ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. СПЕЦПРОЕКТ КАК РАЗНОВИДНОСТЬ МЕДИАТЕКСТА 8
1.1 Медиатекст как продукт конвергенции 8
1.2 Современная модель коммуникации в практике связей с общественностью 26
1.3. Спецпроект как тип медиатекста 46
ГЛАВА 2 СПЕЦПРОЕКТ «РАБОТОДАТЕЛЬ»: АНАЛИЗ И ПРОЦЕСС СОЗДАНИЯ 56
2.1 Анализ спецпроектов в российских интернет-СМИ 56
2.2 Концепция спецпроекта «Работодатель» 64
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 76
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ 78
Приложение 1 92
Приложение 2 93
Приложение 3 94
Приложение 4 95
Купить

По данным, предоставленным руководителем приоритетной программы «Комплексное развитие моногородов» Ириной Макиевой1, около 10% населения страны - жители моногородов. Основная проблема таких городов - недостаточное количество рабочих мест, и как следствие, отток молодежи. Согласно данным Федеральной службы государственной статистики по Самарской области2, в 2018 году из Тольятти уехало около трех тысяч человек. Большинство из них - это выпускники вузов, уехавшие в другие города и регионы в поисках работы. По данным опроса уезжающих причиной отъезда является отсутствие перспектив трудоустройства и дальнейшего карьерного роста. Для того чтобы изменить сложившуюся ситуацию, городским властям необходимо создавать условия, которые мотивировали бы молодежь оставаться в городе или регионе. Одним из инструментов удержания молодежи в Самарской области стал закон «О молодом специалисте» от 6 июля 2015 года № 76-ГД, согласно которому выпускники вузов Самарской области, устроившиеся работать по специальности в регионе, получают денежные компенсации и ряд привилегий. Однако это распространяется только на профессии, которые утверждены Перечнем востребованных профессий (специальностей). К сожалению, сюда входят лишь агропромышленная, химическая и машиностроительная отрасли.
В 2016 году команда чиновников во главе с мэром Тольятти разработала проект масштабного преобразования города. В приоритетные направления развития вошли:
- создание национального инжинирингового центра;
- формирование образовательного лифта, который предполагает профильное образование на всех уровнях, начиная с детского сада и заканчивая вузом;
- развитие городской среды и присвоение городу статуса «территории опережающего развития».
Активное участие в реализации проекта принимает Тольяттинский государственный опорный университет (ТГУ).
Сегодня ТГУ - это культурный и научно-образовательный центр, который участвует в разработке и реализации проектов по развитию города и улучшению городской среды. После того, как вуз получил статус опорного университета, изменилась его роль в городских процессах, расширился перечень основных задач в отношении города и региона, а также повысилась ответственность за состояние г.о. Тольятти. Выйдя на более масштабный уровень сотрудничества с городом и регионом, ТГУ создал центр медиакоммуникаций, решающий задачи по информированию граждан о происходящих в городе событиях и процессах. В структуру Центра медиакоммуникаций входит Молодежный медиахолдинг «Есть TALK!» - подразделение вуза, состоящее из нескольких редакций: радио, телевидение, печать и интернет. В поле их деятельности - формирование положительного имиджа вуза и города в целом, «активное влияние на формирование стратегий развития Тольятти и ТОСЭР «Тольятти» с целью их ориентации на создание комфортного для проживания, инновационно-ориентированного, нацеленного в будущее, дающего возможность хорошего старта студенческого города»1.
Таким образом, актуальность данного исследования заключается в необходимости поиска новых форм сотрудничества опорного госуниверситета с ведущими предприятиями города. Одной из форм сотрудничества может стать имиджевый спецпроект для сайта медиахолдинга «Есть TALK!», который позволит решить ряд таких задач, как налаживание долгосрочных отношений ТГУ с ведущими предприятиями города, с одной стороны, и улучшение имиджа городских предприятий, с другой.
Объектом данной магистерской диссертации является спецпроект как формат мультимедийного медиатекста.
Предмет - концепция спецпроекта, направленного на решение стратегических задач опорного Тольяттинского госуниверситета.
Цель работы - основываясь на теоретических представлениях о феномене спецпроекта, как формата мультимедийного медиатекста, разработать концепцию спецпроекта «Работодатель» для сайта молодежного медиахолдинга «Есть TALK!».
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
• на основе систематизации научных представлений охарактеризовать спецпроект как формат мультимедийного медиатекста;
• выявить особенности современной модели PR-коммуникаций;
• проанализировать спецпроекты, представленные в интернет-СМИ с целью определения особенностей разработки и реализации PR- проекта;
• разработать концепцию спецпроекта «Работодатель» для сайта молодежного медиахолдинга «Есть TALK!».
Для достижения задач, поставленных в магистерской диссертации, использовались следующие методы: анализ научной литературы по теме исследования структурный и контент-анализ для анализа спецпроектов, представленных в интернет-СМИ; метод моделирования для разработки концепции спецпроекта.
Эмпирическую базу магистерской диссертации составили PR- спецпроекты, которые были опубликованы в период с 1 января 2018 года по 1 января 2019 года в интернет-СМИ «The Village», «Lenta.ru», «Meduza.io».
Теоретико-методологическую базу составили труды А.А. Золотухина, Ю.Н. Мажариной, С.И. Симаковой, О. Силантьевой, М.Ю. Казак, Л.В. Ивановой, Е.Л. Вартановой, Н.В. Прохоровой, В.В. Тулупова, Н.Э. Шарабариной, А.Н. Чумикова, И.К. Ивановой.
Теоретическая значимость исследования заключается в определенном вкладе в теорию мультимедийной журналистики и связей с общественностью в части описания формата «спецпроект» как жанрово-форматной модели медиатекста и как продукта PR-деятельности.
Практическая значимость магистерской диссертации заключается в создании концепции спецпроекта «Работодатель» для молодёжного меиахолдинга «Есть TALK!». Кроме того, результаты магистерской диссертации могут быть использованы в процессе прохождения практики студентами направления подготовки «Журналистика» Тольяттинского государственного университета, так как проект предполагает регулярную обновляемость рубрики.
Положения, выносимые на защиту:
1. Современные российские интернет-издания постепенно переходят на двустороннюю симметричную модель PR-коммуникации, предполагающую отказ от манипулирования сознанием аудитории в пользу конструктивного открытого диалога.
2. Наиболее востребованным аудиторией интернет-изданий и адекватным по отношению к современной двусторонней симметричной модели PR-коммуникации сегодня является мультимедийный медиатекст, выполненный в формате имиджевого спецпроекта.
Структура магистерской диссертации.
ВКР состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы.
Во введении обоснован выбор темы и её актуальность; обозначены объект и предмет исследования; определены цель и задачи; охарактеризованы теоретико-методологическая база и методы исследования; обозначена эмпирическая база исследования; определена практическая значимость работы.
Основная часть состоит из двух глав. В первой главе «Спецпроект как разновидность медиатекста» дано определение медиатекста, выделены его отличительные признаки и функции, описана современная модель коммуникации в связях с общественностью, охарактеризован спецпроект как мультимедийный формат медиатекста. Особое внимание уделено характеристике спецпроекта как продукта PR-деятельности.
Во второй главе «Создание концепции спецпроекта «Работодатель» представлен анализ PR-спецпроекта и описана концепция рубрики «Спецпроект» для сайта «Есть TALK!».
В заключении сделаны основные выводы по работе. Список использованных источников включает 125 наименований, из которых 11 статей опубликованы на английском языке в зарубежных изданиях.
Купить