Концепция развития туризма и рекреации на территории Устьянского района Архангельской области
|
АННОТАЦИЯ 2
ВВЕДЕНИЕ 5
ГЛАВА 1. ТУРИСТСКО-РЕКРЕАЦИОННЫЙ ПОТЕНЦИАЛ УСТЬЯНСКОГО РАЙОНА АРХАНГЕЛЬСКОЙ ОБЛАСТИ 7
1.1. Оценка природной составляющей потенциала района 7
1.1.1. Геологическое строение и рельеф 7
1.1.2. Климатические и гидрологические ресурсы 9
1.1.3. Растительный покров и животный мир района 11
1.1.4. Ландшафтные особенности территории 13
1.1.5. Экологическая обстановка и особо охраняемые природные территории 14
1.2. Оценка культурно-исторической составляющей потенциала района 16
1.2.1. Историко-культурные особенности развития территории 16
1.2.2. Объекты материального культурного наследия 18
1.2.3. Культурный ландшафт исторических поселений 25
1.2.4. Нематериальное культурное наследие 27
1.3. Туристская инфраструктура района 30
1.3.1. Объекты коллективного размещения и общественного питания 31
1.3.2. Информационная туристская инфраструктура и различные организации досуга туристов 35
ГЛАВА 2. УСТЬЯНСКИЙ РАЙОН КАК ТЕРРИТОРИЯ РАЗВИТИЯ ТУРИЗМА И РЕКРЕАЦИИ 38
2.1. Современное состояние туризма в районе 38
2.1.1. Органы управления и развития туризма 39
2.1.2. Муниципальная программа «Развитие туризма в Устьянском районе» 40
2.1.3. Уровень развития туристского продукта 41
2.2. Пространственное развитие туризма и рекреации на территории района 43
2.2.1. Современное состояние рекреации в районе 43
2.2.2. Туристско-рекреационный каркас района 45
2.3. Маркетинговое исследование района, как территории развития туризма 50
2.3.1. Результаты анкетирования туристов 50
2.3.2. Результаты анкетирования местного населения 53
ГЛАВА 3. КОНЦЕПЦИЯ РАЗВИТИЯ ТУРИЗМА И РЕКРЕАЦИИ В УСТЬЯНСКОМ РАЙОНЕ АРХАНГЕЛЬСКОЙ ОБЛАСТИ 57
3.1. Характеристика текущего состояния туристской индустрии Устьянского района 57
3.1.1. Анализ туристской и транспортной инфраструктуры 58
3.1.2. Пространственная оценка туристско-рекреационного потенциала и уровня развития туризма 59
3.1.3. Оценка трудовых ресурсов: наличие профессиональных кадров и их подготовка 66
3.1.4. Факторы, сдерживающие развитие туризма 66
3.2. Приоритеты развития туристской индустрии Устьянского района 68
3.2.1. Направления развития туризма и региональные тренды 68
3.2.2. Задачи развития туристской индустрии и региональных трендов 70
3.3. Продвижение туристского потенциала Устьянского района 71
3.3.1. Инструменты и механизмы реализации Концепции 71
3.3.2. Ожидаемые результаты реализации Концепции 75
3.3.3. Объем и источники финансирования мероприятий Концепции 75
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 77
Список источников 79
Приложения 86
Приложение 1. Фотографии Устьянского района 86
Приложение 2. Социологические анкеты, разработанные автором 90
Приложение 3. Анализ результатов социологического анкетирования 99
Приложение 4. Археологические объекты Устьянского района 105
Приложение 5. Конкурентный анализ муниципальных образований, имеющих административную границу с Устьянским районом 107
Приложение 6. Разработка туристского маршрута «Устьяны - сердце древнего Заволочья» 110
ВВЕДЕНИЕ 5
ГЛАВА 1. ТУРИСТСКО-РЕКРЕАЦИОННЫЙ ПОТЕНЦИАЛ УСТЬЯНСКОГО РАЙОНА АРХАНГЕЛЬСКОЙ ОБЛАСТИ 7
1.1. Оценка природной составляющей потенциала района 7
1.1.1. Геологическое строение и рельеф 7
1.1.2. Климатические и гидрологические ресурсы 9
1.1.3. Растительный покров и животный мир района 11
1.1.4. Ландшафтные особенности территории 13
1.1.5. Экологическая обстановка и особо охраняемые природные территории 14
1.2. Оценка культурно-исторической составляющей потенциала района 16
1.2.1. Историко-культурные особенности развития территории 16
1.2.2. Объекты материального культурного наследия 18
