Тип работы:
 Предмет:
 Язык работы:


Гендер в контекстной рекламе

Работа №136364

Тип работы

Бакалаврская работа

Предмет

социология

Объем работы61
Год сдачи2021
Стоимость4250 руб.
ПУБЛИКУЕТСЯ ВПЕРВЫЕ
Просмотрено
16
Не подходит работа?

Узнай цену на написание


Введение 3
Глава 1. Гендер и медийное пространство: теоретико-методологические аспекты 8
1.1. Методологические подходы к изучению гендерного дискурса 8
1.2. Реклама: подходы, типы и функции. Особенности контекстной рекламы. 17
Глава 2. Реклама и гендер. Особенности и репрезентация. Обзор научных работ. 24
Глава 3. Гендер в контекстной рекламе: авторское пилотажное социологическое исследование. 30
Выводы 49
Заключение 51
Список литературы 52
Приложения 59


Данная выпускная квалификационная работа посвящена исследованию гендера в контекстной рекламе.
Реклама играет значительную роль в функционировании экономики, в частности, торговле. Она является средством глобального развития, а также средством просвещения населения. Реклама способствует конкурентоспособности товаров и услуг, повышению эффективности производства, снижению затрат, созданию новых возможностей и улучшению качества жизни. Кроме того, она влияет на образ жизни общества и наше мышление, отношение к себе и к окружающему миру. Реклама предлагает нам готовые формы поведения в определенной ситуации, определяя приоритеты.
Научная актуальность темы обусловлена интересом исследователей различных направлений гуманитарной науки.
Немецкий социолог Вернер Зомбарт впервые ввел определение рекламы в социологию . Вскоре после него понятие реклама начала изучаться более глубоко и стала появляться в трудах социологов интерпретативного подхода (Томаса Лукмана и Питера Бергера, Альфреда Шюца, Герберта Блумера и др.), структурно-функционального подхода (Толкотта Парсонса, Пола Лазарсфельда и Роберта Мертона ),интегративного подхода (Пьера Бурдье, Питирима Сорокина, Энтони Гидденса, Юргена Хабермаса ).
Большой вклад в изучение гендера внесли такие исследователи, как Сандра Бем , Симона Де Бовуар , Гейл Рубин , РэйвинКоннелл и многие другие.
Тема гендера в рекламе начала изучаться с 70-х годов. Было проведено большое количество исследований на тему гендерной репрезентации в различных формах рекламы отечественными социологами: Т.Н. Хрулева (Репрезентация гендерных стереотипов в журнальной рекламе ), М. С. Петров (Гендерные образы и стереотипы современной российской рекламы ), Э. Декич (Гендерные стерео-типы: контент-анализ рекламы в глянцевых журналах), и многие другие. Исследователи полагают, что рассмотрение гендерного медиаконтента важно, поскольку гендерные стереотипы влияют на развитие общества, часто с неблагоприятными последствиями. Однако репрезентация гендера именно в контекстной рекламе еще мало изучена, поэтому тема данной выпускной квалификационной работы весьма актуальна.
Также индикатором актуальности данной выпускной квалификационной работы является процесс переосмысления гендерных ролей в обществе с целью достижения равноправия. «Достижение гендерного равенства и расширение прав и возможностей женщин и девочек являются незавершенной задачей нашего времени и величайшей проблемой в области прав человека в сегодняшнем мире», — заявил Генеральный секретарь ООН АнтониуГутерриш. Несмотря на тенденцию неоднозначного восприятия гендерной проблематики в современном обществе, новая интенсивная волна женского движения и феминистской социальной активности затрагивает многие сферы жизни, в том числе и средства массовой коммуникации и digital-среду.
Гендер является одной из ключевых переменной в маркетинговом анализе для оценки эффективности рекламы, поэтому данное исследование имеет также прикладной характер.
Проблема исследования.
Современный социум переживает очередную технологическую революцию, приобретая черты цифрового/информационного общества. За последние несколько десятилетий влияние коммуникаций в сети интернет значительно возросло. Реклама изменилась с момента своего появления в качестве средства коммуникации. И, как почти все формы коммуникации, интернет произвел революцию в рекламе. Способность интернет-рекламы к микротаргетингу, разнообразие плат-форм, качество, возможности для глобального охвата выделяют ее из остальных видов рекламы. В более широком смысле интернет вносит существенный вклад в постоянный рост количества рекламы, взаимодействующей с различными аудиториями. После того, как пользователь увидит рекламу какого-либо товара в интернете, человек обычно может моментально кликнуть по объявлению, что является значительным отличием от большинства рекламных сообщений оффлайн. Таким образом, интерактивные и персонализированные возможности интернет-рекламы предлагают потребителям больше возможностей для совершения покупок.
В настоящий момент средства массовой коммуникации в России и во всем мире проходят через стадию бурного развития и колоссальных преобразований. Так, например, государственная программа «Информационное общество», утвержденная постановлением Правительства Российской Федерации от 31 марта 2020 г. №386-20, выделяет развитие и модернизацию современной информационно-телекоммуникационной инфраструктуры, как одно из приоритетных направлений. С развитием интернет-рекламы и электронной коммерции возрастает необходимость в изучении и осмыслении такого аспекта, как репрезентация гендера в digital-среде, в том числе в контекстной рекламе, которая становится неотъемлемой частью коммуникации производителя с потребителем. С точки зрения культуры, средства массовой коммуникации, в том числе контекстная реклама, выполняет функцию формирования мировоззрения личности.
Новизна работы состоит в том, что в ВКР предпринята попытка социологического анализа гендерных аспектов контекстной рекламы.
Объект исследования – образы женщины и мужчины в контекстной рекламе.
Предмет исследования – гендерные роли в контекстной рекламе.
Цель исследования – изучить процесс и особенности формирования и репрезентации гендерных образов в контекстной рекламе.
Задачи исследования:
1) Раскрыть содержание понятийного аппарата.
2) Проанализировать гендерную типологию в рекламе.
3) Выявить ведущие тенденции в репрезентации гендера в контекстной рекламе.
4) Выделить основные популярные гендерные образы, встречающиеся в контекстной рекламе.
5) Провести пилотажное эмпирическое исследование.
6) Сформулировать выводы и рекомендации.
Эмпирической базой исследования послужили материалы социологических исследований.
Методологическая основа ВКР: социально-конструктивистский подход, постмодернистский подход, биолого-эволюционный подход, психодинамический подход, структурно-функционалистский подход, интерпретативноый подход, интегративный подход.
Методы: общенаучные (теоретический анализ, синтез), социологические (количественные, качественные). С целью получения первичных данных в ходе авторского пилотажного исследования использовался контент-анализ.
Практическая значимость работы.
Результаты данной выпускной квалификационной работы могут использоваться для дальнейшего изучения гендера в контекстной рекламе. Итоги работы также могут быть интерпретированы для построения маркетинговых гипотез и дальнейшего применения в рекламных кампаниях.
Структура ВКР.
Данная выпускная квалификационная работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка литературы и приложений. Количество используемых источников – 70, в том числе и на иностранном языке. Объём исследования: 61 страница. 


