Введение 7
1. Визуальная среда города 10
1.1. Общая характеристика визуальной среды города 10
1.2. Основные инструменты формирования визуальной среды города 19
1.3. Наружная реклама. Её функциональные, эстетические, коммуникативные
особенности 27
2. Особенности наружной рекламы в Томске 38
2.1. Позитивный опыт содания наружной рекламы 38
2.2. Негативный опыт создания наружной рекламы 42
3. Основные технологии создания наружной рекламы компанией «Азимут»....49
3.1. Краткая характеристика компании «Азимут» 49
3.2. Аудит наружной рекламы компании «Азимут» 52
3.3. Проектные рекомендации 56
Заключение 59
Список использованных источников 62
Сегодняшнее время характеризуется переходом от индустриальной экономики к постиндустриальной. Это значит, что раньше важнее всего были объемы производства, производственные мощности и сырье. В новой экономической модели гораздо важнее добавленная стоимость продукта, то есть идея. Возникает понятие «экономика идей» или креативная экономика. Появляется большое количество аутентичных продуктов. Происходит быстрое насыщение рынка. Появляется потребность в продвижении новых продуктов. Одним из важнейших элементов в этой системе является рекламное наполнение. Реклама, как известно, двигатель торговли. Без нее невозможно нормальное функционирование рынка.
Ежедневно, каждый человек на земле оказывается атакованным тысячами рекламных сообщений. Неважно кто вы, и чем занимаетесь, выходя на улицу Вы неизбежно обратите свой взор на многочисленные вывески, баннеры, афиши и т.д. Порой попадаются абсолютно ужасные примеры. Сегодня эта ситуация скорее норма, чем что-то из ряда вон выходящее. Избыток насыщенной визуальной информации вызывает у человека, по самым скромным меркам, раздражение и быстрое утомление. Помимо вышесказанного, агрессивность и нагроможденность наружной рекламы оказывает губительное действие на культурный облик самого города.
Актуальность темы проявляется в том, что динамичность визуальной среды трансформируется и принимает новые формы, которые, к сожалению, несут далеко не положительный оттенок для архитектуры зданий, облика города в целом, а также здоровья людей в нём проживающих. В свою очередь наружная реклама, часто принимающая достаточно агрессивные формы, захватывает все свободные пространства фасадов и много домов просто «тонут», «растворяются» в многообразии цветов и изображений и тем самым ухудшается культурно-исторический облик города. Проблема усугубляется еще и тем, что города год от года увеличиваются в размере, отталкивая человека от природной среды.
В современной урбанистической терминологии используется понятие «социального» (общественного) и «культурного капитала». И городская среда, создаваемая усилиями прошлых, настоящих и будущих поколений горожан, является безусловной ценностью и частью того социального и общественного капитала, на базе которого развивается все остальное - бизнес, культура, жизнь городских сообществ. А средства визуальной коммуникации - важный элемент городской среды и составляющая культурного ландшафта. Иначе говоря, городская среда это наш совместный капитал, который нужно приумножать, а не растрачивать, совместно использовать, а не распоряжаться самочинно доставшейся частью фасада или тротуара, для того чтобы любой ценой утвердить свой частный интерес и привлечь к себе клиентов (покупателей).
Цель работы - разработка методики организации наружной рекламы на территории города Томска с целью сохранения культурного облика города и уменьшения вредного воздействия на здоровье человека.
В качестве объекта дипломного проекта рассматривается сохранения культурно-исторического облика и повышение экологической безопасности населения города Томска, которое находится под влиянием внешней рекламы.
Предметом является разработка эффективных методов и средств организации наружной рекламы города Томска, для создания целостной визуальной коммуникационной среды с учетом требований экологической безопасности.
Чтобы достичь поставленной цели, автор ставит следующие задачи:
1) рассмотреть специфику размещения и распространения рекламы в городе;
2) натурное обследование территории города Томска на предмет организации элементов наружной рекламы;
3) разработка методики организации наружной рекламы на территории городов с целью сохранения и приумножения культурного капитала города и уменьшения вредного влияния ее на окружающую среду и здоровье человека.
Теоретико-методические основы исследования. В дипломной работе были использованы следующие методы и подходы: натурные обследования территории города на предмет организации наружной рекламы, теоретические методы анализа и оценки результатов исследования.
Несмотря на относительную «молодость» данной проблемы, в литературе встречаются труды, посвященные ей. Примерами могут служить работы следующих авторов: Беляев Е. Д., Филин В. А., Кузеванова Н.С. и др.
Научная значимость дипломной работы проявляется в совершенствование и систематизирование имеющейся научной методологии по исследуемой базе проблем - по средствам независимого авторского исследования.
