Спортивная фотография в рекламно-визуальной коммуникации

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ФОТОГРАФИЯ В РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ 7
1.1 Понятие фотографии 7
1.2 Система целеполагания рекламной фотографии 10
1.3 Факторы эффективности и достоверности рекламной фотографии 14
1.4 Жанровая специфика фотографии в рекламной коммуникации 22
ГЛАВА 2. СПОРТИВНАЯ ФОТОГРАФИЯ В РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ 28
2.1 Становление и развитие спортивной фотографии 29
2.2 Современные технологии в спортивной фотографии 34
2.3 Конфликт требований спортивной и рекламной фотографии 43
ГЛАВА 3. РЕКЛАМНАЯ ФОТОГРАФИЯ В СПОРТИВНОЙ ОРГАНИЗАЦИИ 49
3.1. Особенности спортивной хоккейной фотосъемки 49
3.2. Практика использования спортивной фотографии в рекламной коммуникации спортивной организации на примере ХК СКА, ХК СКА-Нева 62
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 84
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 87
ПРИЛОЖЕНИЯ 93
Купить

Актуальность проблемы. За последние 20 лет физическая культура и спорт претерпевают ряд изменений, конечным результатом которых является превращение их из орудия идеологической борьбы в товар. Становясь частью рыночной экономики, они не могут не подчиняться законам предпринимательской деятельности, одной из важнейших составных частей которой выступает реклама - информация о потребительских свойствах физкультурно-оздоровительных и спортивных услуг с целью их реализации и создания спроса на них1.
Спорт не развивается изолированно от других областей социальной практики, он создает вокруг себя определенную социальную среду: развилась мощная индустрия производства спортивных товаров и услуг; спортивные праздники и шоу рождают новые специфические средства выразительности; интенсивно развиваются массовые коммуникации в сфере спорта2. Можно сказать, что спорт - это вид общественного производства, в рамках которого складываются нормы и стереотипы, создаются и воспроизводятся идеалы, а нередко и своего рода “идолы“, то есть можно говорить о заметном влиянии спорта на массовое сознание через средства массовой информации. Спортивные организации активно используют средства массовой коммуникации для продвижения и создания имиджа. Важным и основополагающим инструментом продвижения является реклама. Для более эффективного воздействия на потребителя используют различные иллюстрации, а именно фотоматериалы. Наша цель изучить механизмы воздействия рекламы посредством иллюстраций в сфере физической культуры и спорта.
Научная разработанность темы исследования
Теоретическую основу социологии массовых коммуникаций, где основным элементом является реклама, создали известные исследователи Э. Фромм, Ж. Бодрийяр. Эту тему продолжили развивать Д. Белл, Дж. Гэлбрейт, Э. Тоффлер.
Отечественные исследователи, которые занимались анализом психологического воздействия рекламной коммуникации: А.Н.Лебедев- Любимов, М.А.Мануйлов, А.Менегетти, А.П.Слободяник и др.
Исследованием фотографии занимались Чихольд, Ааронс, Котлер, Брюссон, Арнхейм. Из современных исследователей: Беленький, Фризе, Гейлер.
Исследовательских работ о спортивной фотографии рекламной коммуникации нет.
Объект исследования: фотография как часть рекламной коммуникации.
Предмет исследования: спортивная фотография как способ визуализации рекламной коммуникации.
Цель работы: выявить и сформировать свод правил для эффективного использования спортивной фотографии в рекламной коммуникации на примере спортивной организации.
Для достижения цели необходимо решить ряд задач:
• определить понятие фотографии и рекламной фотография;
• выявить факторы эффективности и достоверности фотографии в рекламной коммуникации;
• изучить становление спортивной фотографии;
• изучить современный этап существования спортивной фотографии;
• изучить особенности спортивной хоккейной фотосъемки;
• исследовать практику использования спортивной фотографии в рекламной коммуникации в спортивной организации.
Методология исследования:
Теоретическую базу данного исследования составили статьи, монографии зарубежных и российских авторов, а также и диссертации отечественных исследователей, занимающихся изучением рекламной коммуникации и фотографии.
Эмпирическая база: фотоматериалы спортивного характера, которые использованы для рекламной коммуникации в спортивных организациях, а также рекламные плакаты, щиты, баннеры Хоккейной команды «СКА» за 2015-2017 год.
Методы исследования: исторический метод, сбор сведений, анализ, синтез теоретического и эмпирического материалов, а также метод моделирования.
Новизна данного исследования: изучение рекламно-визуальной коммуникации, синтеза рекламной фотографии и спортивной фотографии, а также формирование правил для эффективного использования спортивной фотографии в рекламно-визуальной коммуникации.
Положения, выносимые на защиту:
1) Определены понятия фотографии и рекламной фотографии, также на основе полученной информации при изучении и анализе источников была сформулирована система целеполагания рекламной фотографии и факторы её эффективности. Основными целями рекламной фотографии являются привлечение и захват внимания потенциального покупателя, осведомление об объекте рекламы, создать желаемый визуальный образ. Эффективность рекламной фотографии зависит от правильного воплощения авторами идеи и сюжета.
2) Изучить исторический и современный этапы развития спортивной фотографии. Спортивная фотография является одной из самых сложных съемок, так как к каждому виду спорта нужно готовиться заранее, изучать его, и иметь в наличии дорогостоящую функциональную технику.
3) Изучить, проанализировать сходства и различия спортивной и рекламной съемки. Провести анализ практики применения спортивной фотографии в рекламной коммуникации на примере спортивной организации. Создать свод правил или принципов, которых нужно придерживать для эффективного использования спортивной фотографии в рекламных целях.
Купить