Тема: Оценка эффективности деятельности рекламной сети с использованием сравнительного анализа среды функционирования

Оценка эффективности и ее возможная не только логическая, но и математическая
интерпретация на сегодняшний день является наиболее востребованным и актуальным
методом анализа результатов деятельности каждой компании, применяемым в принятии
управленческих решений. Согласно данному факту, разработка методики анализа
эффективности деятельности компании – необходимое и важное условие успешного
функционирования фирмы и сохранения ее конкурентоспособности на рынке.
В рамках данного исследования разработка модели оценки будет опираться на методы
кластерного анализа, а также на один из востребованных видов бенчмаркинга – метод
анализа свертки данных (Data Envelopment Analysis, DEA) – применительно к такой сфере,
как Интернет-реклама, и будет осуществляться на примере деятельности российской
рекламной сети.
Объектом исследования выступает рынок рекламных Интернет-услуг, предметом –
деятельность компании, оказывающей услуги в сфере Интернет-рекламы в рамках
конкретного проекта. Целью данной работы является оценка эффективности деятельности
исследуемой рекламной сети на примере текущей рекламной Интернет-кампании.
Задачами исследования являются:
1. формирование теоретических аспектов развития рынка Интернет-рекламы;
2. изучение организации деятельности рекламных сетей, анализ спецификаций и
особенностей функционирования сетей на примере российской компании;
3. определение возможностей оценки эффективности деятельности рекламной сети
на примере текущих проектов; составление методики оценки с использованием
задач кластеризации и анализа оболочки данных;
4. проведение кластерного анализа территорий осуществления рекламной
Интернет-кампании с учетом их социально-экономических особенностей;
5. применение анализа среды функционирования в рамках деятельности сети с
учетом результатов задачи кластеризации с выделением перспективных групп
для проведения рекламной Интернет-кампании;
6. формирование стратегии развития рекламной сети с учетом полученных
результатов, а также альтернатив использования разработанной методики.
Структура работы представлена тремя главами. В рамках первой главы автор
рассматривает специфику организации рекламного рынка, а также рекламных сетей на
примере российской компании. Во второй главе раскрыты теоретические основы способов
анализа территорий проведения рекламной Интернет-кампании с применением
инструментов кластерного анализа и методов граничного непараметрического бенчмаркинга,
в частности – техники анализа оболочки данных. Третья глава исследования посвящена
анализу рекламной сети с позиции эффективности ее деятельности на примере текущей
рекламной Интернет-кампании.
Теоретико-методологической основой исследования выступают труды таких
специалистов, как: Алескеров Ф.Т., Орлов А.И., Радкевич А.Л, Тихомиров Н.П., Тихомирова
Т.М., Ушмаев О.С, Angrist J.D., Debreu G., Farrell M.J., Pischke J.S.
Информационную базу исследования составили кодексы международного
законодательства в сфере рекламы и СМИ, федеральные законы и законодательные акты РФ,
статистические данные международных баз данных, а также данные, предоставленные
российской рекламной сетью Renod, материалы отечественной и зарубежной периодической
печати, Интернет-ресурсы.
Расчет и обработка исходных данных в текущем исследовании осуществлялись при
помощи программ Statgraphics Centrution XVI, Efficiency Measurement System (ver. 1.3),
программного пакета Stata, а также геоинформационной системы QuantumGIS (QGIS 2.18).
Купить

В ходе проводимого исследования в рамках выпускной квалификационной работы
была достигнута поставленная цель – произведена оценка эффективности деятельности
исследуемой рекламной сети на примере текущей рекламной Интернет-кампании.
Для реализации намеченной цели в исследовании были решены следующие задачи:
1. сформированы теоретические аспекты развития рынка Интернет-рекламы;
2. изучена организация деятельности рекламных сетей;
3. проанализированы спецификации и особенности функционирования сетей на
примере российской компании;
4. определены возможности оценки эффективности деятельности рекламной сети
на примере текущих проектов;
5. составлена методика оценки с использованием задач кластеризации и анализа
оболочки данных;
6. осуществлено проведение кластерного анализа территорий рекламной Интернет-
кампании с учетом их социально-экономических особенностей;
7. применен анализ среды функционирования в рамках деятельности сети с учетом
результатов задачи кластеризации с выделением перспективных групп для
проведения рекламной Интернет-кампании;
8. составлена стратегия развития рекламной сети с учетом полученных
результатов, а также приведены альтернативы использования разработанной методики.
Сформированная методика оценки эффективности рекламной сети может быть
применена для любых территорий проведения рекламной Интернет-кампании, а также легко
адаптирована при наличии дополнительных факторов как социально-экономического
развития исследуемых территорий, так и характеристик клиентов-пользователей,
осуществивших переход с рекламного носителя на страницу лендинга. При наличии
возможностей рекламным сетям целесообразно собирать расширенную статистику
распределения кликов, конверсий и их расчётных показателей с возможностью
отслеживания времени показа, используемых устройств (девайсов), а также информацию
контекстного поиска пользователей с учетом спецификации рекламного сообщения.
Подобные меры применимы для формирования гипотез оптимизации текущего трафика,
дополняя составленную схему анализа эффективности показа рекламного сообщения в
рамках деятельности рекламной сети по исследуемым проектам.
Купить