Помощь студентам в учебе
Экологический туризм в Ленинградской области для туристов из КНР
|
ВВЕДЕНИЕ 4
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ЭКОЛОГИЧЕСКОГО ТУРИЗМА 6
1.1 Подходы к определению экологического туризма и его формирование 6
1.2 Мировой опыт в развитии экологического туризма. 12
1.3 Практика экологического туризма в России. 19
2 РАЗВИТИЕ ЭКОЛОГИЧЕСКОГО ТУРИЗМА НА ТЕРРИТОРИИ ЛЕНИНГРАДСКОЙ ОБЛАСТИ ДЛЯ ТУРИСТОВ ИЗ КНР 25
2.1. Современное состояние экологического туризма в Ленинградской области. 25
2.2. Перспективные территории Ленинградской области для создания экотуристических продуктов, ориентированных на туристов из КНР. 30
2.3. Туристы из КНР как целевая аудитория экотуристических продуктов Ленинградской области. 32
3 ЭКОЛОГИЧЕСКИЙ ТУРПРОДУКТ ПО ЛЕНИНГРАДСКОЙ ОБЛАСТИ ДЛЯ ТУРИСТОВ ИЗ КНР 38
3.1 Описание предлагаемого туристского продукта 38
3.2 Рекомендации по маркетинговому продвижению туристского продукта. 49
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 51
СПИСОКИСТОЧНИКОВ 54
ПРИЛОЖЕНИЯ 58
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ЭКОЛОГИЧЕСКОГО ТУРИЗМА 6
1.1 Подходы к определению экологического туризма и его формирование 6
1.2 Мировой опыт в развитии экологического туризма. 12
1.3 Практика экологического туризма в России. 19
2 РАЗВИТИЕ ЭКОЛОГИЧЕСКОГО ТУРИЗМА НА ТЕРРИТОРИИ ЛЕНИНГРАДСКОЙ ОБЛАСТИ ДЛЯ ТУРИСТОВ ИЗ КНР 25
2.1. Современное состояние экологического туризма в Ленинградской области. 25
2.2. Перспективные территории Ленинградской области для создания экотуристических продуктов, ориентированных на туристов из КНР. 30
2.3. Туристы из КНР как целевая аудитория экотуристических продуктов Ленинградской области. 32
3 ЭКОЛОГИЧЕСКИЙ ТУРПРОДУКТ ПО ЛЕНИНГРАДСКОЙ ОБЛАСТИ ДЛЯ ТУРИСТОВ ИЗ КНР 38
3.1 Описание предлагаемого туристского продукта 38
3.2 Рекомендации по маркетинговому продвижению туристского продукта. 49
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 51
СПИСОКИСТОЧНИКОВ 54
ПРИЛОЖЕНИЯ 58
Туризм вносит значительный вклад в глобальную экономику, создает возможности для достижения экономического благополучия развивающихся стран, предоставляет рабочие места, способствует укреплению международных отношений. Но вместе с тем развитие массового туризма представляет серьезную угрозу для сохранения хрупкого экологического равновесия: индустрия потребляет большое количество ресурсов, приводит к повышению объемов производимых отходов и загрязнению суши, водных систем и атмосферы, значительно изменяя природную среду. В современном мире необходимость улучшения экологической ситуации и переход к сбалансированной модели природопользования является первоочередной задачей.
Одним из эффективных способов получения социально-экономической выгоды от сохранения природных ресурсов при вовлечении этих ресурсов в экономическую деятельность является развитие экологического туризма, который не только позволяет развивать туристские дестинации безопасным для природной среды способом, но и привлекает внимание к проблемам экологии, повышает экологическую культуру населения, приносит доходы, позволяющие компенсировать антропогенную нагрузку на природные ландшафты. Развитие экотуризма экономически эффективно: ЮНВТО признает этот сектор одним из самых быстрорастущих, а во многих странах мира экологический туризм уже стал одним из важнейших секторов экономики.
В Российской Федерации, несмотря на богатство и разнообразие природных ресурсов, въездной экологический туризм развит недостаточно. Среди туристов из КНР существует спрос на поездки в природные дестинации нашей страны: они охотно посещают Байкал, Мурманскую область, Приморский край, однако огромный потенциал многих регионов России, среди которых и Ленинградская область, китайским туристам неизвестен. Кроме того, туристское предложение в данных регионах не связано с экологическим туризмом, и развитие массового природного туризма может негативно сказаться на при-родной среде популярных у китайской аудитории регионов России.
