Введение 4
I. Пресс-служба: теоретические основы исследования 7
1.1. Типологическая характеристика пресс-службы 7
1.2. Спорт и его инфраструктура 13
II. Исследование специфики информационной работы пресс-службы ФК
"Балтика" 23
2.1. Пресс-служба ФК "Балтика": общая характеристика 23
2.2. Анализ особенностей взаимодействия пресс-службы ФК "Балтика" со
СМИ 30
Заключение 52
Список источников и использованной литературы 54
Актуальность работы заключается в том, что из-за развития технологий, значительно увеличивается популярность спорта и его востребованность. Это связано с тем, что у пресс-служб и СМИ появилось больше технических возможностей для освещения спортивных событий, это сделало спорт доступнее. До пандемии нельзя представить хоть один день без спортивной трансляции, а спорт стал неотъемлемой частью жизни значительного количества людей.
Футбол является самым популярным видом спорта в мире, поскольку у него 4 млрд. поклонников повсеместно. Сегодняшние футбольные команды - это не просто клубы с игроками и тренером, а обособленные организации, имеющие огромный ряд структур. Естественно, для развития клуба надо заниматься продвижением положительного имиджа в СМИ и среди болельщиков. Обусловлено это тем, что спортивная сфера является неотъемлемой частью общества, политики любого современного государства. В свою очередь пресс- служба и пресс-секретарь, в частности, с каждым годом играют все большую роль в футбольном бизнесе.
Исследование данной темы могло бы помочь в развитии взаимодействия спортивных пресс-служб со СМИ. Поскольку с помощью продуманных и спланированных мероприятий по связям с общественностью в сознании широкой аудитории закрепляется положительный имидж футбольного клуба. Важно отметить, что в нашей стране не так много исследователей занимались изучением темы спортивной пресс-службы, следовательно, ей уделяется недостаточно внимания. Во всем мире журналистика в сфере спорта изменяется, а в России этот институт менее развит.
В выпускной квалификационной работе будут проанализированы разные подходы пресс-служб к взаимодействию со СМИ и предложены новые методы для работы пресс-служб; будут выявлены актуальные проблемы, связанные с работой спортивной пресс-службы в России.
Объектом исследования является пресс-служба футбольного клуба «Балтика», предметом исследования - специфика работы спортивной пресс- службы футбольного клуба «Балтика».
Цель выпускной квалификационной работы: выявить специфику работы спортивной пресс-службы футбольного клуба «Балтика» и определить ее особенности взаимодействия со СМИ.
Задачи выпускной квалификационной работы:
1. охарактеризовать типологические особенности пресс-службы;
2. описать инфраструктуру современного российского спорта;
3. рассмотреть специфику работы пресс-службы ФК «Балтика»;
4. проанализировать взаимодействие пресс-службы ФК «Балтика» со СМИ.
Методы исследования. Для достижения поставленных задач, в ходе исследования будут применяться следующие методы исследования: теоретические (контент-анализ, синтез) эмпирические (интервью, изучение сайтов), аналитические, описательные, сравнение и обобщение информации.
Теоретико-методологической базой исследования послужили учебные пособия по теории спортивной журналистики и практике работы пресс-служб: И.М. Явленин, Ю.А. Потапов, А.Д. Кривоносов, М.Ю. Гришко, К.А. Алексеев, С.Н. Ильченко, П.В. Макарова, В.В. Ворошилов, а так же учебные пособия для журналистов и научные статьи авторов: О.В. Васюхин, А.В. Варзунов, К.Н. Тендит, А.И. Гнетнёв.
Эмпирическая основа исследования: веб-сайт ФК «Балтика», веб-сайт ФК «Зенит», веб-сайт ФК «Спартак», сообщество Вконтакте ФК «Балтика», клубное ТВ на платформе Youtube ФК «Балтика», информационный спортивный портал sport.ru и сйашрюпаЬсош.
Во введении дается обоснование выбора темы выпускной квалификационной работы, подтверждается ее актуальность, ставится цель исследования и соответствующие ей задачи, указывается объект и предмет исследования, использованные материалы и методы работы с ними.
Сама работа состоит из двух глав. В первой части рассматриваются особенности пресс-службы и её типологические характеристики. Далее даётся теоретическое представление о том, что такое спорт и его инфраструктура.
Во второй части рассматривается специфика работы спортивной пресс- службы в рамках конкретного футбольного клуба, описываются особенности футбольного клуба «Балтика». Затем следует анализ взаимодействий пресс- службы ФК «Балтика» со СМИ.
В заключении подводятся итоги работы и делаются краткие выводы по результатам проведенного исследования, даются краткие советы по улучшению взаимодействию со СМИ.
После каждой части подводятся краткие выводы.
