📄Работа №122244
Тема: Политика США по построению своего имиджа в России после 2014 года
Тип работы
Магистерская диссертация
Предмет
международные отношения
Объем:
94 листов
Год:
2019
Просмотров:
254
4940
руб.
🛒 Купить работу
Не подходит эта работа?
Закажите новую по вашим требованиям
Узнать цену на написание
Закажите новую по вашим требованиям
Представленный материал является образцом учебного исследования, примером структуры и содержания учебного исследования по заявленной теме. Размещён исключительно в информационных и ознакомительных целях.
Workspay.ru оказывает информационные услуги по сбору, обработке и структурированию материалов в соответствии с требованиями заказчика.
Размещение материала не означает публикацию произведения впервые и не предполагает передачу исключительных авторских прав третьим лицам.
Материал не предназначен для дословной сдачи в образовательные организации и требует самостоятельной переработки с соблюдением законодательства Российской Федерации об авторском праве и принципов академической добросовестности.
Авторские права на исходные материалы принадлежат их законным правообладателям. В случае возникновения вопросов, связанных с размещённым материалом, просим направить обращение через форму обратной связи.
Настоящий учебно-методический информационный материал размещён в ознакомительных и исследовательских целях и представляет собой пример учебного исследования. Не является готовым научным трудом и требует самостоятельной переработки.
📋 Содержание
Введение
Глава 1: Имидж государства в международных отношениях: подходы и дискуссии………6
1.1 Внешнеполитический имидж государства: подходы к определению………………...6
1.2 Классификация и компоненты национального имиджа………………………………11
1.3 Технологии продвижения внешнеполитического имиджа
Глава 2: Внешнеполитический имидж США
2.1. Внешнеполитический имидж США в исторической ретроспективе ………………..21
2.2. Современные подходы к формированию имиджа Соединенных Штатов за рубежом
Глава 3: Основные подходы по формированию имиджа США в России с 2014 года……..42
3.1. Россия во внешнеполитических документах США
3.2. Интернет-дипломатия и формирование внешнеполитического имиджа США в России
3.3. Программы российско-американских образовательных и профессиональных обменов
3.4. Влияние деятельности американских компаний на внешнеполитический имидж США
Заключение
Список источников и литературы
Глава 1: Имидж государства в международных отношениях: подходы и дискуссии………6
1.1 Внешнеполитический имидж государства: подходы к определению………………...6
1.2 Классификация и компоненты национального имиджа………………………………11
1.3 Технологии продвижения внешнеполитического имиджа
Глава 2: Внешнеполитический имидж США
2.1. Внешнеполитический имидж США в исторической ретроспективе ………………..21
2.2. Современные подходы к формированию имиджа Соединенных Штатов за рубежом
Глава 3: Основные подходы по формированию имиджа США в России с 2014 года……..42
3.1. Россия во внешнеполитических документах США
3.2. Интернет-дипломатия и формирование внешнеполитического имиджа США в России
3.3. Программы российско-американских образовательных и профессиональных обменов
3.4. Влияние деятельности американских компаний на внешнеполитический имидж США
Заключение
Список источников и литературы
📖 Введение
В XXI веке государства на мировой арене заинтересованы в построении привлекательного внешнеполитического имиджа, определяющего восприятие государства как среди основных акторов мировой политики, так и среди населения стран мира. От того, какой имидж выстраивает государство во внешней среде, зависит уровень поддержки и лояльности его внешней политике, а также его привлекательность для инвестиций, туризма, экономического сотрудничества. Именно поэтому государства мира реализуют свои имиджевые стратегии, пользуясь инструментами публичной дипломатии, дипломатической службы, неправительственных организаций, а также через политических лидеров и видных общественных деятелей.
