Объект исследования - ПАО «Магнит». Это одна из крупнейших розничных сетей России, специализирующаяся на продаже продуктов питания и товаров для дома.
Проведен анализ данных за 2019-2021 годы,
Есть приложение.
Введение 3
1 Теоретические основы формирования понятия потребительский рынок 5
1.1 Понятие потребительского рынка и его классификация 5
1.2 Особенности потребительского рынка и его структура 10
1.3 Влияние потребительского рынка на маркетинговую стратегию фирмы………………………16
2 Анализ влияния потребительского спроса на маркетинговую стратегию компании ПАО «Магнит» 22
2.1 Организационно-экономическая характеристика деятельности ПАО «Магнит»22
2.2 Анализ влияние потребительского рынка на деятельность предприятия ПАО «Магнит» и его маркетинговую стратегию 27
2.3 Разработка мероприятий по повышению эффективности маркетинговой стратегии в условиях влияния потребительского спроса30
Заключение 35
Список использованной литературы 37
Приложения 39
Современный рынок предъявляет все более высокие требования и вызывает увеличивающееся конкурентное давление на фирмы.
Рынок потребительских товаров на сегодняшний день имеет большое значение для бизнеса, так как потребители становятся все более требовательными и информированными, что заставляет компании разрабатывать более осознанные стратегии маркетинга.
Изучение темы позволяет ознакомиться с понятием потребительского рынка, его особенностями и разными подходами к его структурированию. При этом акцент делается на том, как компании могут адаптироваться к условиям конкретного рынка в рамках своих маркетинговых стратегий.
Кроме того, тема позволяет рассмотреть влияние потребительского рынка на стратегию маркетинга компаний. От того, насколько хорошо компания знает своих потребителей и их потребности, зависит успешность ее маркетинговых кампаний, которая может служить как основой для разработки маркетинговой стратегии фирмы, так и для понимания особенностей рынка в целом.
Также, настройка цен, позиционирование товаров, упаковка и рекламные кампании — все это требует учета специфики рынка и потребностей покупателей. Поэтому в современных условиях тема понятие, особенности и структура потребительского рынка, его влияние на маркетинговую стратегию фирмы является актуальной и важной для исследования.
Предмет исследования: особенности и структура потребительского рынка, его влияние на маркетинговую стратегию предприятия ПАО «Магнит».
Объект исследования: потребительский рынок как объект изучения, поведение потребителей в сегменте продовольственных магазинов.
Цель исследования: изучить понятие, особенности и структуру потребительского рынка, его влияние на маркетинговую стратегию фирмы.
Основными задачи поставленной цели, является следующие:
Рассмотрение понятия потребительского рынка и его структуру;
Изучение влияние потребительского поведения на маркетинговую стратегию фирмы;
Описать организационно-экономическую характеристику компании ПАО «Магнит»;
Определить влияние потребительского спроса на продукцию компании;
Рассмотреть мероприятия, направленные на улучшение маркетинговой стратегии компании ПАО «Магнит»;
Сделать выводы и рекомендации по разработке маркетинговой стратегии на основе изученных особенностей и структуры потребительского рынка.
Для выполнения поставленной задачи в ходе его проведения использованы общенаучные методы и приемы познания, а именно: анализ и синтез, обобщение и детализация, исследование причинно-следственных связей развития явлений и процессов.
Теоретической базой исследования послужили труды российских и зарубежных авторов, посвящённых специфики потребительского рынка в маркетинговых стратегиях компаний таких, как Анурин В., Ахмедова М.Б., Быстрова Н.В., Гнездилов Ю.В., Грэм Х., Дегтярев Д.С., Зиннуров У.Г., Кобзева Т.Я., Марченкова Л.М., а также статьи, опубликованные в периодических изданиях и интернет-ресурсы.
Для достижения поставленной цели избрана следующая структура работы. Работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованных источников, приложений.
Рассматривая ключевые особенности и понятие потребительского рынка в процессе данной курсовой работы, можно с точностью сказать, что исследование потребительского рынка необходимо для понимания потребностей и предпочтений целевой аудитории, анализа конкурентной обстановки, определения маркетинговых стратегий и улучшения продуктов и услуг. Без такого исследования компании могут проектировать продукты и услуги, которые не будут соответствовать требованиям покупателей и затратят бюджет компании на неверные маркетинговые действия. Исследование потребительского рынка может помочь компаниям определить, где размещать услуги или продукты, какие каналы продаж использовать и какие дополнительные возможности могут быть введены для привлечения и удержания клиентов.
В данной курсовой работе были достигнуты, следующие задачи:
рассмотрено понятие потребительского рынка и его структура формирования;
изучено влияние потребительского поведения на маркетинговую стратегию предприятий;
разобрана организационно-экономическая характеристика компании ПАО «Магнит»
определен уровень влияния потребительского рынка на продукцию компании;
предложены мероприятия, направленные на улучшение маркетинговой стратегии компании ПАО «Магнит».
В заключении курсовой работы можно отметить, что потребительский рынок играет ключевую роль в маркетинговой стратегии компании ПАО «Магнит». Компания строит свою маркетинговую стратегию на основании анализа предпочтений и потребностей потребителей, что позволяет ей эффективно привлекать и удерживать своих клиентов.
Основными особенностями потребительского рынка являются высокая конкуренция, нестабильность спроса, быстрое развитие технологий и изменяющиеся потребности потребителей. Для успешной работы на данном рынке, компания ПАО «Магнит» применяет различные маркетинговые инструменты и стратегии, которые позволяют ей адаптироваться к изменяющимся условиям рынка и повышать лояльность своих клиентов.
Структура потребительского рынка охватывает различные сегменты, которые имеют свои особенности и требуют индивидуального подхода. Компания ПАО «Магнит» учитывает различия потребительских сегментов при формировании своей маркетинговой стратегии, что позволяет ей удовлетворять потребности своих клиентов более эффективно.
В целом, потребительский рынок является ключевым фактором для компании ПАО «Магнит» и ее маркетинговых стратегий. Анализ потребительских предпочтений и потребностей является основой для создания эффективной стратегии, которая позволит компании удерживать своих клиентов и расширять свой бизнес.
Помощь студентам и аспирантам в выполнении работ от наших партнеров
