🔍 Поиск готовых работ

🔍 Поиск работ

ПРОБЛЕМЫ НАЦИОНАЛЬНОГО БРЕНДИНГА СОВРЕМЕННОЙ ИСПАНИИ

Работа №135635

Тип работы

Магистерская диссертация

Предмет

международные отношения

Объем работы153
Год сдачи2017
Стоимость4820 руб.
ПУБЛИКУЕТСЯ ВПЕРВЫЕ
Просмотрено
224
Не подходит работа?

Узнай цену на написание


Введение
Глава I. Теоретические аспекты территориального брендинга ……………………….. 16
1.1. Понятия бренда и брендинга в современной науке ……………………………………. 16
1.2. Понятия территориального бренда и брендинга территорий …………………………. 20
1.3. Национальный брендинг. Особенности и основные этапы брендинга стран ………... 36
Глава II. Опыт территориального брендинга современной Испании ………………… 48
2.1. История развития брендинговых кампаний современной Испании ………………... 48
2.2. Брендинговый потенциал Испании …………………………………………………... 66
2.3. Брендинговая кампания Барселоны в структуре национального брендинга
Испани
Глава III. Проблемы и перспективы брендинга современной Испании ……………. 106
3.1. Актуальные проблемы брендинга современной Испании
3.2. Рекомендации по разработке дальнейшей брендинговой стратегии Испании
Заключение
Список использованных источников и литературы
Приложение