Вопросы внешнеполитического имиджа являются предметом исследования многих отечественных и зарубежных ученых. Теоретики такого направления в теории международных отношений как конструктивизм уделяли особое внимание понятию идентичности и социального конструкта. С точки зрения конструктивистов, мир постоянно изменчив, и эти изменения создаются самими людьми, именно поэтому особое внимание при изучении международных отношений необходимо уделять социальным группам и тому, как политика тех или иных государств воспринимается другими государствами и людьми . Как писал один из основных теоретиков конструктивизма Александр Вендт, «анархия – это то, что делают из нее государства» . В рамках данного исследования мы также будем обращаться к понятию идентичности – относительно устойчивых, связанных с конкретной ролью осмыслений и ожиданий по поводу себя и других, образующих структуру социального мира . Ведь именно имидж государства и есть тот самый социальный конструкт, который влияет на восприятие государства и, соответственно, его положение на международной арене. В зависимости от имиджа, государства можно ранжировать по уровню их влияния на политику других стран, степени привлекательности для жизни, разделяемой системе ценностей, уровню безопасности, здравоохранения, образования и другому.
В рамках данного исследования мы обращаемся к Соединенным Штатам Америки, позиционирующим себя в качестве мирового лидера, и Российской Федерации как двум ключевым акторам мировой политики. С 2014 года, началом украинского кризиса, в российско-американских отношениях наметилась тенденция к охлаждению. Цель настоящего исследования – определить, какую имиджевую политику реализуют Соединенные Штаты в России с 2014 года по настоящее время. Ответ на этот актуальный вопрос позволит понять, в каком направлении в дальнейшем могут развиваться российско-американские отношения, и каких действий по отношению к России можно ждать от США в ближайшем будущем. Хронологические рамки исследования охватывают период 2014-2019 года, с момента начала украинского кризиса до настоящего времени. Объектом данного исследования является имиджевая политика Соединенных Штатов с 2014 года. Предмет исследования – место России в имиджевой стратегии США с 2014 года.
Для выполнения поставленной цели в рамках данного исследования необходимо выполнить ряд задач:
1. Определить, как Соединенные Штаты позиционируют себя на мировой арене в текущий момент. То есть, какой национальный имидж выстраивают.
2. Определить, какие изменения претерпел имидж Соединенных Штатов к 2019 году, рассмотрев его в исторической ретроспективе.
3. Выявить, какое место Российская Федерация занимает во внешнеполитической стратегии США с 2014 года по настоящее время.
4. Определить, какие инструменты используют США для построения своего имиджа в Российской Федерации.
5. Выявить основные составляющие и характеристики внешнеполитического имиджа США в России.
6. Определить, какой результат дает имиджевая политика США в России, уровень одобрения Соединенных Штатов в Российской Федерации.
В ходе написания данной работы был проанализирован широкий спектр источников и литературы. Наиболее ценные источники, не рассмотренные ранее в рамках одной работы исследователями, можно поделить на три крупные категории. Первая категория – это внешнеполитические документы законодательной ветви власти США: стенограммы слушаний в Сенате и Палате представителей (посвященные как Российской Федерации в частности, так и общим вопросам), проекты бюджета США, законотворческие инициативы членов Конгресса, затрагивающие Российскую Федерацию, отчеты отделов, ответственных за реализацию внешней политики обеих палат Конгресса, стенограммы выступлений некоторых конгрессменов. Вторая категория источников представлена исполнительной ветвью власти, - это выступления президента США, отчеты Госдепартамента, Стратегия национальной безопасности США, Национальная стратегия публичной дипломатии и стратегических коммуникаций США, запросы Госдепартамента Конгрессу с просьбой о выделении определенного количества финансовых ресурсов на ту или иную сферу, доклады Госдепартамента о положении дел в России и др. Также новизной данного исследования является подробное изучение текущего позиционирования США в социальных сетях. Наконец, третья группа источников представлена негосударственными акторами: это материалы и отчеты фондов (Национальный фонд за демократию и Международный республиканский институт) и транснациональных корпораций, исследования аналитических центров, изучающих общественное мнение в различных странах (Исследовательский центр Пью), материалы компаний, составляющих рейтинги стран мира (Country Brand Index, Nation Brand Index, исследования компании Portland и др).