Возникли сложности?

Нужна помощь преподавателя?

Помощь в написании работ!
ДИПЛОМНЫЕ МАГИСТЕРСКИЕ ДИССЕРТАЦИИ
КУРСОВЫЕ СТАТЬИ ВКР

В качестве концепций маскулинность и феминность представляют собой совокупность социально-психологических качеств, которые позволяют не только идентифицировать гендер человека, но и набор фундаментальных социальных стереотипов в отношении поведенческих особенностей. Социальные сдвиги в гендерных ролях постепенно меняют ожидания одного пола от другого. Стереотипизированные ключевые представления омаскулинности - сила и выносливость, тогда как уязвимость, слабость и забота – отождествляются с феминностью.
На данный момент репрезентация гендера все еще подвержена сильной стереотипизации. Гендерные стереотипы в рекламе показывают стабильное восприятие традиционного предназначения мужчин и женщин в современном обществе. Средства массовой коммуникации «формируют реальность» в массовом сознании и используют устаревшие стереотипы, которые могут искажать действительность, затуманивать истинный ход событий.
Информационная среда проверяет на прочность старые установки и представления, одновременно создавая новые стереотипы. Можно сказать, что гендерные стереотипы, с одной стороны, упрощают познание, но с другой — негативно влияют на социальные группы, закрепляя за ними определенное приемлемое поведение, которое ограничивает свободу и сковывает предубеждениями.
Главная задача разработчиков программ в медиа-среде следить за тем, что-бы стереотипы, которые они проецируют, не были дискриминационными, не унижали личность и не вредили обществу в целом, провоцируя гендерные конфликты.
Гендерные исследования интернета и контекстной рекламы, как новой социальной реальности, имеют большой научный, информационный потенциал и, несомненно, будут развиваться в дальнейшем.



