ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ 5
1.1 Определение социальной рекламы, функции, разновидности. 5
1.2 Виды социальной рекламы и их роль. 12
1.3 Эффективность социальной рекламы 17
1.4 Социальная реклама и пропаганда: сложности правового регулирования. 21
ГЛАВА 2. ЗДОРОВЬЕ И ЗДОРОВЫЙ ОБРАЗ ЖИЗНИ, КАК ОБЪЕКТ РЕКЛАМЫ И ПРОДВИЖЕНИЯ. 23
2.1 Определение здорового образа жизни 23
2.2 Здоровьесбережение с точки зрения психологии. 24
2.3 История представлений о здоровом образе жизни и здоровьесберегающем поведении. 29
2.3 Влияние социальной рекламы на формирование жизненных стереотипов и ценностных ориентиров молодого поколения. 32
2.4 Государственная политика РФ в сфере поддержания здоровья граждан. 33
ГЛАВА 3. СТРАТЕГИИ И ТАКТИКИ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ 45
3.1 Понятие стратегии в рекламе и её основные виды. 45
3.2 «Жёсткие» и «мягкие» стратегии в социальной рекламе. Их отличия и эффективность. 54
3.3.1 Методологические основы диджитализации медицины. 59
3.2.2 Диджитализация медицины в России. 61
3.3.3 Влияние пандемии COVED 19 на внедрение технологий в здравоохранение. 63
3.4 Влияние современных технологий на ЗОЖ. 64
3.5 Различия в подходах государственных проектов, общественных и коммерческих организаций. 67
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 77
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 78
В настоящее время социальная реклама прочно вошла в нашу жизнь, её призывы встречаются все чаще, а качество постоянно улучшается. Текущий кризис, безусловно, замедлил развитие социальной рекламы, уменьшились её объемы, но она не ушла полностью из информационного поля. С окончанием кризиса объемы социальной рекламы восстановятся, а эффективность будет расти.
Литературы по социальной рекламе становится все больше и больше. Начиная с 2002 г. в России выходит около одной-двух книг в год. Это важно, поскольку сфера социальной рекламы, крайне важная для отечественной рекламной деятельности, в данный момент, находится в стадии становления, институционализации.
Недостатком многих исследований данной тематики является то, что в них социальная реклама рассматривается как некая атрибутика системы государственного управления или социальная функция государства. Но практически ничего не говорится о том, почему нынешняя система социальной рекламы имеет столь низкий уровень эффективности, не предпринимаются меры, как эту эффективность диагностировать и повышать. Хотя социальная реклама – настолько сложное явление, что одного теоретического осмысления недостаточно.
Актуальность данной темы обусловлено тем, что в этих условиях государство как никогда заинтересовано в активизации гражданского самосознания, повышении социальной ответственности каждого гражданина; снижении экономических потерь, связанных с вредными привычками населения (алкоголизмом, наркоманией, домашним насилием и т. п.); ответственном отношении каждого к собственному здоровью и здоровью окружающих. Добиться этого исключительно за счет мер государственного регулирования не представляется возможным. Между тем исследования, проведенные в развитых странах, выявили отрицательное воздействие вредных привычек на продолжительность жизни и на производительность труда работника. Как показывает опыт, именно повышение продуктивности труда способно существенно «подтолкнуть» рост экономики, стать залогом обеспечения форсированного развития страны, поменять мировоззренческие установки, ценностные ориентации, повлиять на социальные настроения в обществе способна социальная реклама.
Цель работы: описание трансформации социальной рекламы сохранения и поддержания здоровья в современных условиях.
К основным задачам относится:
изучить теоретико-методологические материалы, касающиеся информационной социальной рекламы и здорового образа жизни;
обобщение с теоретических сведений по социальной рекламе: основы социальной рекламы и ее специфику;
обобщение сведений по практике социальной рекламы в области здравоохранения.
описание стратегий и тактик по поддержанию здоровья.
Объектом: социальная реклама
Предмет: стратегии и тактики социальная рекламы в области сохранения и поддержания здоровья.
Ключевые слова: социальная реклама, здоровый образ жизни, стратегии и тактики рекламы.
Теоретическая и методологическая база исследования:
работы отечественных и зарубежных теоретиков, практиков по вопросам технологий и механизмов реализации социальной рекламы;
нормативно-правовая база РФ в сфере рекламы.
Практическая значимость дипломной работы заключается в возможности использования методических результатов исследования в сфере социальной рекламы рекламопроизводителями и рекламодателями, направленную на поддержания здоровья.
Структура работы: введение, три главы, заключение, список использованной литературы из 60 источников. Общий объём – 79 страниц машинописного текста.
Исследование теоретических аспектов информационной социальной рекламы и здорового образа жизни позволило сделать ряд теоретических и практических выводов.
На основе изученных материалов, в работе были представлены определения термину «социальная реклама», «здоровый образ жизни», «здоровьесбережение» и «стратегии и тактики рекламы» являющихся базовыми для решения поставленных задач в исследовании.
Социальная реклама – это вид некоммерческой рекламы; способ формирования отношения к окружающей действительности; метод подавления равнодушия общества и привлечения его внимания к социальным проблемам (наркомания, алкоголизм, преступность, загрязнения окружающей среды) и к проблемам государства (возрождение патриотизма, благополучие семейных отношений, исполнение гражданских обязанностей населения). Социальная реклама занимает особое место в рекламном пространстве, прежде всего, благодаря своей тематике. Рассмотрена творческая сторона реализации пропаганды здорового образа жизни, основным направлением которой, является социальная реклама, во всех ее проявлениях. Цель социальной рекламы – привлечь внимание и сформировать определенное отношение общества к социальным и государственным проблемам, и в перспективе – изменить поведенческую модель общества.
Здоровье – один из главных аспектов человеческого жизни. Это системная совокупность интеллектуальных и физических способностей здоровья, знаний, профессиональной квалификации, умений и навыков, восприятия и развития культуры и этики. Здоровье для человека и общества – абсолютная ценность, на каком бы определении здоровья мы не остановились. Здоровый образ жизни (ЗОЖ) — это образ жизни человека, направление которого нацелено на укрепление здоровья и профилактику заболеваний. Здоровьесбережение – общее понятие «образа жизни», содержащее уровень его психологической культуры и культуры здоровья, позволяющий сохранять и укреплять здоровье, способствующий предупреждению развития нарушений здоровья.
В исследовательской работе были выявлены и представлены стратегии и тактики социальной рекламы в сфере сохранения и поддержания здоровья, на примерах государственных, общественных и коммерческих проектах. В хоте исследования были определены способы введения технологий в российское здравоохранение в связи с пандемией COVID-19. Благодаря диджитализыции российское население стало лучше следить за своим здоровьем и придерживаться здорового образа жизни.
На этом основании можно сделать вывод о том, что после локдауна связанного с пандемией COVID-19, произошла трансформация социальной рекламы сохранения и поддержания здоровья в современных условиях.
Помощь студентам и аспирантам в выполнении работ от наших партнеров