В ходе написания данного исследования были изучены труды зарубежных и отечественных авторов, вырабатывающих концептуальные подходы к понятию имиджа в международных отношениях, а также изучающих внешнеполитический имидж США. Среди трудов, посвященным проблемам внешнеполитического имиджа, особенно можно выделить работы Саймона Анхольта – специалиста по вопросам построения национального бренд-имиджа государства, автора концепции конкурентной идентичности государств, выделившего 6 ключевых составляющих внешнеполитического имиджа, воплощенных в знаменитый «шестиугольник Анхольта»; труды Уолтера Олинса – британского специалиста по брендингу, работавшего над национальным имиджем Великобритании, Польши и Португалии; работы Филипа Котлера – профессора международного маркетинга, исследовавшего в своих трудах факторы, влияющие на внешнеполитический имидж государства; труды Майкла Портера – американского экономиста, профессора Гарвардской школы бизнеса, разработавшего теорию конкурентных преимуществ государств мира и другие. Среди отечественных исследований особенно стоит отметить труды докторов исторических наук А.И. Кубышкина и Н.А. Цветковой, проанализировавших в работе «Публичная дипломатия США» историю публичной дипломатии Соединенных Штатов и состояние внешнеполитического имиджа США до конца XX века. В рамках данного исследования мы также обращались к трудам Н.А.Цветковой, посвященным мягкой силе Соединенных Штатов, их публичной дипломатии и культурному империализму, а также вопросам цифровой дипломатии США. К отечественным теоретикам, анализ чьих работ внес значительный вклад в данное исследование, относится Г.Ю. Филимонов – доктор политических наук, уделивший особое внимание мягкой силе США в своих трудах, а также работы кандидатов исторических наук Н.М. Боголюбовой и Ю.В. Николаевой, дающих подробную информацию об имидже в международных отношениях в своей работе «Межкультурная коммуникация». Ранее исследователями не были комплексно рассмотрены конкретные механизмы формирования внешнеполитического имиджа США в России с 2014 года, поэтому, как представляется, данная работа обладает научной новизной.
Методологической основой настоящего исследования служит сравнительный анализ – элементы сопоставления различных этапов политики США по формированию имиджа; системный подход – анализ имиджевой политики США как в контексте российско-американских отношений, так и в рамках общего курса имиджевой политики; историко-генетический метод – эволюция имиджевой политики США. Кроме того, методами, применявшимися в рамках настоящего исследования, являются контент-анализ - изучение России во внешнеполитических документах США; ивент-анализ – исследование мероприятий, проводимых в рамках имиджевой политики США. В рамках данной работы, носящей междисциплинарный характер, также были применены исследовательские методы из смежных дисциплин (в частности, подход С.Анхольта).
В структурном отношении работа состоит из трех частей, каждая из которых воплощена в определенной главе. Первая часть представляет собой рассмотрение общих подходов отечественных и зарубежных исследователей к понятию имиджа в международных отношениях, дается описание компонентов внешнеполитического имиджа, его разновидностей, а также технологий продвижения. Вторая глава посвящена анализу американского имиджа в исторической ретроспективе, а также современным подходам к формированию имиджа США за рубежом. Наконец, третья и наиболее объемная часть исследования, представленная Главой 3, содержит информацию о той роли, которую отводит России стратегия по формированию внешнеполитического имиджа США за рубежом, а также практические аспекты формирования имиджа США в России. Третья часть исследования повествует о том, какой имидж и с помощью каких инструментов выстраивают США в Российской Федерации, анализируется роль государственных и частных структур в деле построения имиджа США в России.
Вопросы внешнеполитического имиджа являются предметом исследования многих отечественных и зарубежных ученых. Теоретики такого направления в теории международных отношений как конструктивизм уделяли особое внимание понятию идентичности и социального конструкта. С точки зрения конструктивистов, мир постоянно изменчив, и эти изменения создаются самими людьми, именно поэтому особое внимание при изучении международных отношений необходимо уделять социальным группам и тому, как политика тех или иных государств воспринимается другими государствами и людьми . Как писал один из основных теоретиков конструктивизма Александр Вендт, «анархия – это то, что делают из нее государства» . В рамках данного исследования мы также будем обращаться к понятию идентичности – относительно устойчивых, связанных с конкретной ролью осмыслений и ожиданий по поводу себя и других, образующих структуру социального мира . Ведь именно имидж государства и есть тот самый социальный конструкт, который влияет на восприятие государства и, соответственно, его положение на международной арене. В зависимости от имиджа, государства можно ранжировать по уровню их влияния на политику других стран, степени привлекательности для жизни, разделяемой системе ценностей, уровню безопасности, здравоохранения, образования и другому.
