Введение
ГЛАВА 1. Журнал-каталог как информационно-рекламный феномен
1.1 Операционное определение термина «журнал-каталог»
1.2 Особенности дизайна журнала-каталога
ГЛАВА 2. Журнал-каталог «ht magazine»
2.1 Высокие технологии из Китая как тематика журнала-каталога
2.2 Концепция журнала-каталога
2.3 Композиционно-графическая модель
Заключение
Список источников
Приложения
Применение корпоративное прессы для достижения стратегических задач
организации сейчас повсеместно. Крупные компании, имеющие возможность
разработать собственный журнал или газету стремятся достичь максимальных
результатов в использовании этого инструмента. Однако практика показывает,
что на данный момент в России такие газеты или журналы выполняют в первую
очередь задачу, связанную с улучшением имиджа компании внутри компании.
Такие издания включают в себя новости компании, ее достижения и достижения
ее сотрудников. Тем временем, для реализации рекламной политики,
организации обращаются к внешним ресурсам таким как отраслевые издания,
информационные издания, чья тематика близка к специфике бизнеса компании,
другие средства массовой информации. Бизнес не жалеет денег на то, чтобы
реклама продукта была яркой, эффективной и достигала целевой аудитории. А
что, если конкретная организация разработает собственное издание,
направленное на внешнего потребителя, целью которого будет информирование
и распространение собственного продукта компании, увеличение объема продаж.
Прецедентов такому использованию СМИ на нашем рынке не много. На данный
момент мы можем наблюдать огромное количество примеров каталогов, которые
используются организациями для донесения внешнему потребителю
информации о продуктах, акциях и скидках. Но такие издания не имеют
аккредитации и не могут называться официальными средствами массовой
информации с юридической точки зрения. Данное утверждение требует
пояснения. Закон о рекламе определяет рекламу следующим образом –
«информация, распространенная любым способом, в любой форме и с
использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и
направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования,4
формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке».1
Исходя из этого каталог попадает под определение рекламы. Конечно, можно
сказать, что качественно выполненный каталог может быть эффективным
рекламным инструментом и решить обсуждаемые проблемы, однако автор
исследования ставит своей целью разработать концепцию официального
печатного СМИ с элементами каталога, который был бы одновременно
экономически самодостаточен и не требовал постоянных денежных инвестиций.
Конкретизацией данного вопроса мы займемся в основной части исследования,
так как утверждения, которые будут сделаны потребуют обоснования.
Данное исследование несет в своем основании гипотезу о том, что
собственное корпоративное печатное СМИ выполняющее одновременно
информационную и рекламную функции, нацеленное на внешнюю аудиторию
может быть эффективным, окупаемым (а возможно и прибыльным)
инструментом как рекламной, так и имиджевой политики компании. Опираясь на
данную гипотезу можно определить объект и предмет исследования:
• Объект – корпоративный журнал
• Предмет – сочетание информационных и рекламных функций в
дизайне корпоративного журнала
Прежде чем обратиться к исследованиям, проведенным по данной теме,
стоит отметить, что рассматривать вопрос корпоративного СМИ можно с разных
сторон, таких как экономическая обоснованность, юридические особенности,
реализация с точки зрения дизайна, контентное наполнение. В данном
исследовании мы в большей степени уделим внимание экономическим вопросам
и вопросам дизайна. Вопрос экономики мы рассмотрим на основании текущей
социально-экономической конъюнктуры. В свою очередь композиционно-
1 Федеральный закон о рекламе. Статья 3.5
графическую реализацию построим на основе исследований, проведенных
специалистами в сфере дизайна и рекламы.
При формировании целей и задач данной работы, автор в первую очередь
ставил перед собой следующие вопросы: о чем будет издание, для кого и как оно
должно выглядеть. Цель, весь список поставленных для решения задач и сама
структура работы направлены на то, чтобы дать ответы на эти вопросы.
Цель:
• Разработать тематическую концепцию и композиционно-графическую
модель журнала-каталога.
Задачи:
• Дать определение термину "журнал-каталог";
• Подготовить теоретическую базу по верстке журнала, каталога и
рекламных материалов;
• На основе объединения теоретической информации составить перечень
рекомендаций по верстке журнала-каталога;
• Провести экономический анализ рынка;
• Определить сферу применения журнала-каталога как инструмента
рекламной политики организации;
• Определить тематику журнала-каталога;
• Рассмотреть тенденцию выхода китайской продукции высоких технологий
на российский рынок;
• Запросить у компании-производителя из Китая изображения их основных
продуктов;
• Разработать концепцию журнала-каталога;
• Определить блоки который будут включены в демонстрационную
композиционно-графическую модель;6
• На основе концепции и составленной теоретической базы сверстать макет
рекламного журнала-каталога;
• Сделать вывод на основании поставленных задач.
