Введение
Глава 1. Фирменный стиль и его графическая система в изобразительной программе первой половине ХХ века.
1.1. Основа и базовые принципы фирменного стиля на рубеже XIX и XX веков.
1.2. Фирменный стиль и концепция единого произведения искусства.
1.3. Концепция Уильяма Морриса: специфика подхода.
1.4. Принцип комплексного единства в стиле Антонио Гауди.
1.5. Всеобщий дизайн Макинтоша.
1.6. Система знака в работах Анри Ван де Вельде.
1.7. Промышленное произведение искусства как концепция: Петер Беренс.
1.8. Принципы конструктивизма и школы Баухауз в графическом дизайне
Глава 2. Корпоративная айдентика и ее графическая система середины и второй половины ХХ столетия.
2.1. Фирменные стили 1930-х годов: специфика графических решений
2.2. Формирование бренда: основные концепции.
2.3. Масштабируемость бренда на примере Макдональдс (McDonald's).
2.4. Устойчивость элементов фирменного стиля как основа корпоративной идентичности.
2.5. Швейцарский стиль. Корпоративный дизайн.
2.6. Единый порядок фирменного стиля IBM.
2.7. Отл Айхер и корпоративный дизайн в Германии.
2.18. Фирменный стиль Оливетти и его специфика.
2.9. Корпоративная айдентика компании Braun.
2.10. Графическое сопровождение олимпийских игр: проблема корпоративной
идентичности.
2.11. Развитие графического дизайна. Новые направления и тенденции.
2.12. Фирменный стиль в СССР.
Глава 3. Формирование маркетинга как системы и его основные принципы. Специфика брендинга в России.
3.1. Фирменный стиль и его концепция.
3.2. История развития брендинга как системы: общие положения.
3.3. Развитие брендинга и его основные этапы.
3.4. Маркетинг и проблема его определения.
3.5. Развитие концепции брендинга.
3.6. Основные маркетинговые стратегии и теории.
3.7. Современный брендинг на современном этапа.
3.8. Особенности брендинга в России.
Глава 4. Разработка дизайн-стратегии для магазина экопродуктов.
Заключение.
Список литературы.
Приложение 1. Образцы логотипов и товарных знаков компаний конца XIX начала XX веков.
Приложение 2. Примеры фигуративных рекламных плакатов в художественной системе XX века.
Приложение 3. Примеры плакатов XX века, с графикой на основе абстрактных форм.

Купить

Данная выпускная квалификационная работа нацелена на освещение истории развития фирменного стиля в конце XIX начале и середине XX веков, а также становления брендинга во второй половине XX века 1. Проект состоит из двух связующих частей: исследовательской работы и практической графической разработки. Исследовательская часть связывает несколько фундаментальных тем, составляющий основу для понимания принципов взаимодействия с брендами 2. Одной из них является изучение развития рекламной графики конца XIX начала XX века и исследование ее характерных качеств. Исследование проводится на базе обширного количества работ известных мастеров и графиков конца XIX начала и середины XX века. Вторым важным направлением в исследовании является раскрытие понятия маркетинг. Отмечается важность взаимодействия таких дисциплин как графический дизайн и маркетинг для создания сильных и устойчивых брендов. Раскрываются основные понятия маркетинга, а также приводятся примеры маркетинговых стратегий.
Рассказывается о становлении брендов в России. Раскрывается проблематика развития брендов в России. Предлагаются решения для поддержки существующих и развития новых брендов.
Важно сформулировать цели и задачи данного проекта.
Цели
Исследовать графическую составляющую фирменных стилей. Ознакомиться с базовыми принципами маркетинга. На основе полученных знаний разработать дизайн- стратегию для магазина экопродуктов из Средней Азии. Разработать графической системы фирменного стиля, который бы соответствовал бренду магазина. Сформировать позиционирование на рынке. Целью теоретической части является исследование графической системы и программы конца XIX, начала и середины XX века. Изучение графических аспектов фирменных стилей .
Задачи
- Исследование визуальной системы графического дизайна второй половины XIX начала XX века
- Изучение основ брендинга и маркетинга.
- Определение основных концепций в системе графического дизайна.
- Определение основных направлений в графическом дизайне.
- Изучение основ брендинга. Исследование основ маркетинга .
- Изучение графической системы фирменного стиля.
Предмет исследования.
Предметом исследования в данной работе является брендинг. Брендинг раскрывается с разных сторон: с прикладной и исторической.
Степень изученности проблемы.
Проблематику данной работы можно разделить на два основных блока. Первый - изучение графического дизайна и фирменного стиля. Второй - изучение маркетинга. В рамках исследования графического дизайна были изучены работы основных авторов таких как: Аронов В. Р., Васильева Е.В., Филл Ш. и Филл П., Хан-Магомедов С. О.. В рамках исследования маркетинговой теории были изучены следующие работы:
Рыжикова ,Т. Н., Котлер Ф., Короткова, Т. Л.
