Помощь студентам в учебе
Коммуникационные стратегии деловых СМИ в условиях трансформации аудитории
|
Введение 3
Глава 1. Деловые СМИ как социально-экономический феномен 8
1.1. Понятие деловых СМИ и их функции 8
1.2. Классификация деловых СМИ 14
1.3. Современный рынок деловых СМИ в России 20
Выводы к Главе 1 28
Глава 2. Аудитория как основной объект медиаисследований 29
2.1. Историческое развитие медиа и аудитории 29
2.2. Аудитория: понятие и характеристики 40
2.3. Теоретические разработки медиаисследований 45
2.4. Современный потребитель деловой информации и предпосылки его изучения 53
Выводы к Главе 2 64
Глава 3. Деловые СМИ как субъекты стратегической деятельности 66
3.1. Соотношение понятий стратегия и коммуникационная стратегия 66
3.2. Медиакомпания как субъект экономической деятельности 74
3.3. Компоненты коммуникационной стратегии деловых СМИ 84
Выводы к Главе 3 103
Заключение 104
Список используемых источников и литературы 108
Приложение 1. Экспертное интервью - Mediascope 123
Приложение 2. Группы общественности СМИ как бизнес-субъекта 129
Приложение 3._Факт-лист. РБК 131
Приложение 4. Факт-лист. Ведомости 135
Приложение 5. _Факт-лист. Деловой Петербург 137
Приложение 6. Факт-лист. Republic 139
Приложение 7. Гайд экспертного интервью 140
Приложение 8. Экспертное интервью - Ведомости 141
Приложение 9. Экспертное интервью - Деловой Петербург 153
Приложение 10. Экспертное интервью - Republic 160
Приложение 11. Экспертное интервью - РБК 162
Приложение 12. Events: взгляд медиа 165
Приложение 13. Активность деловых СМИ в социальных сетях
Глава 1. Деловые СМИ как социально-экономический феномен 8
1.1. Понятие деловых СМИ и их функции 8
1.2. Классификация деловых СМИ 14
1.3. Современный рынок деловых СМИ в России 20
Выводы к Главе 1 28
Глава 2. Аудитория как основной объект медиаисследований 29
2.1. Историческое развитие медиа и аудитории 29
2.2. Аудитория: понятие и характеристики 40
2.3. Теоретические разработки медиаисследований 45
2.4. Современный потребитель деловой информации и предпосылки его изучения 53
Выводы к Главе 2 64
Глава 3. Деловые СМИ как субъекты стратегической деятельности 66
3.1. Соотношение понятий стратегия и коммуникационная стратегия 66
3.2. Медиакомпания как субъект экономической деятельности 74
3.3. Компоненты коммуникационной стратегии деловых СМИ 84
Выводы к Главе 3 103
Заключение 104
Список используемых источников и литературы 108
Приложение 1. Экспертное интервью - Mediascope 123
Приложение 2. Группы общественности СМИ как бизнес-субъекта 129
Приложение 3._Факт-лист. РБК 131
Приложение 4. Факт-лист. Ведомости 135
Приложение 5. _Факт-лист. Деловой Петербург 137
Приложение 6. Факт-лист. Republic 139
Приложение 7. Гайд экспертного интервью 140
Приложение 8. Экспертное интервью - Ведомости 141
Приложение 9. Экспертное интервью - Деловой Петербург 153
Приложение 10. Экспертное интервью - Republic 160
Приложение 11. Экспертное интервью - РБК 162
Приложение 12. Events: взгляд медиа 165
Приложение 13. Активность деловых СМИ в социальных сетях
Сегодня индустрия СМИ - значительная часть мировой экономики. Медиабренды по своей ценности составляют конкуренцию крупнейшим компаниям, например, из нефтегазовой отрасли (BritishPetroleum, Total), производителям продуктов питания (Nestle, Danone), ритейлерам (H&M, Zara, Subway, Starbucks), что говорит об инвестиционной привлекательности и финансовой эффективности данного вида деятельности. Транснациональные компании в секторе телекоммуникаций наряду с международными организациями и государствами становятся акторами международных отношений, оказывая уже политическое влияние на жизнь людей по всему миру. Медиабизнес, аккумулируя в себе результаты технологического прогресса, трансформирует журналистику и с точки зрения формы, и с точки зрения содержания. И, наконец, нельзя недооценивать влияние медиаиндустрии на социальную и культурную сферы, так как СМИ являются влиятельными трансляторами ценностей, отношений, оценок и формируют общественное мнение.
