📄Работа №128426
Тема: Институционализация политической рекламы в России как форма профессиональной политической коммуникации
Характеристики работы
Тип работы
Бакалаврская работа
Предмет
Политология
Объем:
63 листов
Год:
2020
Просмотров:
80
4750
руб.
🛒 Купить работу
Не подходит эта работа?
Закажите новую по вашим требованиям
Узнать цену на написание
Закажите новую по вашим требованиям
Представленный материал является образцом учебного исследования, примером структуры и содержания учебного исследования по заявленной теме. Размещён исключительно в информационных и ознакомительных целях.
Workspay.ru оказывает информационные услуги по сбору, обработке и структурированию материалов в соответствии с требованиями заказчика.
Размещение материала не означает публикацию произведения впервые и не предполагает передачу исключительных авторских прав третьим лицам.
Материал не предназначен для дословной сдачи в образовательные организации и требует самостоятельной переработки с соблюдением законодательства Российской Федерации об авторском праве и принципов академической добросовестности.
Авторские права на исходные материалы принадлежат их законным правообладателям. В случае возникновения вопросов, связанных с размещённым материалом, просим направить обращение через форму обратной связи.
Настоящий учебно-методический информационный материал размещён в ознакомительных и исследовательских целях и представляет собой пример учебного исследования. Не является готовым научным трудом и требует самостоятельной переработки.
📋 Содержание
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ПОЛИТИЧЕСКАЯ РЕКЛАМА КАК СОЦИАЛЬНЫЙ ИНСТИТУТ 9
1.1. Предпосылки становления политической рекламы как социального института 9
1.2. Институт современной политической рекламы как результат профессионализации политической коммуникации 22
ГЛАВА 2. ИНСТИТУЦИОНАЛИЗАЦИЯ И ПРОФЕССИОНАЛИЗАЦИЯ ПОЛИТИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ В РОССИИ 28
2.1. Особенности институционализации политической рекламы как специализированной профессиональной коммуникации в России 28
2.2. Проблема формирования профессиональных компетенций специалистов по политической рекламе (на примере практических рекомендаций) 46
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 49
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 51
ГЛАВА 1. ПОЛИТИЧЕСКАЯ РЕКЛАМА КАК СОЦИАЛЬНЫЙ ИНСТИТУТ 9
1.1. Предпосылки становления политической рекламы как социального института 9
1.2. Институт современной политической рекламы как результат профессионализации политической коммуникации 22
ГЛАВА 2. ИНСТИТУЦИОНАЛИЗАЦИЯ И ПРОФЕССИОНАЛИЗАЦИЯ ПОЛИТИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ В РОССИИ 28
2.1. Особенности институционализации политической рекламы как специализированной профессиональной коммуникации в России 28
2.2. Проблема формирования профессиональных компетенций специалистов по политической рекламе (на примере практических рекомендаций) 46
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 49
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 51
📖 Введение
Актуальность выбранной темы связана с относительной новизной возникновения и продолжающейся трансформацией института политической рекламы в России, превратившейся в неотъемлемую составляющую всех избирательных кампаний (также перманентных, пользуясь терминологией Даррена Лиллекера1) на современном этапе политической консьюмеризации, характеризующимся возрастанием роли связей с общественностью в политической коммуникации в условиях демократизации политического режима, медиатизации политики и увеличения количества акторов на арене конкурентной политической борьбы (в том числе партийный плюрализм). По мере институционализации политической рекламы происходит её эволюция от примитивных жанров, средств и каналов ко всё большей профессионализации, маркетизации и таргетингу. В связи с развитием перечисленных феноменов совершается переход от простого политического информирования, агитации и пропаганды со стороны политической власти к институционально оформленной политической рекламе как инструменту политического, в том числе избирательного маркетинга, нацеленного на избирателя в условиях легитимного политического выбора. Вследствие общей профессионализации политической коммуникации в России происходит не только развитие технического инструментария и каналов распространения политической рекламы как частной формы профессионализации политической коммуникации, требующих отдельного и систематического изучения, но также наблюдается повышение запроса со стороны публичной политики на специально подготовленных профессионалов в сфере политических технологий и в частности политической рекламы, а также возрастание требований к уровню компетенции данных профессионалов и качеству их подготовки.