Актуальность исследования
Сегодня тема брендинга является одним из главных предметов обсуждения в контексте потребления товаров услуг. Ведутся поиски визуальной программы бренда для наиболее успешного взаимодействия с конечным потребителем. Данный вопрос рассмотрен в книгах многих известных авторов. Тема является предметом академических дискуссий как в области графического дизайна так и в области маркетинга.
Фирменный стиль является неотъемлемой частью любой крупной компании: Apple, McDonald's, Google. Без него сложно представить облик компании.
Сегодня теме брендинга и фирменного стиля уделяется большое внимание. Так за популяризацию данного течения отвечают конкурсы и различные выставочные проекты такие как: Международный конкурс графики, C-IDEA Design Award, биеннале «Золотая пчела», Gagarin Design Awards и тд
Новизна исследования
Большая часть работ, которая была проанализирована в рамках данного проекта, затрагивают академическую проблематику, связанную с развитием экономических вопросов или рассматривают общие положения графического дизайна.
Новизна данного проекта заключается в том, что в процессе работы совмещается маркетинговый базис и основы графического дизайна. То есть исследование производится на стыке двух направлений. Проявляется междисциплинарный характер.
Методика исследования
Данная работы состоит из двух смысловых блоков: теоретическая и практическая. Для разработки практической части были изучены основные положения экономических и графических дисциплин. В рамках данной работы были исследованы основные труды и монографии по графическому дизайну: Аронов В. Р., Филл Ш. и Филл П., Хан¬
Магомедов С. О. Также основные работы по маркетингу: Котлер Ф., Липсиц, И.В.
Подробно была исследована традиция фирменного стиля. В пределах данной работы были рассмотрены примеры фирменных стилей начиная со второй половины XIX века и заканчивая сегодняшним днем. С этим материалом можно ознакомиться в соответствующем приложении. Были задействованы такие исследовательские методы как: изучение основных формирующих примеров в корпоративной айдентике; исследование маркетинговых понятий и стратегий. Проведенные исследования были положены в основу при создании графического сопровождения для практического проекта.
Возможность практического применения.
Методика исследования, представленная в данной работе, может быть использована при разработке и создании полноценных брендов. Данная работа может быть использована как исследовательский материал при работе с брендингом и фирменным стилем. Графические элементы данной работы могут найти свое применение при разработке фирменных стилей и брендов, для подготовки презентационных материалов, организации промышленных выставок.
Практическая апробация проекта.
Академическая апробация. Материалы данного исследования были представлены в академическом формате:
1. Доклад «концепция фирменного стиля и проблема синтетического произведения искусства на рубеже XIX - в начале XX века» на научно-практической конференции «Месмахеровские чтения» 22.03.2023 совместно с Поздняковой Ксенией Григорьевной.
2. Публикации: Месмахеровские чтения — 2023 : материалы междунар. науч.-практ.конф., 21-22 мар- та 2023 г. : сб. науч. ст.
О. С. Федотов, К. Г. Позднякова. Концепция фирменного стиля и проблема синтетического произведения искусства на рубеже XIX-XX вв. // Месмахеровские чтения — 2023 :материалы междунар. науч.-практ. конф., 21-22 мар- та 2023 г. : сб. науч. ст.
Состав проекта.
Проект состоит из практической и теоретической частей. Практический проект посвящен графическому сопровождения магазина экопродуктов из Средней Азии. Теоретическая часть посвящена исследованию визуальной программы и графической системы брендов в конце XIX начале XX веков, также были разработаны коммуникативные плакаты, было создано несколько вариантов упаковки для товара, разработаны «печати фермеров», был сделан логотип.
Основное содержание теоретической части.
В первой главе рассматривается формирование и развитие графической системы фирменного стиля в начале 20 века. В ней описываются вопросы фирменного стиля и корпоративной идентичности. Описываются индивидуальные подходы к созданию единого восприятия известных мастеров и пионеров современного фирменного стиля. Представлен важный вклад в развитие фирменного стиля как архитекторов, так и графических дизайнеров . Стиль модерн, распространенный в Европе в конце 19-го - начале 20-го века, стал одним из ключевых условий возникновения фирменного стиля.
Уильям Моррис (1834-1896). Английский художник, теоретик искусства, дизайнер мебели и тканей, Уильям Моррис стремился к слиянию искусства и ремесла, создав уникальный, легко узнаваемый стиль художника, известный во всем мире.
