Проведено эмпирическое исследование.
База исследование: Российский государственный университет имени А.Н. Косыгина и социальная сеть Вконтакте.
Выборка: 100 человек.
Есть приложения.
ВВЕДЕНИЕ 4
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМНЫХ ПРАКТИК 8
1.1. Мировая реклама как современная коммуникация 8
1.2. Репрезентация гендера в рекламе 11
1.3Особенности влияния гендерных стереотипов в современной рекламе на поведение потребителя...........................................................................................25
2.ЭМПИРИЧЕСКОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ ОСОБЕННОСТЕЙ ВЛИЯНИЯ ГЕНДЕРНЫХ СТЕРЕОТИПОВ В СОВРЕМЕННОЙ РЕКЛАМЕ НА ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ 31
2.1. Методология и методика эмпирического исследования 31
2.2. Анализ и интерпретация исследовательских результатов 35
2.3. Разработка практических рекомендации по совершенствованию использования гендерных стереотипов в рекламе и повышения оценки их эффективности 53
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 62
ГЛОССАРИЙ 65
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ 67
ПРИЛОЖЕНИЯ 71
Научная проблема исследования данной работы заключается в противоречие между сложившимися рекламными методами, где гендерные стереотипы играют значительную роль, и современными требованиями к более гуманному и равноправному представлению различных групп населения в рекламных материалах.
Актуальность темы исследования обусловлена несколькими факторами. Во-первых, в современном обществе усиливаются требования к равноправному представлению гендеров в медиа, что обуславливает необходимость пересмотра традиционных подходов к созданию рекламных материалов. Во-вторых, исследование гендерных стереотипов в рекламе в разных странах предоставляет возможность определить существующие различия и сходства в их использовании, что может способствовать разработке универсальных стратегий в рекламной индустрии. Кроме того, актуальность темы подкрепляется ограниченным количеством исследований, затрагивающих гендерные аспекты рекламы в российском контексте, что обуславливает необходимость дополнительных исследований для получения полной картины. Также важным является факт наличия отрицательных последствий использования гендерных стереотипов в рекламе, таких как формирование и поддержание неравноправия, дискриминация и ограничение возможностей для различных групп населения.
Объект исследования – Мировая реклама как инструмент коммуникации
Предмет исследования –Гендерные образы в современной рекламе
Цель исследования заключается в анализе влияния используемых гендерных стереотипов современной рекламы на поведение потребителя
Задачи исследования:
1. провести теоретический анализ отечественной и зарубежной литературы в области мировой рекламы по вопросам современной коммуникации;
2. организовать и провести теоретический анализ отечественной и зарубежной литературы в области мировой рекламы, описывающей репрезентацию гендера в рекламе
3. организовать теоретический анализ источниковой базы для выявления особенностей влияния гендерных стереотипов в современной рекламе на поведение потребителя
4. разработать методологию и методику эмпирического исследования
5. организовать, провести и обработать количественное и качественное эмпирическое исследование;
6. провести обработку и интерпретацию полученных результатов, обобщить основные результаты проведенного эмпирического исследования, разработать рекомендации по совершенствованию использования гендерных стереотипов в рекламе и повышения оценки их эффективности
Использование гендерных стереотипов, применяемых на практике в современной рекламе является неактуальным ввиду ряда причин: влияния западных тенденций, формирования феминистских идей у современного общества, популяризации инклюзивной рекламы.Таким образом, гипотеза исследования заключается в том, что отказ от используемых мужских и женских стереотипных образов в современной рекламе значительно повлияет на расширение целевой аудитории и на эффективность продаж товаров, что в свою очередь скажется на увеличении совершаемых покупок этой аудиторией.
Методология и теоретические основы исследования определяются научным знанием, связанным с использованием гендерных стереотипов в рекламе.
Мировую рекламу как современную коммуникацию в своих трудах описывали следующие авторы: Сандра Мориарти , Филип Котлер
Репрезентацию гендера в рекламе в своих трудах описывали авторы: Маали Шади А.А.3, Герасименко И.Е.4, Васеева Л.С5
Особенности влияния гендерных стереотипов на поведение потребителя описывали следующие авторы: Беликова Ю.В6, Бученкова Э.О7
В данном исследовании были применены следующие методы исследования:
Теоретические методы: анализ зарубежной и отечественной литературы по проблеме исследования;
Эмпирические методы: количественный метод: анкетирование, качественный метод: экспертное интервью, метод стратегического анализа: SWOT-анализ.
Практическая значимость исследования проявляется в возможности применения полученных результатов для совершенствования рекламных стратегий и материалов, учитывающих гендерную чувствительность.
Эмпирическая база исследования включает в себя социальную сеть ВКонтакте и РГУ им. А.Н. Косыгина.
Исследовательская выборка Характеризуется 100 респондентами анкетирования. Отбор анкетируемых производился по возрастным категориям, гендерной принадлежности.
