📄Работа №104458
Тема: Продвижение рекламной компании через теле и радио каналы
Тип работы
Бакалаврская работа
Предмет
экономика
Объем:
74 листов
Год:
2020
Просмотров:
55
4225
руб.
🛒 Купить работу
Не подходит эта работа?
Закажите новую по вашим требованиям
Узнать цену на написание
Закажите новую по вашим требованиям
Представленный материал является образцом учебного исследования, примером структуры и содержания учебного исследования по заявленной теме. Размещён исключительно в информационных и ознакомительных целях.
Workspay.ru оказывает информационные услуги по сбору, обработке и структурированию материалов в соответствии с требованиями заказчика.
Размещение материала не означает публикацию произведения впервые и не предполагает передачу исключительных авторских прав третьим лицам.
Материал не предназначен для дословной сдачи в образовательные организации и требует самостоятельной переработки с соблюдением законодательства Российской Федерации об авторском праве и принципов академической добросовестности.
Авторские права на исходные материалы принадлежат их законным правообладателям. В случае возникновения вопросов, связанных с размещённым материалом, просим направить обращение через форму обратной связи.
Настоящий учебно-методический информационный материал размещён в ознакомительных и исследовательских целях и представляет собой пример учебного исследования. Не является готовым научным трудом и требует самостоятельной переработки.
📋 Содержание
Введение 5
1 Теоретические подходы к продвижению компании 7
1.1 Продвижение рекламной компании через телеканалы 7
1.2 Продвижение рекламной компании через радио каналы 14
2 Анализ деятельности предприятия 20
2.1 Краткая характеристика компании 20
2.2 Анализ продвижения рекламной компании через теле- и радио каналы 27
3 Разработка мероприятий по продвижению рекламной компании через теле-
и радиоканалы 52
3.1 Мероприятия по продвижению рекламной компании через теле- и
радио 52
3.2 Экономическая эффективность предложенных мероприятий 61
Заключение 63
Список используемой литературы 66
Приложение А Стоимость трансляции аудиоспота 30 секунд при 100% предоплате 72
Приложение Б Результаты исследований
1 Теоретические подходы к продвижению компании 7
1.1 Продвижение рекламной компании через телеканалы 7
1.2 Продвижение рекламной компании через радио каналы 14
2 Анализ деятельности предприятия 20
2.1 Краткая характеристика компании 20
2.2 Анализ продвижения рекламной компании через теле- и радио каналы 27
3 Разработка мероприятий по продвижению рекламной компании через теле-
и радиоканалы 52
3.1 Мероприятия по продвижению рекламной компании через теле- и
радио 52
3.2 Экономическая эффективность предложенных мероприятий 61
Заключение 63
Список используемой литературы 66
Приложение А Стоимость трансляции аудиоспота 30 секунд при 100% предоплате 72
Приложение Б Результаты исследований
📖 Введение
Учитывая значительное разнообразие средств массовой информации, стоит подчеркнуть радио, которое превосходит все другие СМИ с точи зрения охвата населения, поэтому важно рассматривать радио как носитель рекламной информации. Радио, несмотря на развитие новых и более современных технологий, продолжает пользоваться популярностью, изменился только тот факт, что его можно слушать не только через радиоприемники, но и через мобильные телефоны, планшеты и компьютеры. Соответственно, аудитория различная - пожилой контингент слушателей и молодежь.
Реклама на радио является неотъемлемой частью комплексной рекламной компании и может стать наиболее эффективной для некоторых компаний. Изучение специфики рекламы на радио является актуальным, поскольку такая реклама может стать эффективной только в том случае, если будут приняты во внимание характеристики радио как средства распространения рекламной информации.
Теоретической основы исследования. Хотя проблема специфики рекламы на радио актуальна, ее нельзя назвать достаточно развитой. При наличии достаточного количества переведенной и отечественной литературы по рекламе ощущается острая нехватка эффективных идей и новых решений в конкретных разделах рекламы, поскольку чаще всего ее рассматривают как рекламу в целом, а не как ее отдельные виды. Однако следует отметить, что уровень охвата темы является многогранным. Существует много различных публикаций, статей, но мы остановимся только на тех, которые наиболее актуальны для этой темы. Тема была изучена такими авторами, как Е. Песоцкий, А.А. Романов, О.А. Феофанов. Вклад внесли в развитие теоретических аспектов - В.Л. Полукаров, Л.Г. Грановский, В.П. Козин, В.В. Смирнов и др. В частности, в своей работе «Современная реклама: теория и практика» Е. Песоцкий обобщает информацию о преимуществах и недостатках рынка радиомедиа.
Целью данной работы является анализ характеристик радиорекламы. Для достижения этой цели были поставлены следующие задачи:
- выявить и проанализировать характеристики радиорекламы, ее достоинства и недостатки,
- определить роль и значение психологических факторов в процессе восприятия саундтрека,
- рассмотреть факторы эффективности рекламы на радио,
- проанализировать рынок радиомедиа в системе рекламных коммуникаций.