1.2.3. Культурный ландшафт исторических поселений 25
1.2.4. Нематериальное культурное наследие 27
1.3. Туристская инфраструктура района 30
1.3.1. Объекты коллективного размещения и общественного питания 31
1.3.2. Информационная туристская инфраструктура и различные организации досуга туристов 35
ГЛАВА 2. УСТЬЯНСКИЙ РАЙОН КАК ТЕРРИТОРИЯ РАЗВИТИЯ ТУРИЗМА И РЕКРЕАЦИИ 38
2.1. Современное состояние туризма в районе 38
2.1.1. Органы управления и развития туризма 39
2.1.2. Муниципальная программа «Развитие туризма в Устьянском районе» 40
2.1.3. Уровень развития туристского продукта 41
2.2. Пространственное развитие туризма и рекреации на территории района 43
2.2.1. Современное состояние рекреации в районе 43
2.2.2. Туристско-рекреационный каркас района 45
2.3. Маркетинговое исследование района, как территории развития туризма 50
2.3.1. Результаты анкетирования туристов 50
2.3.2. Результаты анкетирования местного населения 53
ГЛАВА 3. КОНЦЕПЦИЯ РАЗВИТИЯ ТУРИЗМА И РЕКРЕАЦИИ В УСТЬЯНСКОМ РАЙОНЕ АРХАНГЕЛЬСКОЙ ОБЛАСТИ 57
3.1. Характеристика текущего состояния туристской индустрии Устьянского района 57
3.1.1. Анализ туристской и транспортной инфраструктуры 58
3.1.2. Пространственная оценка туристско-рекреационного потенциала и уровня развития туризма 59
3.1.3. Оценка трудовых ресурсов: наличие профессиональных кадров и их подготовка 66
3.1.4. Факторы, сдерживающие развитие туризма 66
3.2. Приоритеты развития туристской индустрии Устьянского района 68
3.2.1. Направления развития туризма и региональные тренды 68
3.2.2. Задачи развития туристской индустрии и региональных трендов 70
3.3. Продвижение туристского потенциала Устьянского района 71
3.3.1. Инструменты и механизмы реализации Концепции 71
3.3.2. Ожидаемые результаты реализации Концепции 75
3.3.3. Объем и источники финансирования мероприятий Концепции 75
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 77
Список источников 79
Приложения 86
Приложение 1. Фотографии Устьянского района 86
Приложение 2. Социологические анкеты, разработанные автором 90
Приложение 3. Анализ результатов социологического анкетирования 99
Приложение 4. Археологические объекты Устьянского района 105
Приложение 5. Конкурентный анализ муниципальных образований, имеющих административную границу с Устьянским районом 107
Приложение 6. Разработка туристского маршрута «Устьяны - сердце древнего Заволочья» 110
Устьянский район Архангельской области, находясь в значительном отдалении от областной столицы, является одним из наиболее важных и перспективных экономических центров региона. Данный факт неизбежно оказывает влияние на всю социально-экономическую обстановку на данной территории. Район славится развитой инфраструктурой, высокими социально-экономическими показателями, работами по благоустройству территорий, а также спортивными и промышленными объектами.
Вместе с тем на территории Устьянского района в последние годы активно занимаются развитием туризма: международный чемпионат «Лесоруб XXI века», Лыжный и горнолыжный центр «Малиновка», а также «Ледовый дворец» выступают главными точками притяжения на территории. Таким образом, на данный момент район является областным центром спортивного и событийного туризма, ежегодно занимая четвертое место в области по объему туристского потока.
Но несмотря на это район трудно назвать развитой туристской территорией. В районе фактически отсутствует изучение территории на предмет наличия туристско- рекреационного потенциала и состояния существующих туристских объектов, наблюдается низкая частота маркетинговых исследований. Игнорирование данных аспектов приводит к отсутствию понимания о направлениях дальнейшей работы по развитию туризма и рекреации на территории.