Степень научной разработанности: можно выделить несколько тематических направлений исследования политической рекламы в России. История политической рекламы в России рассматривается в работах М.В.Сальниковой 2 , Д.И.Горемыкиной3, А.Г.Лешукова 4 . Особенно следует отметить монографии А.М.Чеботарева, посвящённые исследованию государственной информации и проторекламы в XVIII веке 5 . Анализ политической рекламы как культурного и социокультурного феномена в России проводится в работах А.М.Ковалёвой6, Н.Г.Хорошкевич 7, А.Н.Шиндина8, О.И.Седых9, З.А. Жаде и З.Ю.Хуако10, С.А.Морозова11. Терминологическую проблему определения политической рекламы в соотношении с понятиями агитации и пропаганды рассматривают Е.Н.Тогузаева12, М.А.Богоудинова13, О.В.Булгак14, Е.С.Кара-Мурза15, А.С.Титов16, Т.В.Троицкая17. Этический вопрос сращивания социальной рекламы и политической в нескольких своих работах поднимает автор В.Ю.Гомельская18. Практику использования политической рекламы в качестве инструмента регуляции электоральных процессов рассматривают В.В.Карпов19, Н.Н.Саитова20, Т.И.Никитина21, Э.И. Гайсина22, в качестве отдельного института избирательных кампаний политическую рекламу выделяет М.Ф.Лысенкова23. Психологическую экспертизу отдельных образцов отечественной политической рекламы проводят в своей монографии Т.Б. Курбацкая и Г.М.Нуруллина 24 . Е.М.Генерозова и С.В.Егорышев рассматривают отечественную политическую рекламу с позиций имидж - конструирования политика как ключевого элемента25 , также значимости создания «правильного портрета лидера» в рекламе на российских примерах много внимания отводит Т.Э.Гринберг26. С точки зрения манипулятивного воздействия политической рекламы на избирателя интерес вызывает монография С.Ю.Лисовой27. Многоаспектное рассмотрение ранних этапов развития политической рекламы в 90-х гг. и маркетинговый подход к её определению предлагается в монографии одного из первых российских политических технологов С.Ф.Лисовского28.
В плане анализа рекламы как политического института важной представляется работа А.П.Грицука29, на теоретический базис которой во многом опирается данная работа с экстраполяцией на объект политической рекламы. Также есть ряд работ, анализирующих политическую рекламу как учебную дисциплину30. В работе Г.П.Пирожкова и И.Г.Пирожковой приводится взгляд на политическую рекламу как на профессиональную коммуникацию с преобладающим информационным компонентом31.
Объект исследования — политическая реклама как социальный институт.
Предмет исследования — особенности политической рекламы в России как результата профессионализации политической коммуникации.
Цель исследования — рассмотреть процесс институционализации и особенности политической рекламы в России как результата профессионализации политической коммуникации и проанализировать проблемы подготовки квалифицированных специалистов в области политической рекламы на основании проведённого экспертного опроса и авторских рекомендаций.
Целевая установка исследования реализуется посредством решения следующих основных задач:
1. Определить предпосылки становления политической рекламы как социального института и особенности политической рекламы как результата профессионализации политической коммуникации;
2. Рассмотреть процесс институционализации и профессионализации политической рекламы в России;
3. Дать рекомендации по подготовке специалистов в сфере политической рекламы в России на основе экспертного опроса.
Научная новизна: политическая реклама как особый социальный институт до сих пор не исследуется комплексно и интерес к данному феномену появляется главным образом в период избирательных кампаний по факту работы над оперативным созданием рекламной продукции, несмотря на то, что политическая реклама имеет высокий коммуникативный потенциал и давно прочно укоренилась в политической жизни на перманентной основе, что повысило необходимость повышенного внимания к теоретической и практической подготовке специалистов в данной области.