В рамках данного исследования мы обращаемся к Соединенным Штатам Америки, позиционирующим себя в качестве мирового лидера, и Российской Федерации как двум ключевым акторам мировой политики. С 2014 года, началом украинского кризиса, в российско-американских отношениях наметилась тенденция к охлаждению. Цель настоящего исследования – определить, какую имиджевую политику реализуют Соединенные Штаты в России с 2014 года по настоящее время. Ответ на этот актуальный вопрос позволит понять, в каком направлении в дальнейшем могут развиваться российско-американские отношения, и каких действий по отношению к России можно ждать от США в ближайшем будущем. Хронологические рамки исследования охватывают период 2014-2019 года, с момента начала украинского кризиса до настоящего времени. Объектом данного исследования является имиджевая политика Соединенных Штатов с 2014 года. Предмет исследования – место России в имиджевой стратегии США с 2014 года.
Для выполнения поставленной цели в рамках данного исследования необходимо выполнить ряд задач:
1. Определить, как Соединенные Штаты позиционируют себя на мировой арене в текущий момент. То есть, какой национальный имидж выстраивают.
2. Определить, какие изменения претерпел имидж Соединенных Штатов к 2019 году, рассмотрев его в исторической ретроспективе.
3. Выявить, какое место Российская Федерация занимает во внешнеполитической стратегии США с 2014 года по настоящее время.
4. Определить, какие инструменты используют США для построения своего имиджа в Российской Федерации.
5. Выявить основные составляющие и характеристики внешнеполитического имиджа США в России.
6. Определить, какой результат дает имиджевая политика США в России, уровень одобрения Соединенных Штатов в Российской Федерации.
В ходе написания данной работы был проанализирован широкий спектр источников и литературы. Наиболее ценные источники, не рассмотренные ранее в рамках одной работы исследователями, можно поделить на три крупные категории. Первая категория – это внешнеполитические документы законодательной ветви власти США: стенограммы слушаний в Сенате и Палате представителей (посвященные как Российской Федерации в частности, так и общим вопросам), проекты бюджета США, законотворческие инициативы членов Конгресса, затрагивающие Российскую Федерацию, отчеты отделов, ответственных за реализацию внешней политики обеих палат Конгресса, стенограммы выступлений некоторых конгрессменов. Вторая категория источников представлена исполнительной ветвью власти, - это выступления президента США, отчеты Госдепартамента, Стратегия национальной безопасности США, Национальная стратегия публичной дипломатии и стратегических коммуникаций США, запросы Госдепартамента Конгрессу с просьбой о выделении определенного количества финансовых ресурсов на ту или иную сферу, доклады Госдепартамента о положении дел в России и др. Также новизной данного исследования является подробное изучение текущего позиционирования США в социальных сетях. Наконец, третья группа источников представлена негосударственными акторами: это материалы и отчеты фондов (Национальный фонд за демократию и Международный республиканский институт) и транснациональных корпораций, исследования аналитических центров, изучающих общественное мнение в различных странах (Исследовательский центр Пью), материалы компаний, составляющих рейтинги стран мира (Country Brand Index, Nation Brand Index, исследования компании Portland и др).