Актуальность работы заключается в том, что Устьянский район, будучи одним из приоритетных туристских направлений Архангельской области, не обладает достаточным уровнем туристской освоенности. Проблемы туристского сектора, затрагивающие различные уровни организации туризма на территории, не позволяют говорить об Устьянском районе, как о развитой туристской территории. Все это определяет необходимость разработки концепции развития туризма и рекреации в районе, в рамках которой необходим анализ пространственного развития туризма и рекреации на территории. Это позволит определить сдерживающие развитие туризма факторы, выявить перспективные местности и направления туристской деятельности, а также потенциальные инструменты реализации данной концепции.
Объектом исследования является территория Устьянского района.
Предмет исследования - развитие туризма и рекреации на территории Устьянского района.
Цель работы: разработка концепции развития туризма и рекреации на территории Устьянского района Архангельской области.
Задачи:
1. Проанализировать туристско-рекреационный потенциал района.
2. Оценить развитие туристской инфраструктуры в районе.
3. Проанализировать современное состояние туризма и рекреации.
4. Оценить уровень пространственного развития туризма и рекреации.
5. Выявить существующие проблемы развития туризма и рекреации.
6. Провести маркетинговое исследование среди туристов и местного населения с целью выявления преимуществ и существующих проблем в развитии районного туризма.
7. Разработать картографические материалы, отражающие современное состояние туризма и рекреации на территории.
8. Разработать перечень рекомендаций по дальнейшему развитию туризма и рекреации на территории района.
В работе были применены такие методы исследования, как анализ (вертикальный, горизонтальный, контент-анализ), наблюдение, методы маркетингового исследования (анкетирование), статистические и математические, а также картографический метод. Были применены методы оценки пространственного развития туризма и рекреации.
К основным источникам получения информация в работе относятся нормативно-правовые акты, стандарты, отчёты экспедиций, сайты органов власти, интернет - ресурсы организаций, литературные источники и прочие.
Первая глава работы посвящена оценке культурно-исторического и природно-рекреационного потенциала Устьянского района, включающая анализ объектов материального и нематериального культурного наследия, объектов природного наследия, а также туристской инфраструктуры.
Во второй главе был проведен полноценный анализ туристско-рекреационной деятельности на территории района: оценены современное состояние туризма и рекреации и их составляющие. Был проведен анализ туристско-рекреационного каркаса Устьян, а также маркетинговое исследование, направленное на изучение перспектив развития туризма в районе.
В рамках третьей главы была разработана Концепция развития туризма и рекреации в Устьянском районе.
Работа проиллюстрирована 20 рисунками, в том числе 8 авторскими картами; включает 20 таблиц. Список источников состоит из 73 наименований.
Вместе с тем на территории Устьянского района в последние годы активно занимаются развитием туризма: международный чемпионат «Лесоруб XXI века», Лыжный и горнолыжный центр «Малиновка», а также «Ледовый дворец» выступают главными точками притяжения на территории. Таким образом, на данный момент район является областным центром спортивного и событийного туризма, ежегодно занимая четвертое место в области по объему туристского потока.
Но несмотря на это район трудно назвать развитой туристской территорией. В районе фактически отсутствует изучение территории на предмет наличия туристско- рекреационного потенциала и состояния существующих туристских объектов, наблюдается низкая частота маркетинговых исследований. Игнорирование данных аспектов приводит к отсутствию понимания о направлениях дальнейшей работы по развитию туризма и рекреации на территории.
Актуальность работы заключается в том, что Устьянский район, будучи одним из приоритетных туристских направлений Архангельской области, не обладает достаточным уровнем туристской освоенности. Проблемы туристского сектора, затрагивающие различные уровни организации туризма на территории, не позволяют говорить об Устьянском районе, как о развитой туристской территории. Все это определяет необходимость разработки концепции развития туризма и рекреации в районе, в рамках которой необходим анализ пространственного развития туризма и рекреации на территории. Это позволит определить сдерживающие развитие туризма факторы, выявить перспективные местности и направления туристской деятельности, а также потенциальные инструменты реализации данной концепции.