Актуальность темы исследования. Глобализационные процессы усиливают конкуренцию между государствами за ограниченные экономические ресурсы - инвестиции, туристов, квалифицированный труд. Одним из ключевых факторов к успеху позиционирования страны в мире является создание ее благоприятного имиджа, который не только в целом способствует её развитию, но и является залогом стабильных отношений
с другими акторами международных отношений. В таких условиях территория рассматривается как своего рода товар, требующий продвижения на мировом уровне,
а территориальный брендинг становится важным инструментом для повышения конкурентоспособности.
Брендинг стран, регионов и городов нацелен на продвижение конкурентных преимуществ территории, а потому является действенным способом укрепления ее репутации. В последние два десятилетия все больше и больше стран прибегают к брендингу, а для ведущих государств мира, среди которых США, Франция, Великобритания, Германия, Австралия, Япония, он является решающим фактором сильных позиций в мировой политике и экономике. Вместе с растущей популярностью брендинга как эффективного метода создания положительного национального имиджа совершенствуются старые и появляются новые технологии брендинга.
Современная теория территориального брендинга находится на стадии формирования, и единого четкого подхода к понятию «бренд территории», процессу брендинга мест пока нет. Тем не менее, уже сегодня наблюдается развитие междисциплинарного подхода к данному феномену, который объединяет брендинг, маркетинг, связи с общественностью, преследующие общую цель – повысить конкурентоспособность страны, города или иного территориального образования.
Испания имеет сравнительно молодой, но успешный опыт брендинга, что представляет определенный интерес для специального изучения. Значительные достижения в позиционировании страны за последние три десятилетия во многом явились следствием грамотной брендинговой стратегии: четко спланированной, диверсифицированной, ориентированной на повышение благосостояния населения, с участием государственных и частных субъектов. Благодаря ей Испания смогла заявить о себе как современной развитой стране, укрепить свои политические и экономические позиции на международной арене.
Цель данной работы - выявление актуальных проблем национального брендинга современной Испании.
Реализация поставленной цели предполагает решение следующих задач:
1. Изучить теоретические основы феномена брендинга территории;
2. Рассмотреть эволюцию брендинговых кампаний Испании с 1960-х годов по настоящее время;
3. Охарактеризовать брендинговый потенциал страны;
4. Раскрыть роль брендинга испанских городов в национальном бренде на примере Барселоны как наиболее успешного городского бренда Испании;
5. Проанализировать основные мероприятия и инструменты осуществления имиджевой политики Испании;
6. Определить ключевые проблемы и задачи брендинга Испании;
7. Разработать практические рекомендации по дальнейшему развитию территориального брендинга Испании.
Объектом исследования является национальный брендинг современной Испании, предметом исследования – комплекс брендинговых кампаний, позволивших стране преуспеть в создании благоприятного имиджа, и проблемы, которые необходимо преодолеть для дальнейшего продвижения бренда Испании.
Испания представляет собой показательный пример брендинговой политики, позволившей ей в сравнительно короткое время стать лидером мирового туризма, развитым европейским государством, крупной экономикой мира, о чем свидетельствуют международные рейтинги. Таким успехом увенчалось сочетание внутренней политики новых властей и грамотной стратегии брендинга, подкрепленные сотрудничеством государства и частного сектора.
Степень научной разработанности темы. В связи со сравнительно недавним выделением брендинга как самостоятельной научно-практической единицы ощущается недостаток основательных теоретических и практических трудов по данной теме. Основной массив имеющихся теоретических работ по брендингу территорий принадлежит авторству западных экспертов, которые стояли у истоков этого научного и практического феномена и которые на сегодняшний день остаются локомотивом в развитии и имплементации его концепций. В первую очередь, выделим труды отцов-основателей современного маркетинга и брендинга Ф. Котлера, У. Олинса, С. Анхольта.
Идея продвижения территории как своего рода товара нашла отражение в первой фундаментальной монографии английских ученых Ф. Котлера, Д. Хайдера и И. Рейна «Маркетинг территорий: привлечение инвестиций, промышленности и туризма в города, штаты и страны» в начале 1990-х годов. Постепенно Ф. Котлер совместно с другими экспертами развил теорию маркетинга мест, обосновывая его стратегическую роль
в продвижении имиджа страны, разработал основы эффективного бренд-менеджмента . Сегодня Ф. Котлер - профессор международного маркетинга Высшей школы менеджмента Дж. Л. Келлога - является одним из признанных мировых авторитетов в области современного маркетинга. За последние два десятилетия им был подготовлен ряд работ, посвященных отдельным регионам мира (маркетинг мест Азии, Европы, Латинской Америки ).
Значительный вклад в развитие теории и практики брендинга, в том числе национального, внес У. Олинс – британский консультант, участвовавший в известных брендинговых кампаниях таких стран как Великобритания (1994), Германия (1997), Польша (2002), Лихтенштейн (2004), а также в брендинге олимпийского Лондона (2012).
В своих трудах по национальному брендингу У. Олинс объясняет феномен бренда территории прежде всего с коммерческой точки зрения, в контексте цепочки взаимоотношений «товар-потребитель» .
У истоков территориального брендинга стоял еще один британский эксперт
С. Анхольт, занимающийся репутацией территорий, вопросами построения национального бренд-имиджа и публичной дипломатией в контексте международных отношений .
Он является создателем международных рейтингов брендов стран и городов, позволяющих оценивать результаты брендинговых стратегий, а также автором нескольких книг в данной области. В мире его имя известно благодаря концепции конкурентной идентичности, которой посвящена отдельная монография «Конкурентная идентичность: новый бренд-менеджмент стран, городов и регионов», а также благодаря разработанной им модели национального брендинга, получившей название «шестиугольник Анхольта».
Универсальную модель брендинга мест, в независимости от уровня развития, уже сложившихся представлений, предлагает бренд-консультант Дж. Хилдрет. Он изучает отдельные брендинговые инструменты – графический дизайн, рекламу, маркетинговые коммуникации, архитектуру, экспорт. Специфику брендинговых техник и инструментов, применяемых для создания бренда трех уровней – страны, региона и города - описали Н. Калдвелл, Ж. Фреир.
Практическими аспектами позиционирования территорий занимаются известные брендинговые и консалтинговые агентства, исследовательские центры BloomConsulting, ReputationInstitute, FutureBrand, которые помимо ежегодных рейтингов выпускают аналитические доклады. Проводя комплексное исследование брендинговой отрасли, они не только оценивают эффективность брендов, но и на основе изучения опыта брендинга различных стран определяют факторы, влияющие на имидж, разрабатывают конкретные рекомендации по продвижению территорий и делают прогнозы динамики имиджа.
В 2000-е годы в отечественной науке появилось большое количество исследований понятий имиджа, репутации и образа территории, их сопоставления с брендом, прежде всего с экономической точки зрения. Ими занимаются доктора экономических наук
А.П. Панкрухин, А.Ю. Игнатьев, И.Я. Рожков, В.Г. Кисмерешкин, молодые исследователи А.В. Попов, А.А. Гравер.
Акцент на «коммерческой» природе бренда делают вице-президент Академии имиджелогии А.А. Панкрухин и доцент Балтийской международной академии С.Ю. Игнатьев, обосновывая свои тезисы результатами маркетинговых исследований имиджей Канады, Латвии и России . Семантические проблемы понятия «имидж территории» подняты в работах А.В. Попова, который не только представляет различные подходы к трактовке термина – психологический, маркетинговый, семиотико-геософский, но также предпринимает попытку систематизировать категорию . Еще больше подходов к исследованию страновой имиджелогии выделяет А.А. Гравер: культурологический, теоретический, социологический и подход, связанный с взаимодействием со СМИ.
В монографии И.Я. Рожкова и В.Г. Кисмерешкина «Бренды и имиджи» комплексно рассматриваются как коммерческие, так и территориальные бренды, их связь между собой, анализируется опыт и проблемы формирования позитивного отношения и доверия к товарам, произведенным в России.
Несмотря на растущую заинтересованность проблематикой брендинга в российской науке, его практическое применение незначительно, тем более в контексте такого масштабного и сложного образования, как государство.
В России вопросами территориального маркетинга и брендинга в последние годы занимается известный эксперт А. Стась - управляющий партнер группы Stas Marketing, имеющий значительный опыт в бренд-менеджменте. В 2009 году вышла его книга «Новая геральдика: как страны, регионы и города создают и развивают свои бренды», в которой анализируются лучшие мировые и отечественные практики брендинга мест, предлагаются практические меры по созданию сильного бренда территории.
Ряд статей и монографий по исследуемой проблематике принадлежат авторству доктора психологических наук, доцента кафедры государственного и муниципального управления Высшей школы менеджмента СПбГУ О. Пикулевой («Маркетинг и брендинг территорий: теоретические и прикладные аспекты исследований», «К вопросу о маркетинге и брендинге территорий», «Религиозный туризм в системе брендинга территории» и др.). Территориальный маркетинг на примере России рассматривается в книге «Маркетинг территорий» А.П. Панкрухина - научного руководителя российской Гильдии маркетологов, вице-президента Академии имиджелогии .
Политическими аспектами брендинга занимается политолог Т.Л. Нагорняк, убежденная, что брендинг государств-наций и городов является частью современной политики. Параллель между государственным брендом и положительным имиджем государства в международных отношениях проводят сотрудники Санкт-Петербургского государственного университета, кандидаты исторических наук Н.М. Боголюбова и Ю.В. Николаева. Они также анализируют роль таких важнейших факторов, влияющих на национальный бренд, как внешняя культурная политика государства и туризм.
Некоторые практические аспекты разработки бренда территории входят в сферу научного интереса кандидата экономических наук Волгоградского государственного технического университета Е.Н. Кукиной, В.А. Зязино.
Отдельно необходимо выделить исследования, посвященные феномену городского брендинга. Взаимосвязь между маркетингом и брендингом, их сущностное различие подробно изучены на примере Амстердама, Будапешта и Афин специалистом по маркетингу и менеджменту университета Лестера М. Каваратисом. Теоретическими и практическими аспектами брендинга городов занимается профессор департамента маркетинга, брендинга и туризма школы бизнеса Мидлсекского университета К. Денни. Его монография «Брендинг городов: теория и практика» посвящена продвижению городов для повышения их привлекательности для жизни, моделям стабильной урбанизации, а также онлайн брендингу городов. Автор представил обзор лучших мировых практики брендинга городов: Барселоны, Лиссабона, Парижа, Сеула, Гонконга, Токио, Сиднея, Нью-Йорка и др. К. Динни также является автором первого академического учебника по проблематике - «Национальный брендинг: концепции, вопросы, практика».
Исследованием стратегий продвижения такого территориального образования, как город, занимался известный российский урбанист, доцент кафедры экономики города и муниципального управления Высшей школы экономики Д. Визгалов. В трудах «Маркетинг города» и «Брендинг города» представлены практические рекомендации по продвижению интересов территории через формирование городского бренда. Другой эксперт НИУ Высшей школы экономики Н.С. Тихонова занимается не менее актуальным вопросом: оценкой эффективности территориального брендинга.
Имидж Испании на международной арене в последние годы находится в центре внимания испанских исследователей. Так, аналитические статьи отдельных аспектов бренда Испании принадлежат сотрудникам Королевского института Элькано Хавьеру Нойе, Уильяму Числетту, Анхелю Аллозе.
Подчеркнем особый вклад Хавьера Нойи, специалиста в области имиджа Испании, чьи отдельные исследования отличаются очень узкой тематикой (например, влияние на бренд страны личностного фактора, коррупции, испанских корпораций и пр.), что позволяет в деталях познакомиться с брендом Испании. В своей более комплексной исследовательской работе «Имидж Испании за рубежом» Х. Нойя делает краткий обзор основных этапов истории страны, сыгравших определенную роль в восприятии ее международным сообществом, проводит действительно основательный анализ различных аспектов имиджа страны: существующих стереотипов, языка и культуры, политики, туризма, экономики и инвестиций, экспорта. На его основе он делает вывод о необходимости репозиционирования бренда Испании, который бы, в первую очередь, отличался качеством.
На счету бывшего корреспондента TheTimes У. Числетта, работавшего в Испании в годы демократического транзита 1975-1978 гг., четыре книги, посвященные имиджу Испании. Последняя из них, «Новый курс Испании: вне кризиса», вышедшая в свет
в 2016 году, показывает, как страна «ответила» кризису реформами, но столкнулась со значительными политическими проблемами, связанными с партийными перестановками.
Роль коммерческих брендов Испании в марке Испания освещена Л. Сильвиан, культурная политика в контексте национального бренда рассмотрена Х. Улдемолинс и
М. Саморано, а ее институциональные основы раскрыты в статьях Ю.В. Николаевой и Н.М. Боголюбовой, представителей Санкт-Петербургской школы международных отношений .
Основатель известного консалтингового агентства Springpoint Ф. Жилмор на примере Испании доказывает, как при учете четырех факторов - макротрендов, целевой аудитории, конкурентов и ключевых компетенций - государство может стать брендом. Эксперт по брендингу утверждает, что позиционирование страны должно быть разнонаправленным для соответствия интересам и потребностям различных целевых групп и базироваться на том, что страна реально может предложить .
Проблематика национального бренда Испании входит в сферу исследований прежде всего научных центров Испании, а также в научные интересы испанских исследователей. Несмотря на то что сегодня проблемы имиджа Испании приобретают особую актуальность в первую очередь в самой стране, выходя на первый план ее государственной политики, испанский опыт при этом может рассматриваться развивающимися странами, включая Россию, как модель успешного национального брендинга.
Источниковую базу данной работы составляют главным образом официальные материалы брендинговой кампании «Марка Испании»: План действий марки Испания, реализуемые проекты , календарь событий. Кроме того, были изучены цели, стратегии работы и проекты институтов в контексте исследуемой проблематики, участвующих в продвижении бренда Испании: Испанского института по туризму ТurEspaña (Стратегический план по маркетингу и План туризма Испании “Горизонт 2020”), ICEX Торговля и инвестиции (Стратегический план), Института Сервантеса, Королевского института Элькано. Для анализа эволюции кампаний по продвижению туристического имиджа Испании использована историческая справка Института по туризму TurEspaña.
Анализ брендинговой стратегии Испании также строился на релевантной информации, предоставляемой органами государственной власти: министерства иностранных дел и международного сотрудничества, министерства образования, культуры и спорта (Общий стратегический план, международная культурная политика ), правительства Каталонии (Стратегический план туризма Каталонии ) и Городского совета Барселоны (Стратегический экономический и социальный план Барселоны ).
Данное исследование основывается на международных рейтингах стран-брендов: Anholt-GfKNationBrandsIndex; CityRepTrak и CountryRepTrak, автором которых является ReputationInstitute; CountryBrandIndex, составляемый FutureBrand; CountryBrandRanking агентства BloomConsulting. Для анализа отдельных имиджевых аспектов Испании использовались также другие релевантные специализированные международные рейтинги: TheFortune 2016 Global 500, рейтинг глобальной конкурентоспособности Всемирного экономического форума, рейтинг самых счастливых городов мира Forbes, Global 500 FinancialTimes, рейтинг программ MBAFinancialTimes, туристических направлений MasterCard и др.
Для отслеживания динамики отдельных показателей использовались статистические данные Национального Института статистики Испании, а также авторитетных международных организаций: Организации Объединенных Наций, Всемирного банка, Всемирной туристской организации .
С целью изучения основных тенденций общественного восприятия Испании в мире автор обращался к результатам социологических исследований: «Барометру имиджа Испании» Королевского института Элькано (Barómetro Imagen de España), опросу «Бренд Барселона» 2015/2016 Центра дизайна Барселоны совместно с Администрацией Барселоны.
Источником актуальных данных о происходящих политических и экономических событиях жизни страны стали интернет-cайты испанских, российских и международных информационных агентств: ElPaís, LaVanguardia, RTVE, ElPeriodico, Público,
РИА Новости, ТАСС,TheEconomist, Reuters.
Особую ценность также представляют знакомящие с практической реализацией конкретных направлений брендинга Испании специальные информационные платформы (официальный туристический портал Испании Spain.info , порталы о Барселоне, управляемые Городским советом (для жителей и гостей города ), и пресс-релизы ключевых мероприятий региональной и международной значимости (Mobile World Congress , Smart City Expo World Congress , Иберо-американские саммиты и др.), а также вербальные, визуальные и другие элементы, касающиеся бренда страны, и другие первичные источники.
Методологическую основу настоящей работы составила совокупность общенаучных и специальных методов. Многогранность исследуемой проблематики (эффективность различных брендинговых мероприятий и инструментов Испании) предопределила использование системного и функционального подходов, методов контент- и ивент-анализа, историко-генетического, описательного, проблемного, статистического, компаративного методов ее изучения.
Системный подход при рассмотрении процесса формирования имиджевой политики современной Испании позволил выявить взаимосвязь между потенциалом страны и стратегическими направлениями ее развития. Применение функционального подхода дает возможность проанализировать влияние исторического, географического, культурного, политико-экономического факторов на конкретные механизмы и мероприятия по позиционированию Испании, а также определить роль брендинга отдельных испанских городов в контексте бренда целого государства.
Историко-генетический метод задействован при анализе эволюции стратегии национального брендинга со второй половины XX века, а также внешней политики Королевства Испания за последние пятьдесят лет. Также следует отметить факт применения так называемых методов контент- и ивент-анализа, основанных на изучении материалов проекта марка Испания, Испанского института по туризму ТurEspaña, Института Сервантеса, Королевского института Элькано, министерства иностранных дел и международного сотрудничества, министерства образования, культуры и спорта, с помощью которых был исследован значительный массив документов на испанском, английском и русском языках по проблематике брендинговой стратегии Испании. Посредством описательного метода демонстрируется влияние внутренних экономических и политических проблем на силу бренда. Проблемный метод нашел отражение при оценке инструментов марки Испания и определении ее дальнейшего развития в современных условиях. Использование статистического метода дает возможность определить место бренда Испания в мире, роль страны в современных международных отношениях и мировой экономике, а также оценить эффективность тех или иных брендинговых мер. Компаративный метод помогает раскрыть сущность марки Испания, изучаемой в сравнении с более ранними концепциями бренда, и выявить основные трудности на пути ее осуществления.
Хронологические рамки работы охватывают период с середины ХХ века, когда были предприняты первые меры по продвижению страны как туристического направления, по настоящее время, когда в действии самый глобальный брендинговый проект Испании – марка Испания.
Научная новизна работы заключается в том, что впервые в российской науке была комплексно рассмотрена модель национального брендинга Испании с использованием официальных документов и первоисточников. Было проведено комплексное исследование потенциала страны, на основе которого строится брендинговая стратегия, проанализированы ключевые имиджформирующие инструменты и их эффективность, выявлены «факторы успеха», которые могут быть заимствованы другими странами, а также определены основные внутренние и внешние вызовы имиджу Испании и даны практические рекомендации по формированию дальнейшей политики позиционирования. Таким образом автор данного исследования преследует намерение привлечь внимание отечественных научных кругов и государственных властей к истории успеха брендинга европейской страны для рассмотрения возможности заимствования испанского опыта в российской реальности.
Структура работы построена исходя из поставленных задач исследования. Работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка источников и литературы, приложения. В первой главе проводится обзор теоретических основ брендинга территорий, его основных принципов и этапов. Вторая глава исследует испанский опыт брендинга: его предпосылки, инструменты, мероприятия и результаты. В третьей главе рассматриваются внутренние и внешние факторы, влияющие на процесс брендинга Испании, и даются рекомендации для дальнейшего продвижения бренда страны.
Отдельные положения диссертации были опубликованы в статьях:
Захарова Ю. Бренд Санкт-Петербурга: практические рекомендации по совершенствованию // Международные гуманитарные связи. Т. XV. Сб. материалов XV студенческой конференции 1-9 марта 2017 г. Новгород, 2017. С. 29 - 39.
Захарова Ю. Барселона «История успеха»: испанский опыт и российская действительность // PR в международных отношениях. Прикладные аспекты / Под редакцией Выходца Р.С. – СПб.: «Экспертные решения», 2015. С. 142 – 156.
Захарова Ю. Бренд Санкт-Петербурга: практические рекомендации по совершенствованию //Международные гуманитарные связи: материалы заочных сессий ежеквартальной студенческой научной конференции. Том XVI. Великий Новгород, 2017. URL: http://mgs.org.ru/?page_id=597 (ISBN 2310-9203).