В ходе написания данного исследования были изучены труды зарубежных и отечественных авторов, вырабатывающих концептуальные подходы к понятию имиджа в международных отношениях, а также изучающих внешнеполитический имидж США. Среди трудов, посвященным проблемам внешнеполитического имиджа, особенно можно выделить работы Саймона Анхольта – специалиста по вопросам построения национального бренд-имиджа государства, автора концепции конкурентной идентичности государств, выделившего 6 ключевых составляющих внешнеполитического имиджа, воплощенных в знаменитый «шестиугольник Анхольта»; труды Уолтера Олинса – британского специалиста по брендингу, работавшего над национальным имиджем Великобритании, Польши и Португалии; работы Филипа Котлера – профессора международного маркетинга, исследовавшего в своих трудах факторы, влияющие на внешнеполитический имидж государства; труды Майкла Портера – американского экономиста, профессора Гарвардской школы бизнеса, разработавшего теорию конкурентных преимуществ государств мира и другие. Среди отечественных исследований особенно стоит отметить труды докторов исторических наук А.И. Кубышкина и Н.А. Цветковой, проанализировавших в работе «Публичная дипломатия США» историю публичной дипломатии Соединенных Штатов и состояние внешнеполитического имиджа США до конца XX века. В рамках данного исследования мы также обращались к трудам Н.А.Цветковой, посвященным мягкой силе Соединенных Штатов, их публичной дипломатии и культурному империализму, а также вопросам цифровой дипломатии США. К отечественным теоретикам, анализ чьих работ внес значительный вклад в данное исследование, относится Г.Ю. Филимонов – доктор политических наук, уделивший особое внимание мягкой силе США в своих трудах, а также работы кандидатов исторических наук Н.М. Боголюбовой и Ю.В. Николаевой, дающих подробную информацию об имидже в международных отношениях в своей работе «Межкультурная коммуникация». Ранее исследователями не были комплексно рассмотрены конкретные механизмы формирования внешнеполитического имиджа США в России с 2014 года, поэтому, как представляется, данная работа обладает научной новизной.
Методологической основой настоящего исследования служит сравнительный анализ – элементы сопоставления различных этапов политики США по формированию имиджа; системный подход – анализ имиджевой политики США как в контексте российско-американских отношений, так и в рамках общего курса имиджевой политики; историко-генетический метод – эволюция имиджевой политики США. Кроме того, методами, применявшимися в рамках настоящего исследования, являются контент-анализ - изучение России во внешнеполитических документах США; ивент-анализ – исследование мероприятий, проводимых в рамках имиджевой политики США. В рамках данной работы, носящей междисциплинарный характер, также были применены исследовательские методы из смежных дисциплин (в частности, подход С.Анхольта).
В структурном отношении работа состоит из трех частей, каждая из которых воплощена в определенной главе. Первая часть представляет собой рассмотрение общих подходов отечественных и зарубежных исследователей к понятию имиджа в международных отношениях, дается описание компонентов внешнеполитического имиджа, его разновидностей, а также технологий продвижения. Вторая глава посвящена анализу американского имиджа в исторической ретроспективе, а также современным подходам к формированию имиджа США за рубежом. Наконец, третья и наиболее объемная часть исследования, представленная Главой 3, содержит информацию о той роли, которую отводит России стратегия по формированию внешнеполитического имиджа США за рубежом, а также практические аспекты формирования имиджа США в России. Третья часть исследования повествует о том, какой имидж и с помощью каких инструментов выстраивают США в Российской Федерации, анализируется роль государственных и частных структур в деле построения имиджа США в России.
✅ Заключение
В XXI веке государства на международной арене соперничают друг с другом подобно конкурирующим фирмам. Каждое заинтересовано в построении привлекательного внешнеполитического имиджа - целенаправленно формируемого образа и устойчивого представления о государстве. Имидж — это то, что позволяет государствам оставаться конкурентоспособными на мировой арене, то, что обеспечивает привлекательность государства для инвестиций и экономических контактов, туризма, образовательных обменов. И, наконец, имидж — это то, что определяет степень влиятельности государства в мире. От имиджа страны зависит то, насколько она может повлиять на другие государства и народы их населяющие.
Соединенные Штаты Америки являются влиятельным актором мировой политики, позиционирующим себя в качестве государства-лидера. Международные рейтинги стран мира, такие как «Country Brand Index», «Nation Brand Index», отчеты агентства «Portland» помещают США в первую десятку стран мира, обладающих привлекательным национальным имиджем. Особенно сильными являются метрики «деловая среда» и «экспортные бренды».
Цель настоящего исследования заключалась в том, чтобы определить, какой имидж Соединенные Штаты выстраивают в России с 2014 года по настоящее время. Достижение поставленной цели помогает ответить на актуальный вопрос о том, стоит ли ждать улучшения российско-американских отношений.
