В данной исследовательской работе были изучены принципы отбора фотоиллюстраций из Instagram в городских онлайн-медиа.
Была дана краткая характеристика онлайн-медиа, включающая в себя понятия мультимедийности, гипертекстуальности и интерактивности, а также конкретизировано понятие UGC-контента — информации, сгенерированной пользователями и отличающейся дешевизной, оперативностью, развлекательностью. В работе были выделены технологические особенности приложения Instagram как платформы, на которой генерируется пользовательский фотоконтент, и обозначены мотивы использования данного приложения. Среди них — мотивы самопрезентации, рекреации и аффилиации, то есть стремления попасть в группу людей-пользователей Instagram, позиционирующих себя как обладающих особым социальным статусом. Обособление подобной группы подтверждается наличием сформированных категорий Instagram-снимков, наиболее популярных в ее среде (селфи, друзья, времяпрепровождение, еда, гаджеты, изображения из Интернета, мода, домашние питомцы).
Изучение теоретической базы определило, что развитие городских онлайн-медиа связано с процессом урбанизации в России. Было выяснено, что СМИ в пространстве мегаполиса образуют особую информационную структуру — медиаполис, а также новый тип медиапотребителя — медиагорожанина. Типичный медиагорожанин — это образованный человек от 20 до 39 лет, который активно участвует в медиапотреблении и платит за это своим вниманием и свободным временем; он технологически оснащен, информационно пресыщен, мобилен и медиаграмотен, что заставляет городские медиа постоянно бороться за его внимание. Так вокруг городских медиа формируются определенные аудиторные сообщества, члены которых характеризуются высокой степенью доверия к контенту СМИ и лояльностью к его бренду. Среди особенных тематических предпочтений медиагорожанина преобладают локальные новости, а также тексты, освещающие зарубежную тематику и IT-сферу.
Анализ теоретических источников также показал, что подходы к определению критериев отбора текстовой информации в СМИ в целом совпадают. Наиболее ориентированной на информационные запросы медиагорожан представляется классификация «news values» П. Голдинга и Ф. Эллиотта. В нее включены такие параметры, как драматичность, визуальная привлекательность, развлекательность, важность, масштабность, близость аудитории, негативность, краткость, новизна, участие медийных персон и обычных граждан. Традиционными критериями отбора фотографий в СМИ являются актуальность и оперативность, высокое техническое качество исполнения, соответствие концепции издания, живость и динамичность.
В ходе анализа эмпирической базы было исследовано 1753 Instagram- снимка и 93 фотоподборки, сформированные на их основе и опубликованные на сайтах городских онлайн-медиа «Бумага», The Village, TJournal. Контент- анализ, проведенный по критериям «news values» П. Голдинга и Ф. Эллиотта, позволил сделать следующие выводы.
1. Ключевым критерием отбора фотоснимков из Instagram во всех городских медиа является критерий «proximity» — близость аудитории. В контексте интернет-газеты «Бумаги» речь идет о территориальной близости, что обусловлено концепцией издания, ориентированной на освещение новостей Санкт-Петербурга, на сайтах The Village и TJournal, целевой аудиторией которых являются жители не только Санкт-Петербурга, но других российских мегаполисов, Instagram-снимки для тематических фотогалерей отбираются в соответствии с культурной близостью аудитории.
2. На основе критерия близости аудитории вокруг городских онлайн-медиа происходит формирование круга постоянных читателей, регулярно осуществляющих коммуникацию друг с другом, что отражает одну из главных потребностей современного жителя мегаполиса — в объединении в сообщества. Консолидирующей площадкой для читателей интернет-газеты «Бумага» становится группа издания «ВКонтакте», для читателей The Village — раздел сайта «Комьюнити», для читателей TJournal — платный «Клуб TJ».
3. Редакционная стратегия при отборе фотографий из Instagram учитывает тип и содержание пользовательских снимков. Интернет-газета «Бумага» предпочитает репортажные Instagram-снимки с изображением петербургских достопримечательностей. Это свидетельствует о попытке издания объединить читателей на основе любви к Санкт-Петербургу и перекликается с концепций интернет-газеты. Сайт The Village чаще всего публикует фотографии из частной жизни пользователей (селфи, фотографии еды, домашних питомцев), отражающие моду, поддерживаемую аудиторией «лайфстайл»-издания. Сайт TJournal одинаково часто отбирает для публикации как репортажные Instagram-снимки, так и снимки из категорий «Лица» и «Атрибуты». Это свидетельствует о равноценном стремлении редакции сайта, во-первых, осветить какое-либо мероприятие посредством пользовательского контента ввиду отсутствия штатного фотокорреспондента, а также познакомить аудиторию с интересными городами и странами; во- вторых, показать своим читателям повседневную жизнь их ровесников из разных городов и стран.
4. Стратегия отбора Instagram-снимков, в основе которой лежит ориентация на критерий близости аудитории и интерес к повседневной жизни реального или потенциального представителя аудитории, формирует у читателей городских онлайн-медиа лояльность к бренду, позволяет достигнуть контактоустанавливающего эффекта.
5. При отборе Instagram-снимков не игнорируются такие традиционные критерии отбора фотографий, как актуальность (большинство тематических галерей связано с информационными поводами), визуальная привлекательность и техническое качество исполнения, новизна и развлекательность, однако их применение становится не столь директивным и приоритетным, нежели в традиционных масс-медиа.
Экспертные интервью, проведенные с представителями исследуемых городских онлайн-медиа, выявили отсутствие какой-либо редакционной стратегии, в соответствии с которой осуществлялся бы отбор Instagram- снимков для формирования тематических фотоподборок. Данный факт утверждает практическую значимость настоящей работы, которая позволит городским медиа сформировать четкую редакционную стратегию как особую компиляцию критериев отбора Instagram-снимков, ориентированную на удовлетворение информационных запросов аудитории мегаполиса, а также избежать субъективизма при формировании подборок из Instagram, обусловленного различиями в профессиональном опыте, интуиции, эстетическом вкусе представителей редакции.
Тем не менее, указанная проблема требует дальнейшего изучения. В частности, не исследованным остается правовой аспект использования фотоконтента из Instagram на сайтах сетевых изданий, а также реакция аудитории мегаполиса на подобные публикации в масс-медиа. Кроме того, различия в принципах отбора Instagram-снимков в трех исследованных медиа может стать основой для уточнения и расширения классификации городских онлайн-медиа.

Купить