Объектом исследования является радиореклама, а предметом является специфика ее расположения.
Методологическая основа. Метод наблюдения и метод сравнительного анализа использовались при оценке радиорекламы, с помощью которой можно было сравнить характеристики рекламы на радио по сравнению с другими средствами распространения рекламной информации. Основными методологическими принципами, которые применялись в курсе, служили принципы последовательности и объективности. Структура работы определялась подбором тем, задач и намерений.
Реклама на радио является неотъемлемой частью комплексной рекламной компании и может стать наиболее эффективной для некоторых компаний. Изучение специфики рекламы на радио является актуальным, поскольку такая реклама может стать эффективной только в том случае, если будут приняты во внимание характеристики радио как средства распространения рекламной информации.
Теоретической основы исследования. Хотя проблема специфики рекламы на радио актуальна, ее нельзя назвать достаточно развитой. При наличии достаточного количества переведенной и отечественной литературы по рекламе ощущается острая нехватка эффективных идей и новых решений в конкретных разделах рекламы, поскольку чаще всего ее рассматривают как рекламу в целом, а не как ее отдельные виды. Однако следует отметить, что уровень охвата темы является многогранным. Существует много различных публикаций, статей, но мы остановимся только на тех, которые наиболее актуальны для этой темы. Тема была изучена такими авторами, как Е. Песоцкий, А.А. Романов, О.А. Феофанов. Вклад внесли в развитие теоретических аспектов - В.Л. Полукаров, Л.Г. Грановский, В.П. Козин, В.В. Смирнов и др. В частности, в своей работе «Современная реклама: теория и практика» Е. Песоцкий обобщает информацию о преимуществах и недостатках рынка радиомедиа.
Целью данной работы является анализ характеристик радиорекламы. Для достижения этой цели были поставлены следующие задачи:
- выявить и проанализировать характеристики радиорекламы, ее достоинства и недостатки,
- определить роль и значение психологических факторов в процессе восприятия саундтрека,
- рассмотреть факторы эффективности рекламы на радио,
- проанализировать рынок радиомедиа в системе рекламных коммуникаций.
Объектом исследования является радиореклама, а предметом является специфика ее расположения.
Методологическая основа. Метод наблюдения и метод сравнительного анализа использовались при оценке радиорекламы, с помощью которой можно было сравнить характеристики рекламы на радио по сравнению с другими средствами распространения рекламной информации. Основными методологическими принципами, которые применялись в курсе, служили принципы последовательности и объективности. Структура работы определялась подбором тем, задач и намерений.
✅ Заключение
Для того чтобы рекламная кампания была эффективной, необходимо правильно ее организовать. В таком случае она способна повлиять на имидж бренда и увеличить продажи. Нужно изучить целевую аудиторию, разработать стратегию и медиаплан, подобрать инструменты продвижения. Важный этап - выбор площадки для продвижения.
Самыми распространенными площадками для продвижения являются телевизионные СМИ. Реклама на телевидении является ведущим сегментом на рекламном рынке. Согласно исследованию компании Zenith Optimedia, в 2017 году объем затрат на рекламу на телевидении 129 438 миллионов рублей, с большой разницей по сравнению с другими площадками. А в 2020 году, согласно исследованиям Национального рекламного альянса, рынок ТВ-рекламы в России вырос на 3% относительно января-марта прошлого года и составил 43 миллиарда рублей.
Преимущества рекламной кампании на телевидении очевидны. Это обеспечение максимального охвата широкого круга аудитории, вовлечение зрителей в процесс. Также важнейшие достоинства - высокая эмоциональность и убедительность, которые достигаются за счет сочетания звука, движений, голоса и драматургии сюжета. Высокая эффективность ТВ- рекламы не раз отмечал российский ученый С. Г. Кара-Мурза. Он отмечает «убаюкивающий эффект телевизионной рекламы, обеспечивающий пассивность восприятия. В основном такой вид рекламы действует на подсознание личности, формируя внутренний мир человека». Правильная рекламная компания на ТВ может вызывать положительное устойчивое отношение к продукту/компании за несколько секунд. Телереклама может быть представлена в нескольких форматах: бегущие строки (титры), теле-заставки и телетексты, ролики, информационные сюжеты, фильмы, телепрограммы.
Несмотря на большие преимущества, у ТВ-рекламы есть некоторые недостатки. Например, не все смотрят телевизор. Для размещения рекламы на ТВ потребуется пройти несколько этапов: поиск канала, согласование цены, а также даты и времени проведения съемок, непосредственное участие в съемках, согласование готового материала. На это может потребоваться немало времени. Такая реклама может стоить недешево. Минимальная цена информационного сюжета на телеканалах Самарской области - 10 тысяч рублей. При планировании размещения рекламы на телевидении, следует учитывать и преимущества, и недостатки.