Возникли сложности?

Нужна помощь преподавателя?

Помощь в написании работ!
ДИПЛОМНЫЕ МАГИСТЕРСКИЕ ДИССЕРТАЦИИ
КУРСОВЫЕ СТАТЬИ ВКР

На глобальном уровне растет конкуренция среди стран, борющихся за привлечение бизнеса, туристов, студентов, талантливых и одаренных людей. По этой причине разрабатываются целые брендинговые кампании, в основе которых – стремление продемонстрировать уникальный потенциал территории. Национальный бренд играет важную роль в международной политической, экономической, социальной и культурной деятельности государства.
Испанская брендинговая кампания считается одной из успешных мировых практик. Благодаря коренным изменениям в политической и экономической жизни страны, подкрепленным продуманной брендинговой стратегией, в последние десятилетия ХХ века Испании удалось избавиться от консервативного и старомодного имиджа и предстать современной развитой демократией. Об этих успехах в продвижении позитивного имиджа свидетельствуют не только высокие места страны в международных рейтингах, авторитет у международного сообщества, но и огромные потоки туристов, рабочей силы и студентов, иностранные инвестиции, которые ей удается привлекать. Кроме того, отдельные испанские города и регионы также удалось превратить в мировые бренды.
Запуск масштабной брендинговой кампании «Марка Испания» продемонстрировал серьезные намерения властей не только восстановить имидж страны на фоне финансового кризиса 2008-2014 гг., но и построить сильный долгосрочный национальный бренд. Испанские эксперты по брендингу используют широкий спектр техник и технологий, дабы подчеркнуть идентичность страны на фоне конкурентов. Сегодня делается ставка на разные достоинства страны: географические, исторические, культурные, социальные и экономические. Об эффективности такой стратегии можно будет судить уже в ближайшем будущем.
В то же время, образ Испании в глазах международного сообщества остается хрупким, подверженным политико-экономической турбулентности. Перед страной стоит задача диверсифицировать свой бренд, создать положительный имидж для привлечения одновременно туристического потока и иностранных инвестиций, придать ему сбалансированности и единства. Для этого требуется сделать акцент на развитии наукоемких отраслей экономики, дать толчок росту инвестиционной привлекательности, качественно развивать туристический бизнес.
Проведенный анализ показал, что Испания обладает значительным потенциалом развития, а потому решающую роль в имидже страны будут играть грамотный государственный курс и эффективная брендинговая стратегия. При условии проведения согласованной политики бренд Испании способен укрепляться, набирать еще большее звучание, работая на общенациональное благо.
Сегодняшний бренд Испании - результат трех десятилетий глубинных социально-политических изменений в стране, прошедшей путь трансформации от диктатуры до демократии. В этом смысле курс на либерализацию политической и экономической жизни испанского общества имеет сходство с процессами, протекавшими в нашем государстве во второй половине 80-х-начале 90-х годов прошлого столетия, а потому история успеха брендинговой кампании Испании применительно к России вызывает особый интерес.
Представляется, что опыт Испании может быть использован в нашей стране, хоть и нуждается в некоторой адаптации. Россия не менее богата разнообразными географическими, культурными и экономическими ресурсами, составляющими основу сильного бренда. При этом подчеркнем, что ведущую роль должно взять на себя правительство, выступающее инициатором укрепления российского бренда, а брендинговая стратегия, по примеру Испании, должна принять характер государственной политики. Это возможно при осознании на высшем уровне особой значимости национального бренда в настоящих реалиях: взаимосвязи между репутацией страны и ее привлекательностью с точки зрения жизни, туризма, инвестирования.
Проведя настоящее исследование, мы убедились, что сильный национальный бренд строится с учетом потребностей и интересов граждан и нацелен на повышение их благосостояния, что является залогом успеха международного имиджа страны. Важно мотивировать гражданскую активность россиян, стимулировать их участие в решении государственных вопросов как на локальном, так и общегосударственном уровне, а также создавать условия для реализации потенциала населения, подпитывая тем самым патриотические настроения. Местное население должно понимать, что его благосостояние – приоритет государства, важнейший имиджобразующий фактор и конечная цель брендинговой стратегии. В целом, национальный бренд служит стратегическим интересам страны, а значит, согласовывается с ее общегосударственным курсом.
Сразу подчеркнем, что российский национальный бренд требует комплексной работы: решения существующих социально-экономических проблем и стабилизации политической обстановки, подкрепленных маркетинговыми и брендинговыми мероприятиями. Аналогично эволюции представлений об Испании, в основе российского имиджа должны лежать качественные изменения, чтобы создаваемый бренд отражал реальное положение дел и, таким образом, был эффективным в длительной перспективе.
России также предстоит капитальная работа по диверсификации экономики, снижению ее ресурсной зависимости. Решающим фактором становится развитие производства, высоких технологий и инноваций, которые, помимо чисто экономической целесообразности, требуются для сильного бренда страны. Необходимо создавать и продвигать звучные мировые бренды, которые позиционировали бы Россию как развитую страну. В этом смысле РФ обладает значительными интеллектуальным потенциалом для развития науки, медицины и компьютерных технологий при условии создания соответствующих для этого условий. Особое внимание рекомендуется уделять сектору образования для подготовки квалифицированных кадров, вместе с чем привлекать работников, сведущих в новых областях и способных предложить свежие подходы к решению существующих и потенциальных проблем.
Для России значительную целесообразность представляет развитие и продвижение туризма, в связи с чем испанский опыт кажется особенно полезным. При этом важно сразу фокусироваться на предоставлении качественного туристического сервиса, развивать культурный туризм.
В силу значительного культурного потенциала России имеет смысл активно продвигать объекты культуры за рубежом. Примером для подражания снова может стать Королевство Испания, известное своей эффективной внешней культурной политикой. Расширение участия страны в мега-событиях, культурных обменах, выставках и фестивалях, финансируемых как из государственного бюджета, так и частными корпорациями, даст возможность отдельным российским городам и всей стране выделиться на карте мира, будет способствовать росту интереса внешней аудитории к туризму, культуре, возможностям профессионального развития и реализации таланта в России.
Мы являемся сторонниками «многопрофильного» национального бренда. России следует позиционировать себя как страну, предлагающую разнообразные возможности для жизни, учебы, работы, отдыха, развлечений и туризма. Это позволит бренду привлечь широкую целевую аудиторию: местное население, квалифицированную рабочую силу, туристов, студентов, бизнесменов и инвесторов.
Как и в любой стране, имидж России чувствителен к таким внешним факторам, как особенности политической и экономической ситуации в мире. Этот факт необходимо учитывать при планировании долгосрочной стратегии. Очевидно, сохранение экономических барьеров со стороны западных стран по политическим мотивам добавляет определенные трудности в продвижении российского бренда, однако не должно препятствовать укреплению имиджа России в других регионах мира.
На наш взгляд, именно придание прагматичности национальному бренду России потенциально способно увенчаться успехом. Рассмотренный нами успешный опыт брендинга Испании свидетельствует об эффективности сотрудничества публичного и частного секторов в деле управления стратегией развития бренда. Поддержание диалога между властью, институтами и организациями, общественными группами и гражданским обществом превратит брендинговую стратегию в общенациональный проект.
Вследствие регионального разнообразия нашей страны экспертам по брендингу на первых этапах следует, на наш взгляд, обратить внимание на кобрендинг - продвижение национального бренда через бренды крупнейших городов Москвы и Санкт-Петербурга, а в долгосрочной перспективе – сконцентрировать усилия на развитии и выведении на международный уровень других российских городов. Очевидно, согласованность месседжа остается приоритетом для огромной страны со столь многочисленными образами.
Наконец, национальный бренд Российской Федерации не обойдется без значительных государственных и частных финансовых вложений в маркетинговые и рекламные кампании, которые имеют столь значительное влияние на общественность. Определять дальнейший успех создания бренда будет еще один «секрет успеха» марки Испания: использование всего спектра брендинговых инструментов – от продвижения бренда страны на страницах туристических брошюр до создания информационных онлайн платформ для туристов, бизнесменов и всех интересующихся Россией. Необходимо также рассмотреть привлечение опытных бренд менеджеров, возможно ведущих иностранных экспертов в данной сфере, авторов известных мировых государственных брендов.
Успех брендинга Испании может служить показательным примером для развивающихся стран, ставших на путь трансформаций. Однако важно помнить, что брендинговая стратегия страны должна выстраиваться на основании особенностей и предпосылок конкретной территории.



