Тема: Разработка стратегии маркетинга для предприятия малого бизнеса (на примере ООО "СИМС")

Развитие стратегии маркетинга в современное время, является одной из приоритетных задач предприятий крупного и мелкого бизнеса. Практика показывает, что в нашей стране эти задачи играют крупную роль в развитии бизнеса. В силу целого ряда причин, маркетинг играет особую роль, которую невозможно переоценить. Очевидно, что для предприятий, участие в разработке стратегии маркетинга, выступает одной из приоритетных задач для дальнейшего развития компании.
В современных условиях проблема маркетинговой стратегии в нашей стране становится особенно актуальной вследствие целого ряда причин. среди них, на наш взгляд, особо могут быть выделены следующие.
Во-первых, необходимо констатировать, что в России в настоящее время распространено огромное количество конкурирующих компаний во всех сферах, предоставляющих товары и услуг. Конкурентоспособность компаний обуславливается огромным количеством факторов, одним из которых, конечно же, является правильно выстроенная стратегия маркетинга.
Во-вторых, несмотря на наличие огромного количества потребителей, их потребности и пожелания подвержены быстрым и частым переменам. Именно благодаря правильно выстроенной маркетинговой стратегии, компании могут вовремя учитывать спрос, потребности и пожелания клиентов и определять, как удовлетворить их запросы.
В-третьих, стратегия маркетинга необходима, чтобы выбрать направление, в котором компания будет развиваться. Маркетинговая стратегия помогает выявить точки дальнейшего развития компании, решить поставленные цели, задачи и достичь успеха.
Актуальность развития стратегии маркетинга обусловила выбор темы дипломной работы.
Объектом исследования является компания ООО «СИМС», сферой деятельности которой является осуществление грузоперевозок по Москве, Московской области и близлежащим регионам.
Предмет исследования составляет стратегия маркетинга компании ООО «СИМС».
Целью проведения исследования выступает выявление эффективных форм и методов развития стратегии маркетинга в компании ООО «СИМС» и обоснование возможностей их использования.
В качестве рабочей гипотезы выступает выдвижение предположения, что оптимальное и рациональное построение стратегии маркетинга позволяет обеспечить повышение эффективности деятельности компании.
Сформулированная цель, объект и предмет исследования, выдвинутая гипотеза предполагают последовательное решение следующих задач исследования.
1. Рассмотреть содержание и специфику понятия «стратегия маркетинга», изучить специализированную литературу по теме исследования.
2. Изучить наиболее распространенные формы и методы развития стратегии маркетинга в современных условиях, выделить из их числа наиболее зарекомендовавшие себя.
3. Определить место и роль стратегии маркетинга в деятельности компаний малого бизнеса.
4. Рассмотреть текущее положений компании ООО «СИМС» на рынке грузоперевозок, изучить её конкурентоспособность и проанализировать маркетинговую деятельность.
5. Разработать стратегию маркетинга компании и оценить её эффективность.
Теоретическая разработанность темы исследования по вопросу изучения разработки стратегии маркетинга представляет собой совокупность информации полученной в процессе обзора и анализа основ научных трудов, которые составили отечественные и зарубежные ученые. В работе приводятся все значимые публикации, имеющие отношение к теме исследования.
В процессе решения названных задач предполагается использование следующих методов исследования.
1. Изучение научной литературы по вопросу разработки стратегии маркетинга.
2. Изучение и обобщение опыта маркетинговой работы, организуемой конкурирующими компаниями.
3. Проведение анкетирования с целью выявления у клиентов представлений о компании и предпочтений в предоставляемых услугах.
4. Опытно-практическая работа по разработки стратегии маркетинга с целью обосновать и предложить некоторые рациональные методы и инструменты работы.
5. Использование и проведение SWOT анализа и PEST анализа, для анализа внутренней и внешней среды компании.
Практическое исследование проводилось на базе компании ООО «СИМС», в установленные сроки с 01.10.17 по 30.10.17.
Структурно работа включает введение, три главы (в первой и второй главе по 3 параграфа, в третьей главе - 2 параграфа), заключение, список использованной литературы и приложения.
Купить

Стратегия маркетинга выполняет важную функцию в деятельности компании, обеспечивает развитие посредством продвижения услуг и товаров компании и обеспечивает прирост прибыли. Разработка стратегии маркетинга является неотъемлемым компонентом процесса ведения бизнеса в целом.
Как показывает анализ научной литературы по вопросам стратегии маркетинга, в научной мысли для характеристики соответствующей деятельности используются такие понятия «стратегия», «маркетинг», «планирование». В этой связи необходимо отметить, что деятельность, связанная с маркетингом по своему содержанию в значительной степени совпадает с планированием компании.
Вместе с тем стратегия маркетинга имеет свою выраженную специфику. Она является понятием которое в процессе ведения бизнеса способно воздействовать на компании и целые сферы бизнеса с целью содействия получению ими необходимых требований, формированию понимания планирования, готовности к действию в соответствии с целями и задачами, принятыми в данной компании либо сфере целом, а также в соответствии с основными бизнес ценностями, исповедуемыми в данных направлениях.
Стратегия маркетинга направлена на формирование и развитие активной деятельности компании как внутри самого предприятия, так и на внешнем рынке. Она обладает осознанием своих потребности и желаемых достижений и несет ответственность за способность их реализовать.
В процессе разработки исследования был проанализирован опыт практической деятельности компаний и рынка в целом. Эта деятельность в современных условиях отличается значительным разнообразием методов и инструментов. Ознакомление с ними показывает, что деятельность компании в процессе создания стратегии маркетинга играет важную роль. Отсюда сама стратегия выступает как один из важных приоритетов маркетинга компании.
В ходе разработки стратегии маркетинга её целью ставилось выявление представлений и предпочтений компании. Был проведен анализ деятельности компании. Обработка результатов анализа позволила сделать необходимые выводы относительно деятельности компании и выдвинуть идеи проведения опытно-практической части исследования.
В дальнейшем, с учетом изучения особенностей компании и результатов проведенного анализа, был определен ряд мероприятий, направленных на формирование у компании важных качеств, создания маркетинга компании как такового и увеличение прибыли. Анализ подтвердил целесообразность использования избранных методик в интересах компании.
В процессе исследования были рассмотрены возможности такого рационального вида деятельности как создание бренда компании, а также рекламная компания и интернет-маркетинг
Решение задач исследования осуществлялось посредством использования таких методов как изучение литературы по проблеме; изучение и обобщение опыта деятельности организации и сферы в целом; проведение анализа с целью выявления требуемых дальнейших действий.
Полученным результатом проведенной работы может служить подтверждение гипотезы о том, что оптимальное и рациональное построение стратегии маркетинга позволяет обеспечить повышение эффективности деятельности компании.
В целом же можно заключить, что поставленные задачи выпускной квалификационной работы решены, а гипотеза подтвердилась. Тем самым цель проведенного исследования достигнута.
Купить