Актуальность работы заключается в том, что рекреационный потенциал Ленин-градской области используется недостаточно: доля туристической отрасли в валовом региональном продукте не превышает 2%. Регион не обладает имиджем привлекательной туристской дестинации на рынке въездного туризма из КНР: китайским туристам не известны достопримечательности региона и важнейшие природные объекты, обладающие уникальной ценностью и эстетической привлекательностью. Развитие экологического туризма в Ленинградской области позволит сгенерировать турпоток туристов из Китая в Ленинградскую область безопасным для экосистем региона способом, Создание совершенно новой группы турпродукта стимулирует туристов посещать регион целенаправленно, увеличить число ночевок и приезжать в дестинацию Санкт-Петербург-Ленинградская область повторно, а также увеличит число доходов региона от международного туризма. Экотуристические проекты позволят увеличить финансирование ООПТ области и привлечь ресурсы на исследования природной среды и её защиту, а также повысить доход местных сообществ от туризма и стимулировать их к повышению качества услуг.
Объектом исследования является экологический туризм, предметом – экологический туризм в Ленинградской области с точки зрения привлекательности для туристов из КНР.
Цель исследования: разработка турпродукта в соответствии с принципами экологического туризма с учетом потребностей китайских туристов.
Для достижения цел выпускной квалификационной работы необходимо решение следующих задач:
1) раскрыть сущность понятия экологического туризма, определить его принципы и характеристики;
2) проанализировать мировой опыт развития экологического туризма, определить эффективные стратегии развития;
3) проанализировать текущее состояние отрасли экологического туризма в России, выявить тренды развития и лимитирующие факторы;
4) определить ресурсы экологического туризма Ленинградской области, и выявить направления развития в данной области;
5) понять ожидания китайских туристов от экотуристических продуктов в регионе и создать турпродукт в соответствии с ними;
6) создать рекомендации по продвижению турпродукта.
В выпускной квалификационной работе использовались такие методы исследования, как библиографический анализ, балльный анализ, статистический анализ, классификация, опрос, моделирование, туристское проектирование.
Одним из эффективных способов получения социально-экономической выгоды от сохранения природных ресурсов при вовлечении этих ресурсов в экономическую деятельность является развитие экологического туризма, который не только позволяет развивать туристские дестинации безопасным для природной среды способом, но и привлекает внимание к проблемам экологии, повышает экологическую культуру населения, приносит доходы, позволяющие компенсировать антропогенную нагрузку на природные ландшафты. Развитие экотуризма экономически эффективно: ЮНВТО признает этот сектор одним из самых быстрорастущих, а во многих странах мира экологический туризм уже стал одним из важнейших секторов экономики.
В Российской Федерации, несмотря на богатство и разнообразие природных ресурсов, въездной экологический туризм развит недостаточно. Среди туристов из КНР существует спрос на поездки в природные дестинации нашей страны: они охотно посещают Байкал, Мурманскую область, Приморский край, однако огромный потенциал многих регионов России, среди которых и Ленинградская область, китайским туристам неизвестен. Кроме того, туристское предложение в данных регионах не связано с экологическим туризмом, и развитие массового природного туризма может негативно сказаться на при-родной среде популярных у китайской аудитории регионов России.
Актуальность работы заключается в том, что рекреационный потенциал Ленин-градской области используется недостаточно: доля туристической отрасли в валовом региональном продукте не превышает 2%. Регион не обладает имиджем привлекательной туристской дестинации на рынке въездного туризма из КНР: китайским туристам не известны достопримечательности региона и важнейшие природные объекты, обладающие уникальной ценностью и эстетической привлекательностью. Развитие экологического туризма в Ленинградской области позволит сгенерировать турпоток туристов из Китая в Ленинградскую область безопасным для экосистем региона способом, Создание совершенно новой группы турпродукта стимулирует туристов посещать регион целенаправленно, увеличить число ночевок и приезжать в дестинацию Санкт-Петербург-Ленинградская область повторно, а также увеличит число доходов региона от международного туризма. Экотуристические проекты позволят увеличить финансирование ООПТ области и привлечь ресурсы на исследования природной среды и её защиту, а также повысить доход местных сообществ от туризма и стимулировать их к повышению качества услуг.
Объектом исследования является экологический туризм, предметом – экологический туризм в Ленинградской области с точки зрения привлекательности для туристов из КНР.
Цель исследования: разработка турпродукта в соответствии с принципами экологического туризма с учетом потребностей китайских туристов.