Для решения всего спектра поставленных перед автором задач и
достижения конечной цели в работе будут применены следующие методы:
• Введение определения;
• Изучение теоретических материалов;
• Контент-анализ;
• Описание;
• Анализ рынка;
• Классификация;
• Официальный запрос.
Структура работы включает в себя следующие разделы:
Оглавление;
Введение, в котором определены предмет и объект исследования,
обозначены основные задачи и цель исследования;
Первая глава – в который будет введен термин «журнал-каталог»,
составлена теоретическая база, на основании которой будет составляться
композиционно-графическая модель журнала-каталога. Первая глава включает в
себя два раздела;
Вторая глава – будет посвящена практической подготовке к разработке
композиционно-графической модели. В ней будет представлен предварительный
экономический анализ рынка, разработка концепции журнала-каталога и
собственно разработанная композицонно-графичкская модель с пояснениями.
Вторая глава включает в себя три раздела;7
Заключение, в котором будут перечислены задачи решенные в ходе
исследования и выводы, сформулированные по результатам проведенной работы;
Результатом данной работы является разработанная автором
композиционно-графическая модель журнала-каталога, поэтому цель,
подставленная в начале исследования, была достигнута. Данного результата
невозможно было бы достигнуть без выполнения всех или хотябы большинства
задач, поставленных перед исследователем. В ходе проведенной работы были
выполнены следующие задачи:
1. Было введено операционное определение термина «журнал-каталог»;
2. В исследовательской части данной работы был рассмотрен опыт
предыдущих исследований по теме журнальной и рекламной верстки;
3. На основании изученных материалов был сформирован перечень
рекомендаций по верстке журнала-каталога, которому предлагалось
следовать при практической реализации;
4. Был проведен анализ рынка с экономической точки зрения;
5. На основании экономического анализа была предложена тематика
журнала-каталога и сфера его применения;
6. На основании результатов теоретической части и в рамках тематической
концепции была расписана концепция журнала-каталога;
7. Был разработан элемент визуальной идентичности, а именно логотип издания;
8. Был определен контент композиционно-графической модели журналакаталога;
9. Фотографии продукта, использованные в журнале-каталоге, были
получены от Китайских производителей;
10.Композиционно-графическая модель была разработана в программе Adobe
Indesign, с использованием так же других инструментов.36
На основании проведенного исследования и после решения задач,
поставленных перед работой, можно сделать следующие выводы:
1. Журнал-каталог является малоизученным информационно-рекламным феноменом;
2. Журнал-каталог может быть эффективным и самодостаточным
инструментом осуществления рекламной и имиджевой политики
компании-учредителя;
3. Журнал-каталог, как печатное СМИ, имеет в своей структуре два основных
вида модулей, которые несут совершенно разные функции, рекламную и
информационную. При этом такие модули кардинально различаются по
способу визуальной организации информации и по мере применяемых к
ним ограничений: информационные модули не имеют ярку-выраженной
структуры, тогда как рекламные модули подчиняются довольно строгой схеме;
4. Как эффективный инструмент рекламной политики, журнал-каталог может
выступать в узком спектре бизнеса. В ходе исследования было выявлено,
что идеальным бизнесом, на базе которого можно разработать журналкаталог, является крупная компания-дистрибьютер;
5. Данная тема требует дополнительно рассмотрения с других точек зрения,
таких как юридическая, экономическая, а также с точки зрения искусства
написания текстов для рекламного журнала.
В завершении исследования, нужно сказать, что к результатам данного
исследования стоит относиться как к предварительным и рекомендательным.
Лишь при рассмотрении данной темы с разных сторон, о чем говорилось выше,
и на пересечении полученных выводов можно будет строго утверждать об
эффективности или неэффективности такого инструмента рекламной политики
для бизнеса, как журнал-каталог. Тем не менее предмет рассмотрения, взятый для37
данного исследования, который предполагал в первую очередь уделить внимание
вопросам дизайна и визуального оформления, был изучен достаточно подробно.
Результаты работы могут использованы как рекомендации при визуальной
организации элементов на страницах рекламных изданий, каталогов, рекламных
модулей информационных изданий
Помощь студентам и аспирантам в выполнении работ от наших партнеров