1) Барябин А. В. Социальные функции рекламы как феномена повседневной культурной коммуникации // Вестник ПАГС. 2008. №2. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sotsialnye-funktsii-reklamy-kak-fenomena-povsednevnoy-kulturnoy-kommunikatsii-1 (дата обращения: 12.03.2021).
2) Бем С. Линзы гендера: Трансформация взглядов на проблему неравенства полов / Пер. с англ. М.: РОССПЭН, 2004. С.336.
3) Бендас Т.В. Гендерная психология: учебное пособие для вузов. CПб.: Питер, 2006. С. 431.
4) Бергер П., Лукман Т. Социальное конструирование реальности: Трак-тат по социологии знания. М.: Academia-Центр: МЕДИУМ, 1995.
5) Блумер, Г. Коллективное поведение / Пер. Д. Водотынского // Американская социологическая мысль: Тексты / Сост. Е. И. Кравченко; под В. И. Добренькова. М.: Изд-во МГУ, 1994. С. 90-115.
6) Бурдьё П. Практический смысл: монография. СПб.: Алетейя, 2001.С. 157-562.
7) Виноградова А. Роль габитуса и символического капитала в рекламе // Вестник МГУП. 2011. №6. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/rol-gabitusa-i-simvolicheskogo-kapitala-v-reklame (дата обращения: 21.01.2021).
8) Воронина, О. А. Феминизм и гендерное равенство / О. А. Воронина. М.: Едиториал УРСС. 2004. С. 320.
9) Гендер // Словарь гендерных терминов / под ред. А. А. Денисовой. М.: Информация XXI век, 2002. С. 143-256.
10) Гендерное равенство // Организация объединенных наций. URL: https://www.un.org/ru/global-issues/gender-equality. (дата обращения: 10.02.2020).
11) Геодакян В.А. Дифференциальная смертность и норма реакции мужского и женского пола. Онтогенетическая и филогенетическая пластичность // Общая биология. 1974. Т.35. №3 С. 376-385.
12) Гидденс Э. Социология. М, 1999. С. 153
13) Гидденс Э. Устроение общества: очерки теории структурации. М.: Академ. Проект, 2005.С. 325.
14) Гусева Ю.Е., Сабунаева М.Л. Гендерные стереотипы: возрастной аспект / Практикум по гендерной психологии / Под ред. И.С. Клециной. СПб.: Питер, 2003. С.157.
15) Де Бовуар С. Второй пол / С. де Бовуар. М.: Прогресс; СПб.: Алетейя, 1997.
16) Декич Э. Гендерные стереотипы: контент-анализ рекламы в глянцевых журналах / Э. Декич // Век ин-формации. 2018. № 2-1. С. 148-149
17) Дэвис Дж. Гендерные стереотипы в маркетинге: анализ 2,7 миллиона объявлений / Институт гендерных медиаисследований Джины Дэ-вис и Google. 2019.
18) Зомбарт В. Буржуа. Евреи и хозяйственная жизнь: монография. М.: Айрис-пресс, 2004. C. 624.
19) Каримова О. И. Проблемы гендера в зарубежной и отечественной лингвистике. // Теория и практика германских и романских языков: Сборник статей по материалам III Всероссийской научно-практической конференции. Ульяновск, 2002.
20) Клецина И.С. Психология гендерных отношений: Теория и практика. СПб.: Алетейя, 2004.
21) Колесникова, Е. Ю. Виртуальный социум как новое пространство конструирования гендерной идентичности / Е. Ю. Колесникова // ЮжноРоссийский Форум, 2013. № 1 (6). С. 76-81.
22) Кон И.С. Мужские исследования: меняющиеся мужчины в изменяющемся мире / Введение в гендерные исследования: учебное пособие. Ч. 1. СПб.: Алетейя, 2001. С. 562-605.
23) Кон И.С. Мужчина в меняющемся мире. М.: Время, 2009. С.11.
24) Коннелл Р. Гендер как структура социальной практики // Техника «косого взгляда». Критика гетеронормативного порядка. Сборник статей / Под ред. И. Градинари; Пер. с англ. К. Бандуровского, И. Кушнаревой, Л. Фирсавой. М.: Изд-во Института Гайдара, 2015. С. 48–64.