Структура выпускной квалификационной работы состоит из введения, двух глав (теоретической и практической), а также выводов к ним, заключения, глоссария, списка используемой литературы и приложений. Выпускная квалификационная работа представлена на 79 страницах
Гендерные стереотипы являются актуальным и острым социальным вопросом, влияющим на общество и потребителей. В ходе исследования было выяснено, что использование гендерных стереотипов в рекламе может усиливать неравенство между полами, способствовать дискриминации и поддерживать традиционные роли мужчин и женщин, что в свою очередь ограничивает разнообразие и развитие общества. Гендерные стереотипы оказывают существенное влияние на формирование общественного сознания и восприятие ролей мужчин и женщин. Они часто приводят к укреплению стереотипных представлений и созданию преград для тех, кто стремится выйти за рамки традиционных гендерных ожиданий. Это может привести к тому, что люди сталкиваются с ограничениями в самовыражении, образовании, карьере и личных отношениях.
Осознание этой проблемы приводит к разработке и внедрению новых подходов в рекламе, направленных на более точное и гибкое отражение гендерного многообразия и равенства. Успешные примеры таких подходов включают гендерно-нейтральную и феминистскую рекламу, которые способствуют разрушению стереотипов и созданию более справедливого и равноправного общества. Организации гражданского общества и активисты также играют ключевую роль в борьбе с гендерными стереотипами. Они могут проводить информационные кампании, выступать с критикой дискриминационных рекламных образов и предлагать альтернативные подходы, способствующие гендерному равенству и разнообразию.
Анкетирование, проведённое в рамках выпускной квалификационной показало, что потребители считают переход на более инклюзивную рекламу верным решением для российских брендов, помимо этого опрашиваемые выделили, что в современной рекламе хотят видеть большее разнообразие образов.
По результатам интервью можно сделать вывод, что использование гендерно-нейтральных ролевых моделей и нейтральных языковых оборотов влияет на расширение целевой аудитории из-за использования новых, не являющихся стереотипными в обществе, образов.
Важным результатом исследования является выявление тенденций и перспектив развития рекламы с точки зрения гендерного равенства. Гендерно-нейтральная реклама и феминистский маркетинг становятся все более популярными, так как они отражают изменения в общественном мнении и стремление к равноправию между полами. Эти подходы позволяют компаниям привлекать потребителей, которые ценят гендерное равенство и отвергают дискриминацию на основе пола. Рекомендации для практики включают в себя обучение профессионалов в области рекламы и маркетинга о гендерных стереотипах и их влиянии на общество, применение гендерно-нейтральных и феминистских подходов в рекламных кампаниях, а также активное взаимодействие с регуляторными органами и общественными организациями для создания и усовершенствования законодательства и рекламных кодексов.
В долгосрочной перспективе, преодоление гендерных стереотипов в рекламе способствует созданию более гармоничного и справедливого общества, где каждый человек будет иметь возможность выразить свою индивидуальность и развиваться независимо от пола или гендерной идентичности. Продолжая исследования в данной области, необходимо уделить внимание изучению новых маркетинговых стратегий и технологий, которые способствуют устранению гендерных стереотипов и созданию положительного образа мужчин и женщин в рекламе. Кроме того, важно проводить международные сравнительные исследования, чтобы выявить передовые практики и опыт стран, успешно реализующих политику гендерного равенства в рекламе.
В заключение следует подчеркнуть, что борьба с гендерными стереотипами в рекламе является неотъемлемой частью стремления к равноправию и справедливости в обществе. Ответственность за это лежит на профессионалах рекламной индустрии, государственных структурах, образовательных учреждениях, а также на каждом гражданине, который может влиять на общественное мнение и требовать от компаний и рекламодателей уважения к гендерному равенству и инклюзивности. Для достижения реального прогресса в этой области необходимо образование и просвещение, направленное на расширение представлений о гендере, развитие критического мышления и формирование более глубокого понимания проблемы гендерных стереотипов. Важную роль в этом процессе играют образовательные учреждения, средства массовой информации, государственные структуры и каждый отдельный человек, который может вносить свой вклад в создание более справедливого и равноправного общества, свободного от гендерных стереотипов.
Продолжение работы над проблемой гендерных стереотипов включает активное сотрудничество между различными участниками социального процесса. Рекламные агентства и рекламодатели должны стремиться к созданию рекламных образов, которые отражают реальное гендерное многообразие и не усиливают гендерное неравенство. Это может достигаться путем внедрения корпоративных политик, направленных на борьбу с гендерными стереотипами, обучения сотрудников и сотрудничества с экспертами в области гендерных исследований. В целом, борьба с гендерными стереотипами требует совместных усилий со стороны государства, бизнеса, образовательных учреждений, средств массовой информации и каждого отдельного человека.
Помощь студентам и аспирантам в выполнении работ от наших партнеров