Заслуживает внимания и подход Антонио Гауди (1852-1926) к единству группы. Стиль Гауди, родившегося в Испании, следует отнести к модерну, но на самом деле он смог включить в себя элементы различных стилей, включая неоготику, модерн и крепостной стиль.
Продолжая тему фирменного стиля, следует упомянуть шотландского архитектора Чарльза Ренни Макинтоша (1868-1928). Этому архитектору удалось разработать собственный стиль. Он объединил важные элементы модерна с некоторыми традициями шотландского и английского народного искусства и ремесел.
Стремление к созданию единой системы окружения было замечено в творчестве Анри Ван де Вельде (1863 - 1957). Был реализован проект дома «Блуменверф». У мастера было твердое убеждение в том, что промышленность и искусство могут существовать в синтезе.
Немецкий художник Петер Беренс (1868 - 1940) считается пионером подхода "корпоративного стиля", которому удалось создать последовательный художественный и стилевой дизайн для AEG. С самого начала целью было создание современной, ориентированной на будущее компании.
В 1919 году был основан Баухауз, государственная школа архитектуры и пластических искусств. Ее основателем был Вальтер Гропиус (1883-1969). Баухауз оказал фундаментальное влияние на формирование многих художественных движений 20-го века. Баухауз объединил архитектуру, художественную и промышленную деятельность, а также творческую и идеологическую работу и концепцию художественного единства.
Во второй главе описывается формирование корпоративной идентичности и брендинга в контексте технологического развития компаний. Можно сказать, что с развитием технологий изменился и способ восприятия произведений искусства. На это может указывать тот факт, что опыт, накопленный во второй половине 20-го века, используется и сегодня при формировании корпоративной идентичности. Отмечается имя Ганса Домицлаффа (1892 - 1971) как человека, положившего начало идеи фирменного знака в современном понимании. В эпоху серийного анонимного производства самоидентификация товара на рынке стала особенно актуальной.
Начало XX века характеризовалось появлением на рынке широкого ассортимента продукции различных производителей. Производители начали использовать различные средства для различения и идентификации своей продукции, такие как знаки, рисунки и монограммы. В некоторых случаях рядом со знаком рисовали лица знаменитостей, чтобы символизировать качество. Можно упомянуть и социальный вектор политики Container Corporation of America. Эта компания одной из первых проявила инициативу в разработке фирменного стиля. Другим примером разработки и внедрения единых стилей является компания McDonald's. Компания была основана в 1940 году братьями Макдональдс - Маком и Диком; в 1948 году компания впервые определила концепцию "быстрого питания". Сотрудничество с архитектором Стэнли Кларком Местоном принесло свои плоды в виде синтеза спроектированного здания и идеи братьев Макдональд "две золотые арки" В 1953 году в Аризоне был открыт первый магазин.
Компания Shell, основанная в 1833 году осталась верна собственным традициям дизайна и логотип компании с тех пор претерпел лишь незначительные изменения. Сама идея изображения морской раковины в логотипе отсылает нас к началу истории компании, которая не связана с производством топлива. У истоков компании стоит самый обычный магазин с экзотическими вещами в Лондоне, который открыл Маркус Сэмюэль. Так же компания отметилась и выпуском дорожных карт для автомобилистов.
Стоит отметить такое явление как Швейцарский стиль и его влияние на корпоративный стиль и фирменный стиль. Стоит упомянуть об источниках швейцарского стиля. Одним из них является международный типографский стиль. Важной фигурой остается Ян Чихольд (1902 - 1974) - автор книги "Новая типография", в которой были сформулированы приемы, идеи и принципы международной типографики. Эти принципы стали основой для будущего швейцарского стиля, но вскоре были преобразованы. Родился новый организационный стиль.
В 1950-х годах Пол Рэнд (1914 - 1996) разработал логотип IBM Пол Рэнд был последователем швейцарской "гельветианской школы", которая в настоящее время популярна благодаря интересу к экологическому дизайну. Пол Рэнд считается одним из ведущих представителей этого графического направления, основными идеями которого были простота, чистота и точная типографика.
Выдающийся дизайнер Отл Айхер разработавший фирменный стиль авиакомпании Lufthansa после Второй мировой войны. Его графика ознаменовала новый этап в развитии Ульмской школы дизайна и становлении графического дизайна. Некоторые из его авангардных проектов включали разработку фирменного стиля в изображениях продукции Braun под руководством Айхера. Наработки Ульмской школы были применены в реальных дизайнерских проектах. Айхер считал, что главным связующим звеном является "корпоративная культура", уровень и форма которой определяются визуальным решением.
