Введение 3
Глава 1 Лингвопрагматические особенности туристского рекламного текста и средства выражения оценки 7
1.1 Содержание и функциональные особенности туристской рекламы 7
1.2 Определение термина «туристский рекламный текст» 13
1.3 Лингвостилистические особенности туристского рекламного текста 18
1.4. Средства выражения оценки в туристском рекламном тексте 20
1.4.1 Собственно лексические средства выражения оценки 22
1.4.2 Средства языковой выразительности, имеющие оценочную составляющую 27
1.4.3 Высказывания известных людей как средство оценки 32
Глава 2 Особенности лингвистических средств оценки в туристском рекламном тексте 35
2.1 Общеязыковые средства выражения оценки 35
2.2 Средства языковой выразительности, имеющие оценочную составляющую 41
2.3 Высказывания авторитетных личностей как средство выражения оценки 52
2.4 Соотношение средств выражения оценки в туристском рекламном тексте 57
Заключение 61
Список используемой литературы и используемых источников 64
Туризм является одной из самых быстроразвивающихся и перспективных сфер экономики. Главным элементом туристской деятельности является туристский продукт, на базе которого формируются остальные ее составляющие: цена, каналы реализации, продвижение. В 2019 году Всемирная туристская организация (ЮНВТО) зарегистрировала 1,5 миллиарда международных туристских поездок по всему миру. По мнению ЮНВТО, даже несмотря на сложную эпидемиологическую ситуацию, возникшую в 2020 году во всех странах мира, к 2021 году туризм начал нормализоваться, что привело к скачку продаж до 4% [74].
Чтобы привлечь туристов, необходимо обеспечить должный уровень саморекламы, развивать инфраструктуру и позаботиться о сохранении культурных и исторических памятников. В связи с этим становится важным рассмотрение вопроса о том, как сформировать у потребителя туристских услуг положительное восприятие тех или иных территорий. Объектами туристской рекламы, как правило, являются достопримечательности, доступные для посещения в том или ином городе, которые потребителю еще неизвестны. Следовательно, необходимо изучить средства выражения положительной оценки в рекламном тексте туристской направленности. Языковая специфика туристского рекламного текста представляет важность для современного общества, что и обуславливает актуальность исследования. Следует отметить, что в настоящее время самым эффективным каналом распространения рекламы являются сайты туристических компаний, а также туристические порталы городов и электронные журналы. Именно поэтому в качестве объекта исследования выбрана языковая основа туристских рекламных текстов, представленных в сети Интернет.
Предмет исследования - языковые средства выражения оценки в туристских рекламных текстах.
Цель исследования - выявление, классификация и описание лингвостилистических средств выражения оценки в туристских рекламных текстах.
Поставленная цель предполагает решение следующих задач:
а) охарактеризовать специфику туристского рекламного текста, а также лингвистических средств выражения оценки в такого рода тексте;
б) уточнить понятие «туристский рекламный текст» в свете различных научных представлений;
в) проанализировать туристские рекламные тексты, представленные в сети Интернет;
г) дать теоретическое обоснование, классифицировать и охарактеризовать средства выражения оценки в туристских рекламных текстах.
Теоретической базой исследования послужили научные труды, посвященные:
а) рассмотрению понятия «туристский рекламный текст» Е.Н. Устименко, Л.М. Гончаровой, Е.А. Мишиной, О.Н. Худяковой, Е.Е. Корниловой, А.А. Ревенко, В.А. Козловой, И.В. Петрова, Е.В. Арляповой, Г.С. Атакьян, К. Вестито, Д. Маккенела, Н. Моргана и др.;
б) анализу лингвостилистических особенностей рекламного текста В.П. Москвина, О.С. Иссерс, Е.С. Кара-Мурзы, Н.В. Данилевской, Е.Ю. Ждановой, С.В. Ильясовой, Л.П. Амри, О.В. Кирпичевой, Т.Н. Лившиц, Г.Я. Солганика, А.П. Сковородникова и др.;
в) описанию языковых средств выражения оценки В. П. Москвина, Н.Д. Арутюновой, Е.М. Вольф, Е.П. Иванян, О.Д. Паршиной, Н.В. Филатовой, А.В. Протченко, Ю.В. Слезко, Е.Н. Устименко и др.
Материалом для исследования послужили 365 туристских рекламных текстов, использующихся для продвижения туристических услуг в сети Интернет.
Методы исследования. В настоящей работе использовались такие общетеоретические методы как анализ, синтез и классификация. Данные методы позволили подготовить теоретическую базу исследования, а также систематизировать и обобщить материал, связанный с выражением оценки в туристском рекламном тексте. Для рассмотрения лингвостилистических средств выражения оценки в туристском рекламном были использованы описательный и сравнительно-сопоставительный метод.
На защиту выносится следующие положения:
а) туристский рекламный текст является полистилистическим образованием, в котором активно используются различные лингвистические средства для максимально эффективного воздействия на адресата;
б) общеязыковые средства выражения оценки в туристском рекламном тексте имеют положительную окраску, что объясняется спецификой рекламы. Негативная оценка может оттолкнуть потенциальных клиентов, что противоречит сущности рекламного текста;
в) в туристских рекламных текстах наиболее активно используются средства языковой выразительности, имеющие оценочную составляющую, что позволяет максимально эффективно воздействовать на потребителя;
г) высказывания авторитетных личностей является одним их эффективных средств выражения оценки в туристских рекламных текстах.
Новизна исследования состоит в том, что впервые представлена попытка комплексного лингвостилистического описания средств выражения оценки в туристском рекламном тексте.