25) Курзоватова Л. А. Теоретико-методологические основы изучения конструирования гендерных идентичностей: роль насильственных практик // Вестник Казанского технологического университета. 2006. №4. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/teoretiko-metodologicheskie-osnovy-izucheniya-konstruirovaniya-gendernyh-identichnostey-rol-nasilstvennyh-praktik (дата обращения: 20.03.2020).
26) Лазарсфельд П., Мертон Р. Массовая коммуникация, массовые вкусы и организованное социальное действие / Назаров М.М. Массовая коммуникация в современном мире: методология анализа и практика исследования. – М.: 2003.
27) ЛиппманM. У. Общественное мнение. М.: Институт Фонда «Общественное мнение», 2004.
28) Медведева Е.И. Гендерные стереотипы и неомифологизмы в рекламе автомобилей // Женщина в российском обществе. 2019. №1 (90). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/gendernye-stereotipy-i-neomifologizmy-v-reklame-avtomobiley (дата обращения: 16.05.2021).
29) Мертон Р. Явные и латентные функции. В кн.: Американская социо-логическая мысль. Тексты. М.: МГУ, 1994. С. 388
30) Мид Д. Г., Бараш Р. Э. Социальное сознание и сознание смысла // Epistemology&PhilosophyofScience. 2013. №1. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sotsialnoe-soznanie-i-soznanie-smysla (дата обращения: 03.12.2020).
31) Нагорнова, Т.С., Чикин А.А. Цифровая культура как фактор социально-профессиональной мобильности // Социально-профессиональная мобильность в XXI веке: Сборник материалов и докладов Международной конференции. Екатеринбург, 2014. С. 182.
32) Не то, чем кажется: почему режим инкогнито не гарантирует приватность // Газета.ru. URL: https://www.gazeta.ru/tech/2021/02/26/13492556/no_incognito.shtml
33) О внесении изменений в государственную программу Российской Федерации "Информационное общество [постановление Правительства РФ от 31.03.2020 г. № 386-20].
34) О рекламе [федер. закон № 50-ФЗ от 08.03.2015] // URL: http://www.pravo.gov.ru.
35) О Яндекс.Директе // Яндекс Справка. URL: https://yandex.ru/support/direct/. (дата обращения: 05.05.2020).
36) Парсонс Т. О структуре социального действия. М.: Академический Проект, 2000. С. 880
37) Петров М. С. Гендерные образы и стереотипы современной российской рекламы // Известия РГПУ им. А. И. Герцена. 2010. №124. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/gendernye-obrazy-i-stereotipy-sovremennoy-rossiyskoy-reklamy (дата обращения: 13.01.2021).
38) Репина Т.А. Проблема полоролевой социализации детей. М.: Изд-во Московского психологосоциального ин-та; Воронеж: Изд-во НПО «МОД-ЭК», 2004. С. 38-40.
39) Рубин Г. Обмен женщинами: заметки о «политической экономии» пола // Хрестоматия феминистских текстов / под ред. Е. Здравомысловой, А. Темкиной. СПб.: 2000.
40) Саморукова, И. Репрезентации: образы мужчин и женщин в культуре / И. Саморукова // Гендер для «чайников» / под ред. И. Тартаковской. М.: Звенья, 2006. С. 199-226.
41) Смеюха В.В. Феномен гендерной идентификации в медийном пространстве: на материале
42) Смык Ю. В. Восприятие женских образов в рекламе / Смык Ю. В., Петрова А. А. // Маркетинг в России и за рубежом. 2013. - № 6. С. 71–79.
43) Соколова Е. А. Гендерные стереотипы в современных СМИ как инструмент коммуникации / Е. А. Соколова // Известия Уральского федерального университета. Сер. 1, Проблемы образования, науки и культуры. 2013. № 1.С. 71-77.
44) Сорокин П. А. Социальная и культурная динамика: монография. М.: Астрель, 2006. С.163.
45) Сорокин П. Социальная и культурная мобильность. социальное пространство, социальная дистанция, социальная позиция // П.А. Сорокин Человек. Цивилизация. Общество. М., Изд-во политической литературы, 1992 г. С. 297-307
