Введение 2
Глава 1. Использование современных медиатехнологий в предвыборной кампании 6
1.1. Специфика новых медиа как средства коммуникации 6
1.2. Особенности использования социальных медиа в предвыборной кампании 19
Глава 2. Новые медиа в избирательной кампании США 2016 24
2.1. Социальные медиа в предвыборной кампании Дональда Трампа и Хилари Клинтон 24
2.2. Особенности освещения интернет-кампании США 2016 традиционными СМИ (на примере «Нью-Йорк таймс») 40
Заключение 51
Список использованной литературы 55
Выборы, представляя собой одну из форм вовлечённости граждан в общественно-политическую жизнь государства, являются в то же время примером коммуникации между политиками и обществом, эффективность которой будет выражаться в явке избирателей и итогах голосования.
Кандидаты, заинтересованные в поддержке электората, проводят избирательную кампанию.
Один их основоположников современной политологии Г. Лассуэлл, говоря о ключевых функциях социальной коммуникации, выделял три:
• служат контролю над окружающей действительностью;
• являются средством связи между социальными субъектами и действительностью;
• позволяют передавать культуру во времени последующим поколениям .
Журналистика изначально была призвана выполнять эти функции: доносить до власти желания народа и наоборот –информировать людей о волеизъявлениях власти. В XXI веке в связи с развитием медиатехнологий происходят изменения в социальной реальности. Это выражается в том, что «значительная часть социальных отношений и коммуникаций переместилась в интернет-пространство, сформировав таким образом особую медиасреду» .
Настоящие изменения затрагивают все сферы жизни, в том числе одну из наиболее важных – область политики. Учёные сходятся во мнении, что «выборы и избирательные кампании являются самым актуальным направлением использования Интернета в политике» . Однако стоит учитывать тот факт, что политические процессы вызывают интерес не только учёных, но прежде всего граждан, заинтересованных в получении информации о происходящем, а также тех, кто эти сведения предоставляет.
Актуальность выбранной темы обусловлена тем, что в связи с развитием медиатехнологий меняются отношения между участниками политической коммуникации. Интернет предоставляет кандидатам новые способы выражения их политических взглядов. Политики, использующие современные медиатехнологии, с одной стороны, обращаются к потенциальным избирателям, с другой – снабжают работников СМИ информацией о своей деятельности. Вследствие этого новые медиа становятся востребованными у журналистов в процессе подготовки материалов о проведении предвыборной кампании, а также позволяют традиционным средствам массовой информации создать дополнительные каналы для того, чтобы обеспечивать новостями аудиторию.
Наглядным примером является освещение президентских выборов в США в 2016 году, в ходе которых кандидаты наиболее активно использовали интернет-платформы для взаимодействия с аудиторией.
В данной работе приводится исследование того, как именно использовались новые медиа политиками и журналистами в США в 2016 году. Это исследование заключается в теоретическом и эмпирическом анализе взаимоотношения следующих социальных подсистем: политики и электората, политики и медиа – в контексте президентских выборов 2016.
Научная новизна заключена в сравнении особенностей использования медиатехнологий в предвыборной кампании Дональда Трампа и Хилари Клинтон.
Цель – выявление специфики использования новых медиа как инструмента коммуникации в политических процессах.
Для достижения цели поставлены следующие задачи:
- определить сущностные характеристики новых медиа;
- выявить особенности социальных медиа в предвыборной кампании;
- сравнить предвыборную кампанию Дональда Трампа и Хилари Клинтон в контексте новых медиа;
- оценить влияние современных медиатехнологий на повестку дня традиционных СМИ.
Объектом исследования являются современные новые медиа и возможность их применения СМИ в освещении политических процессов.
В качестве предмета исследования рассматриваются особенности использования новых медиа как кандидатами президентских выборов в США в 2016 году (Дональдом Трампом и Хилари Клинтон), так и журналистами США, освещавшими предвыборную кампанию.
Методы, применяемые в рамках выпускной квалификационной работы, представляют собой совокупность общенаучных методов познания (анализ, синтез, метод аналогии, метод обобщения, сравнение) и частнонаучных методов, а именно метод социологического исследования: контент-анализ, позволяющий выявить особенности проведения предвыборной кампании в интернет-среде кандидатами и журналистами, и с помощью сравнения полученных результатов – сделать общий вывод.