Практическая значимость темы будет состоять в анализе наружной рекламы Томска, её влияния на гармоничный облик города и целостной визуальной коммуникационной среды.
Исследование и практическая работа проводились на базе рекламнопроизводственной компании «Азимут».
Дипломное исследование состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованных источников.
В ходе выполнения дипломного проекта были изучены теоретические аспекты понятий визуальная среда города, гомогенная видимая среда, агрессивная видимая среда, комфортная видимая среда, городская среда, городской дизайн и наружная реклама, а также были выполнены следующие задачи:
1) рассмотреть специфику размещения и распространения рекламы в городе;
2) натурное обследование территории города Томска на предмет организации элементов наружной рекламы;
3) разработка методики организации наружной рекламы на территории городов с целью сохранения и приумножения культурного капитала города и уменьшения вредного влияния ее на окружающую среду и здоровье человека.
Цель работы - разработка методики организации наружной рекламы на территории города Томска с целью сохранения культурного облика города и уменьшения вредного воздействия на здоровье человека, была достигнута и созданы следующее выводы:
В ходе проведения натурного обследования, современной рекламы города Томска, было выявлено значительное количество примеров с негативным оттенком для визуальной среды. Множество рекламных объектов вносят дисгармонию в архитектурную среду зданий, в том числе и тех, которые относятся к культурно-историческим. Вследствие того, что в архитектурной среде была обнаружена дисгармония, возникшая под влиянием не качественной рекламной продукции, можно сделать вывод, что здания с подобной проблемой оказывают деструктивное воздействие на визуальную среду города. А это в свою очередь оказывает губительное влияние на эстетику и видеоэкологию, что конечно же недопустимо. Поэтому необходимо найти пути решения и различные средства, при которых реклама будет оптимально сосуществовать в дизайне архитектурной среды.
Светоцветовое окружение, надлежит формировать с учетом теории колористики. Так как любое здание имеет собственный самобытный дизайн, то рекламные агентства должны создавать свою продукцию, только после того, как будет проведен тщательный анализ окружающего пространства и дизайн здания, на котором будет размещена реклама.
На региональном уровне необходимо создать орган, который смог бы осуществлять контроль над размещением рекламы, хотя бы на тех здания, что имеют историческое значение, но, безусловно, такой контроль нужно осуществлять над каждым строением, на котором хотят разместить рекламу или в его близости.
Изучение визуальной среды просто необходимо для специалиста по рекламе, так как знания особенностей визуальной среды, помогу в создании рекламы высокого качества.
Визуальная среда является особой формой ощущения целостного предметного пространства с помощью зрительного восприятия. Одним из важнейших элементов визуальной среды города в наши дни является изобразительная культура ландшафтного дизайна и формы графического дизайна. Визуальная среда бывает трех типов: гомогенная, агрессивная и комфортная.
Визуальная среда существует на базе городской среды. Городская среда - особое представление о городе, противоположное природной среде или сельской, городской образа жизни в условиях глобальной урбанизации; общая масса открытого и закрытого пространства города; различные фрагменты открытого пространства города с его предметным наполнением и эмоциональной окраской (интерьером).
В городской среде имеется три маркирующих образ города. Первый — пути, линейные пространства. По выражению Гутнова — это «каркас» городской среды. Второй — застройка, структура предельно разнообразная и в целом ячеистая, так как обеспечивает пространством и набором орудий интересы определенных групп населения. Её Гутнов называл «ткань». Третий носитель — оснастка первых двух: реклама, скамейки, часы, цветы и т.д. По Гутнову — «плазма» — без этого слоя невозможна жизнь города, а в наши дни, наполненные дизайнерской составляющей городского образа - тем более.
Благодаря аудиту рекламной продукции компании «Азимут», на базе полученного опыта были разработаны проектные рекомендации по организации размещения наружной рекламы, которая не будет нарушать общей гармонии архитектуры здания и рекламной продукции на ней размещенной.
1) Перед началом проектирование размещения наружной рекламы, необходимо провести натурное обследование здания и с учетом полученных данных действовать по всем нормам.
2) Учесть цветовые основы будущей рекламной продукции в рамках колористики здания.
3) Вывеска должна композиционно сочетаться с архитектурой и дизайном здания, а рекламная конструкция - с архитектурной стилистикой или средовым пространством.
4) Внешний вид и форма рекламной вывески или же рекламной конструкции обязана быть пропорциональной зданию.
5) Для разработки местоположения наружной рекламы желательно пользоваться объемным визуальным проектированием, предварительно произведя оценку выбора участка, где будет располагаться наружная реклама, также важно учесть её форму в сочетании с городским пространством.
Помощь студентам и аспирантам в выполнении работ от наших партнеров