46) Турутина Е.С., Тоноян С.Н. Гендерные образы в рекламе: особенности восприятия и репрезентации // Альманах теоретических и прикладных исследований рекламы. 2010. №1 (1). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/gendernye-obrazy-v-reklame-osobennosti-vospriyatiya-i-reprezentatsii (да-та обращения: 16.05.2021).
47) Фрейд З. Введение в психоанализ. Лекции. М.: Наука, 1989. С. 455.
48) Хабермас Ю. Моральное сознание и коммуникативное действие / Ю. Хабермас. СПб.: Наука, 2001. С.380
49) Хрулева Т. Н. Репрезентация гендерных стереотипов в журнальной рекламе // Наука. Инновации. Технологии. 2007. №48. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/reprezentatsiya-gendernyh-stereotipov-v-zhurnalnoy-reklame (дата обращения: 13.01.2021).
50) Хэмилтон Дж. Маркетинговые исследования // Социс. 1994. № 5. С. 73.
51) Чернова Ж.В. Социальное конструирование гендерных отношений в СМИ // Социология гендерных от-ношений: Уч. пособие / Под ред. З.Х. Саралиевой. М.: «Российская политическая энциклопедия» (РОС-СНЭП), 2003. С. 242-255.
52) Чигак М., Сахаи Р., Женщины в финансовой сфере: экономические аргументы в пользу гендерного равенства. IMFBlog., 2018.
53) Что такое GoogleAds // eLama Справочный центр. URL: https://help.elama.global/hc/ru/articles/207445309. (дата обращения: 06.05.2020).
54) ШюцА.Смысловая структура повседневного мира: очерки по феноменологической социологии. М.: Общественное мнение,2003.
55) Щепилова Г. Г. Реклама в СМИ: принципы классификации // Ме-диаскоп. 2010. №4
56) ЭриксонЭ. Детствоиобщество. Спб.: 2000.
57) Barthel D. Putting On Appearances: Gender and Advertising / Women in the Political Economy. 1988. P.136.
58) Bussey K., Bandura A. Infuence of gender constancy and social power on sex-linked modeling. / J Pers Soc Psychol 47(6), 1984. P. 129–130.
59) DeLamater J, Friedrich W. N. / Human sexual development. J Sex Res. 2002. P. 10–4.
60) Gagnon J. The Social Psychology of Sexual Development / J.Gagnon, B. Henderson. // Family in Transition, Toronto: Little, Brown and Company, 1977. P. 116.
61) Gerbner G. Cultivation analysis: An overview. / Mass Communication & Society // 1.3–4: 1998. P. 179.
62) J. Sawyer. On male liberation. / Feminism and Masculinities, 2004. P. 25-27.
63) Plakoyiannaki, E., Mathioudaki, K., Dimitratos, P., &Zotos, Y. Images of women in online advertisements of global products: Does sexism exist? // Journal of Business Ethics, 2008. 83(1), P. 101–112.
64) Pollay R. W. The distorted mirror: Reflections on the unintended conse-quences of advertising // Journal of marketing 50 (2), 1986. P. 18-36.
65) R. W. Connell, J.W. Messerschmidt. Hegemonic masculinity: Rethinking the concept. // Gender & society 19 (6), 2005. P. 829-859.
66) Reichert T. and Carpenter C. An Update on Sex in Magazine Advertising / Journalism & Mass Communication Quarterly / 2004. P. 12.
67) Rideout V. J., Foehr U. G., Roberts D. F. Generation M 2: Media in the Lives of 8-to 18-Year-Olds // Henry J. Kaiser Family Foundation. 2010.
68) Schroeder J.E., Zwick D. Mirrors of masculinity: Representation and iden-tity in advertising images // Consumption Markets & Culture. 7 (1), 2004. P. 26-29.
69) Uray N., Burnaz S. An analysis of the portrayal of gender roles in Turkish television advertisements // Sex roles 48 (1), 2003. P. 77-87
70) Zotos Y. C., Tsichla E. Female stereotypes in print advertising: A ret-rospective analysis // Procedia-social and behavioral sciences 148, 2014. P. 446.

Работу высылаем на протяжении 30 минут после оплаты.



Подобные работы


©2025 Cервис помощи студентам в выполнении работ
.