Однако, как отмечают известные медиаисследователи А. Айрис и Ж. Бюген, редакция обычно занимает доминантную позицию по отношению к остальным подразделениям СМИ, и, таким образом, все внимание медиакомпании концентрируется на создании журналистских материалов, а остальные направления полагаются второстепенными. Полагаем, что такой подход является недальновидным в современных условиях трансформации ключевого стейкхолдера СМИ, а именно аудитории. Многие теоретики и практики фиксируют коренные изменения в поведении потребителей информации, которые стали более активными и включенными в процесс создания медиа. В соответствии с этим, требуются и качественно иные подходы к интерпретации медиапотребления аудитории, и новые технологические разработки по осуществлению медиаизмерений.
Актуальность темы магистерской диссертации обуславливает тот факт, что СМИ как коммерческое предприятие нуждается в непрерывном мониторинге своего главного актива - аудитории, которая в настоящее время претерпевает коренную трансформацию. Именно понимание потребителей будет способствовать формированию релевантной корпоративной и соответствующих ей маркетинговой и коммуникационной стратегий, позволяющих добиться коммерческого успеха и повысить рентабельность на рынке. Дополнительным аргументом в пользу своевременности подобного исследования является контентная политика СМИ, также требующая данных об информационных предпочтениях аудитории.
Особый интерес в этом контексте вызывает изучение деловых СМИ, так как их можно назвать «суперэлитой» медийного рынка : безукоризненная репутация, как правило, политическая и коммерческая неангажированность, а также общенациональное признание и интерес бизнес-сообщества. Деловые медиа, являясь экспертами в бизнес-сфере, «образцово-показательно» реагируют на трансформацию внешней среды и эффективно адаптируются к социальным, политическим, экономическим и технологическим изменениям.
Новизна и практическая значимость работы определяются: рассмотрением в рамках одного исследования различных аспектов функционирования деловых СМИ в соотношении с трансформацией современной аудитории; разработкой авторской модели групп общественности СМИ как бизнес-субъекта; анализом современного состояния рынка деловых СМИ и аудитории российских медиа.
Исходя из этого, объектом исследования будут выступать внешние коммуникации субъектов российского медиарынка, а предметом - взаимодействие деловых медиа как бизнес-субъектов с ключевыми стейкхолдерами.
Цель работы - на основе анализа коммуникационных практик деловых СМИ выявить тренды в продвижении российских медиакомпаний в условиях трансформации аудитории.
Задачи:
• выявить сущность и основные характеристики деловых СМИ и описать рынок, на котором они функционируют;
• установить современное состояние аудитории деловых медиа и предпосылок ее изучения;
• проанализировать социальные, технологические и политические факторы, влияющие на экономическую рентабельность современных СМИ;
• рассмотреть деловые СМИ как субъектов стратегической деятельности;
• проанализировать коммуникационный опыт российских деловых медиа и оценить их эффективность.