Компания «Оливетти» стала одной из первых в составе которой работала полноценная дизайнерская группа из числа известных художников. Техника, которую выпускало предприятие, непременно должна была быть красивой. Яркие цвета, округлые формы. В оборот вошло даже словосочетание «стиль Оливетти». Стиль Оливетти не предполагает какой-то шаблонный подход. Здесь приветствуется индивидуальная частичка каждого автора.
Braun - классический представитель компании с организованной монополией на стиль и дизайн. В «Браун» одним из первых был проведен анализ рынка и создан собирательный образ потребителя, на которого точечно воздействовал дизайн продукции компании. Для создания концептов были использованы традиционные средства.
В 1980-х годах корпоративный дизайн вступил в новую фазу. Глобализация экономики предъявила новые требования к корпоративной коммуникации. Корпоративный имидж должен был быть одновременно ярким и универсально понятным. Системный подход Эйхера привел к появлению новых направлений, мастерства и концепций брендинга, появившихся в США и Великобритании. Совсем недавно опыт разработки фирменного стиля был применен в городском, государственном и национальном секторах. В частности, это связано со стремлением развивать туристические регионы и дестинации. Этот процесс также следует называть брендингом.
Рассказывается про формирование фирменного стиля во времена Советского Союза . Приведены основные имена , повлиявшие на формирование образа компаний такие как Родченко и Маяковский.
В третьей главе было подробно описано понятие «фирменный стиль». Говориться о том какую роль играет корпоративная идентичность в идентификации не только товаров, но и услуг компании. Скрупулезно описываются элементы корпоративного стиля такие как: товарный знак, дескриптор, упаковка и тд. Определяются и цели создания фирменного стиля, к ним относятся: отличие продукции о конкурентов и между собой.
Затрагивается история формирования бренда . В пример берется одна из первых в мире компании, которая прибегла к использованию брендинга. Известные мастера в этой области дают свои определения брендингу, из их числа: Пол Фелдвик, Грехем Даулинг, Филип Джоунс. Описываются этапы становления брендинга. Первый отождествляется с промышленным и производственным скачком. Второй связывается с ростом и развитием существующих брендов. Третий обуславливается интеграцией современных маркетологических технологий и стратегий. Четвертый принято считать сегодняшней ступенью и он связан с постоянным развитием и эволюцией брендинга.
Рассматривается маркетинг, даются определения ключевым терминам и понятиям таким как: товар, рынок, сделка, обмен. Говоритсяо необходимости наличия маркетинговых теорий и стратегий, затрагивается концепт анагенеза брендинга. Само процветание брендинга идет в ногу с эволюцией общества. Основываясь на запросах от потребителей развитие брендинга меняет своё направление. Определяются некоторые процессы, влияющие на рост и развитие: интенсивное генерирование новых брендов, глобализация брендов, сокращение жизненного цикла товара, гиперфрагментация рынка, смещение экономического доминирования от производителей в сторону продавцов.
Приводятся и описываются основные маркетинговые теории и стратегии: теория уникального торгового предложения, теория эмоционального торгового предложения, теория моего торгового предложения мне. Эти теории характеризуют эволюцию брендинга с точки зрения концепции выстраивания бренда.
Затрагивается брендинг и на текущем этапе и даются его характеристики: создание бренда в виде человекоподобного персонажа, гуманизация бренда, ориентация на «внутренние» показатели, смещение вектора приоритета с физических качеств в сторону моральных.
Затрагивается условие брендинга в России и особенности развития брендинга в Российской Федерации. В начальные времена формирования российского брендинга замечается задержка в развитии маркетинговых теорий и систем. Дело меняется с приходом инвестиций, а также после изменений структуры товарного предложения. Были определены четыре основных этапа развития российского брендинга. Первый - перенятие зарубежного опыта, мониторинг рынка, проверка маркетинговых теорий и внедрение принципов управления внутри компаний. Второй - появление первых масштабных брендов и занятие своих ниш на рынке товаров. Третий - переоценка принципов работы с потребителями, переосмысление позиционирования на рынке. Четвертый - завершение формирования маркетинговой инфраструктуры, берут толчок развитие основные технологии создания спроса, так же устоялись приоритеты использования ATL и BTL-коммуникаций.
К отличительным чертам системы российского брендинга относятся: несформированность, сжатые сроки, гибридный характер развития, несбалансированное распространение, продвижение логотипов, а не брендов, некомпетентность.
Западным концепциям брендинга приходится считаться с особенностями потребительского образа действий российских покупателей. К основным особенностям относятся: трансформация отношения к марочным активам, наличие свободных ниш, предпочтение российского производителя, аутентичность, комплексное восприятие, ключи идентификации. Так же были выделялись негативные факторы, которые затормаживают развитие брендинга: некомпетентность топ-менеджеров, отсутствие планового финансирования проектов, несовершенство законодательной и налоговой базы, монотипия масмедиа.

Купить