в контекстной рекламе.
Цель исследования – изучить процесс и особенности формирования и репрезентации гендерных образов в контекстной рекламе.
Задачи исследования:
1) Раскрыть содержание понятийного аппарата.
2) Проанализировать гендерную типологию в рекламе.
3) Выявить ведущие тенденции в репрезентации гендера в контекстной рекламе.
4) Выделить основные популярные гендерные образы, встречающиеся в контекстной рекламе.
5) Провести пилотажное эмпирическое исследование.
6) Сформулировать выводы и рекомендации.
Эмпирической базой исследования послужили материалы социологических исследований.
Методологическая основа ВКР: социально-конструктивистский подход, постмодернистский подход, биолого-эволюционный подход, психодинамический подход, структурно-функционалистский подход, интерпретативноый подход, интегративный подход.
Методы: общенаучные (теоретический анализ, синтез), социологические (количественные, качественные). С целью получения первичных данных в ходе авторского пилотажного исследования использовался контент-анализ.
Практическая значимость работы.
Результаты данной выпускной квалификационной работы могут использоваться для дальнейшего изучения гендера в контекстной рекламе. Итоги работы также могут быть интерпретированы для построения маркетинговых гипотез и дальнейшего применения в рекламных кампаниях.
Структура ВКР.
Данная выпускная квалификационная работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка литературы и приложений. Количество используемых источников – 70, в том числе и на иностранном языке. Объём исследования: 61 страница.
✅ Заключение
На данный момент репрезентация гендера все еще подвержена сильной стереотипизации. Гендерные стереотипы в рекламе показывают стабильное восприятие традиционного предназначения мужчин и женщин в современном обществе. Средства массовой коммуникации «формируют реальность» в массовом сознании и используют устаревшие стереотипы, которые могут искажать действительность, затуманивать истинный ход событий.
Информационная среда проверяет на прочность старые установки и представления, одновременно создавая новые стереотипы. Можно сказать, что гендерные стереотипы, с одной стороны, упрощают познание, но с другой — негативно влияют на социальные группы, закрепляя за ними определенное приемлемое поведение, которое ограничивает свободу и сковывает предубеждениями.
Главная задача разработчиков программ в медиа-среде следить за тем, что-бы стереотипы, которые они проецируют, не были дискриминационными, не унижали личность и не вредили обществу в целом, провоцируя гендерные конфликты.
Гендерные исследования интернета и контекстной рекламы, как новой социальной реальности, имеют большой научный, информационный потенциал и, несомненно, будут развиваться в дальнейшем.