В данном исследовании мы разобрали спортивную инфраструктуру и выявили роль спортивной пресс-службы в ней. В теоретической части нашего исследования мы выявили основные типологические характеристики пресс- службы, определили к какому типу относится спортивная пресс-служба. Изучили этимологию происхождения слова спорт. Определили различия между массовым спортом и профессиональным. Разобрали спортивную инфраструктуру (Спортивные сооружения, спортивные организации, спортклубы). Основываясь на собранной информации, выяснили, какую роль занимает в спортивной инфраструктуре футбольная пресс-служба.
В практической части нашего исследования был проанализирован опыт деятельности пресс-службы Футбольного клуба «Балтика» за март-июнь 2020 года, деятельность которой направлена на создание и продвижение футбола в городе Калининграде.
Основными целями и задачами пресс-службы спортивного клуба является создание и поддержание доброжелательного отношения СМИ и общественности к деятельности клуба посредством всестороннего информирования о ней. Методами, которые мы выявили при исследование и которыми пользуется действующая пресс-служба ФК «Балтика» следующие: медиа-поддержка мероприятий, проводимых пресс-службой во взаимодействии со спортивными СМИ, координация в день матча, организация мероприятий (пресс- конференций). На формирование общественного мнения и на достижение результатов, решающее влияние оказывает digital, что включает в себя создание и поддержка сайта клуба. Проанализировав сайт клуба мы определили его сильные стороны во взаимодействии со СМИ (структура сайта позволяет представителям СМИ получать оперативную и полноценную информацию о новостях клуба, на форуме могут переписываться болельщики, журналисты и администрация клуба имеют возможность высказывать, а также получать оперативные ответы, в фотогалерее имеются загружаются фотоотчёты аккредитованных журналистов) и слабые стороны взаимодействия (оперативно появляются только отчеты с матчей первой команды, остальная информация имеет определенную задержку во времени, большая часть информации размещается в социальных сетях).
Рекомендации, которые мы выработали в процессе нашего исследования, сравнивая с опытом топ клубов страны, позволят пресс-службе ФК «Балтика» увеличить продуктивность и стать более профессиональной в области взаимодействия со СМИ:
Создание мобильного приложения ФК Балтика, что позволит СМИ в современных реалиях не мониторить ежеминутно сайт в ожидании новостей, а получать оперативную информацию, что безусловно влияет на оперативность работы журналистов.
Увеличить штат пресс-службы, что позволит повысить продуктивность во взаимодействии со СМИ, а также снизит нагрузку на действующий штат.
В качестве рекомендательной меры мы можем предложить ФК «Балтика» упростить получение аккредитации для журналистов из сферы СМИ, а также создать для них личный кабинет журналиста на сайте клуба, по примеру других клубов нашей страны что значительно облегчит взаимодействие с представителями данной службы.
Фк Балтика следует несколько видоизменить содержание предматчевых мероприятий: создать талисман, который будет ассоциироваться с Фк Балтика в СМИ, проработать сценарии торжественного открытия матчей, что привлечет большее внимание СМИ перед матчами со СМИ.
Необходимо организовать встречи игроков и тренера команды с болельщиками, с освещением этих мероприятий со стороны СМИ. Проводить интерактивные Мастер-классы игроков команды для любителей футбола, такие мероприятия часто проводят столичные клубы, с участием журналистов.
Фк Балтика следует упростить проведение предматчевой пресс- конференции. Из-за строгих ограничений и правил, которые существуют на данный день, многие журналисты не могут задать свой вопрос и следовательно, полноценно взаимодействовать с пресс-службой клуба. Из-за этого снижается качество освещения перед матчем.
Важно отметить, что пресс-служба в футбольном клубе является одним из важнейших институтов, способных не просто освещать ход событий, но и обеспечивать поступательное развитие не только клуба, но и спорта в стране, выстраивать отношения спортивных клубов и федераций с представителями СМИ и развивать популярность спорта в стране. Любой спортивной пресс- службе необходимо помнить о необходимости налаживания эффективной работы со средствами массовой информации, региональных и федеральных СМИ. Так же надо принимать во внимание, что для городского сообщества средства массовой информации являются основным каналом, привлекающим аудиторию на матчи. И если эти каналы не работают и не осуществляют эффективную прямую и обратную связь, то происходит ухудшение имиджа команды. В Нашем исследовании мы дали представление о спортивной инфраструктуре и разобрали работу футбольной пресс-службы, что помогло более обширно рассмотреть специфику в её взаимодействии со СМИ. Приведённая в нашем исследовании информация может быть использована в учебной и практической деятельности, связанной с работой пресс-служб.
Помощь студентам и аспирантам в выполнении работ от наших партнеров