Объектом исследования является территория Устьянского района.
Предмет исследования - развитие туризма и рекреации на территории Устьянского района.
Цель работы: разработка концепции развития туризма и рекреации на территории Устьянского района Архангельской области.
Задачи:
1. Проанализировать туристско-рекреационный потенциал района.
2. Оценить развитие туристской инфраструктуры в районе.
3. Проанализировать современное состояние туризма и рекреации.
4. Оценить уровень пространственного развития туризма и рекреации.
5. Выявить существующие проблемы развития туризма и рекреации.
6. Провести маркетинговое исследование среди туристов и местного населения с целью выявления преимуществ и существующих проблем в развитии районного туризма.
7. Разработать картографические материалы, отражающие современное состояние туризма и рекреации на территории.
8. Разработать перечень рекомендаций по дальнейшему развитию туризма и рекреации на территории района.
В работе были применены такие методы исследования, как анализ (вертикальный, горизонтальный, контент-анализ), наблюдение, методы маркетингового исследования (анкетирование), статистические и математические, а также картографический метод. Были применены методы оценки пространственного развития туризма и рекреации.
К основным источникам получения информация в работе относятся нормативно-правовые акты, стандарты, отчёты экспедиций, сайты органов власти, интернет - ресурсы организаций, литературные источники и прочие.
Первая глава работы посвящена оценке культурно-исторического и природно-рекреационного потенциала Устьянского района, включающая анализ объектов материального и нематериального культурного наследия, объектов природного наследия, а также туристской инфраструктуры.
Во второй главе был проведен полноценный анализ туристско-рекреационной деятельности на территории района: оценены современное состояние туризма и рекреации и их составляющие. Был проведен анализ туристско-рекреационного каркаса Устьян, а также маркетинговое исследование, направленное на изучение перспектив развития туризма в районе.
В рамках третьей главы была разработана Концепция развития туризма и рекреации в Устьянском районе.
Работа проиллюстрирована 20 рисунками, в том числе 8 авторскими картами; включает 20 таблиц. Список источников состоит из 73 наименований.
В Устьянском районе одной из приоритетных отраслей экономики является туризм, что подтверждается в том числе лидирующими позициями по объему туристского потока среди всех муниципальных образований региона. Получившие активное развитие спортивный и событийный туризм сформировали имидж Устьян. В то же время, проведенный анализ туристско-рекреационного потенциала позволил выявить в районе большой пласт нематериального культурного наследия, которое фактически остается закрытым не только для туристской аудитории, но и для местного сообщества. Интерес представляют устьянское наречие, богатая песенная и частушечная культура, былины и обряды. Несмотря на низкий уровень сохранности архитектурных объектов, в районе представлена высокая концентрация деревянных подвесных мостов - традиционного элемента северной деревенской архитектуры. Богатый природный потенциал выражается в особенности местоположения (центр Европейской тайги); климатических особенностях (район крайнего Севера, белые ночи), особенностях флоры (сочетание европейских и сибирских видов).
Тем не менее, наличие богатого туристско-рекреационного потенциала не позволяет говорить об Устьянах, как о развитой туристской территории. Отсутствие конкурентоспособного туристского продукта и брендов, низкий уровень продвижения и, как следствие, узнаваемости на туристском рынке значительно усложняют процесс активного и эффективного развития туризма. С целью минимизации влияния вышеупомянутых факторов, а также для решения задач, поставленных в Муниципальной программе по развитию туризма, была разработана Концепция развития туризма и рекреации в районе.
В Концепции были определены основные ориентиры по развитию туризма для местных органов власти и туристских организаций. Так, в качестве перспективных туристских направлений отмечены этнографический, гастрономический, экологический, аграрный, фото- и арт-туризм. Дальнейшему развитию подлежат спортивный и событийный туризм. Выявлены наиболее перспективные для развития туризма местности - это Бестужевский и Березницкий районы.