Для достижения поставленной цели был проанализирован значительный объем источников - официальные документы Соединенных Штатов (слушания Конгресса, тексты законопроектов, финансовые отчеты, внешнеполитические документы Государственного департамента и др.), статистика и иные материалы ведущих мировых исследовательских центров, социальные сети дипломатических ведомств США, материалы американских неправительственных фондов и коммерческих компаний.
Выполнив поставленные во введении задачи, были получены следующие выводы:
1) Рассмотрев основные этапы эволюции внешнеполитического имиджа США, было выявлено, что всего лишь за один век Соединенные Штаты примерили на себя несколько кардинально отличающихся друг от друга имиджей. Начало XX века – время, когда Соединенные Штаты, находящиеся на значительном расстоянии от ключевых акторов мировой политики того времени, не воспринимались в качестве полюса силы. Значительные изменения в национальном имидже США произошли после окончания Второй мировой войны. С этого периода Соединенные Штаты стали символом массовой культуры и одним из двух полюсов силы биполярного мира. В период «холодной войны» имидж Соединенных Штатов базировался на противопоставлении коммунистическому миру и вытраивался вокруг концепции защиты прав человека и демократии по всему миру. С распадом Советского Союза, прекращением существования одного из полюсов силы, имидж США вновь претерпел изменения. Желая заполнить образовавшийся «вакуум силы», Соединенные Штаты начали позиционировать себя в качестве государства, на которое должен быть ориентирован весь мировой порядок. Из-за подобного позиционирования во многих странах мира с начала XXI века наблюдается всплеск негативного отношения к США. Желаемый имидж, который стремятся выстроить Соединенные Штаты, не всегда совпадает с текущим имиджем, ряд стран обеспокоен возможностью США вмешиваться во внутриполитические процессы в различных государствах.
2) Современный внешнеполитический имидж США в России отличает несколько особенностей. США позиционируют себя как признанного мирового лидера и образец, на который стоит ориентироваться другим странам, в том числе и Российской Федерации. США применяют к себе такие характеристики, как «оплот демократии», «защитник прав и свобод человека», «маяк свободы» и «главный донор, предоставляющий помощь странам всего мира». Именно на такое содержание делают упор США при выстраивании своего имиджа в России – привлекательный образ государства-образца. Это то, на чем базируется американская идентичность. США выражают готовность вести за собой и делать так, чтобы другие страны, в том числе Россия, шли по их пути развития, то есть вступали на демократический путь. Соединенные Штаты готовы подкреплять свою «мягкую силу» военными инструментами, о чем наглядно говорит увеличение расходов на оборону, произошедшее за последний год.
3) Особенностью формирования современного внешнеполитического имиджа США является частно-государственное партнерство. Имидж США формируется как органами власти, ответственными за внешнюю политику, так и негосударственными акторами - Национальным фондом в поддержку демократии, Национальным демократическим институтом, Международным республиканским институтом и др. Примечательно, что свой вклад в построение привлекательного национального имиджа вносят ТНК. Их идентичность выстраивается на тех же принципах, которые ложатся в основу желаемого имиджа Соединенных Штатов.
4) В данный момент Российская Федерация воспринимается в качестве вызова безопасности США, как государство с совершенно иной системой ценностей. США не готовы делиться своим лидерством с ревизионистскими державами, именно поэтому их усилия сосредоточены на борьбе с распространяющимся влиянием России, и соответственно, на попытках оказать воздействие на саму Российскую Федерацию. Одна из главных целей имиджевой политики США – противодействие российскому влиянию на территориях, представляющих интерес для США.
5) В XXI веке особую роль в деле построения внешнеполитического имиджа США заняла интернет-дипломатия, обеспечившая возможность двусторонней коммуникации Правительства США и зарубежной аудитории. Попытки остановить «злонамеренное» влияние России предпринимаются Соединенными Штатами не на уровне межправительственных контактов, а по большей части за счет инструментов публичной дипломатии и прямого контакта с российскими гражданами. Именно на это делают упор США при продвижении своего национального имиджа. Подавляющее большинство внешнеполитических документов Соединенных Штатов содержит указание на необходимость прямого контакта с населением Российской Федерации и воздействие на гражданское общество в обход российской политической элиты.
