Введение 3
1.Понятие, значение и виды бренд-слогана 4
2. Принципы и порядок разработки бренд-слогана. Анализ практических примеров 7
Заключение 14
Список использованных источников 15
Приложения 16
Бренд играет колоссальную роль в обеспечении успешной деятельности современного предприятия. Наличие бренда говорит об эффективном управлении маркетинговой деятельностью и позволяет повысить уровень известности предприятия, обеспечить лояльность потребителей. Немаловажную роль в системе формирования положительного имиджа предприятия играет бренд-слоган. Бренд-слоган представляет собой емкую фразу, которая формирует представления о производителе товаров или о продавце.
Актуальность изучения порядка разработки бренд-слогана обоснована высокой его значимостью в обеспечении эффективной работы предприятия. Наличие бренд-слогана способствует повышению деловой активности и конкурентоспособности, повышает уровень доверия потребителей.
Целью данной работы является изучение порядка разработки бренд-слогана и анализ практических примеров использования бренд-слогана в деятельности российских предприятий.
Для реализации поставленной цели в работе необходимо решить следующие задачи:
1. определить понятие, виды и значение бренд-слоганов;
2. ознакомиться с порядком разработки бренд-слоганов и представить примеры практического применения.
Объектом исследования является бренд-слоган.
Предмет исследования – порядок разработки бренд-слогана.
Для написания работы были использованы методы описания, сравнения, анализа, синтеза и другие.
Бренд-слоган представляет собой емкую фразу, которая формирует ассоциации с производителем или продавцом товаров, или с конкретной личностью. Бренд-слоган отличается краткостью, емкостью и высоким уровнем смысловой нагрузки, позволяет сформировать положительный образ и должный уровень конкурентоспособности производителя. На практике различают несколько видов слоганов. Выбор слогана зависит от цели, которую преследует производитель, а также от предпочтений потребителей. Практически все крупные производители товаров имеют собственный слоган.
При разработке бренд-слогана, во-первых, требуется определить конкурентные преимущества и выделить суть коммерческого предложения, идентифицировать значение и ценность предлагаемых потребителю товаров. В этом случае проводится всестороннее исследование рынка и предпочтений потребителей. Во-вторых, при разработке бренд-слогана используют вспомогательные единицы, их предназначение заключается в конкретизации особенностей предлагаемых товаров или оказываемых услуг. На данном этапе осуществляется формулировка рекламного сообщения. В-третьих, рекламное сообщение редактируется при помощи художественных приемов. Заключительным этапом внедрения бренд-слогана на практике является оценка степени восприятия его целевой аудиторией. Включение данного слогана в рекламный текст, отображение его на упаковке товара и прочие элементы позволяют сформировать в сознании потребителя приверженность именно данному бренду.
В заключении стоит отметить, что грамотная разработка бренд-слогана позволит в значительной степени улучшить деятельность организации, сформировать определенные потребительские предпочтения и повысить узнаваемость производимых товаров.