Методологическая основа: в работе применяется теория социальных институтов для анализа политической рекламы с позиций социального института. Используется институциональный подход для рассмотрения предпосылок оформления политической рекламы как социального института, особенностей эволюции и становления и отличительных черт политической рекламы как института в результате профессионализации политической коммуникации. Структурно-функциональный подход позволяет выделить степень институционализации современной политической рекламы в России как целостной социальной системы на основе отдельного рассмотрения всех её институциональных компонентов. В теоретической части работы используется концепция интерактивной политической коммуникации для уточнения специфики политической рекламы как особой разновидности политической коммуникации, применяется маркетинговый подход (рыночно-ориентированный) к определению сущности современной политической рекламы. Рекомендательный анализ на основе экспертного опроса используется для выработки желательных компетенций специалистов в области политической рекламы.
Теоретическая и практическая значимость работы: данное исследование в теоретическом аспекте направлено на комплексное изучение политической рекламы как социального института, в то время как в отечественных публикациях и научных работах с позиций социального института на сегодняшний момент исследуются главным образом коммерческая и социальная реклама. Практически данное исследование может быть использовано при формировании профессиональных компетенций специалистов в области политической рекламы и оценке качества их подготовки.
Структура работы: работа состоит из введения, двух разделов, разделённых на два подраздела, заключения и списка использованной литературы.
Степень научной разработанности: можно выделить несколько тематических направлений исследования политической рекламы в России. История политической рекламы в России рассматривается в работах М.В.Сальниковой 2 , Д.И.Горемыкиной3, А.Г.Лешукова 4 . Особенно следует отметить монографии А.М.Чеботарева, посвящённые исследованию государственной информации и проторекламы в XVIII веке 5 . Анализ политической рекламы как культурного и социокультурного феномена в России проводится в работах А.М.Ковалёвой6, Н.Г.Хорошкевич 7, А.Н.Шиндина8, О.И.Седых9, З.А. Жаде и З.Ю.Хуако10, С.А.Морозова11. Терминологическую проблему определения политической рекламы в соотношении с понятиями агитации и пропаганды рассматривают Е.Н.Тогузаева12, М.А.Богоудинова13, О.В.Булгак14, Е.С.Кара-Мурза15, А.С.Титов16, Т.В.Троицкая17. Этический вопрос сращивания социальной рекламы и политической в нескольких своих работах поднимает автор В.Ю.Гомельская18. Практику использования политической рекламы в качестве инструмента регуляции электоральных процессов рассматривают В.В.Карпов19, Н.Н.Саитова20, Т.И.Никитина21, Э.И. Гайсина22, в качестве отдельного института избирательных кампаний политическую рекламу выделяет М.Ф.Лысенкова23. Психологическую экспертизу отдельных образцов отечественной политической рекламы проводят в своей монографии Т.Б. Курбацкая и Г.М.Нуруллина 24 . Е.М.Генерозова и С.В.Егорышев рассматривают отечественную политическую рекламу с позиций имидж - конструирования политика как ключевого элемента25 , также значимости создания «правильного портрета лидера» в рекламе на российских примерах много внимания отводит Т.Э.Гринберг26. С точки зрения манипулятивного воздействия политической рекламы на избирателя интерес вызывает монография С.Ю.Лисовой27. Многоаспектное рассмотрение ранних этапов развития политической рекламы в 90-х гг. и маркетинговый подход к её определению предлагается в монографии одного из первых российских политических технологов С.Ф.Лисовского28.
В плане анализа рекламы как политического института важной представляется работа А.П.Грицука29, на теоретический базис которой во многом опирается данная работа с экстраполяцией на объект политической рекламы. Также есть ряд работ, анализирующих политическую рекламу как учебную дисциплину30. В работе Г.П.Пирожкова и И.Г.Пирожковой приводится взгляд на политическую рекламу как на профессиональную коммуникацию с преобладающим информационным компонентом31.
Объект исследования — политическая реклама как социальный институт.
Предмет исследования — особенности политической рекламы в России как результата профессионализации политической коммуникации.
Цель исследования — рассмотреть процесс институционализации и особенности политической рекламы в России как результата профессионализации политической коммуникации и проанализировать проблемы подготовки квалифицированных специалистов в области политической рекламы на основании проведённого экспертного опроса и авторских рекомендаций.