1. Закон от 23 сентября 1992 г. N 3520-I "О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров". Российская газета. URL: https://rg.ru/1992/10/17/tovarniy-znak-dok.html

2. Anuario de Estadísticas Culturales 2016. Principales resultados. Ministerio de Educación, Cultura y Deporte. 18 p. URL: http://www.mecd.gob.es/servicios-al-ciudadano-mecd/dms/mecd/servicios-al-ciudadano-mecd/estadisticas/cultura/mc/naec/2016/principales-resultados/Anuario_de_Estadisticas_Culturales_2016_Principales_resultados.pdf
3. Barcelona Visión 2020. Pla Estratégic Metropolitá de Barcelona. 2010. 2 Noviembre. 73 p. URL: http://www.pemb.cat/public/docs/25_df_pemb2020catweb.pdf
4. Declaración "Transforma España" // La Sociedad Civil española. 2010. 18 p. URL: http://www.libertaddigital.com/documentos/declaracion-transforma-espana-41911993.html
5. El Español: Una Lengua Viva. Informe 2016 (Доклад Института Сервантеса «Испанский язык: Живой язык» 2016). Instituto Cervantes. 57 p. URL: http://www.cervantes.es/imagenes/File/prensa/EspanolLenguaViva16.pdf
6. EuropeanCapitalofInnovation (Третья Премия Европейской Комиссии «Европейская столица инноваций»). European Commission. 2 p. URL: https://ec.europa.eu/research/prizes/icapital/pdf/icapital_leaflet2017.pdf
7. Manila Declaration on World Tourism. European University for Cultural Heritage. 4 p. URL: http://www.univeur.org/cuebc/downloads/PDF%20carte/65.%20Manila.PDF
8. News from the World Tourism Organization. Millennium Tourism Boom in 2000. World Tourism Organization. 2001. 30 January. 4 p. URL: https://www.wto.org/english/tratop_e/serv_e/results_e.doc
9. Panorama OMT de turismo internacional. Edición 2016. UNWTO. 16 p. URL: http://www.e-unwto.org/doi/pdf/10.18111/9789284418152
10. Pla Estratégic y Económic i Social Barcelona 2000. Ajuntament de Barcelona. 110 p. URL: http://www.pemb.cat/public/docs/35_wn_9_ls_iplaestrategiceconomicisocialbcn2000.pdf
11. Plan Estratégico 2014 – 2015. Seguimiento 2015. ICEX España Exportación y Inverciones. 2016. 9 Junio. 31 p. URL: http://www.icex.es/icex/wcm/idc/groups/public/documents/documento_anexo/mde2/njq3/~edisp/dax2016647682.pdf
12. Plan del Turismo Español Horizonte 2020. TurEspaña. 141 p. URL: http://www.tourspain.es/es-es/VDE/Documentos%20Vision%20Destino%20Espaa/Plan_Turismo_Espa%C3%B1ol_Horizonte_2020.pdf
13. Plan Estratégico de Turismo de Barcelona 2020. Diagnosis estratégica. Ajuntament de Barcelona. 2016. Septiembre. 89 p. URL: http://ajuntament.barcelona.cat/turisme/sites/default/files/diagnosi_estrategica_v_1_esp.pdf
14. Plan Estratégico de Turismo de Cataluña 2013-2016 y Directrices Nacionales de Turismo 2020. Generalitat de Catalunya. 35 p. URL: http://empresa.gencat.cat/web/.content/20_-_turisme/coneixement_i_planificacio/recerca_i_estudis/documents/arxius/pla_cas.pdf
15. Plan Estratégico General 2012-2015. Ministerio de Educación, Cultura y Deporte. 124 p. URL: http://www.cultura.gob.es/principal/docs/novedades/2012/PlanEstrategicoGeneral2012-2015.pdf
16. Plan Nacional e Integral de Turismo (PNIT) 2012-2015. TurEspaña. 124 p. URL: http://www.tourspain.es/es-es/VDE/Documentos%20Vision%20Destino%20Espaa/Plan%20Nacional%20e%20Integral%20de%20Turismo%202012_2015_FINAL_REVISADO%20150313.pdf
17. Travel and Tourism. Economic Impact 2016 Spain. World Travel and Tourism Council. 24 p. URL: http://www.wttc.org/-/media/files/reports/economic-impact-research/countries-2016/spain2016.pdf
18. UNWTO World Tourism Highlights. Edition 2016. 16 p. URL: http://www.e-unwto.org/doi/pdf/10.18111/9789284418145
19. World Urbanization Prospects. The 2014 Revision. Highlights. The United Nations, 2014. 32 p. URL: https://esa.un.org/unpd/wup/publications/files/wup2014-highlights.Pdf