Теоретическая база исследования формируется из ряда научных источников, затрагивающих темы экономики и маркетинга медиа. Прежде всего, это работы Е. Л. Вартановой, которая одна из первых в российском академическом пространстве актуализировала необходимость всестороннего изучения СМИ и уже более десяти лет становится автором ведущих изданий, посвященных проблемам медиаисследований («Современные тенденции развития российской индустрии СМИ и журналистики», «Основы медиабизнеса» и другие). Углубленным изучением вопросов менеджмента не только СМИ, но и медиаиндустрии в целом занимались европейские исследователи А. Айрис и Ж. Бюген, чье сотрудничество в рамках написания книги «Управление медиакомпаниями» позволило дать комплексный взгляд на специфику ведения и продвижения медиабизнеса в странах Европы и США. В контексте рассмотрения коммуникационных стратегий мы обратились к классику маркетинга - Ф. Котлеру и его трудам, показывающим эволюцию подходов к восприятию данной управленческой деятельности («Маркетинг менеджмент», «Маркетинг 3.0 От продуктов к потребителям и далее - к человеческой душе»), работе по стратегическому менеджменту А. А. Томпсона-младшего и А. Дж. Стрикленда, авторам Петербургской школы PR (Д. П. Гавре, А. Д. Кривоносову, О. Г. Филатовой и другим). В вопросе всестороннего анализа аудитории мы обратились к следующим авторам: Э. Тоффлеру, Г. МакЛюэну, М. Наполи, Д. Халлин, П. Манчини, а также авторам сборников «Человек как субъект и объект медиапсхологии» и «Как новые медиа изменили журналистику. 2012-2016». Также теоретическую базу дополняют специализированные исследования петербургских и московских медиаисследователей, посвященным деловым СМИ России.
Эмпирическую базу исследования составляют отраслевые доклады Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям (2014¬2016 гг.), данные исследований компаний Mediascope - TNS Россия (2016 г.), АКАР (2015-2017 гг.), PwC Россия (2016 г.), материалы ведущих изданий по проблемам медиаиндустрии («Ведомости», Cossa.ru, Sostav.ru, «Медиаскоп» и других), данные пяти экспертных интервью, сайты, архивы и аккаунты в социальных сетях деловых СМИ.
В ходе исследования был применен ряд методов, к числу которых можно отнести анализ документов, направленный на изучение состояния медиаиндустрии, метод case study и экспертные интервью с менеджерами российских деловых СМИ, нацеленные на описание реального опыта медиакомпаний при решении общеотраслевых и организационных проблем.
Структура исследования определяется его целью и задачами. Выпускная квалификационная работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованных источников и литературы (131 наименование), 13 приложений.
Основные положения выпускной квалификационной работы, выносимые автором на защиту:
1) современную аудиторию характеризует трансформация
медиапотребления, что сказывается как на редакционной политике СМИ, так и на особенностях ведения медиабизнеса;
2) исследование аудитории становится одним из ключевых направлений деятельности, которое позволяет эффективно реагировать на кризисы и адаптироваться к изменениям внешней среды;
3) одним из элементов стратегического управления медиакомпанией являются создание и осуществление коммуникационной стратегии, которая согласуется с бизнес-целями медиа;
4) ключевое место в коммуникационных стратегиях современных медиакомпаний занимают связи с общественностью;
5) открытое и активное взаимодействие с потребителями информационного продукта обеспечивает их лояльность и, как следствие, позитивным образом сказывается на монетизации СМИ;
6) стратегическое партнерство с рекламодателями способно обеспечить стабильность такого источника дохода для медиа как реклама;
7) для деловых медиа специфика взаимодействия с основными стейкхолдерами состоит в том, что, во-первых, элементы продвижения зачастую являются компонентами их бизнес-модели, а во-вторых, основные группы общественности - представители делового сообщества выступают одновременно в нескольких ролях: потребителями информационного продукта, рекламодателями, спонсорами мероприятий и их участниками, ньюсмейкерами и т.д.
Однако, как отмечают известные медиаисследователи А. Айрис и Ж. Бюген, редакция обычно занимает доминантную позицию по отношению к остальным подразделениям СМИ, и, таким образом, все внимание медиакомпании концентрируется на создании журналистских материалов, а остальные направления полагаются второстепенными. Полагаем, что такой подход является недальновидным в современных условиях трансформации ключевого стейкхолдера СМИ, а именно аудитории. Многие теоретики и практики фиксируют коренные изменения в поведении потребителей информации, которые стали более активными и включенными в процесс создания медиа. В соответствии с этим, требуются и качественно иные подходы к интерпретации медиапотребления аудитории, и новые технологические разработки по осуществлению медиаизмерений.
Актуальность темы магистерской диссертации обуславливает тот факт, что СМИ как коммерческое предприятие нуждается в непрерывном мониторинге своего главного актива - аудитории, которая в настоящее время претерпевает коренную трансформацию. Именно понимание потребителей будет способствовать формированию релевантной корпоративной и соответствующих ей маркетинговой и коммуникационной стратегий, позволяющих добиться коммерческого успеха и повысить рентабельность на рынке. Дополнительным аргументом в пользу своевременности подобного исследования является контентная политика СМИ, также требующая данных об информационных предпочтениях аудитории.