Целевая установка исследования реализуется посредством решения следующих основных задач:
1. Определить предпосылки становления политической рекламы как социального института и особенности политической рекламы как результата профессионализации политической коммуникации;
2. Рассмотреть процесс институционализации и профессионализации политической рекламы в России;
3. Дать рекомендации по подготовке специалистов в сфере политической рекламы в России на основе экспертного опроса.
Научная новизна: политическая реклама как особый социальный институт до сих пор не исследуется комплексно и интерес к данному феномену появляется главным образом в период избирательных кампаний по факту работы над оперативным созданием рекламной продукции, несмотря на то, что политическая реклама имеет высокий коммуникативный потенциал и давно прочно укоренилась в политической жизни на перманентной основе, что повысило необходимость повышенного внимания к теоретической и практической подготовке специалистов в данной области.
Методологическая основа: в работе применяется теория социальных институтов для анализа политической рекламы с позиций социального института. Используется институциональный подход для рассмотрения предпосылок оформления политической рекламы как социального института, особенностей эволюции и становления и отличительных черт политической рекламы как института в результате профессионализации политической коммуникации. Структурно-функциональный подход позволяет выделить степень институционализации современной политической рекламы в России как целостной социальной системы на основе отдельного рассмотрения всех её институциональных компонентов. В теоретической части работы используется концепция интерактивной политической коммуникации для уточнения специфики политической рекламы как особой разновидности политической коммуникации, применяется маркетинговый подход (рыночно-ориентированный) к определению сущности современной политической рекламы. Рекомендательный анализ на основе экспертного опроса используется для выработки желательных компетенций специалистов в области политической рекламы.
Теоретическая и практическая значимость работы: данное исследование в теоретическом аспекте направлено на комплексное изучение политической рекламы как социального института, в то время как в отечественных публикациях и научных работах с позиций социального института на сегодняшний момент исследуются главным образом коммерческая и социальная реклама. Практически данное исследование может быть использовано при формировании профессиональных компетенций специалистов в области политической рекламы и оценке качества их подготовки.
Структура работы: работа состоит из введения, двух разделов, разделённых на два подраздела, заключения и списка использованной литературы.
✅ Заключение
В ходе выполнения работы была достигнута поставленная цель исследования, указанная во введении — рассмотреть процесс институционализации и особенности политической рекламы в России как результата профессионализации политической коммуникации и проанализировать проблемы подготовки квалифицированных специалистов в области политической рекламы на основании проведённого экспертного опроса и авторских рекомендаций.
В теоретической части работы реализовывалась первая поставленная для достижения целевой установки задача — определить предпосылки становления политической рекламы как социального института и особенности политической рекламы как результата профессионализации политической коммуникации. В соответствии с методологией работы были выделены основные предпосылки и составляющие процесса институционализации политической рекламы как результата профессионализации политической коммуникации. Были рассмотрены трансформационные изменения коммуникативной реальности, необходимые для зарождения и закрепления политической рекламы как специфической формы контрактных отношений с высоким запросом на профессионализацию. Установлено, что смена коммуникативной парадигмы в политическом пространстве немаркетинговой политической коммуникации на маркетинговую ведёт к видоизменению политической коммуникации в соответствии с рыночной моделью, что в свою очередь создаёт потребность в эффективных «менеджерах» этого рынка — профессионалах в сфере политической рекламы. Также в теоретической части работы были выделены основные институциональные компоненты политической рекламы как социального института. Было показано, что для анализа политической рекламы с позиций социального института необходимо наличие единства трудовых, материальных, финансовых, организационных и операциональных ресурсов, а также ресурса особой субкультуры профессионального сообщества данного института, проблема которой в контексте профессионализации политической рекламы в России освещается во второй главе.