Международные рейтинги
1. 2012 Country RepTrak™ Topline Report. Reputation Institute. 30 p. URL: https://www.reputationinstitute.com/CMSPages/GetAzureFile.aspx?path=~mediamediadocuments2012_country_reptrak_topline_report.pdf&hash=92febed29277d9156a437738ba372a840ebf11389b139aff3321284eb7b79192&ext=.pdf
2. 2013 Country RepTrak™ Topline Report. Reputation Institute. 39 p. URL: http://www.dea.univr.it/documenti/OccorrenzaIns/matdid/matdid197825.pdf
3. 2015 City Brands Index – Reputation Ranking by Anholt-Gfk Roper. The Place Brand Observer. URL: http://placebrandobserver.com/2015-city-brands-index-reputation-ranking-anholt-gfk-roper/
4. 2015 Country RepTrak™. Reputation Institute. 50 p. URL: https://www.reputationinstitute.com/CMSPages/GetAzureFile.aspx?path=~%5Cmedia%5Cmedia%5Cdocuments%5Ccountry-reptrak-webinar-2015-forweb_1.pdf&hash=07cf404f41364b36d38c8282897ec0e64c91ea20694cc77a075691f452e82d41
5. 2015 Global Destination City Index. MasterCard. 49 p. URL: https://newsroom.mastercard.com/wp-content/uploads/2015/06/MasterCard-GDCI-2015-Final-Report1.pdf
6. 2016 City RepTrak. The Most Reputable Cities in the World. 2016. November. 25 p. URL: https://www.reputationinstitute.com/CMSPages/GetAzureFile.aspx?path=~mediamediadocumentscity-reptrak-2016.pdf&hash=41325c3365e3b6f2df2470dce42da4ec39b87875218d383517a9e73a663db7ed&ext=.pdf
7. 2016 Country RepTrak. The Most Reputable Countries in the World. Reputation Institute. 2016. 23 June. 38 p. URL: https://www.reputationinstitute.com/CMSPages/GetAzureFile.aspx?path=~mediamediadocumentscountry-reptrak-2016.pdf&hash=5a4232c6bfda0af12fca90660d5f8d18a657ac230d062e34e0bb589c0d3c1538&ext=.pdf
8. Anholt-GfK Nation Brands Index. URL: http://nation-brands.gfk.com/
9. Country Brand Index 2014-15. FutureBrand. 55 p. URL: http://www.futurebrand.com/uploads/CBI-14_15-LR.pdf
10. Country Brand Ranking. Bloom Consulting 2014-2015. 40 p. URL: http://www.bloom-consulting.com/pdf/rankings/Bloom_Consulting_Country_Brand_Ranking_Tourism.pdf
11. Economy Rankings. The World Bank. URL: http://www.doingbusiness.org/rankings
12. Empresas Españolas construyen el mundo. Ministerio de Asuntos Exteriores y de Cooperación. 2014. Noviembre. 28 p. URL: http://www.exteriores.gob.es/Portal/es/SalaDePrensa/Multimedia/Publicaciones/Documents/20141127_FolletoEmpresasConstruyenESP2.pdf
13. FIFA/Coca-Cola World Ranking. FIFA. URL: https://www.fifa.com/fifa-world-ranking/ranking-table/men/
14. Forbes Global 2000: Spain's Largest Companies. Economy Watch. 2013. 8 July. URL: http://www.economywatch.com/companies/forbes-list/spain.html
15. GDP ranking. The World Bank. URL: http://data.worldbank.org/data-catalog/GDP-ranking-table
16. Global 500 2015. Financial Times. URL: https://www.ft.com/ft500
17. Global Financial Centres Index 19 The Overall Rankings. Long Finance. http://www.longfinance.net/global-financial-centre-index-19/976-gfci-19-the-overall-rankings.html
18. Leading Olive Producing Countries. World Atlas. 2016. 22 August. URL: http://www.worldatlas.com/articles/leading-olive-producing-countries.html
19. Global MBA Ranking 2017. Financial Times. URL: http://rankings.ft.com/businessschoolrankings/global-mba-ranking-2017
20. The 10 Smartest Cities in Europe. Fast Coexist. 2014. 13 January. URL: http://www.fastcoexist.com/3024721/the-10-smartest-cities-in-europe#3
21. The Fortune 2016 Global 500. Fortune. URL: http://beta.fortune.com/global500/list
22. The World's Happiest Cities. Forbes. 2009. 9 February. URL:http://www.forbes.com/2009/09/02/worlds-happiest-cities-lifestyle-cities.html
23. The World's Top Universities In 2016. Forbes. URL: https://www.forbes.com/sites/karstenstrauss/2016/09/21/the-worlds-top-universities-2016/#3855bf13c2cf
24. Top 100 City Destinations Ranking. 2015. Euromonitor International. 31 p. URL: http://go.euromonitor.com/Top-100-Cities-Destinations_Download-Page.html
25. UEFA rankings for club competitions. UEFA.com. URL: http://www.uefa.com/memberassociations/uefarankings/country/index.html
26. World University Rankings 2015-2016. The Times Higher Education. URL: https://www.timeshighereducation.com/world-university-rankings/2016/world-ranking#!/page/0/length/25

Статистическиеданные
1. 2016 Production Statistics. International Organization of Motor Vehicle Manufacturers. URL: http://www.oica.net/category/production-statistics/
2. 2016 World Press Freedom Index. Reporters without borders. URL: https://rsf.org/en/ranking
3. 2017 Index of Economic Freedom. Spain. The Heritage Foundation. URL: http://www.heritage.org/index/country/spain
4. Air transport, passengers carried. The World Bank. URL: http://data.worldbank.org/indicator/IS.AIR.PSGR
5. Better Life Index - Edition 2016. OECD. URL: https://stats.oecd.org/Index.aspx?DataSetCode=BLI
6. Cifras de Población a 1 de enero de 2016. Estadística de Migraciones 2015. Instituto Nacional de Estadística. 2016. 30 Junio. 18 p. URL: http://www.ine.es/prensa/np980.pdf
7. Democracy Index 2015. The Economist Intelligence Unit Limited 2016. 67 p. URL: https://www.yabiladi.com/img/content/EIU-Democracy-Index-2015.pdf
8. Doing Business. The World Bank. URL: http://www.doingbusiness.org/rankings
9. Global Cities Investment Monitor 2014 (KPMG). 32 p. URL: https://assets.kpmg.com/content/dam/kpmg/pdf/2016/07/fr-global-cities-investments.pdf
10. Global Competitiveness Index 2016-2017. Spain. World Economic Forum. URL: http://reports.weforum.org/global-competitiveness-report-2015-2016/economies/#economy=ESP
11. Global Flow of Tertiary-Level Students. UNESCO. URL: http://uis.unesco.org/en/uis-student-flow
12. Environmental Performance Index. Report 2016. Yale Center for Environmental Law and Policy. URL: http://epi.yale.edu/reports/2016-report
13. Exports of goods and services (BoP, current US$). The World Bank. URL: http://data.worldbank.org/indicator/BX.GSR.GNFS.CD
14. Foreign direct investment, net outflows (BoP, current US$). The World Bank. URL: http://data.worldbank.org/indicator/BM.KLT.DINV.CD.WD
15. Foreign Direct Investment in Latin America and the Caribbean 2015. Economic Commission for Latin America and the Caribbean. 139 p. URL: http://repositorio.cepal.org/bitstream/handle/11362/38215/4/S1500534_en.pdf
16. Human Development Index and its components. 2014. United Nations Development Programme. URL: http://hdr.undp.org/en/composite/HDI
17. Labour productivity levels in the total economy. Organization for Economic cooperation and development. URL: http://stats.oecd.org/Index.aspx?DatasetCode=LEVEL
18. Measuring the Information Society Report 2016. International Telecommunication Union (ITU). URL: http://www.itu.int/en/ITU-D/Statistics/Pages/publications/mis2016.aspx
19. Renewable energy. OECD Data. URL: https://data.oecd.org/energy/renewable-energy.htm
20. Statistics. International Organization of Vine and Wine. URL: http://www.oiv.int/en/databases-and-statistics/statistics
21. The Global Competitiveness Report 2008–2009. World Economic Forum. 513 p. URL: http://www3.weforum.org/docs/WEF_GlobalCompetitivenessReport_2008-09.pdf
22. The Global Competitiveness Report 2016–2017. Insight Report. World Economic Forum. 400 p. URL: http://www3.weforum.org/docs/GCR2016-2017/05FullReport/TheGlobalCompetitivenessReport2016-2017_FINAL.pdf
23. Worldwide Governance Indicators. The World Bank. URL: http://databank.worldbank.org/data/reports.aspx?source=Worldwide-Governance-Indicators#

Материалысоциологическихопросов
1. 6ª Oleada Barómetro Imagen de España, mayo-junio 2016. Real Instituto Elcano. URL: http://www.realinstitutoelcano.org/wps/portal/rielcano_es/encuesta?WCM_GLOBAL_CONTEXT=/elcano/elcano_es/observatoriomarcaespana/estudios/resultados/barometro-imagen-espana-6#toc3
2. Decoding Global Talent. The Boston Consulting Group. 27 p. URL: http://www.handelsblatt.com/downloads/13816620/2/global_talent.pdf
3. Encuesta sobre la Marca Barcelona ‘Survey on the Barcelona City Brand’. Programa Marca Barcelona 2015/2016. 6 p. URL: http://www.bcd.es/site/unitFiles/7237/SURVEY_ON_THE_BARCELONA_CITY_BRAND_%202015_2016_cast.pdf
4. EY’s attractiveness survey. Europe 2015. Comeback time. 44 p. URL: http://www.ey.com/Publication/vwLUAssets/EY-european-attractiveness-survey-2015/$FILE/EY-european-attractiveness-survey-2015.pdf