Основными инструментами реализации поставленных Концепцией целей и задач являются диверсификация туристского продукта, создание территориального туристского бренда «Центр Европейской тайги» и ребрендинг основного событийного мероприятия фестиваля «Устьянская ссыпчина», формирование новых туристско-рекреационных местностей «Страна Молёния» и «По следам ушедших деревень», а также более активное использование информационных технологий: разработка туристского портала и мобильного приложения для туристов. Стоит отметить, что рекомендации в рамках Концепции были предложены с учетом региональных трендов в сфере туризма.
Успешная реализация разработанной Концепции повлияет на восстановление туристских показателей, снизившихся за период пандемии Covid-19, а также повлияет на увеличение туристского потока. Применение рекомендованных инструментов поспособствует в первую очередь развитию туризма внутри самого муниципального образования, а также повысит возможности организации качественной рекреации для местных жителей. Развитие информационных технологий повлияет не только на появление современных цифровых туристских площадок, но и на уровень информационной доступности в сфере туризма, а также узнаваемости Устьянского района. Одним из главных результатов Концепции станет появление в районе конкурентоспособного туристского продукта: нового туристского маршрута «Устьяны - сердце древнего Заволочья», дальнейшее продвижение линейки туристских продуктов «Устьянские бывальщины» в рамках Международного чемпионата «Лесоруб XXI века», появление новых туристско- рекреационных зон.
Реализация предложенной концепции поспособствует дальнейшему преобразованию Устьян в полноценную туристско-рекреационную территорию регионального масштаба. Совокупность развитой туристской, социальной инфраструктуры и богатого туристского потенциала позволяет говорить об Устьянах не только как о социально-развитом муниципальном районе Архангельской области, но и как о перспективной туристско-рекреационной территории.
Тем не менее, наличие богатого туристско-рекреационного потенциала не позволяет говорить об Устьянах, как о развитой туристской территории. Отсутствие конкурентоспособного туристского продукта и брендов, низкий уровень продвижения и, как следствие, узнаваемости на туристском рынке значительно усложняют процесс активного и эффективного развития туризма. С целью минимизации влияния вышеупомянутых факторов, а также для решения задач, поставленных в Муниципальной программе по развитию туризма, была разработана Концепция развития туризма и рекреации в районе.
В Концепции были определены основные ориентиры по развитию туризма для местных органов власти и туристских организаций. Так, в качестве перспективных туристских направлений отмечены этнографический, гастрономический, экологический, аграрный, фото- и арт-туризм. Дальнейшему развитию подлежат спортивный и событийный туризм. Выявлены наиболее перспективные для развития туризма местности - это Бестужевский и Березницкий районы.
Основными инструментами реализации поставленных Концепцией целей и задач являются диверсификация туристского продукта, создание территориального туристского бренда «Центр Европейской тайги» и ребрендинг основного событийного мероприятия фестиваля «Устьянская ссыпчина», формирование новых туристско-рекреационных местностей «Страна Молёния» и «По следам ушедших деревень», а также более активное использование информационных технологий: разработка туристского портала и мобильного приложения для туристов. Стоит отметить, что рекомендации в рамках Концепции были предложены с учетом региональных трендов в сфере туризма.
Успешная реализация разработанной Концепции повлияет на восстановление туристских показателей, снизившихся за период пандемии Covid-19, а также повлияет на увеличение туристского потока. Применение рекомендованных инструментов поспособствует в первую очередь развитию туризма внутри самого муниципального образования, а также повысит возможности организации качественной рекреации для местных жителей. Развитие информационных технологий повлияет не только на появление современных цифровых туристских площадок, но и на уровень информационной доступности в сфере туризма, а также узнаваемости Устьянского района. Одним из главных результатов Концепции станет появление в районе конкурентоспособного туристского продукта: нового туристского маршрута «Устьяны - сердце древнего Заволочья», дальнейшее продвижение линейки туристских продуктов «Устьянские бывальщины» в рамках Международного чемпионата «Лесоруб XXI века», появление новых туристско- рекреационных зон.
Реализация предложенной концепции поспособствует дальнейшему преобразованию Устьян в полноценную туристско-рекреационную территорию регионального масштаба. Совокупность развитой туристской, социальной инфраструктуры и богатого туристского потенциала позволяет говорить об Устьянах не только как о социально-развитом муниципальном районе Архангельской области, но и как о перспективной туристско-рекреационной территории.
