📄Работа №10982
Тема: ОСОБЕННОСТИ ИНТЕРНЕТ-ПРОДВИЖЕНИЯ ИННОВАЦИОННЫХ КОМПАНИЙ (НА ПРИМЕРЕ КОМПАНИЙ ОСОБОЙ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ЗОНЫ ТЕХНИКО-ВНЕДРЕНЧЕСКОГО ТИПА Г.ТОМСКА)
Характеристики работы
Тип работы
Магистерская диссертация
Предмет
Менеджмент
Объем:
102 листов
Год:
2016
Просмотров:
1061
5900
руб.
🛒 Купить работу
Не подходит эта работа?
Закажите новую по вашим требованиям
Узнать цену на написание
Закажите новую по вашим требованиям
Представленный материал является образцом учебного исследования, примером структуры и содержания учебного исследования по заявленной теме. Размещён исключительно в информационных и ознакомительных целях.
Workspay.ru оказывает информационные услуги по сбору, обработке и структурированию материалов в соответствии с требованиями заказчика.
Размещение материала не означает публикацию произведения впервые и не предполагает передачу исключительных авторских прав третьим лицам.
Материал не предназначен для дословной сдачи в образовательные организации и требует самостоятельной переработки с соблюдением законодательства Российской Федерации об авторском праве и принципов академической добросовестности.
Авторские права на исходные материалы принадлежат их законным правообладателям. В случае возникновения вопросов, связанных с размещённым материалом, просим направить обращение через форму обратной связи.
Настоящий учебно-методический информационный материал размещён в ознакомительных и исследовательских целях и представляет собой пример учебного исследования. Не является готовым научным трудом и требует самостоятельной переработки.
📋 Содержание
Введение
1. ОСНОВНЫЕ МОДЕЛИ ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ ИННОВАЦИОННЫХ
КОМПАНИЙ И ОСОБЫХ ЭКОНОМИЧЕСКИХ ЗОН 14
1.1 Роль инновационных компаний в эффективном развитии российской экономики 14
1.2 Особые экономические зоны как инновационный сегмент экономики .... 18
1.3 Характеристика особой экономической зоны технико-внедренческого типа г. Томск 27
2. СПОСОБЫ ИНТЕРНЕТ-ПРОДВИЖЕНИЯ ИННОВАЦИОННОГО
ПРЕДПРИЯТИЯ НА РОССИЙСКОМ РЫНКЕ 36
2.1 Основные средства и методы интернет-продвижения инновационных компаний 36
2.2 Особенности рынка интернет - рекламы в России 43
3. АНАЛИЗ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ СРЕДСТВ РЕКЛАМЫ И ПРОДВИЖЕНИЯ
КОМПАНИЙ ОЭЗ Г. ТОМСКА (на примере компании Elecard) 50
3.1 Общая характеристика компаний в ОЭЗ г. Томска 50
3.2 Анализ текущей практики продвижения компании «Элекард» 60
3.3 Проект по оптимизации интернет-продвижения компании «Элекард» .... 70
4. Корпоративная социальная ответственность компании «Элекард» 74
Заключение 85
Список публикаций студента 87
Список используемых источников 88
Приложение A 92
1. ОСНОВНЫЕ МОДЕЛИ ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ ИННОВАЦИОННЫХ
КОМПАНИЙ И ОСОБЫХ ЭКОНОМИЧЕСКИХ ЗОН 14
1.1 Роль инновационных компаний в эффективном развитии российской экономики 14
1.2 Особые экономические зоны как инновационный сегмент экономики .... 18
1.3 Характеристика особой экономической зоны технико-внедренческого типа г. Томск 27
2. СПОСОБЫ ИНТЕРНЕТ-ПРОДВИЖЕНИЯ ИННОВАЦИОННОГО
ПРЕДПРИЯТИЯ НА РОССИЙСКОМ РЫНКЕ 36
2.1 Основные средства и методы интернет-продвижения инновационных компаний 36
2.2 Особенности рынка интернет - рекламы в России 43
3. АНАЛИЗ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ СРЕДСТВ РЕКЛАМЫ И ПРОДВИЖЕНИЯ
КОМПАНИЙ ОЭЗ Г. ТОМСКА (на примере компании Elecard) 50
3.1 Общая характеристика компаний в ОЭЗ г. Томска 50
3.2 Анализ текущей практики продвижения компании «Элекард» 60
3.3 Проект по оптимизации интернет-продвижения компании «Элекард» .... 70
4. Корпоративная социальная ответственность компании «Элекард» 74
Заключение 85
Список публикаций студента 87
Список используемых источников 88
Приложение A 92
📖 Введение
Сегодня продвижение бизнеса на рынке находится в большой зависимости от грамотного определения каналов продвижения. На маркетологов компаний ложится большая ответственность - выявить наиболее эффективные маркетинговые коммуникации и разработать стратегию продвижения компании. С каждым днем онлайн коммуникации набирают всё большую популярность среди других маркетинговых инструментов продвижения. Но даже при успешном продвижении с помощью онлайн коммуникаций, для многих видов бизнеса важно показывать преимущества своего продукта или услуги для офлайн среды.