6) В период с 2014 по 2019 год для российско-американских обменных программ характерны две тенденции. Первая связана с планомерным увеличением количества реализуемых программ обмена, что говорит о заинтересованности США в построении привлекательного национального имиджа в России. Однако вторая тенденция, касающаяся спектра обменных программ, демонстрирует уменьшение их количества для представителей государственного сектора. Из этого можно сделать вывод, что Соединенные Штаты видят своей целевой аудиторией прежде всего негосударственных акторов.
7) Усилия США по улучшению собственного имиджа в России приносят свои плоды. С 2016 года отношение россиян к Соединенным Штатом стало планомерно улучшаться. Однако данную тенденцию нельзя назвать долгосрочной, на современном этапе она достаточно слаба. Согласно опросам общественного мнения, большинство россиян по-прежнему видит в США угрозу безопасности и государство-соперника. Однако работа с конкретными целевыми аудиториями - интеллектуальная элита, специалисты молодого и среднего возраста, с каждым годом ведется все более активно. Одна из целей США в этом направлении – обеспечить поддержку со стороны данных групп населения, способных впоследствии оказать влияние на других граждан России и российскую политику.
Говоря об эффективности имиджевой политики США в России, можно отметить, что с 2014 по 2019 год имидж США стал восприниматься россиянами как более благоприятный, однако Соединенным Штатам предстоит еще большая работа над улучшением собственного имиджа в России. Вместе с тем, факт наличия данной положительной тенденции дает надежду на улучшение российско-американских отношений.
Соединенные Штаты Америки являются влиятельным актором мировой политики, позиционирующим себя в качестве государства-лидера. Международные рейтинги стран мира, такие как «Country Brand Index», «Nation Brand Index», отчеты агентства «Portland» помещают США в первую десятку стран мира, обладающих привлекательным национальным имиджем. Особенно сильными являются метрики «деловая среда» и «экспортные бренды».
Цель настоящего исследования заключалась в том, чтобы определить, какой имидж Соединенные Штаты выстраивают в России с 2014 года по настоящее время. Достижение поставленной цели помогает ответить на актуальный вопрос о том, стоит ли ждать улучшения российско-американских отношений.
Для достижения поставленной цели был проанализирован значительный объем источников - официальные документы Соединенных Штатов (слушания Конгресса, тексты законопроектов, финансовые отчеты, внешнеполитические документы Государственного департамента и др.), статистика и иные материалы ведущих мировых исследовательских центров, социальные сети дипломатических ведомств США, материалы американских неправительственных фондов и коммерческих компаний.
Выполнив поставленные во введении задачи, были получены следующие выводы:
1) Рассмотрев основные этапы эволюции внешнеполитического имиджа США, было выявлено, что всего лишь за один век Соединенные Штаты примерили на себя несколько кардинально отличающихся друг от друга имиджей. Начало XX века – время, когда Соединенные Штаты, находящиеся на значительном расстоянии от ключевых акторов мировой политики того времени, не воспринимались в качестве полюса силы. Значительные изменения в национальном имидже США произошли после окончания Второй мировой войны. С этого периода Соединенные Штаты стали символом массовой культуры и одним из двух полюсов силы биполярного мира. В период «холодной войны» имидж Соединенных Штатов базировался на противопоставлении коммунистическому миру и вытраивался вокруг концепции защиты прав человека и демократии по всему миру. С распадом Советского Союза, прекращением существования одного из полюсов силы, имидж США вновь претерпел изменения. Желая заполнить образовавшийся «вакуум силы», Соединенные Штаты начали позиционировать себя в качестве государства, на которое должен быть ориентирован весь мировой порядок. Из-за подобного позиционирования во многих странах мира с начала XXI века наблюдается всплеск негативного отношения к США. Желаемый имидж, который стремятся выстроить Соединенные Штаты, не всегда совпадает с текущим имиджем, ряд стран обеспокоен возможностью США вмешиваться во внутриполитические процессы в различных государствах.
