В настоящее время невозможно представить свою жизнь без мобильного телефона. Мобильный интернет стал важной частью нашей повседневной жизни. Количество пользователей мобильных устройств только растет.
В Китае мобильные технологии начали быстро развиваться накануне летней Олимпиады 2008 года в Пекине. Это событие повлияло в дальнейшем на развитие интернет-технологий по всей стране.
Мобильные приложения стали новой реальностью, где мы проводим свое время. Есть специальные приложения для общения, покупок, приложения банков. Средства массовой информации не могут игнорировать такую огромную аудиторию и создают свои приложения. Мобильные приложения - это «программное обеспечение, предназначенное для работы на смартфонах, планшетах и других мобильных устройствах». Самыми популярными медиаприложениями являются новостные. Мобильное новостное приложение является новым этапом развития интернет-технологий в XXI веке. Посредством них аудитория может получать актуальную информацию со всего мира.
Новостные мобильные приложения можно устанавливать на платформах IOS, Android, Symbian и других основных мобильных системах. Благодаря мобильным приложениям информация способна распространяться более быстрыми темпами.
Все китайские мобильные новостные приложения можно разделить на несколько групп, исходя из того, кто их создает: приложения, создаваемые традиционными СМИ, приложения, создаваемые интернет-порталами и агрегатные новостные мобильные приложения. Все мобильные новостные приложения характеризуются интерактивностью, своевременностью, разнообразием формы сообщений.
Чтобы понять, кто является аудиторией новостных мобильных приложений, нами был проведен опрос. По его результатам можно сказать, что основная аудитория - это молодежь в возрасте от 18 до 29 лет с высшим образованием или студенты. Чаще всего используются приложения вечером: с 18 до 22 часов. Самыми популярными оказались приложения, создаваемые интернет-порталами.
Основной источник прибыли для новостных мобильных приложений - реклама. Можно выделить четыре распространенные формы рекламы для мобильных новостных приложений: полноэкранная реклама, баннер, нативная и скрытая реклама.
В этой работе мы рассмотрели три самых популярных новостных приложения Китая: «Жэньминь жибао», «NetEase Новости» и «Toutiao».
Одно из самых популярных китайских мобильных новостных приложений - приложение крупнейшей китайской газеты «Жэньминь жибао». Оно является логичным продолжением бумажной газеты. Оно также распространяет мнение партии и правительства. Это приложение можно назвать самым авторитетным новостным приложением, так как вся информация, появляющаяся в приложении, формируется только из официальных и надёжных источников: правительство, министерства, авторитетные газеты и журналы, что обеспечивает ему безоговорочное лидерство по таким критериям, как достоверность и оперативность. Такой подход помог газете завоевать огромное количество читателей по всему Китаю. Также журналисты и редакторы «Жэньминь жибао» всегда следят за тем, чтобы все статьи и новостные заметки в приложении всегда были написаны так, чтобы пользователи, независимо от их социального статуса, уровня дохода, возраста и образования, понимали, о чём идёт речь.
Мы рассмотрели, как компания «Жэньминь жибао» стимулирует приток новых пользователей посредством рекламы в самой газете, а также с помощью различных PR-акций. Так, например, во время проведения Олимпийский игр в 2016 году была акция «Угадай Олимпийские игры и выиграй приз».
Вторым по популярности новостным приложением является «NetEase Новости». Это новостное мобильное приложение, которое разработал портал Netease и которое является его прямым продолжением.
Отличительной особенностью этого приложения является наличие таких функций, как комментарии, голосование и геопозиция (функция, которая позволяет искать пользователям новости, так или иначе связанные с тем местом, где находится читатель). Эта функция приобрела большую популярность среди пользователей приложения. Также «NetEase Новости» - это первое приложение, которое добавило функцию комментариев к новостям.
Третье приложение, рассмотренное нами в этой работе, не является новостным мобильным приложением в классическом его понимании. «Toutiao» - это мобильное приложение, которое предоставляет персонализированную информацию, статьи и новости для пользователей на основе технологии искусственного интеллекта. Информационное поле читателя формируется благодаря анализу понравившегося контента пользователю и его взаимодействию с ним.
Более 78 миллионов человек ежедневно пользуются Toutiao в среднем по 76 минут. Также мы отметили, что ^иИао не производит собственный контент, а является лишь агрегатором чужих новостей. У приложения нет специально нанятых журналистов и редакторов, но это не мешает ему быть одним из самых популярных новостных приложений и зарабатывать в год около 900 миллионов долларов.
В связи с развитием информационных технологий стремительно меняются и способы монетизации, и принципы рекламной подачи. Мы выяснили, что основные способы заработка всех трёх приложений - это платная подписка, электронные покупки в приложении и, кончено же, реклама.
Помимо несомненных плюсов, которое дало нам развитие мобильных приложений, мы выяснили, что у них есть и ряд недостатков. Мобильные приложения, несомненно, должны бороться с ними. К таким минусам мы отнесли то, что все приложения по сути своей идентичны по своим рубрикам, стилю, подачи информации и новостей. Схожесть целевой аудитории заставляет журналистов преувеличивать заголовки статьей для привлечения читателей, происходит вульгаризация контента и созданий ложных новостей. Всё это может привести к неутешительной тенденции, а именно к уменьшению доверия читателей к СМИ.
На наш взгляд, необходимо искать выходы из этой тенденции, научиться точнее определять целевую аудиторию, находить пути повышения эксклюзивности приложения, не теряя при этом в самом качестве распространяемого контента.

Купить