Официальные интернет-сайты органов государственной власти и специализированных организаций
1. AjuntamentdeBarcelona (Городской совет Барселоны). URL: http://www.bcn.cat/
2. Asociación de Academias de la Lengua Española (Ассоциация академий испанского языка). URL: http://www.asale.org/la-asociacion
3. AyuntaminetodeSevilla (Городской совет Севильи). URL: http://www.sevilla.org/
4. Fundación Carolina (ФондКаролины). URL: https://www.fundacioncarolina.es/
5. Fundación Onuart (ФондОнуарт). URL: http://www.fundaciononuart.es/
6. Instituto Cervantes (ИнститутСервентеса). URL: http://www.cervantes.es
7. Marca España (МаркаИспания). URL: http://marcaespana.es/
8. Ministerio de asuntos exteriores y de cooperación de España (министерствоиностранныхделимеждународногосотрудничестваИспании). URL: http://www.exteriores.gob.es/
9. MinisteriodeEducación, CulturayDeporte (министерство образования, культуры и спорта Испании). URL: http://www.cultura.gob.es/
10. RealAcademiaEspañola (Королевская академия испанского языка). URL: http://www.rae.es/la-institucion/presentacion/informacion
11. Real Instituto Elcano de Estudios Internacionales y Estratégicos (КоролевскийинститутЭлькано). URL: http://www.realinstitutoelcano.org/
12. Red de Casas (Сетьдомов). URL: http://www.reddecasas.es/index.php
13. SecretariaGeneralIberoamericana (Генеральный Ибероамериканский секретариат). URL: http://segib.org/en/ibero-american-summits/
14. TurEspaña (Испанский институт по туризму). URL: http://www.tourspain.es/


Аудиовизуальные источники
1. Bye Bye Barcelona (Full length). Youtube. 25.11.2014. URL: https://www.youtube.com/watch?v=kdXcFChRpmI
2. Living Barcelona Txell Sust by Cubino. Youtube. URL: https://www.youtube.com/watch?v=tOOebCr5xJA#t=28
3. Video Living Barcelona. Finques Campanya. URL: http://www.finquescampanya.com/es/video-post-format/


Литература
Книги

1. Визгалов Д. Брендинг города. Москва: Фонд «Институт экономики города», 2011. 160 с.
2. Галумов Э.А. Имидж против имиджа. М.: Известия, 2005. 551 с.
3. Даченков И. Весь этот пиар. Сборник актуальных статей 2003-2013. ЛитРес, 2013. 239 с.
4. Котлер Ф., Асплунд К., Рейн И., Хайдер Д. Маркетинг мест. Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2005. 225 с. URL: http://www.detc.ls.urfu.ru/courses/cphilos0031/ch6_book_2.pdf
5. Рожков И.Я., Кисмерешкин В.Г. Бренды и имиджи. М.: РИП-холдинг, 2006. 256 с. URL: http://hist.asu.ru/faculty/cafedrs/library/Brands_images.pdf
6. Стась А. Новая геральдика. Как страны, регионы и города создают и развивают свои бренды. М.: Группа ИДТ, 2009. 206 с.

7. Alloza A., Noya J. Capital disonante. La imagen de las inversiones españolas en América. Real Institute Elcano. 2004. 5 Febrero. 23 p. URL: http://biblioteca.ribei.org/657/1/DT-006-2004-E.pdf
8. Anholt S. Brand New Justice: How Branding places and products can help the developing world. Elsevier, 2005. 173 p. URL: http://www.culturaldiplomacy.org/academy/pdf/research/books/nation_branding/Brand_Name_Products_Brand_New_Justice_How_Branding_Places_And_Products_Can_Help_The_Developing_Wo.pdf
9. Anholt S. Competitive Identity: The New Brand Management for Nations, Cities and Regions. London: Palgrave Macmillan, 2007. 160 p.
10. Anholt S. Nation-brands and the value of provenance // Morgan N., Pritchard P., Pride R. Destination Branding: Creating the unique destinationbranding proposition (second edition). Oxford: Butterworth-Heinemann. 314 p.
11. Anholt S. Places: Identity, Image and Reputation. London: Palgrave Macmillan, 2009. 187 p.
12. Béjar R. C. La década Dorada 1990-2000. Inversiones Españolas Directas en America Latina. Madrid: Ediciones de la Universidad de Alcalá, 2002. 22 p. URL: https://www.nebrija.com/la_universidad/servicios/pdf-publicaciones/inversiones-espanolas-america-latina-1990-2000.pdf
13. Chislett W. A New Course for Spain: Beyond the Crisis. Real Institute Elcano. 2016. 204 p. URL: http://www.realinstitutoelcano.org/wps/wcm/connect/4042b2804bb4115fa0a5ba6e9c1af357/Chislett-New-course-for-Spain-beyond-crisis.pdf?MOD=AJPERES&CACHEID=4042b2804bb4115fa0a5ba6e9c1af357
14. Chislett W. Image and Reality: Contemporary Spain. Real Institute Elcano. 2008. 11 Mayo. 29 p. URL: http://www.realinstitutoelcano.org/wps/wcm/connect/c2611c004f018b2fb05bf43170baead1/WP45-2008_Chislett_Image-Reality_Contemporary_Spain.pdf?MOD=AJPERES&CACHEID=c2611c004f018b2fb05bf43170baead1
15. Dinnie K. Introduction to the Theory of City Branding. City Branding: Theory and Cases. London: Palgrave Macmillian, 2011. 239 p.
16. Kotler P., Haider D., Rein I. Marketing Places: Attracting Investment, Industry, and Tourism to Cities, States, and Nations. N.Y.: Maxwell Macmillan, 1993. 400 p.
17. Kotler P., Keller K. Framework for Marketing Management. Upper Saddle River: London: Pearson Education, 2012. 812 p. URL: http://socioline.ru/files/5/283/kotler_keller_-_marketing_management_14th_edition.pdf
18. McNeill D. Urban Change and the European Left: Tales from the New Barcelona. London: Routledge, 2005. 216 p.
19. Morgan N., Pritchard A. Advertising in Tourism and Leisure. Oxford, UK: Butterworth-Heinemann, 2000. 360 p.
20. Neumeier M. The Brand Gap: How to Bridge the Distance Between Business Strategy and Design. Berkeley. California: New Riders Publishing, 2003. 208 p.
21. Noya J. La imagen de España en el Exterior. Estado de la Cuestión. Real Instituto Elcano de Estudios Internacionales y Estratégicos. 2002. Octubre. 296 p. URL: http://www.realinstitutoelcano.org/wps/wcm/connect/1c9cbb004f0195cd88d6ec3170baead1/Noya_Imagen_Espana_Exterior.pdf?MOD=AJPERES
22. Olins W. Making a National Brand. 246 p. // Melissen J. The New Public Diplomacy. London: Palgrave Macmillan, 2005. URL: http://culturaldiplomacy.org/academy/pdf/research/books/soft_power/The_New_Public_Diplomacy.pdf
23. Pack S. Tourism and Doctatorship. Europe's Peaceful Invasion of Franco's Spain. London: Palgrave Macmillan, 2006. 273 p.
24. Sherrington M. Added Value: The Alchemy of Bran-Led Growth. London: Palgrave Macmillan, 2003. 208 p.
25. Sylviane L. C. El Branding Made in Spain. La marca España en la internacionalización de las marcas de calzado y moda. 307 p. URL: http://www.tesisenred.net/bitstream/handle/10803/300752/12.6.final.tesis.pdf?sequence=1
26. Wheeler A. Designing Brand Identity: An Essential Guide for the Whole Branding Team. Hoboken: Wiley, 2012. 321 p. URL: http://mak.live/wp-content/uploads/2014/06/AlinaWheeler-DesigningBrandIdentity.pdf

Авторефераты диссертаций
1. Кобякина О.Е. Коммуникационные стратегии территориального брендинга. Автореферат дисс. на соиск. уч. степ. кандидата филологических наук. М., 2016. 24 с. URL: http://vak.ed.gov.ru/az/server/php/filer.php?table=att_case&fld=autoref&key%5B%5D=59793001
2. Тихонова Н.С. Брендинг территорий и оценка его эффективности. Автореферат дисс. на соиск. уч. степ. кандидата экономических наук. СПб., 2007. 20 c. URL: http://dlib.rsl.ru/viewer/01003176123#?page=16


Справочные издания
1. Бренд// Англо-русский словарь Мюллера. URL: http://slovarus.info/eng_m.php
2. Брендинг//Англо-русский словарь Мюллера. URL: http://slovarus.info/eng_m.php