Теоретико-методическую базу исследования составили материалы отечественных и зарубежных авторов: Большакова С. В., Вартановой Е. Л., Войнова Д. А., Герцева Н. Э., Латенковой В. М., Носовец С. Г., Суворовой А. Ю., Яковлевой Т. Б., Пастухова А. Г., Г. Лассвела, А. Мановича, О. Стинса и Д. Ван Фухта.
Эмпирическую базу представляют такие электронные источники, как статистические данные и аналитические материалы проектов WeAreSocial, Hootsite и Pew Research Center, аккаунты Дональда Трампа и Хилари Клинтон в Твиттере, Фейсбуке и Инстаграме, официальные сайты кандидатов, а также сайт американской газеты «Нью-Йорк Таймс».
Хронологические рамки исследования охватывают период с января по ноябрь 2016 года. Начало периода обусловлено началом предвыборной агитации.
Структура работы состоит из введения, двух глав, заключения и списка используемой литературы.
В первой главе обозначены подходы к понимаю явления новых и социальных медиа, выделены их основные особенности, проанализирована теория применения новых медиа в предвыборной кампании.
Вторая глава представляет собой практический анализ предвыборной агитации Дональдом Трампом и Хиллари Клинтон в Интернете, а также исследование повестки дня сайта The New York Times, строившейся на основе заявлений кандидатов в различных видах социальных медиа.
В заключении сделаны основные выводы по результатам нашей работы.
Итак, мы выяснили, что дать определение понятию «новые медиа» довольно сложно. Интернет-технологии стремительно меняются, а вместе с тем увеличивается число разновидностей медиа. Однако, без сомнения, они являются новым и эффективным способом передачи информации, в том числе в период избирательной кампании.
Как показала исследовательская работа, Дональд Трамп и Хиллари Клинтон активно агитировали потенциальных избирателей через интернет-площадку. Официальные сайты обоих кандидатов выполняли информирующую и опросную функции, предназначались в первую очередь для голосования и пожертвований. Осуществить это действия пользователь мог, только указав адрес своей электронной почты. Таким образом, политики решали сразу две задачи: получали данные о потенциальных избирателях и осуществляли с ними обратную связь.
Наиболее доступными каналами политической коммуникации стали социальные сети Фейсбук и Инстаграм и микроблог Твиттер: используя связанность новых медиа, политики указывали ссылки именно на эти профили.
Твиттер стал основной площадкой для разворачивания предвыборной кампании, благодаря тому, что позволил Трампу и Клинтон напрямую обращаться к электорату, дал возможность оппонентам проводить дебаты в режиме онлайн, гражданам участвовать в процессе обсуждения и комментирования, а средствам массовой информации использовать сообщения как первоисточник. Это подтверждается результатом исследования, проведённого во второй главе, который показал, что количество пользователей социальных сетей увеличилось в связи с проведением политической интернет-коммуникации кандидатами в президенты в США, а также, что работа журналистов Нью-Йорк таймс по освещению предвыборной кампании во многом строилась на мониторинге заявлений кандидатов в Интернете.
Таким образом, можно сделать вывод, что использование новых медиа как инструмента коммуникации в политических процессах позволяет осуществить ряд задач.
Во-первых, они преумножают количество способов связи между участниками политической коммуникации (в качестве каналов коммуникации выступают официальные сайты, профили в социальных сетях, видеоканалы и т. д.) и позволяют кандидатам установить прямой контакт с общественностью, представить свои идеи, свой политический бренд.
Во-вторых, новые медиа, обладая большей интерактивностью, открытостью и оперативностью, позволяют аудитории становится пользователями и самим формировать контент, участвовать в обсуждениях, предлагать новости. Избиратели могут поддержать политика или продемонстрировать своё несогласие с ним посредством голосования в онлайн-опросах, лайков и дизлайков; выразить мнение в виде комментария под высказыванием политика в социальных сетях или сделав репост записи со своим пояснением.
Наконец, продвигая свои взгляды в Интернете, политики создают информационные поводы для журналистов, становятся для них ньюсмейкерами. Здесь стоит отметить, что с одной стороны, кандидаты в минуют традиционные СМИ, но в то же время, журналисты, которые строят повестку дня на сообщениях политиков в новых медиа, выполняют не только информирующую функцию, но и в некоторой способствуют продвижению политиков.
В качестве основного итога, хотелось бы отметить, что современные медиатехнологии играют важную роль в процессе избирательной кампании, но не стоит считать, что они влияют на её исход. Новые медиа – это посредник между властью и обществом, властью и СМИ.
Помощь студентам и аспирантам в выполнении работ от наших партнеров