В первую очередь это характерно для инновационных компаний, где живое общение с клиентами необходимо для повышения эффективности продвижения и формирования лояльного отношения к компании. Поиск эффективного комплекса каналов продвижения является проблематичным для многих представителей бизнеса.
Актуальность выполненной работы обосновывается следующим: в условиях нестабильного экономического положения в стране многие компании сокращают расходы на свое продвижение вместо того, чтобы провести анализ всех возможных каналов реализации и разработать стратегию, которая не принесет больших затрат, однако принесет эффективные результаты. Специалисты выбирают, какой путь выбрать - потратить выделенный бюджет на онлайн продвижение или же воспользоваться традиционными инструментами рекламы. Правильного ответа нет, так как для каждого бизнеса он будет индивидуальным, однако очевидно, что к решению данной проблемы нужно подходить комплексно - исследовать и применять как онлайн, так и офлайн коммуникации.
Целью работы является исследование потенциала информационных и коммуникационных технологий применительно к продвижению
инновационных компаний. Для достижения поставленной цели были выполнены следующие задачи:
1. Проанализировать способы продвижения инновационного предприятия в интернет среде;
2. Выявить основные тренды, опираясь на мировой опыт;
3. Провести анализ текущей практики продвижения компании «Элекард»;
4. Разработать проект по оптимизации интернет-продвижения компании «Элекард».
Объектом исследования являются технологии продвижения на рынке инновационных компаний. Предметом исследования являются информационные и коммуникационные технологии как инструмент продвижения инновационной компании (на примере компании «Элекард»).
В процессе изучения теоретического материала была проанализирована российская и зарубежная литература, которая включает в себя аналитические и статистические данные. Различные интернет сайты и форумы дали представление о сегодняшней ситуации на рынке рекламных услуг России. В процессе исследования проводились различные виды анализов с целью оценки маркетинговой деятельности предприятия.
В процессе написания данной работы был собран и проанализирован теоретический и практический материал. Проводилось изучение и систематизация информации по предмету и объекту исследования. Источники информации представлены в списке использованной литературы.
Теория маркетинговых коммуникаций изучалась многими зарубежными авторами, такими как: Котлер Ф., Вебер Л., Пферч В., Дейан М., Росситер Дж.Р., Уэллс М. и др. Отечественные авторы дополняли их работы собственными исследованиями, отражающими специфику рыночных отношений и маркетинга в России. Более общими вопросами маркетинговых коммуникаций в нашей стране занимались: Альбеков А., Багиев Г., Березин В., Борисова В., Голубкова Е., Зундэ В., Костоглодов Д., Моисеева Н., Музыкант И., Пономарева А., Федько В. и ряд других.
Несмотря на достаточно большое количество публикаций и исследований по данной теме, методика применения инструментария, особенно онлайн коммуникаций, остается сравнительно малоизученной.
При анализе информационной базы исследования были использованы следующие методы: сравнения, детализации, построение аналитических таблиц, статистические методы.
Научная новизна диссертационного исследования заключается в систематизации тенденций развития средств интернет-продвижения.
Теоретическая и практическая значимость работы заключается в том, что результаты могут быть использованы при принятии решения о совершенствовании системы интернет-продвижения инновационных предприятий различных форм собственности.
Работа состоит из трех глав, содержание которых раскрывает сущность поставленных задач и цели. Первая глава раскрывает теоретические основы таких понятий, как инновационная компания и особая экономическая зона. Рассматривается роль инноваций и инновационных компаний в эффективном развитии Российской экономики. Приводятся особенности особых экономических зон в России.
Вторая глава посвящена способам интернет-продвижения. Приводятся особенности продвижения инновационных компаний, объясняется эффективность использования интегрированных онлайн и офлайн коммуникаций. Также в этой главе анализируется рынок интернет-рекламы в России и систематизируются основные тенденции интернет-маркетинга ..
Третья глава представляет собой разработку проекта по оптимизации интернет-продвижения, основанной на систематизированных методах и трендах онлайн-продвижения. Анализируется существующая практика продвижения предприятия, прописываются рекомендации по улучшению использования маркетинговых коммуникаций, подводятся основные итоги.
В первую очередь это характерно для инновационных компаний, где живое общение с клиентами необходимо для повышения эффективности продвижения и формирования лояльного отношения к компании. Поиск эффективного комплекса каналов продвижения является проблематичным для многих представителей бизнеса.