Особый интерес в этом контексте вызывает изучение деловых СМИ, так как их можно назвать «суперэлитой» медийного рынка : безукоризненная репутация, как правило, политическая и коммерческая неангажированность, а также общенациональное признание и интерес бизнес-сообщества. Деловые медиа, являясь экспертами в бизнес-сфере, «образцово-показательно» реагируют на трансформацию внешней среды и эффективно адаптируются к социальным, политическим, экономическим и технологическим изменениям.
Новизна и практическая значимость работы определяются: рассмотрением в рамках одного исследования различных аспектов функционирования деловых СМИ в соотношении с трансформацией современной аудитории; разработкой авторской модели групп общественности СМИ как бизнес-субъекта; анализом современного состояния рынка деловых СМИ и аудитории российских медиа.
Исходя из этого, объектом исследования будут выступать внешние коммуникации субъектов российского медиарынка, а предметом - взаимодействие деловых медиа как бизнес-субъектов с ключевыми стейкхолдерами.
Цель работы - на основе анализа коммуникационных практик деловых СМИ выявить тренды в продвижении российских медиакомпаний в условиях трансформации аудитории.
Задачи:
• выявить сущность и основные характеристики деловых СМИ и описать рынок, на котором они функционируют;
• установить современное состояние аудитории деловых медиа и предпосылок ее изучения;
• проанализировать социальные, технологические и политические факторы, влияющие на экономическую рентабельность современных СМИ;
• рассмотреть деловые СМИ как субъектов стратегической деятельности;
• проанализировать коммуникационный опыт российских деловых медиа и оценить их эффективность.
Теоретическая база исследования формируется из ряда научных источников, затрагивающих темы экономики и маркетинга медиа. Прежде всего, это работы Е. Л. Вартановой, которая одна из первых в российском академическом пространстве актуализировала необходимость всестороннего изучения СМИ и уже более десяти лет становится автором ведущих изданий, посвященных проблемам медиаисследований («Современные тенденции развития российской индустрии СМИ и журналистики», «Основы медиабизнеса» и другие). Углубленным изучением вопросов менеджмента не только СМИ, но и медиаиндустрии в целом занимались европейские исследователи А. Айрис и Ж. Бюген, чье сотрудничество в рамках написания книги «Управление медиакомпаниями» позволило дать комплексный взгляд на специфику ведения и продвижения медиабизнеса в странах Европы и США. В контексте рассмотрения коммуникационных стратегий мы обратились к классику маркетинга - Ф. Котлеру и его трудам, показывающим эволюцию подходов к восприятию данной управленческой деятельности («Маркетинг менеджмент», «Маркетинг 3.0 От продуктов к потребителям и далее - к человеческой душе»), работе по стратегическому менеджменту А. А. Томпсона-младшего и А. Дж. Стрикленда, авторам Петербургской школы PR (Д. П. Гавре, А. Д. Кривоносову, О. Г. Филатовой и другим). В вопросе всестороннего анализа аудитории мы обратились к следующим авторам: Э. Тоффлеру, Г. МакЛюэну, М. Наполи, Д. Халлин, П. Манчини, а также авторам сборников «Человек как субъект и объект медиапсхологии» и «Как новые медиа изменили журналистику. 2012-2016». Также теоретическую базу дополняют специализированные исследования петербургских и московских медиаисследователей, посвященным деловым СМИ России.
Эмпирическую базу исследования составляют отраслевые доклады Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям (2014¬2016 гг.), данные исследований компаний Mediascope - TNS Россия (2016 г.), АКАР (2015-2017 гг.), PwC Россия (2016 г.), материалы ведущих изданий по проблемам медиаиндустрии («Ведомости», Cossa.ru, Sostav.ru, «Медиаскоп» и других), данные пяти экспертных интервью, сайты, архивы и аккаунты в социальных сетях деловых СМИ.
