📄Работа №13399
Тема: МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ ПОВЕДЕНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ (НА ПРИМЕРЕ ИП КОЛМАКОВОЙ М.А., Г. КЕМЕРОВО)
Характеристики работы
Тип работы
Дипломные работы, ВКР
Предмет
Маркетинг
Объем:
90 листов
Год:
2016
Просмотров:
835
5970
руб.
🛒 Купить работу
Не подходит эта работа?
Закажите новую по вашим требованиям
Узнать цену на написание
Закажите новую по вашим требованиям
Представленный материал является образцом учебного исследования, примером структуры и содержания учебного исследования по заявленной теме. Размещён исключительно в информационных и ознакомительных целях.
Workspay.ru оказывает информационные услуги по сбору, обработке и структурированию материалов в соответствии с требованиями заказчика.
Размещение материала не означает публикацию произведения впервые и не предполагает передачу исключительных авторских прав третьим лицам.
Материал не предназначен для дословной сдачи в образовательные организации и требует самостоятельной переработки с соблюдением законодательства Российской Федерации об авторском праве и принципов академической добросовестности.
Авторские права на исходные материалы принадлежат их законным правообладателям. В случае возникновения вопросов, связанных с размещённым материалом, просим направить обращение через форму обратной связи.
Настоящий учебно-методический информационный материал размещён в ознакомительных и исследовательских целях и представляет собой пример учебного исследования. Не является готовым научным трудом и требует самостоятельной переработки.
📋 Содержание
Введение
1 Теоретические аспекты маркетинговых исследований 9
1.1 Понятие маркетингового исследования 9
1.2 Цели и задачи маркетинговых исследований 10
1.3 Способы организации маркетинговых исследований 11
1.4 Этапы проведения маркетинговых исследований 14
1.4.1 Определение проблемы и формулирование целей маркетинговых исследований 14
1.4.2 Определение типа требуемой информации и источников ее получени..15
1.4.3 Определение методов сбора необходимых данных 17
1.4.4 Разработка форм для сбора данных 27
1.4.5 Определение объема выборки 32
1.4.6 Подготовка заключительного отчета о проведенном исследовании 34
1.5 Направления изучения потребителей 37
2 Технико-экономические показатели деятельности ИП Колмаковой, г.Кемерово 45
2.1 Общая характеристика ИП Колмаковой, г. Кемерово 45
2.2 Организационная структура компании 45
2.3 Внешняя среда компании 50
2.4 Технико-экономические показатели компании 51
2.5 Товарная политика 54
2.6 Ценовая политика компании 56
2.7 Сбытовая политика 60
2.8 Политика продвижения 62
2.9 SWOT-анализ 63
3 Маркетинговое исследование потребителей продукции ИП Колмаковой, г.Кемерово 66
3.1 Состояние рынка табачной отрасли 66
3.2 Ценовое сегментирование рынка табачных изделий г. Кемерово 71
3.3 Оценка емкости ценового сегмента 75
3.4 Ассортиментная структура рынка табачных изделий г. Кемерово 77
Выводы и практические рекомендации 84
Заключение 86
Список литературы 87
Приложение А - Анкета
Раздаточный материал
1 Теоретические аспекты маркетинговых исследований 9
1.1 Понятие маркетингового исследования 9
1.2 Цели и задачи маркетинговых исследований 10
1.3 Способы организации маркетинговых исследований 11
1.4 Этапы проведения маркетинговых исследований 14
1.4.1 Определение проблемы и формулирование целей маркетинговых исследований 14
1.4.2 Определение типа требуемой информации и источников ее получени..15
1.4.3 Определение методов сбора необходимых данных 17
1.4.4 Разработка форм для сбора данных 27
1.4.5 Определение объема выборки 32
1.4.6 Подготовка заключительного отчета о проведенном исследовании 34
1.5 Направления изучения потребителей 37
2 Технико-экономические показатели деятельности ИП Колмаковой, г.Кемерово 45
2.1 Общая характеристика ИП Колмаковой, г. Кемерово 45
2.2 Организационная структура компании 45
2.3 Внешняя среда компании 50
2.4 Технико-экономические показатели компании 51
2.5 Товарная политика 54
2.6 Ценовая политика компании 56
2.7 Сбытовая политика 60
2.8 Политика продвижения 62
2.9 SWOT-анализ 63
3 Маркетинговое исследование потребителей продукции ИП Колмаковой, г.Кемерово 66
3.1 Состояние рынка табачной отрасли 66
3.2 Ценовое сегментирование рынка табачных изделий г. Кемерово 71
3.3 Оценка емкости ценового сегмента 75
3.4 Ассортиментная структура рынка табачных изделий г. Кемерово 77
Выводы и практические рекомендации 84
Заключение 86
Список литературы 87
Приложение А - Анкета
Раздаточный материал
📖 Введение
Использование концепции маркетинга - единственно возможный путь создания условий для роста производства товаров. Благодаря ему, может быть достигнуто увеличение прибыли, что является основой для дальнейшего развития предпринимательских структур, обеспечения более полной занятости населения и достижения более высокого жизненного уровня населения. В условиях рыночных отношений и особенно в переходный к рынку период маркетинг является одной из важнейших экономических дисциплин.