Актуальность выполненной работы обосновывается следующим: в условиях нестабильного экономического положения в стране многие компании сокращают расходы на свое продвижение вместо того, чтобы провести анализ всех возможных каналов реализации и разработать стратегию, которая не принесет больших затрат, однако принесет эффективные результаты. Специалисты выбирают, какой путь выбрать - потратить выделенный бюджет на онлайн продвижение или же воспользоваться традиционными инструментами рекламы. Правильного ответа нет, так как для каждого бизнеса он будет индивидуальным, однако очевидно, что к решению данной проблемы нужно подходить комплексно - исследовать и применять как онлайн, так и офлайн коммуникации.
Целью работы является исследование потенциала информационных и коммуникационных технологий применительно к продвижению
инновационных компаний. Для достижения поставленной цели были выполнены следующие задачи:
1. Проанализировать способы продвижения инновационного предприятия в интернет среде;
2. Выявить основные тренды, опираясь на мировой опыт;
3. Провести анализ текущей практики продвижения компании «Элекард»;
4. Разработать проект по оптимизации интернет-продвижения компании «Элекард».
Объектом исследования являются технологии продвижения на рынке инновационных компаний. Предметом исследования являются информационные и коммуникационные технологии как инструмент продвижения инновационной компании (на примере компании «Элекард»).
В процессе изучения теоретического материала была проанализирована российская и зарубежная литература, которая включает в себя аналитические и статистические данные. Различные интернет сайты и форумы дали представление о сегодняшней ситуации на рынке рекламных услуг России. В процессе исследования проводились различные виды анализов с целью оценки маркетинговой деятельности предприятия.
В процессе написания данной работы был собран и проанализирован теоретический и практический материал. Проводилось изучение и систематизация информации по предмету и объекту исследования. Источники информации представлены в списке использованной литературы.
Теория маркетинговых коммуникаций изучалась многими зарубежными авторами, такими как: Котлер Ф., Вебер Л., Пферч В., Дейан М., Росситер Дж.Р., Уэллс М. и др. Отечественные авторы дополняли их работы собственными исследованиями, отражающими специфику рыночных отношений и маркетинга в России. Более общими вопросами маркетинговых коммуникаций в нашей стране занимались: Альбеков А., Багиев Г., Березин В., Борисова В., Голубкова Е., Зундэ В., Костоглодов Д., Моисеева Н., Музыкант И., Пономарева А., Федько В. и ряд других.
Несмотря на достаточно большое количество публикаций и исследований по данной теме, методика применения инструментария, особенно онлайн коммуникаций, остается сравнительно малоизученной.
При анализе информационной базы исследования были использованы следующие методы: сравнения, детализации, построение аналитических таблиц, статистические методы.
Научная новизна диссертационного исследования заключается в систематизации тенденций развития средств интернет-продвижения.
Теоретическая и практическая значимость работы заключается в том, что результаты могут быть использованы при принятии решения о совершенствовании системы интернет-продвижения инновационных предприятий различных форм собственности.
Работа состоит из трех глав, содержание которых раскрывает сущность поставленных задач и цели. Первая глава раскрывает теоретические основы таких понятий, как инновационная компания и особая экономическая зона. Рассматривается роль инноваций и инновационных компаний в эффективном развитии Российской экономики. Приводятся особенности особых экономических зон в России.
Вторая глава посвящена способам интернет-продвижения. Приводятся особенности продвижения инновационных компаний, объясняется эффективность использования интегрированных онлайн и офлайн коммуникаций. Также в этой главе анализируется рынок интернет-рекламы в России и систематизируются основные тенденции интернет-маркетинга ..
Третья глава представляет собой разработку проекта по оптимизации интернет-продвижения, основанной на систематизированных методах и трендах онлайн-продвижения. Анализируется существующая практика продвижения предприятия, прописываются рекомендации по улучшению использования маркетинговых коммуникаций, подводятся основные итоги.
✅ Заключение
Продвижение инновационного бизнеса отличается от традиционного, особенностью является специфика рынка, новизна продукта, необходимость правильного позиционирования, грамотное ценообразование, преодоление административных барьеров и многое другое. Инструменты информационных коммуникаций B2B, то есть каналы и носители, в отличие от инструментов В2С, принципиально нацелены исключительно на профессионалов, работающих в определенной сфере либо отрасли. И потребляются они исключительно с целью получения информации, необходимой для работы.
Условно инструменты коммуникаций можно разделить на медиа (печатные издания, веб-сайты, порталы, электронные медиа, деловые ТВ и радио-передачи и каналы), события (отраслевые и межотраслевые выставки, ярмарки, конференции, круглые столы, мастер-классы, презентации и т. д.) и иные средства. Более общая классификация может звучать так: онлайн коммуникации и офлайн коммуникации.