В ходе исследования был применен ряд методов, к числу которых можно отнести анализ документов, направленный на изучение состояния медиаиндустрии, метод case study и экспертные интервью с менеджерами российских деловых СМИ, нацеленные на описание реального опыта медиакомпаний при решении общеотраслевых и организационных проблем.
Структура исследования определяется его целью и задачами. Выпускная квалификационная работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованных источников и литературы (131 наименование), 13 приложений.
Основные положения выпускной квалификационной работы, выносимые автором на защиту:
1) современную аудиторию характеризует трансформация
медиапотребления, что сказывается как на редакционной политике СМИ, так и на особенностях ведения медиабизнеса;
2) исследование аудитории становится одним из ключевых направлений деятельности, которое позволяет эффективно реагировать на кризисы и адаптироваться к изменениям внешней среды;
3) одним из элементов стратегического управления медиакомпанией являются создание и осуществление коммуникационной стратегии, которая согласуется с бизнес-целями медиа;
4) ключевое место в коммуникационных стратегиях современных медиакомпаний занимают связи с общественностью;
5) открытое и активное взаимодействие с потребителями информационного продукта обеспечивает их лояльность и, как следствие, позитивным образом сказывается на монетизации СМИ;
6) стратегическое партнерство с рекламодателями способно обеспечить стабильность такого источника дохода для медиа как реклама;
7) для деловых медиа специфика взаимодействия с основными стейкхолдерами состоит в том, что, во-первых, элементы продвижения зачастую являются компонентами их бизнес-модели, а во-вторых, основные группы общественности - представители делового сообщества выступают одновременно в нескольких ролях: потребителями информационного продукта, рекламодателями, спонсорами мероприятий и их участниками, ньюсмейкерами и т.д.
Сегодня деловые СМИ обладают не только безукоризненной журналистской репутацией, но и являются показательными примерами ведения медийного бизнеса, поскольку эффективно реагируют на кризисные реалии, практикуя различные формы взаимодействия с аудиторией. Именно на примере деловых медиа мы решили рассмотреть процессы трансформации современной аудитории и выявлении оптимальных коммуникационных практик, которые позволяют наиболее эффективно привлекать и удерживать потребителей деловой информации.
Выбранные методы исследования позволили выявить сущность и основные характеристики деловых СМИ, а также описать рынок, на котором они функционируют. Также был описан современный потребитель медиаконтента и установлены предпосылки его изучения. Главная особенность аудитории состоит в ее активности, самостоятельности и усиливающейся фрагментации. В данных условиях медиаиндустрии требуются инновационные технологии изучения потребителей информации и новые управленческие решения. В связи с этим исследование аудитории СМИ становится одним из стратегических компонентов деятельности медиакомпаний, а ключевым направлением в развитии медиаисследований - ориентация на изучение кроссплатформенного и мультимедийного потребления современных информационных продуктов.
Кроме того, деловые СМИ были рассмотрены как субъекты стратегической деятельности. Обязательным элементом управления организацией является взаимосвязь стратегий разного уровня. В связи с этим маркетинговая и коммуникационная стратегии медиакомпании будут основаны на бизнес-модели, по которой функционируют СМИ. Несмотря на разницу в сущности стратегических задач, связи с общественностью как универсальный инструмент для формирования и поддержания позитивного имиджа медиакомпании и, как следствие, лояльной аудитории будут играть ключевую роль в коммуникационной стратегии СМИ. Медиакомпания выступает субъектом PR-деятельности и активно взаимодействует с ключевыми сегментами социальной среды. В связи с этим автором данного исследования разработана модель групп общественности СМИ как бизнес- субъекта.
