Проведенное исследование позволило заключить, что социальная идентичность представляется сегодня в социально-экономической литературе как самоидентификация личности. Для формирования стабильного общества необходимо наличие данного процесса формирования идентичности личности как со страной, так и с малой родиной. Для построения идентичности применяются традиции, географические факторы и природные условия, экономические и социальные показатели и данный факт оказывается ресурсом для инновации и модернизации, формирования единой национальной идеи, что становится фактором становления патриотизма и энтузиазма. Социальная идентичность фиксирует сообщества, принадлежащие к географическим пространствам и рисует границы этого пространства.
В процессе анализа на примере городских интернет-СМИ было представлено то, каков характер идентичности жителей города и как на этот процесс влияет формирование образа города в сети Интернет. Нами были исследованы итоги анкетирования жителей города о негативных и позитивных, на взгляд респондентов, факторах. В данном случае было важно проанализировать то, как регион выступает в качестве инновационного концепта формирования социальной идентичности. Негативные факторы оказывают отрицательное влияние на формирование региональной идентичности, к ним относятся сведение о кризисе в социально-экономической сфере (неблагоприятная обстановка на заводе ПАО «АВТОВАЗ»). Более того, данный фактор расценивает как негативный молодое население г. Тольятти. В целом критика выпускаемых автомобилей в Сети оказывается негативным фактором для всех опрошенных. Стоит отметить, что это показывает, как воспринимает город в целом: г. Тольятти — это моногород с крупным заводом, положение которого влияет на все процессы региона. Кроме того, к негативным факторам относятся фото- и аудиоматериалы о негативном отношении к городу (его культурной и природной составляющей).
Социальная идентичность является не только основой для объединения групп, но и основой для непрерывного развития группы и приверженности целям и задачам их деятельности. Этот вывод получил широкую эмпирическую поддержку в области социальной и организационной психологии. В частности, на основе экспериментальных исследований было доказано, что при целенаправленной поддержке группы и ее деятельности позитивная социальная идентичность группы увеличивается, в том числе на основе повышения чувства общей идентичности участников.
В связи с этим важно сделать вывод о том, что положительный образ города, который должен стать инновационным концептом формирования идентичности человека, складывается, по мнению жителей, прежде всего из красивых фотографий города и городских окрестностей. Молодёжь ощущает себя сопричастной со славной историей города и гордится достижениями своих земляков, что является важным признаком региональной идентичности.
Очевидно, что диапазон типологических признаков, по которым ранжируются региональные масс-медиа, является более узким, чем при классификации общероссийских СМИ, что объясняется рядом признаков: наличием меньшего числа СМИ; особенностями тематики и проблематики, преимущественно сосредоточенной вокруг местных проблем; меньшим количеством специализированных масс-медиа. Однако данный пласт средств массовой информации в России и в настоящее время продолжает оставаться наиболее внушительным по своему масштабу.
В магистерской диссертации проведен анализ влияния на социальную идентичность таких сетевых изданий, как «Сититрафик», «День города»,tlt.ru, tltlgorod.ru, за период с 01.09.2018 по 01.06.2019. В результате исследования выявлено, что аудитория всех СМИ неспециализированная, массовая и принципиально неограниченная. Все четыре СМИ заявлены редакциями как информационные. Их основная цель - информированность и заинтересованность читателя.
Материалы, содержащие тему социальной идентификации городского населения, опубликованы в рубриках: «Культура», «Общество», «Происшествие», «Экономика», «Журналистское расследование», «Новости», «Город», «Город и регион», «Автопром», «В мире». Всего за исследуемый период в четырех изданиях было проанализировано 100 текстов (в каждом издании отобрано 25 текстов).
На сайте Citytraffic.ru отмечены шесть тематических направлений, связанных с темой социальной идентичности: гражданская активность, общество, народное финансирование, гуманитарная помощь, награда за храбрость, культурное наследие.
Журналисты портала TLTgorod.ru акцентировали свое внимание на обозначенных темах, а также на теме промышленного кластера ПАО «АВТОВАЗа» и криминальной тематике.
В дополнение к перечисленным тематическим направлениям журналисты TLT.ru рассказывают своим читателям еще и о проектах, направленных на развитие культурно-туристического кластера. Сетевое издание «День города» политематичено, без акцента на определенной теме.
В основном материалы на порталах публикуются без подписи автора. Многие редакции не считают нужным ставить подпись автора под его текстом в силу незначительности авторского вклада в подготовку публикации. Возможно, и сами авторы не считают обязательным обозначать авторство в публикациях, которые предполагают текстовую обработку. Проанализированные СМИ в основном используют информационные жанры: анонс, новость, заметка, репортаж, отчет, корреспонденция. Модальность публикаций в основном положительная.
В результате анализа выявлено, что интернет-СМИ оказывают положительное влияние на формирование социальной идентичности, освещая актуальные события региона. Только интернет-СМИ tltgorod.ru, публикуя материалы связанные с такими темами, как происшествие, криминал, делает акцент на негативных факторах формирования городской социальной идентичности. Данные новостные порталы способствуют восприятию города тольяттинской аудиторией как промышленного центра региона и страны в целом.
При этом результаты исследования позволяют подтвердить положения, выносимые на защиту: городские интернет-СМИ являются ведущим фактором формирования социальной идентичности; городские интернет- СМИ не включают в информационную политику задачу по формированию социальной идентичности, поэтому их участие в данном процессе носит фрагментарный несистематизированный характер; систематическое и теоретически обоснованное участие интернет-СМИ в формировании социальной идентичности жителей г. Тольятти могло бы способствовать формированию активной гражданской позиции жителей города и формированию положительного образа города в сознании массовой аудитории.
По мнению экспертов, в России перспектива развития этого направления очень высока. Тема городская социальной идентичность является новой для России и в данный момент находится на стадии формирования. При разработке данной темы стоит опираться на удачные примеры ее формирования, но копировать их не стоит, но перенять зарубежные технологии внедрения и продвижения городской идентичности можно1. И этому могут способствовать средства массовой информации.

Купить