В результате проведенного исследования по разработке рекламной кампании были выполнены все задачи и достигнута цель данной выпускной квалификационной работы. Бла­годаря этому удалось получить основные результаты, описанные ниже.
С помощью рассмотрения теоретических аспектов были раскрыты основные опреде­ления и подходы к пониманию маркетинговых коммуникаций. Благодаря анализу элементов и роли маркетинговых коммуникаций для компании, было выяснено, что их использование является неотъемлемой частью функционирования фирмы и залогом успеха всей деятельно­сти компании в целом.
Также был изучен один из основных инструментов маркетинговых коммуникаций - реклама. С помощью проведенного анализа были определены виды рекламы, а также их роль для компании. Опираясь на использованный теоретический материал, можно сделать вывод, что реклама является отличным конкурентным преимуществом для компаний на рынке. В ходе исследования было выяснено, что интернет-реклама является одной из самых быстро­растущих видов рекламы на данный момент. Она не требует больших финансовых вложений и при этом доказывает свою эффективность на практике.
Проанализировав процесс разработки рекламной кампании предприятия, было выяв­лено, что на уже на таких начальных этапах фирма должна четко представлять, что она стре­мится получить в итоге, а для этого необходимо следовать составленному плану рекламной кампании. Использование теоретической базы, соблюдение намеченного плана и четкое представление того, что хочет компания, является неотъемлемой частью при разработке и реализации эффективной рекламной кампании.
Были рассмотрены способы оценки эффективности рекламной кампании. С помощью оценки эффективности фирма получает информацию о результативности проведенной ре­кламной кампании. Каждый канал распространения требует разных способов оценки эффек­тивности. Компания сама выбирает какие каналы распространение ей использовать и соот­ветственно от этого исходит выбор показателей для расчета эффективности рекламной кам­пании.
Были изучены основные виды деятельности центра дизайна ARTPLAY SPb. С помо­щью рассчитанного интегрального КФУ, оценки CSI и проведенного перекрестного SWOT- анализа были определены основные преимущества и недостатки ARTPLAY SPb относитель­но ближайших конкурентов.
Была проанализирована рекламная деятельность центра дизайна ARTPLAY SPb. Дан­ный анализ был проведен с помощью разбора плана мероприятий по маркетинговым комму­никациям ARTPLAY SPb на 2020 год. При разработке плана был упущен один из основных этапов - это расчёт примерного бюджета, который понадобится ARTPLAY SPb для реализа­ции рекламной кампании. Пока данный этап не будет учтен в плане, компания не сможет приступить к реализации всех намеченных мероприятий. Также были рассмотрены меропри­ятия, которые проводились в центре дизайна ARTPLAY SPb на некоммерческой основе. Опираясь на данные, полученные при расчете конверсии отклика, прихода и покупки, можно сказать, что люди заинтересованы в подобных мероприятиях. Однако применение грамотной рекламы, направленной на целевого потребителя, должна повысить те показатели, которые сейчас имеются у ARTPLAY SPb.
Были разработаны практические рекомендации по совершенствованию рекламной де­ятельности центра дизайна ARTPLAY SPb при стабильной экономической ситуации в стране, а также в условиях пандемии. Опираясь на социологические опросы и повторной оценке КФУ, была доказана необходимость предлагаемых рекомендаций и рассчитана их эффективность. С помощью использования таргетированной рекламы, улучшения инфра­структуры и сотрудничества с компаниями, которые ведут схожую деятельность, будет уве­личен поток клиентов, что в свою очередь повысит доход компании в целом. Также благода­ря рекомендациям будет повышен уровень конкурентоспособности центра дизайна ARTPLAY SPb на рынке Санкт-Петербурга.
Было предложено несколько антикризисных рекомендаций, которые предлагают ком­пании использовать онлайн-возможности, чтобы расширить свои горизонты. Данные дей­ствия снимут территориальные ограничения, которые характерны для мероприятий в офлайн режиме. Таким образом, у компании появятся зрители из разных городов, а может даже и стран.
Подводя итог, хочется отметить значимость рекламных компаний и рекламной дея­тельности в целом. На сегодняшний день рекламная деятельность играет очень важную роль для компании. Она является одним из основных конкурентных преимущества. Вкладывая в развитие рекламной деятельности сегодня, компания поднимает свой бизнес на новый уро­вень.

Купить