Теоретическая значимость результатов исследования:
а) обобщены теоретические основы средств выражения оценки при создании туристской рекламы;
б) исследованы с теоретических позиций характеристики полистилистических текстов туристской рекламы;
в) дано теоретическое обоснование воздействия средств выражения оценки на реципиента в текстах туристской рекламы.
Практическая значимость работы заключается в том, что полученные материалы и результаты исследования могут быть применены на теоретических и практических занятиях, посвященных языку рекламы, а также могут выступать в качестве рекомендаций при создании рекламных туристических текстов.
Результаты исследования апробированы на научно-практических конференциях «Студенческие Дни науки ТГУ, 2019 и 2020 гг.», «Наука: промышленности и сервису» (Тольятти, 2021 г.), всероссийском научно-методическом семинаре «Формирование цифровой образовательной среды» (Тольятти, 2020 и 2021гг.). По теме исследования опубликованы 4 статьи:
а) Алексеева Н.Д. Языковые особенности туристической рекламы // Школа университетской науки. По материалам XV МНПК «Наука - промышленности и сервису». Тольятти: Изд-во ПВГУС, 2020.
б) Алексеева Н.Д. Средства выражения оценки в туристском рекламном тексте // «Студенческие Дни науки ТГУ»: научно-практическая конференция (Тольятти, 2020 года) : сборник студенческих работ / отв. за вып. С. Х. Петерайтис. - Тольятти : Изд-во ТГУ, 2020. С. 427-429.
в) Алексеева Н.Д. Прагматический аспект туристского рекламного текста // «Формирование цифровой образовательной среды»»: сборник материалов всероссийского научно-методического семинара. Тольятти : Изд- во ПВГУС, 2021.
г) Алексеева Н.Д. Роль массмедиа в формировании мировоззрения современного туриста // «Вестник Поволжского государственного университета сервиса» №2 (65). Тольятти : Изд-во ПВГУС, 2021.
Итогом данного научного исследования можно считать достигнутую посредством решения поставленных задач цель. По мере ее достижения были получены следующие результаты:
Охарактеризована специфика туристского рекламного текста. Проведенный анализ литературы предоставил возможность выработать способы систематизации лингвистических средств выражения оценки в тексте такого рода.
Были рассмотрены основные стилистические особенности туристского рекламного текста, проанализированы различные подходы к типологии рекламы.
Также было определено, что самой распространенной и наиболее эффективной площадкой по привлечению туристов являются Интернет- ресурсы.
Анализ средств выражения оценки в туристском рекламном тексте показал, что в нем активно функционируют общеязыковые средства выражения оценки. К ним относится собственно оценочная лексика, оценочная лексика с эмоциональными коннотациями, фразеологические единицы, окказиональная лексика, а также культурно-окрашенные языковые единицы.
Оценка в туристском рекламном тексте может быть выражена при помощи средств языковой выразительности, имеющих оценочную составляющую. К ним относится перифраз, гипербола, метафора, олицетворение, метонимия, сравнение и эпитет. Также средством выражения оценочного значения в туристском рекламном тексте могут выступать высказывания известных людей.
Уточнено понятие «туристский рекламный текст» в свете различных научных представлений. Так, для определения разновидности рекламного текста, посвященного сфере туризма, этот термин является наиболее точным, логичным и выразительным определением.
Анализ туристского рекламного текста показал, что его основной задачей выступает воздействие и создание положительных эмоций.
В настоящей магистерской диссертации проанализированы туристские рекламные тексты, представленные в сети Интернет. В результате наблюдения над языком рекламных текстов мы обнаружили 365 единиц оценочной лексики. В туристских текстах эти средства привлекают внимание потребителей, а также оказывают воздействие на адресата текстов.
В туристских рекламных текстах преобладают средства языковой выразительности, имеющие оценочную составляющую: «гарантия безупречного сервиса», «просторы необъятной пустыни», «остров вечной зимы», «клетчатое небо Эдинбурга», «как у бабушки в деревне - сельский туризм глазами горожанина». Использование выразительных средств языка позволяет авторам туристских текстов выявить сильные стороны рекламируемых услуг, а также акцентировать внимание на отличительных чертах рекламируемого объекта.
Общеязыковые средства выражения оценки также представлены разнообразными оценочными словами и выражениями, которые активно функционирует в рекламе туристской направленности: «Красноярский край - лучшее дома», «вам ещё не раз захочется вернуться в эту замечательную страну», «Италия от Альфы до Омеги», «Шри-Ланка: слоно-чай», «Пещера Диктео Андро поразит Вас своим богатым геологическим декором, множеством сталактитов и сталагмитов, гротами и озером». Положительно окрашенные оценочные слова и выражения привлекают внимание потенциальных клиентов к услугам туристических компаний. Так, общеязыковые средства выражения оценки отвечают основному требованию рекламных текстов - воздействию на потребителя.
В меньшей степени в туристских рекламных текстах встречаются высказывания известных личностей: «Самара - лучший, греховнейший, выхваченный и пересаженный на берега Волги кусок Москвы» (Борис Пастернак), «У Самарской области огромный потенциал в сфере развития туризма» (Дмитрий Азаров), «Маврикий существовал раньше рая, и Бог создал рай по образу и подобию его» (Марк Твен). Несомненно, высказывания авторитетных личностей способны повлиять на потребителя, однако их воздействие не столь велико. Это обусловлено тем, что при выборе той или иной услуги клиент опирается, прежде всего, на собственное ощущение.
Полученные данные были оценены и проклассифицированы с точки зрения лингвистического исследования, в котором отобранная оценочная лексика может быть использована. Полученный результат имеет конкретное прикладное значение не только для филолога, но и для лингквокриминалиста.
Помощь студентам и аспирантам в выполнении работ от наших партнеров