Экспертные интервью и метод case study продемонстрировали свою эффективность в реализации таких задач данного исследования, как анализ коммуникационного опыта российских деловых медиа. Были проведены четыре экспертные интервью с топ-менеджерами ведущих деловых изданий в России: газету «Ведомости» представлял генеральный директор Глеб Прозоров, холдинг РБК - генеральный директор петербургского офиса Евгений Зинин, онлайн-издание Republic - коммерческий директор Полина Козловская, газету «Деловой Петербург» - исполнительный редактор Дмитрий Грозный. На основании этого были выделены основные элементы коммуникационной стратегии деловых СМИ - брендинг (фирменный стиль, сувенирная продукция), связи с общественностью (информационное партнерство, организация мероприятий), реклама (через другие каналы коммуникации) и SMM (продвижение в социальных сетях и мессенджерах). Кроме того, было выявлено, что элементы продвижения, используемые медиакомпаниями, одновременно являются и компонентами их бизнес- модели. Например, организация мероприятий является одним из источников дохода деловых медиа, а также способом консолидации бизнес-сообщества и, соответственно, инструментом укрепления бренда СМИ.
Результаты исследования были поэтапно апробированы на 16-й международной конференции «Медиа в современном мире. Молодые исследователи», на ежегодной международной научно-практической конференции «Журналистика: творчество, профессия, индустрия», а также на Международном научном форуме «Медиа в современном мире. 56-е Петербургские чтения». Кроме того, автор работы стал победителем Конкурса научных работ в рамках конференции «Медиа в современном мире. Молодые исследователи» (номинация «Магистранты», направление «Прикладные коммуникации»), а также участник премии в области развития общественных связей PROBA-IPRA GWA 2016 (номинация «Лучшая студенческая работа по теории PR»).
Данное исследование призвано расширить компетенции не только специалистов по стратегическим коммуникациям, но и практикующих журналистов или медиаменеджеров. Теоретическая значимость работы определяется обращением одновременно к нескольким областям знаний: психологии, социологии, стратегическому менеджменту, маркетингу, медиаисследованиям, журналистике, рекламе и связям с общественностью. В свою очередь, практическая значимость работы состоит в современном анализе состояния российского медиарынка и аудитории, разработке авторской модели групп общественности СМИ как бизнес-субъекта и рассмотрении различных аспектов функционирования деловых СМИ в
соотношении с трансформацией современной аудитории.
Выбранные методы исследования позволили выявить сущность и основные характеристики деловых СМИ, а также описать рынок, на котором они функционируют. Также был описан современный потребитель медиаконтента и установлены предпосылки его изучения. Главная особенность аудитории состоит в ее активности, самостоятельности и усиливающейся фрагментации. В данных условиях медиаиндустрии требуются инновационные технологии изучения потребителей информации и новые управленческие решения. В связи с этим исследование аудитории СМИ становится одним из стратегических компонентов деятельности медиакомпаний, а ключевым направлением в развитии медиаисследований - ориентация на изучение кроссплатформенного и мультимедийного потребления современных информационных продуктов.
Кроме того, деловые СМИ были рассмотрены как субъекты стратегической деятельности. Обязательным элементом управления организацией является взаимосвязь стратегий разного уровня. В связи с этим маркетинговая и коммуникационная стратегии медиакомпании будут основаны на бизнес-модели, по которой функционируют СМИ. Несмотря на разницу в сущности стратегических задач, связи с общественностью как универсальный инструмент для формирования и поддержания позитивного имиджа медиакомпании и, как следствие, лояльной аудитории будут играть ключевую роль в коммуникационной стратегии СМИ. Медиакомпания выступает субъектом PR-деятельности и активно взаимодействует с ключевыми сегментами социальной среды. В связи с этим автором данного исследования разработана модель групп общественности СМИ как бизнес- субъекта.
Экспертные интервью и метод case study продемонстрировали свою эффективность в реализации таких задач данного исследования, как анализ коммуникационного опыта российских деловых медиа. Были проведены четыре экспертные интервью с топ-менеджерами ведущих деловых изданий в России: газету «Ведомости» представлял генеральный директор Глеб Прозоров, холдинг РБК - генеральный директор петербургского офиса Евгений Зинин, онлайн-издание Republic - коммерческий директор Полина Козловская, газету «Деловой Петербург» - исполнительный редактор Дмитрий Грозный. На основании этого были выделены основные элементы коммуникационной стратегии деловых СМИ - брендинг (фирменный стиль, сувенирная продукция), связи с общественностью (информационное партнерство, организация мероприятий), реклама (через другие каналы коммуникации) и SMM (продвижение в социальных сетях и мессенджерах). Кроме того, было выявлено, что элементы продвижения, используемые медиакомпаниями, одновременно являются и компонентами их бизнес- модели. Например, организация мероприятий является одним из источников дохода деловых медиа, а также способом консолидации бизнес-сообщества и, соответственно, инструментом укрепления бренда СМИ.