Во второй главе производится рассмотрение хронологического процесса многоаспектной институционализации политической рекламы в России как результата профессионализации политической коммуникации. Делается вывод о наличии и развитии многих институциональных компонентов политической рекламы, таких как материальные, трудовые, финансовые, организационные ресурсы и операциональные средства, при этом автором работы акцентируются проблемы трудового ресурса и недостаток выраженности собственной субкультуры профессиональных политических рекламистов: недостаточная самобытность и профессиональная индивидуализация политической рекламы, слабое владение теоретическими и практическими операциональными средствами, подход к созданию политической рекламы как к производству коммерческой рекламы, отсутствие регламентированных правовых и этических рамок деятельности. В связи с обозначенной проблемой на основании данных экспертного опроса и авторских рекомендаций в работе были обозначены желательные компетенции, которыми согласно результату экспертного опроса и авторскому анализу должен обладать специалист по политической рекламе.
Следование данным рекомендациям в процессе подготовки специалистов по политической рекламе, на наш взгляд, способно существенно повысить коммуникативный потенциал и удельный вес политической рекламы в избирательных кампаниях, сделать политическую рекламу более заметной и ощутимой для восприятия электората и влиятельной по отношению к электоральному выбору на практике, а не только в теории научных статей и учебных пособий. При грамотном подходе к производству политической рекламы и соблюдении информационно-эмоционального баланса и применении не только рекламных, но и политологических приёмов политическая реклама способна повышать политическую грамотность населения.
В теоретической части работы реализовывалась первая поставленная для достижения целевой установки задача — определить предпосылки становления политической рекламы как социального института и особенности политической рекламы как результата профессионализации политической коммуникации. В соответствии с методологией работы были выделены основные предпосылки и составляющие процесса институционализации политической рекламы как результата профессионализации политической коммуникации. Были рассмотрены трансформационные изменения коммуникативной реальности, необходимые для зарождения и закрепления политической рекламы как специфической формы контрактных отношений с высоким запросом на профессионализацию. Установлено, что смена коммуникативной парадигмы в политическом пространстве немаркетинговой политической коммуникации на маркетинговую ведёт к видоизменению политической коммуникации в соответствии с рыночной моделью, что в свою очередь создаёт потребность в эффективных «менеджерах» этого рынка — профессионалах в сфере политической рекламы. Также в теоретической части работы были выделены основные институциональные компоненты политической рекламы как социального института. Было показано, что для анализа политической рекламы с позиций социального института необходимо наличие единства трудовых, материальных, финансовых, организационных и операциональных ресурсов, а также ресурса особой субкультуры профессионального сообщества данного института, проблема которой в контексте профессионализации политической рекламы в России освещается во второй главе.
Во второй главе производится рассмотрение хронологического процесса многоаспектной институционализации политической рекламы в России как результата профессионализации политической коммуникации. Делается вывод о наличии и развитии многих институциональных компонентов политической рекламы, таких как материальные, трудовые, финансовые, организационные ресурсы и операциональные средства, при этом автором работы акцентируются проблемы трудового ресурса и недостаток выраженности собственной субкультуры профессиональных политических рекламистов: недостаточная самобытность и профессиональная индивидуализация политической рекламы, слабое владение теоретическими и практическими операциональными средствами, подход к созданию политической рекламы как к производству коммерческой рекламы, отсутствие регламентированных правовых и этических рамок деятельности. В связи с обозначенной проблемой на основании данных экспертного опроса и авторских рекомендаций в работе были обозначены желательные компетенции, которыми согласно результату экспертного опроса и авторскому анализу должен обладать специалист по политической рекламе.
Следование данным рекомендациям в процессе подготовки специалистов по политической рекламе, на наш взгляд, способно существенно повысить коммуникативный потенциал и удельный вес политической рекламы в избирательных кампаниях, сделать политическую рекламу более заметной и ощутимой для восприятия электората и влиятельной по отношению к электоральному выбору на практике, а не только в теории научных статей и учебных пособий. При грамотном подходе к производству политической рекламы и соблюдении информационно-эмоционального баланса и применении не только рекламных, но и политологических приёмов политическая реклама способна повышать политическую грамотность населения.
ИЛИ
Поиск аналога
📕 Список литературы
🖼 Скриншоты
🛒 Оформить заказ
⚡ Работу высылаем в течении 5 минут после оплаты.