Как онлайн каналы, так и офлайн каналы имеют свои преимущества и недостатки при продвижении товаров или услуг. Однако наиболее эффективный результат возможен только при комплексном подходе их использования.
В процессе работы над магистерской диссертацией мною была достигнута главная цель исследования и решены поставленные задачи.
Был разработан проект по оптимизации интернет-продвижения компании «Элекард», в котором предложены рекомендации, основанная на интегрированных онлайн и офлайн коммуникациях с учетом последних тенденций в интерент-маркетинге. Также были решены следующие задачи:
1. Проанализированы способы продвижения инновационного предприятия в интернет среде;
2. Выявлены основные тренды, опираясь на мировой опыт;
3. Проведен анализ текущей практики продвижения компании «Элекард»;
4. Разработан проект по оптимизации интернет-продвижения компании «Элекард».
Оценивая инновационный рынок, на котором представлена компания «Элекард», следует отметить, что он сильно зависит от общего развития экономики и ее состояния. В условиях сегодняшней нестабильной внешнеполитической ситуации достаточно трудно дать адекватную оценку российскому рынку инноваций. В ходе теоретического исследования было выявлено, что инновации действительно играют большую роль в эффективном развитии экономики страны. Этот факт подтверждает огромная заинтересованность государства в развитии инновационной инфраструктуры, создании технологических кластеров и особых экономических зон. В связи с этим при поддержке государства создается много инновационных компаний и возникает необходимость из продвижения как в оффлайн среде, так и в интернет среде.
В данной работе, мною были проанализированы и систематизированы современные тенденции интернет-продвижения. Важность данного анализа заключается в том, что интернет среда постоянно меняется, вместе с ней меняются потребности ее пользователей. Классические методы и средства устаревают и на замену приходят новые современные способы, которые работают более эффективно и соответствуют требованиям потребителя.
Также был проведен анализ текущей практики продвижения компании «Элекард», в результате которой были выявлены сильные и слабые каналы продвижения, исследован входящий трафик, выявлены основные конкуренты.
В результате чего был разработан проект по оптимизации продвижения, в котором были даны основные рекомендации с учетом проанализированных тенденций.
Условно инструменты коммуникаций можно разделить на медиа (печатные издания, веб-сайты, порталы, электронные медиа, деловые ТВ и радио-передачи и каналы), события (отраслевые и межотраслевые выставки, ярмарки, конференции, круглые столы, мастер-классы, презентации и т. д.) и иные средства. Более общая классификация может звучать так: онлайн коммуникации и офлайн коммуникации.
Как онлайн каналы, так и офлайн каналы имеют свои преимущества и недостатки при продвижении товаров или услуг. Однако наиболее эффективный результат возможен только при комплексном подходе их использования.
В процессе работы над магистерской диссертацией мною была достигнута главная цель исследования и решены поставленные задачи.
Был разработан проект по оптимизации интернет-продвижения компании «Элекард», в котором предложены рекомендации, основанная на интегрированных онлайн и офлайн коммуникациях с учетом последних тенденций в интерент-маркетинге. Также были решены следующие задачи:
1. Проанализированы способы продвижения инновационного предприятия в интернет среде;
2. Выявлены основные тренды, опираясь на мировой опыт;
3. Проведен анализ текущей практики продвижения компании «Элекард»;
4. Разработан проект по оптимизации интернет-продвижения компании «Элекард».
Оценивая инновационный рынок, на котором представлена компания «Элекард», следует отметить, что он сильно зависит от общего развития экономики и ее состояния. В условиях сегодняшней нестабильной внешнеполитической ситуации достаточно трудно дать адекватную оценку российскому рынку инноваций. В ходе теоретического исследования было выявлено, что инновации действительно играют большую роль в эффективном развитии экономики страны. Этот факт подтверждает огромная заинтересованность государства в развитии инновационной инфраструктуры, создании технологических кластеров и особых экономических зон. В связи с этим при поддержке государства создается много инновационных компаний и возникает необходимость из продвижения как в оффлайн среде, так и в интернет среде.
В данной работе, мною были проанализированы и систематизированы современные тенденции интернет-продвижения. Важность данного анализа заключается в том, что интернет среда постоянно меняется, вместе с ней меняются потребности ее пользователей. Классические методы и средства устаревают и на замену приходят новые современные способы, которые работают более эффективно и соответствуют требованиям потребителя.
Также был проведен анализ текущей практики продвижения компании «Элекард», в результате которой были выявлены сильные и слабые каналы продвижения, исследован входящий трафик, выявлены основные конкуренты.
В результате чего был разработан проект по оптимизации продвижения, в котором были даны основные рекомендации с учетом проанализированных тенденций.
ИЛИ
Поиск аналога
📕 Список литературы
🛒 Оформить заказ
⚡ Работу высылаем в течении 5 минут после оплаты.