Результаты исследования были поэтапно апробированы на 16-й международной конференции «Медиа в современном мире. Молодые исследователи», на ежегодной международной научно-практической конференции «Журналистика: творчество, профессия, индустрия», а также на Международном научном форуме «Медиа в современном мире. 56-е Петербургские чтения». Кроме того, автор работы стал победителем Конкурса научных работ в рамках конференции «Медиа в современном мире. Молодые исследователи» (номинация «Магистранты», направление «Прикладные коммуникации»), а также участник премии в области развития общественных связей PROBA-IPRA GWA 2016 (номинация «Лучшая студенческая работа по теории PR»).
Данное исследование призвано расширить компетенции не только специалистов по стратегическим коммуникациям, но и практикующих журналистов или медиаменеджеров. Теоретическая значимость работы определяется обращением одновременно к нескольким областям знаний: психологии, социологии, стратегическому менеджменту, маркетингу, медиаисследованиям, журналистике, рекламе и связям с общественностью. В свою очередь, практическая значимость работы состоит в современном анализе состояния российского медиарынка и аудитории, разработке авторской модели групп общественности СМИ как бизнес-субъекта и рассмотрении различных аспектов функционирования деловых СМИ в
соотношении с трансформацией современной аудитории.
Подобные работы
- Коммуникационные стратегии деловых СМИ в условиях трансформации аудитории
Магистерская диссертация, журналистика. Язык работы: Русский. Цена: 4870 р. Год сдачи: 2017 - Коммуникационные стратегии благотворительных фондов оказания помощи животным (Российская Академия Народного Хозяйства и Государственной Службы)
Дипломные работы, ВКР, реклама & PR. Язык работы: Русский. Цена: 1800 р. Год сдачи: 2025 - Особенности рекламного контента в печатных и сетевых СМИ
Профиль магистратуры — «Реклама»
Магистерская диссертация, реклама & PR. Язык работы: Русский. Цена: 5760 р. Год сдачи: 2017 - КОНЦЕПТУАЛЬНАЯ МОДЕЛЬ РЕГИОНАЛЬНОГО
ИНТЕРНЕТ-СМИ: КРОСС-КОММУНИКАТИВНЫЕ АСПЕКТЫ
Диссертация , журналистика. Язык работы: Русский. Цена: 5790 р. Год сдачи: 2015 - Коммуникационные стратегии продвижения инновационных технологий в сфере красоты и здоровья
Магистерская диссертация, политология. Язык работы: Русский. Цена: 4925 р. Год сдачи: 2018 - СОДЕРЖАТЕЛЬНАЯ И ОРГАНИЗАЦИОННАЯ МОДЕЛЬ КОНВЕРГЕНТНОГО СМИ (НА ПРИМЕРЕ «РБК»)
Бакалаврская работа, журналистика. Язык работы: Русский. Цена: 4275 р. Год сдачи: 2021 - РЕГИОНАЛЬНЫЙ БРЕНДИНГ КАК ИНСТРУМЕНТ ФОРМИРОВАНИЯ ПОЗИТИВНОГО ИМИДЖА СУБЪЕКТА РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ НА ПРИМЕРЕ КРАСНОДАРСКОГО КРАЯ И РЕСПУБЛИКИ ТАТАРСТАН
Бакалаврская работа, политология. Язык работы: Русский. Цена: 4345 р. Год сдачи: 2025 - Особенности рекламного контента в печатных и сетевых СМИ
Магистерская диссертация, реклама & PR. Язык работы: Русский. Цена: 5500 р. Год сдачи: 2017 - Коммуникационные технологии в продвижении мультимедиа проектов (на
примере проекционного музея «Люмьер-Холл»)
Дипломные работы, ВКР, журналистика. Язык работы: Русский. Цена: 4910 р. Год сдачи: 2017