Итак, мы провели исследование современных научно-популярных журналов в России и в Соединённых Штатах Америки, целью которого являлось выявление типологической модели российского и американского научно-популярных журналов. В итоге, поэтапно выполнив поставленные перед нами задачи, мы пришли к следующим выводам.
1. Во-первых, проследив, как развивалась популяризация науки и научно-популярная журнальная периодика в России и в США и сравнив основные этапы развития, мы установили, что научно-популярная пресса в обеих странах в целом развивалась примерно одинаково. Научная популяризация изначально, примерно в XVIII веке, возникла в прессе в виде отдельных небольших просветительских заметок в изданиях общего типа. Затем просвещение велось со страниц общественно-литературных журналов, при научных обществах и академиях появились специализированные издания, освещавшие науку, далее они приобретали узкую специализацию. В конце концов, когда в обществе и государстве возникла необходимость доносить научную информацию до широкой аудитории, во второй половине XIX века в России и в США, так или иначе, были сформулированы правила, принципы построения текста, с помощью которых научные факты должны были стать понятными неподготовленной аудитории. После этого научно-популярная журналистика в России и в США развивала каждая свои подходы и приёмы, основанные на собственных традициях журналистики, на особенностях устройства общества и государства.
Так, в начале XX века, в Советской России, издания, в том числе и научно-популярные журналы, стали централизованными и идеологизированными, то есть создавались по единому образцу. В это же время в США научно-популярные журналы продолжали выходить и в регионах, оставаясь в большинстве своём частнособственническими, а не государственными, как в СССР. И можно предположить, что региональное и частное издательство американских журналов служило тому, что их аудитория более конкретизировалась, поэтому научно-популярные журналы специализировались. Во всяком случае, именно эту тенденцию к узкотематической направленности имеют сегодня американские научно-популярные журналы. А российские журналы, напротив, стремятся к универсализации тематики, как бы сохраняя свой исторический подзаголовок журнала «для всех» и следуя традиции семейного чтения. Также сегодня успешно выходят и имеют национальных характер распространения лишь научно-популярные журналы центрального региона России, в остальных регионах научно-популярных журналов либо не издаётся вообще, либо они настолько малотиражны, что неизвестны широкой аудитории.
2. Во-вторых, рассмотрев типологию российских и американских научно-популярных журналов, мы пришли к заключению, что эти типологии абсолютно разные. Это объясняется разным подходом к типологии журналов в двух странах в целом. В России класс журналов далее сразу делится по тематическому признаку на типы. В Соединённых Штатах же журналы ещё подразделяются на категории потребительских (общего интереса) и специализированных. И это говорит о том, что в Америке используется более структурно-функциональный подход к классификации журналов. В России понятие научно-популярного журнала синкретично, к нему могут быть отнесены, в принципе, все просвещающие издания. В США понятие «научно-популярный журнал» отсутствует, ему в общем понимании соответствует понятие «научный журнал», однако оно не настолько широко.
Если опираться на российское понимание научно-популярного журнала, то в американской журнальной периодике к научно-популярным изданиям в большей или меньшей степени могут быть отнесены три типа журналов. Первые два ориентированы на самую широкую аудиторию - это исследовательские и трэвел-журналы, которые относятся в США к группе потребительских журналов. Они не отличаются научностью, особенно трэвел-издания, и могут быть названы развлекательно-познавательными. Третий тип адресован более узкой аудитории - это научные журналы, входящие в группу специализированной журнальной периодики. Они освещают вопросы науки более или менее глубоко и серьёзно. Этот тип собственно научных журналов может быть разделён ещё на два подтипа в зависимости от уровня подготовленности и образованности своей аудитории.
В российской классификации научно-популярные журналы могут быть дифференцированы по аудиторному, тематическому и целевому признаку. Также существует мнение, что изначально, в номинации они должны быть разделены в зависимости от функции на научно-популярные и научно-познавательные журналы. Основываясь на функционально-целевых характеристиках, мы предложили отдельную классификацию, состоящую из трёх типов: собственно научные, познавательные и развлекательно-просветительские, - и использовали её в своём исследовании.
3. В-третьих, проанализировав российский и американский научно-популярный журнал на примере журналов «Кот Шрёдингера» и «Smithsonian», мы выяснили, что эти издания имеют модели, различные по структуре, типу текстов и экономической основе, а также используют разные приёмы популяризации, так как адресованы разным возрастным аудиториям. В частности, «Кот Шрёдингера» в качестве основных использует игровые приёмы, приёмы оформления, вёрстки, упрощающие чтение и восприятие текста. Структурно все тексты этого журнала разносятся по тематическим рубрикам. Также «Кот Шрёдингера» в большей степени тяготеет к публицистичности, чем его оппонент. Журнал «Smithsonian» главным образом использует приём интимизации чтения с помощью репортажности и персонализированной подачи текста. А также журнал ведёт прямой диалог с читателями, публикуя ответы экспертов на их вопросы и комментарии. В структуре этого журнала выделяются две части: фиче - основные материалы, и рубрики, заполняемые материалами меньшего объёма и отличающимися по типу текстов от фиче.
4. В-четвёртых, проведя предметный анализ журналов «Smithsonian» и «Кот Шрёдингера» и основываясь на результатах фонового анализа, мы заключили, что в целом типологические модели российского и американского журналов различны. По структуре американскому журналу свойственно делить материалы на заглавные (фиче) и на рубрикационные, в российском журнале никакие материалы не выделяются из общей структуры, а большие по объёму материалы, составляющие тему номера, не определены типом/жанром текста. По содержанию российский научно-популярный журнал независимо от типа склонен к литературности и публицистичности: публикует произведения научной фантастики и материалы общественно-значимой проблематики (или содержащие её элементы) в публицистических жанрах. В американском научно-популярном журнале редко публикуются литературно-художественные произведения, а освещение актуальных общественных проблем и событий происходит не с использованием публицистических жанров, но публицистичность становится элементом научно-популярных статей.
5. И наконец, проведя исследование, мы можем сделать вывод, что российский постсоветский научно-популярный журнал придерживается собственной оригинальной модели, основанной на стремлении к универсализации тематики и читательской аудитории и к литературности и публицистичности. Также он вырабатывает собственные приёмы популяризации и использует такие, которые применяет и американская журналистика. И, на наш взгляд, нет необходимости калькировать структуру американского журнала, так как она не определяет успешность издания. Можно предположить, что в отличие от американских научно-популярных журналов многие российские журналы не столь успешны из-за применения иного подхода к монетизации контента: часто они не размещают рекламу.
Однако это нельзя считать недостатком, но в качестве рекомендации можно предложить российскому научно-популярному журналу использовать как источник дохода большее количество коммерческой рекламы.

Купить