2) Современный внешнеполитический имидж США в России отличает несколько особенностей. США позиционируют себя как признанного мирового лидера и образец, на который стоит ориентироваться другим странам, в том числе и Российской Федерации. США применяют к себе такие характеристики, как «оплот демократии», «защитник прав и свобод человека», «маяк свободы» и «главный донор, предоставляющий помощь странам всего мира». Именно на такое содержание делают упор США при выстраивании своего имиджа в России – привлекательный образ государства-образца. Это то, на чем базируется американская идентичность. США выражают готовность вести за собой и делать так, чтобы другие страны, в том числе Россия, шли по их пути развития, то есть вступали на демократический путь. Соединенные Штаты готовы подкреплять свою «мягкую силу» военными инструментами, о чем наглядно говорит увеличение расходов на оборону, произошедшее за последний год.
3) Особенностью формирования современного внешнеполитического имиджа США является частно-государственное партнерство. Имидж США формируется как органами власти, ответственными за внешнюю политику, так и негосударственными акторами - Национальным фондом в поддержку демократии, Национальным демократическим институтом, Международным республиканским институтом и др. Примечательно, что свой вклад в построение привлекательного национального имиджа вносят ТНК. Их идентичность выстраивается на тех же принципах, которые ложатся в основу желаемого имиджа Соединенных Штатов.
4) В данный момент Российская Федерация воспринимается в качестве вызова безопасности США, как государство с совершенно иной системой ценностей. США не готовы делиться своим лидерством с ревизионистскими державами, именно поэтому их усилия сосредоточены на борьбе с распространяющимся влиянием России, и соответственно, на попытках оказать воздействие на саму Российскую Федерацию. Одна из главных целей имиджевой политики США – противодействие российскому влиянию на территориях, представляющих интерес для США.
5) В XXI веке особую роль в деле построения внешнеполитического имиджа США заняла интернет-дипломатия, обеспечившая возможность двусторонней коммуникации Правительства США и зарубежной аудитории. Попытки остановить «злонамеренное» влияние России предпринимаются Соединенными Штатами не на уровне межправительственных контактов, а по большей части за счет инструментов публичной дипломатии и прямого контакта с российскими гражданами. Именно на это делают упор США при продвижении своего национального имиджа. Подавляющее большинство внешнеполитических документов Соединенных Штатов содержит указание на необходимость прямого контакта с населением Российской Федерации и воздействие на гражданское общество в обход российской политической элиты.
6) В период с 2014 по 2019 год для российско-американских обменных программ характерны две тенденции. Первая связана с планомерным увеличением количества реализуемых программ обмена, что говорит о заинтересованности США в построении привлекательного национального имиджа в России. Однако вторая тенденция, касающаяся спектра обменных программ, демонстрирует уменьшение их количества для представителей государственного сектора. Из этого можно сделать вывод, что Соединенные Штаты видят своей целевой аудиторией прежде всего негосударственных акторов.
7) Усилия США по улучшению собственного имиджа в России приносят свои плоды. С 2016 года отношение россиян к Соединенным Штатом стало планомерно улучшаться. Однако данную тенденцию нельзя назвать долгосрочной, на современном этапе она достаточно слаба. Согласно опросам общественного мнения, большинство россиян по-прежнему видит в США угрозу безопасности и государство-соперника. Однако работа с конкретными целевыми аудиториями - интеллектуальная элита, специалисты молодого и среднего возраста, с каждым годом ведется все более активно. Одна из целей США в этом направлении – обеспечить поддержку со стороны данных групп населения, способных впоследствии оказать влияние на других граждан России и российскую политику.
Говоря об эффективности имиджевой политики США в России, можно отметить, что с 2014 по 2019 год имидж США стал восприниматься россиянами как более благоприятный, однако Соединенным Штатам предстоит еще большая работа над улучшением собственного имиджа в России. Вместе с тем, факт наличия данной положительной тенденции дает надежду на улучшение российско-американских отношений.
ИЛИ
Поиск аналога
📕 Список литературы
🛒 Оформить заказ
⚡ Работу высылаем в течении 5 минут после оплаты.