Статьи
1. Боголюбова Н.М., Николаева Ю. В. Актуальные тенденции внешней культурной политики Испании // Латинская Америка. 2013. № 9. С. 47 – 57.
2. Боголюбова Н.М., Николаева Ю. В. Внешняя культурная политика: опыт Испании // Латинская Америка. 2011. №8. С. 56 – 58.
3. Боголюбова Н.М., Николаева Ю.В. Государственный брендинг: теоретические и практические советы // Исторические, философские, политические и юридические науки, культурология и искусствоведение. Вопросы теории и практики. Тамбов: Грамота, 2014. № 10 (48). Ч. III. C. 37 - 40. URL: http://scjournal.ru/articles/issn_1997-292X_2014_10-3_07.pdf
4. Боголюбова Н.М., Николаева Ю.В. Культурные центры во внешней политике современных государств. Роль Института Сервантеса в развитии российско-испанских культурных связей // Латинская Америка. 2012. №3. С. 88 - 95.
5. Гравер А.А. Образ, имидж и бренд страны: понятия и направления исследования // Вестник Томского государственного университета. 2012. №3 (19). C. 29 - 45. URL: http://cyberleninka.ru/article/n/obraz-imidzh-i-brend-strany-ponyatiya-i-napravleniya-issledovaniya
6. Замятина Н. Ю. Взаимовлияние образов географических объектов: постановка проблемы // Вопросы экономической и политической географии зарубежных стран. 2002. Вып. 15. М.: Географический факультет МГУ. С. 170 – 195.
7. Зязина В.А. Принципы территориального брендинга // Бренд-менеджмент. 2010. 05 (54). С. 290 – 301. URL: http://www.docme.ru/doc/124676/principy-territorial._nogo-brendinga
8. Как создать бренд города: 7 советов Жозе Торреса. The Village. 2013. Март. URL: http://www.the-village.ru/village/situation/situation/123549-brending-gorodov-intervyu
9. Кукина Е.Н. Брендинг территорий: сущность и принципы разработки // Известия ВолгГТУ. 2011. Вып. № 11, Т. 4. С. 204 - 209. URL: http://cyberleninka.ru/article/n/brending-territoriy-suschnost-i-printsipy-razrabotki
10. Нагорняк Т.Л. Брендинг территории как вектор политики // Информационно-гуманитарный портал «Знание. Понимание. Умение». 2013. № 4. URL: http://www.zpu-journal.ru/e-zpu/2013/4/Nagornyak_Place-Branding/
11. Панкрухин А.П., Игнатьев С.Ю. Имидж страны: смена парадигмы. Взгляды из Канады, России, Великобритании и Латвии // Корпоративная имиджелогия. 2008. №02 (03). URL: http://www.ci-journal.ru/article/112/200802image_country
12. Петренко Р. Брэнд как основа маркетинга // Практический маркетинг. 2000. №6. C. 42 – 44.
13. Пикулева О. К вопросу о маркетинге и брендинге территорий // Телескоп. 2012. №6 (96). С. 33 – 37. URL: http://www.teleskop-journal.spb.ru/files/dir_2/article_content1381307741383035file.pdf
14. Попов А. В. Имидж территориального образования: понятийно-терминологическая систематизация проблемного поля // Имиджелогия - 2008: Имидж как инструмент привлекательности и конкурентоспособности. М.: РИЦ АИМ, 2008. С. 55 – 63. URL: https://avpopoff.files.wordpress.com/2011/04/popovav_placeimage_conceptualisation-full.pdf
15. Попов А.В. Категориальный статус и проблемное поле маркетинга и брендинга территорий // Материалы Всероссийской научно-практической конференции с международным участием «Имидж страны/региона как стратегия интеграции России и АТР в XXI веке» (28-30 июня 2010 г.). Улан-Удэ: ВСГТУ, 2010. C. 295 – 299. URL: https://avpopoff.files.wordpress.com/2011/04/popov-a-v-the-problem-and-categorial-space-of-place-marketing-and-place-branding.pdf
16. Серегина Е. История возникновения брендинга территорий. Advertology.RU. 2010. Июль 20. URL: http://www.advertology.ru/article81687.htm

17. Anholt S. Beyond the Nation Brand: The Role of Image and Identity in International Relations // The Journal of Public Diplomacy. 2013. No. 2. P. 6 - 12. URL: http://surface.syr.edu/cgi/viewcontent.cgi?article=1013&context=exchange
18. Antonio Garrigues Walker: "Para solucionar el problema catalán lo que hacen falta son buenos mediadores". El Español. 2017. 19 Febrero. URL: http://www.elespanol.com/opinion/20170218/194730873_0.html
19. Briciu V.-A. Differences between Place Branding and Destination Branding for Local Brand Strategy Development // Bulletin of the Transilvania University of Braşov. Series VII: Social Sciences and Law. 2013. Vol. 6. No. 1. P. 9 - 14. URL: http://webbut.unitbv.ro/BU2013/Series%20VII/BULETIN%20VII%20PDF/03%20Briciu.pdf
20. Brotons G. Branding Barcelona. Optical Cortex. 2014. October. URL: http://opticalcortex.com/branding-barcelona/
21. Brymer Ch. Branding a Country. Interbrand: Creating and Managing brand value. 2003. 4 p. URL: http://www.cuts-citee.org/CDS02/pdf/CDS02-Session3-02.pdf
22. Caldwell N., Freire J.R. The differences between branding a country, a region and a city: Applying the Brand Box Model // Brand Management. 2004. Vol. 12. No.1. September. P. 50 - 61.
23. Chislett W. Country’s fall from grace is greatly exaggerated. Financial Times. 2012. 11 June. URL: http://www.williamchislett.com/2012/06/countrys-fall-from-grace-is-greatly-exaggerated/
24. Cuando la ciudad es la marca. Savia. 2008. Abril. P. 41 - 44. URL: http://www.amadeus.com/es/documents/aco/spain/es/revista_savia/savia_57gestion_marcaCiudades.pdf
25. Fan Y. Branding the nation: What is being branded? // Journal of Vacation Marketing. 2005. No. 1. Vol. 12. P. 5 - 14. URL: http://journals.sagepub.com/doi/pdf/10.1177/1356766706056633
26. Gilmore F. A country — can it be repositioned? Spain — the success story of country branding // Brand Management. 2002. Vol. 9. No. 4–5. Henry Stewart Publications. April. P. 281 – 293. URL: http://link.springer.com/article/10.1057/palgrave.bm.2540078
27. Henderson C. Branding: The Magic Bullet // The Magazine of NW Florida’s Business. 2009. April. P. 24 - 30. URL: http://www.getemagination.com/newsletter/2009/august/chip-branding.pdf
28. Kavaratzis M. From city marketing to city branding: An interdisciplinary analysis with reference to Amsterdam, Budapest and Athensh. University of Groningen. 2008. 214 p. URL: http://www.rug.nl/research/portal/files/33151144/volledigedissertatie.pdf
29. Kotler P., Gertner D. Country as a brand, product, and beyond: A place marketing and brand management perspective // Journal of Brand Management. 2002. 9 (4/5). January. P. 249 - 261. URL: http://link.springer.com/article/10.1057/palgrave.bm.2540076
30. Kyle B. The Definition of Marketing. Has It Changed? URL: http://www.websitemarketingplan.com/marketing_management/marketing_change.htm/
31. López Burniol J.-J. La crisis perfecta // El Periodico. 2009. 31 Marzo. URL: http://www.elperiodico.com/es/noticias/opinion/crisis-perfecta-81756
32. Marco E., Otero J. La transformación de la diplomacia cultural española // Politica Exterior. 2010. No. 134. Marzo – Abril. URL: http://www.politicaexterior.com/articulos/politica-exterior/la-transformacion-de-la-diplomacia-cultural-espanola/
33. Mars A. Is the sun setting on Spain as a brand? // El País. 2012. 13 Mayo. URL: http://elpais.com/elpais/2012/05/13/inenglish/1336914979_545825.html
34. Marzal E. La imagen turística de Barcelona a través de las películas internacionales // PASOS. Revista de Turismo y Patrimonio Cultural. 2016. Vol. 14. No. 4. Julio. P. 843 - 858. URL: http://www.redalyc.org/articulo.oa?id=8814670600
35. Mount I. Why aren’t you drinking Spanish wine? // Fortune. 2015. 3 October. URL: http://fortune.com/2015/10/03/why-arent-you-drinking-spanish-wine/
36. Nye J. Soft Power: The Means to Success in World Politics // Foreign Affairs. 2004. May-June. URL: https://www.foreignaffairs.com/reviews/capsule-review/2004-05-01/soft-power-means-success-world-politics
37. Olins W. Branding the nation: historical context. Country as Brand, Product, and Beyond // A Place Marketing and Brand Management Perspective. 2002. April. P. 17 - 35. URL: https://www.researchgate.net/publication/233497710_Country_as_Brand_Product_and_Beyond_A_Place_Marketing_and_Brand_Management_Perspective
38. Papadopoulos N. Place branding: Evolution, meaning and implications // Place Branding. 2004. Vol. 1. Henry Stewart Publications. April. P. 36 - 49. URL: http://link.springer.com/article/10.1057/palgrave.pb.5990003
39. Ries A., Ries L. The 22 Immutable Laws of Branding // Symphonya. Emerging Issues in Management. 2000-2001. No.1. P. 30 - 34.
40. Spain’s Media Concentration Policy: A Patchwork Crucial to the Understanding of the Spanish Media System // International Journal of Communication. 2010. No. 4. P. 844 – 864. URL: http://ijoc.org/index.php/ijoc/article/viewFile/791/462
41. Teslik L. H. Nation Branding Explained. Council on Foreign Relations. 2007. 9 November. URL: http://www.cfr.org/diplomacy-and-statecraft/nation-branding-explained/p14776
42. Ulldemolins J.R., Zamorano M.M. Spain’s nation branding project Marca España and its cultural policy: the economic and political instrumentalization of a homogeneous and simplified cultural image // International Journal of Cultural Policy. 2014. 21 p. URL: http://cercles.diba.cat/documentsdigitals/pdf/E140018.pdf