При проведении маркетинговых исследований, руководство компании получает необходимую информацию о том, какие изделия и почему хотят покупать потребители, о ценах, которые потребители готовы заплатить, о том, в каких регионах спрос на данные изделия, т.е. емкость рынка, наиболее высокий, где сбыт продукции компании может принести наибольшую прибыль.
С помощью проведения маркетинговых исследований определяется, в какие виды производства, какую отрасль наиболее выгодно вложить капитал, где основать свое предприятие. Проведение маркетинговых исследований так же позволяет понять, каким образом компания должна организовать сбыт своей продукции, как надо проводить кампанию по продвижению на рынке новых изделий, строить стратегию рекламы, определить, какие виды продукции, проданные какому потребителю, и в каком регионе, принесут наибольшую отдачу на каждый рубль.
Поэтому очень важным является умение руководителя предприятия проводить маркетинговые исследования, знать их технологию и организацию.
Цель данной выпускной квалификационной работы - изучение потребителей продукции ИП Колмакова, г. Кемерово (далее ИП Колмакова) на основании проведенного маркетингового исследования для повышения уровня удовлетворенности потребителей продукцией компании.
- рассмотреть теоретические аспекты маркетинговых исследований,
- изучить этапы проведения маркетинговых исследований;
- ознакомиться с направлениями изучения потребителей;
- ознакомиться с общей характеристикой ИП Колмаковой М.А.;
- проанализировать организационную структуру ИП Колмаковой М.А.;
- проанализировать технико-экономические показатели ИП Колмакова,
- изучить ассортимент товаров, реализуемых компанией ИП Колмаковой М.А.;
- ознакомиться с ценовой, сбытовой политикой и политикой продвижения ИП Колмаковой М.А.;
- провести анализ факторов внутренней и внешней среды ИП Колмаковой М.А.;
- разработать опросный лист (анкету) и организовать сбор и обработку полученной с помощью данной анкеты информации от потребителей продукции ИП Колмаковой М.А.;
- организовать эксперимент с участием потребителей продукции ИП Колмаковой М.А.
Объектом исследования является деятельность ИП Колмаковой М.А., г. Кемерово.
При проведении маркетинговых исследований, руководство компании получает необходимую информацию о том, какие изделия и почему хотят покупать потребители, о ценах, которые потребители готовы заплатить, о том, в каких регионах спрос на данные изделия, т.е. емкость рынка, наиболее высокий, где сбыт продукции компании может принести наибольшую прибыль.
С помощью проведения маркетинговых исследований определяется, в какие виды производства, какую отрасль наиболее выгодно вложить капитал, где основать свое предприятие. Проведение маркетинговых исследований так же позволяет понять, каким образом компания должна организовать сбыт своей продукции, как надо проводить кампанию по продвижению на рынке новых изделий, строить стратегию рекламы, определить, какие виды продукции, проданные какому потребителю, и в каком регионе, принесут наибольшую отдачу на каждый рубль.
Поэтому очень важным является умение руководителя предприятия проводить маркетинговые исследования, знать их технологию и организацию.
Цель данной выпускной квалификационной работы - изучение потребителей продукции ИП Колмакова, г. Кемерово (далее ИП Колмакова) на основании проведенного маркетингового исследования для повышения уровня удовлетворенности потребителей продукцией компании.
- рассмотреть теоретические аспекты маркетинговых исследований,
- изучить этапы проведения маркетинговых исследований;
- ознакомиться с направлениями изучения потребителей;
- ознакомиться с общей характеристикой ИП Колмаковой М.А.;
- проанализировать организационную структуру ИП Колмаковой М.А.;
- проанализировать технико-экономические показатели ИП Колмакова,
- изучить ассортимент товаров, реализуемых компанией ИП Колмаковой М.А.;
- ознакомиться с ценовой, сбытовой политикой и политикой продвижения ИП Колмаковой М.А.;
- провести анализ факторов внутренней и внешней среды ИП Колмаковой М.А.;
- разработать опросный лист (анкету) и организовать сбор и обработку полученной с помощью данной анкеты информации от потребителей продукции ИП Колмаковой М.А.;
- организовать эксперимент с участием потребителей продукции ИП Колмаковой М.А.
Объектом исследования является деятельность ИП Колмаковой М.А., г. Кемерово.
✅ Заключение
В данной выпускной квалификационной работе был описан процесс и результаты маркетингового исследования потребителей продукции ИП Колмаковой, г. Кемерово. Для достижения поставленной цели были рассмотрены теоретические аспекты маркетинговых исследований, изучены этапы проведения маркетинговых исследований, направления изучения потребителей, дана общая характеристика ИП Колмаковой, проанализирована ее организационная структура и технико-экономические показатели; изучен ассортимент товаров, реализуемых компанией ИП Колмакова, рассмотрена ценовая, сбытовая политика и политика продвижения компании. В результате проведения исследования предложены рекомендации ИП Колмакова для повышения уровня удовлетворенности потребителей реализуемой продукцией и тем самым формирования лояльности к компании в целом.
ИЛИ
Поиск аналога
📕 Список литературы
🛒 Оформить заказ
⚡ Работу высылаем в течении 5 минут после оплаты.
Менеджмент