Для достижения цел выпускной квалификационной работы необходимо решение следующих задач:
1) раскрыть сущность понятия экологического туризма, определить его принципы и характеристики;
2) проанализировать мировой опыт развития экологического туризма, определить эффективные стратегии развития;
3) проанализировать текущее состояние отрасли экологического туризма в России, выявить тренды развития и лимитирующие факторы;
4) определить ресурсы экологического туризма Ленинградской области, и выявить направления развития в данной области;
5) понять ожидания китайских туристов от экотуристических продуктов в регионе и создать турпродукт в соответствии с ними;
6) создать рекомендации по продвижению турпродукта.
В выпускной квалификационной работе использовались такие методы исследования, как библиографический анализ, балльный анализ, статистический анализ, классификация, опрос, моделирование, туристское проектирование.
Экологический туризм в Китае пользуется значительно более высокой популярностью, и эта популярность будет только возрастать, поэтому туристы из КНР в перспективе являются основными потребителями экотуристических услуг в мире, что делает целесообразным создание туров, адаптированных под их нужды. Было выявлено, что жители из КНР предпочитают экологический туризм в наиболее популярном его прочтении: они не хотят лишаться комфорта, желают посетить самые популярные достопримечательности, не проявляют интереса к экологическому волонтерству и самостоятельному времяпрепровождению на природных территориях.
Экологический туризм на территории Ленинградской области – новое направление, не слишком популярное среди внутренних и въездных туристов, но характеризующееся значительными перспективами для развития. Ленинградская область как дестинация экологического туризма неизвестна китайской публике, но представляет интерес и при грамотном маркетинговом продвижении с помощью социальных сетей и туроператоров может привлечь большое число посетителей. Ресурсы Ленинградской области, особенно Приозерского, Выборгского, Всеволожского и Лужского района, позволяют создавать турпродукты с насыщенной программой, комфортным размещением и различными вари-антами активного отдыха, которые соответствуют ожиданиям китайской аудитории от экологического туризма в России.
В своем современном состоянии инфраструктура экологического туризма в регионе недостаточна для создания конкурентных туристских продуктов, нацеленных на длительное пребывание туристов только в этом регионе и целенаправленные путешествия только в Ленинградскую область. В регионе отсутствуют национальные парки, возможности посещения заповедников туристами значительно ограничены, возможностей дохода от эко-логического туризма для ООПТ создано мало. При осуществлении стратегического планирования в данном направлении и принятии мер по развитию инфраструктуры экологического туризма, природные ресурсы региона могут быть успешно включены в экотуристическую деятельность и приносить существенный доход, при этом угроза состоянию природной среды будет минимальной.
Несмотря на недостаточное использование ресурсов региона, создание успешных и интересных эко-туров, дополняющих экскурсионную программу в Санкт-Петербурге воз-можно и экономически целесообразно уже сейчас. Берег Финского залива, Ладожское озеро, леса, болота и речные системы региона предоставляют прекрасные возможности для познавательного и активного экологического туризма, а объекты туристского интереса познавательной и этнографического туризма могут быть включены в состав туристских продуктов, разнообразив туристское предложение в данном сегменте рынка.
Основные итоги проведенной работы:
• Выявлены основные принципы экологического туризма, необходимые для создания туристского продукта в этой области: необходимость использования экологических средств размещения, составление туров для маленьких групп, взаимодействие с местным сообществом, образовательная направленность программы;
• На основе анализа мировой практики эко-туризма даны рекомендации по развитию экологического туризма в России;
• Выявлены лимитирующие факторы для развития экологического туризма в России, главные из которых: отсутствие стратегического планирования в отрасли, отсутствие норм антропогенной нагрузки, недостаточные возможности для получения доходов от туризма природными территориями, неразвитость системы экологической сертификации;
• Проанализированы ресурсы для экологического туризма в Ленинградской области и выделены наиболее перспективные районы для развития данного вида туризма: Лужский, Приозерский, Всеволожский и Выборгский;
• Выявлены специфические особенности китайцев как потребителей экотуристических продуктов и сформулированы рекомендации по созданию туров для китайской аудитории, среди которых основные: насыщенная программа тура, посещение самых важных природных достопримечательностей, возможность изучения местной культуры, создание туров на дестинациях с отличной экологической обстановкой и качеством воздуха;
• Создан экономически целесообразный туристский продукт, соответствующий принципам экологического туризма и потребностям китайской аудитории;
• Приведены актуальные рекомендации по лучшим способам маркетингового продвижения предложенного туристского продукта, среди которых продвижение в самых популярных социальных сетях WeChat, Weibo, Douyin, Xiaohongshu, а так-же через туроператоров.
Таким образом, цели, поставленные автором, были достигнуты при написании выпускной квалификационной работы.