Новостные сайты
1. Испания впервые стала лидером в секторе мирового туризма, РФ на 45-м месте. ТАСС. 2015. 6 мая. URL: http://tass.ru/ekonomika/1952525
2. Испания стала мировым лидером по чистоте пляжей в 2015 году. РИА Новости. 2015. 19 мая. URL: https://ria.ru/world/20150519/1065312255.html
3. Туристический налог вступает в действие в Венеции. РИА Новости. 2011. 24 августа. URL: https://ria.ru/world/20110824/422578465.html

4. 2017: el año de Picasso. Cadenaser. 2017. 3 Enero. URL: http://cadenaser.com/ser/2017/01/03/cultura/1483451126_475506.html
5. A new sort of beauty contest. The Economist. 2006. 9 November. URL: http://www.economist.com/node/8147055
6. Barcelona, capital del Mediterráneo. El País. 2008. 15 Noviembre. URL: http://elpais.com/diario/2008/11/05/catalunya/1225850840_850215.html
7. Barcelona, cuarta ciudad más creativa del mundo según el ‘Survey on the Barcelona City Brand’ del Programa Marca Barcelona. BCD. 2013. 23 Octubre. URL: http://www.bcd.es/es/page.asp?id=438&ui=3893
8. Barcelona propone 67 medidas para que los inmigrantes no se queden sin papeles por la crisis. La Vanguardia. 2014. 27 Octubre. URL: http://www.lavanguardia.com/local/barcelona/20141027/54417593829/barcelona-propone-67-medidas-para-que-los-inmigrantes-no-se-queden-sin-papeles-por-la-crisis.html
9. El Año Gaudí convocó a 6 millones de visitants. El País. 2003. 30 Enero. URL: http://elpais.com/diario/2003/01/30/cultura/1043881205_850215.html
10. El Sol de Miró celebra 30 años al servicio de Turespaña. Hosteltur. 2013. 20 Junio. URL: https://www.hosteltur.com/159130_sol-miro-celebra-30-anos-al-servicio-turespana.html
11. EPA: el paro bajó en 541.700 personas en 2016 y el desempleo queda en el 18,63%. La Vanguardia. 2017. 26 Enero. URL: http://www.lavanguardia.com/economia/20170125/413690844167/epa-paro-empleo-2016.html
12. España cae al tercer puesto en el envío de 'Erasmus', pero es el país que más recibe. Europa Press. 2017. 26 Enero. URL: http://www.europapress.es/sociedad/educacion-00468/noticia-espana-cae-tercer-puesto-envio-erasmus-pais-mas-recibe-20170126152557.html
13. España cierra 2015 con el récord de 68,1 millones de turistas extranjeros. Público. 2016. 29 Enero. URL: http://www.publico.es/economia/espana-cierra-2015-record-68.html
14. La actividad turística gana importancia en el PIB y en el empleo. Expanción. 2016. 22 Diciembre. URL: http://www.expansion.com/empresas/transporte/2016/12/22/585ba85e268e3e3a178b4616.html
15. La baja autoestima de España. ABC. 2015. 29 Marzo. URL: http://www.abc.es/lasfirmasdeabc/20150329/abci-tercera-bieito-rubido-201503291917.html
16. La deuda pública española bajó en 2016 hasta el 98,98% del PIB. El País. 2017. 17 Febrero. URL: http://economia.elpais.com/economia/2017/02/17/actualidad/1487322699_506307.html
17. La campaña de social media “Spain, a country to share”, elegida Mejor Campaña de Marketing Europeo en los World Travel Awards 2011. Marketing Directo. 2011. 17 Septiembre. URL: https://www.marketingdirecto.com/marketing-general/publicidad/la-campana-de-social-media-%E2%80%9Cspain-a-country-to-share%E2%80%9D-elegida-mejor-campana-de-marketing-europeo-en-los-world-travel-awards-2011
18. La marca Barcelona vuele a suscitar debate en el pleno de la capital catalana. La Vanguardia. 2011. 23 Diciembre. URL: http://www.lavanguardia.com/politica/20111223/54243307274/marca-barcelona-vuelve-suscitar-debate-en-pleno.html
19. MBA: España es el tercer país con el mayor número de estudiantes extranjeros. Universia. 2014. 10 Abril. URL: http://noticias.universia.es/movilidad-academica/noticia/2014/04/10/1094652/mba-espana-tercer-pais-mayor-numero-estudiantes-extranjeros.html
20. Record number of cruise passengers come to Barcelona Port. El Digital. 2014. 18 Mayo. URL: http://eldigital.barcelona.cat/en/my-new-post-3558_46995.html
21. Timeline: Spain's economic crisis. Reuters. 2011. 30 December. URL: http://www.reuters.com/article/us-spain-cuts-economy-idUSTRE7BT0RL20111230
22. The Bilbao effect. The Economist. 2014. 6 January. URL: http://www.economist.com/news/special-report/21591708-if-you-build-it-will-they-come-bilbao-effect
23. The Impact (Economic and Otherwise) of Lord of the Rings/The Hobbit on New Zealand. Forbes. 2012. 14 December. URL: http://www.forbes.com/sites/carolpinchefsky/2012/12/14/the-impact-economic-and-otherwise-of-lord-of-the-ringsthe-hobbit-on-new-zealand/#3f72dd23163e
24. World’s best bank for SMEs 2016: Santader. Euromoney. URL: http://www.euromoney.com/Article/3566989/Worlds-best-bank-for-SMEs-2016-Santander.html
25. Zara, Santander, Mango y Real Madrid, marcas españolas más conocidas en el exterior, según un estudio. Europapress. 2008. 31 March. URL: http://www.europapress.es/economia/noticia-economia-empresas-zara-santander-mango-real-madrid-marcas-espanolas-mas-conocidas-exterior-estudio-20080331182426.html

Официальные брендинговые сайты, порталы и аккаунты организаций Испании
1. Официальный аккаунт MarcaEspaña в Twitter. URL: https://twitter.com/marcaespana
2. Официальный аккаунт Marca España “Somos todos” в Flickr. URL: https://www.flickr.com/photos/somostodos/
3. Официальный канал MarcaEspaña на Youtube. URL: https://www.youtube.com/user/marcaespanaoficial
4. Официальный портал Городского совета Барселоны LamevaBarcelona. URL: http://lameva.barcelona.cat/en
5. Официальный портал Городского совета Барселоны Meet.barcelona.cat. URL: http://meet.barcelona.cat/en/
6. Официальный портал Городского совета Барселоны Decidim. Barcelona. URL: https://decidim.barcelona/?locale=es
7. Официальная страница MarcaEspaña на Facebook. URL: https://www.facebook.com/MarcaEspanaES/
8. Официальный туристический портал Испании Spain.info. URL: http://www.spain.info/
9. 22@Barcelona. URL: http://www.22barcelona.com/content/blogcategory/49/280/lang,en/
10. American marketing association. Dictionary. URL: https://www.ama.org/resources/pages/dictionary.aspx?dLetter=B
11. Bloom Consulting. URL: http://www.slideshare.net/bloomconsulting/20-steps-for-country-branding
12. Brand Finance. URL: http://brandfinance.com/
13. BruumRuum! Artec3. URL: http://www.artec3.com/bruumruum
14. Carles Carabí. URL: http://cargocollective.com/carlescarabi/Barcelona-Inspira
15. Fira Barcelona. URL: http://www.firabarcelona.com/ru/calendar/-/show/2017
16. Foro España. URL: http://foroespana.foroactivo.com/t2844-marca-espana
17. GfK. URL: http://www.gfk.com/
18. International Congress and Convention Association. URL: http://www.iccaworld.org/evps/
19. Kotler Marketing Group. URL: http://www.kotlermarketing.com/phil_questions.shtml
20. Mobile World Congress. URL: http://www.mobileworldcongress.com/
21. Online Etymology Dictionary. URL: http://www.etymonline.com/index.php?term=brand
22. Portal Iberoamericano de Gestión Cultural. URL: http://www.gestioncultural.org/
23. PRISA. URL: http://www.prisa.com/es/info/un-grupo-global
24. Santander. URL: http://www.santander.com/
25. Smart City Expo World Congress. URL: http://www.smartcityexpo.com/
26. UNESCO World Heritage Center. URL: http://whc.unesco.org/en/statesparties/es


Работу высылаем на протяжении 30 минут после оплаты.



Подобные работы


©2025 Cервис помощи студентам в выполнении работ
.