Главным итогом работы стал экологический тур по региону, соответствующий ожиданиям туристов из КНР и принципам экологического туризма. В ходе тура туристы не только посещают главные природные достопримечательности региона: леса Карельского перешейка, острова Ладожского озера и берег Финского залива, но и получают опыт активного туризма. В состав тура включены главные тренды природного туризма среди китайской аудитории: бердвотчинг, хайкинг, сбор грибов и ягод. Экскурсионная программа построена таким образом, что туристы не только узнают о природе региона, но и об эко-логической обстановке региона, повышается экологическая культура туристов.
Экологический туризм на территории Ленинградской области – новое направление, не слишком популярное среди внутренних и въездных туристов, но характеризующееся значительными перспективами для развития. Ленинградская область как дестинация экологического туризма неизвестна китайской публике, но представляет интерес и при грамотном маркетинговом продвижении с помощью социальных сетей и туроператоров может привлечь большое число посетителей. Ресурсы Ленинградской области, особенно Приозерского, Выборгского, Всеволожского и Лужского района, позволяют создавать турпродукты с насыщенной программой, комфортным размещением и различными вари-антами активного отдыха, которые соответствуют ожиданиям китайской аудитории от экологического туризма в России.
В своем современном состоянии инфраструктура экологического туризма в регионе недостаточна для создания конкурентных туристских продуктов, нацеленных на длительное пребывание туристов только в этом регионе и целенаправленные путешествия только в Ленинградскую область. В регионе отсутствуют национальные парки, возможности посещения заповедников туристами значительно ограничены, возможностей дохода от эко-логического туризма для ООПТ создано мало. При осуществлении стратегического планирования в данном направлении и принятии мер по развитию инфраструктуры экологического туризма, природные ресурсы региона могут быть успешно включены в экотуристическую деятельность и приносить существенный доход, при этом угроза состоянию природной среды будет минимальной.
Несмотря на недостаточное использование ресурсов региона, создание успешных и интересных эко-туров, дополняющих экскурсионную программу в Санкт-Петербурге воз-можно и экономически целесообразно уже сейчас. Берег Финского залива, Ладожское озеро, леса, болота и речные системы региона предоставляют прекрасные возможности для познавательного и активного экологического туризма, а объекты туристского интереса познавательной и этнографического туризма могут быть включены в состав туристских продуктов, разнообразив туристское предложение в данном сегменте рынка.
Основные итоги проведенной работы:
• Выявлены основные принципы экологического туризма, необходимые для создания туристского продукта в этой области: необходимость использования экологических средств размещения, составление туров для маленьких групп, взаимодействие с местным сообществом, образовательная направленность программы;
• На основе анализа мировой практики эко-туризма даны рекомендации по развитию экологического туризма в России;
• Выявлены лимитирующие факторы для развития экологического туризма в России, главные из которых: отсутствие стратегического планирования в отрасли, отсутствие норм антропогенной нагрузки, недостаточные возможности для получения доходов от туризма природными территориями, неразвитость системы экологической сертификации;
• Проанализированы ресурсы для экологического туризма в Ленинградской области и выделены наиболее перспективные районы для развития данного вида туризма: Лужский, Приозерский, Всеволожский и Выборгский;
• Выявлены специфические особенности китайцев как потребителей экотуристических продуктов и сформулированы рекомендации по созданию туров для китайской аудитории, среди которых основные: насыщенная программа тура, посещение самых важных природных достопримечательностей, возможность изучения местной культуры, создание туров на дестинациях с отличной экологической обстановкой и качеством воздуха;
• Создан экономически целесообразный туристский продукт, соответствующий принципам экологического туризма и потребностям китайской аудитории;
• Приведены актуальные рекомендации по лучшим способам маркетингового продвижения предложенного туристского продукта, среди которых продвижение в самых популярных социальных сетях WeChat, Weibo, Douyin, Xiaohongshu, а так-же через туроператоров.
Таким образом, цели, поставленные автором, были достигнуты при написании выпускной квалификационной работы.
Главным итогом работы стал экологический тур по региону, соответствующий ожиданиям туристов из КНР и принципам экологического туризма. В ходе тура туристы не только посещают главные природные достопримечательности региона: леса Карельского перешейка, острова Ладожского озера и берег Финского залива, но и получают опыт активного туризма. В состав тура включены главные тренды природного туризма среди китайской аудитории: бердвотчинг, хайкинг, сбор грибов и ягод. Экскурсионная программа построена таким образом, что туристы не только узнают о природе региона, но и об эко-логической обстановке региона, повышается экологическая культура туристов.