Еще одна платформа для размещения рекламы - радио. Стереотип, что реклама на радио уже не востребована опровергается фактами. Согласно исследованию маркетингового агентства IN-SCALE в 2020 году, только за сутки включают радио хотя бы один раз больше 60% россиян, а это около 93 миллионов.
Радио, так же как и телевидение, обладает сильным энергетическим и эмоциональным воздействием. Если в печатных СМИ на рекламу можно не обращать внимания, то в случае с радио человек прослушает рекламу в перерывах между программами или песнями. Радио признано самым мобильным СМИ: его можно слушать в транспорте, дома, на даче и на работе. С помощью радиорекламы можно быстро привлечь максимальное количество человек, ведь она позволяет охватить уникальных потребителей, которые редко смотрят телевизор, или у которых нет Интернета - люди старшего поколения, автомобилисты. Размещение рекламы на радио обойдется компании дешевле, чем на телевидении (в среднем почти наполовину). Фоновое прослушивание также влияет на сознание аудитории, формирует положительный имидж тех или иных товаров, компаний.
Также на радио существует большое количество жанров, в которых может быть представлена реклама. Например, в книге «Реклама: палитра жанров» выделяются следующие:
- рекламное объявление (краткое призывное обращение);
- реплика (короткое и завершенное по смыслу высказывание);
- развернутое радио-объявление (прозаическое или рифмованное сообщение, которое содержит характеристику рекламируемого объекта с указанием адреса, телефона и прочих данных);
- анонс (небольшое сообщение, которое сообщает о предстоящих событиях);
- радио-афиша (тоже сообщение о предстоящих событиях, н более детализированное, с точным указанием места, даты, времени);
- мини-беседа (обмен репликами 2-3 человек по поводу рекламного объекта);
- консультация специалиста (монолог или диалог, в ходе которого подробно разъясняются специалистами достоинства продвигаемой компании или товара);
- рекламная радио-песенка (джингл);
- радио-спот (сценка из жизни, драматургическая миниатюра. Используется достаточно редко).
Однако есть и весомые минусы радиорекламы. Из-за популярности радиорынка сложно воздействовать на узкий сегмент аудитории. Некоторые российские радиостанции пресыщены рекламой, в связи с чем у слушателя может появиться желания переключиться на другую станцию. Отсутствие визуального ряда - например, слушатель не видит важный блок рекламы - телефон, адрес, дату проведения акции. Реклама на радио эффективна только в том случае, если она несколько раз повторяется в эфире.
Таким образом, для успешной рекламной кампании на телевидении и радио, следует учитывать все особенности, преимущества и недостатки обеих площадок. Максимально эффективным будет размещение рекламы на обеих площадках. Также согласно современным тенденциям для продвижения можно рассмотреть Интернет-платформы. Для успешной рекламы нужно выработать единый стиль и образ компании, чтобы сделать ее узнаваемой.
Самыми распространенными площадками для продвижения являются телевизионные СМИ. Реклама на телевидении является ведущим сегментом на рекламном рынке. Согласно исследованию компании Zenith Optimedia, в 2017 году объем затрат на рекламу на телевидении 129 438 миллионов рублей, с большой разницей по сравнению с другими площадками. А в 2020 году, согласно исследованиям Национального рекламного альянса, рынок ТВ-рекламы в России вырос на 3% относительно января-марта прошлого года и составил 43 миллиарда рублей.
Преимущества рекламной кампании на телевидении очевидны. Это обеспечение максимального охвата широкого круга аудитории, вовлечение зрителей в процесс. Также важнейшие достоинства - высокая эмоциональность и убедительность, которые достигаются за счет сочетания звука, движений, голоса и драматургии сюжета. Высокая эффективность ТВ- рекламы не раз отмечал российский ученый С. Г. Кара-Мурза. Он отмечает «убаюкивающий эффект телевизионной рекламы, обеспечивающий пассивность восприятия. В основном такой вид рекламы действует на подсознание личности, формируя внутренний мир человека». Правильная рекламная компания на ТВ может вызывать положительное устойчивое отношение к продукту/компании за несколько секунд. Телереклама может быть представлена в нескольких форматах: бегущие строки (титры), теле-заставки и телетексты, ролики, информационные сюжеты, фильмы, телепрограммы.
Несмотря на большие преимущества, у ТВ-рекламы есть некоторые недостатки. Например, не все смотрят телевизор. Для размещения рекламы на ТВ потребуется пройти несколько этапов: поиск канала, согласование цены, а также даты и времени проведения съемок, непосредственное участие в съемках, согласование готового материала. На это может потребоваться немало времени. Такая реклама может стоить недешево. Минимальная цена информационного сюжета на телеканалах Самарской области - 10 тысяч рублей. При планировании размещения рекламы на телевидении, следует учитывать и преимущества, и недостатки.
Еще одна платформа для размещения рекламы - радио. Стереотип, что реклама на радио уже не востребована опровергается фактами. Согласно исследованию маркетингового агентства IN-SCALE в 2020 году, только за сутки включают радио хотя бы один раз больше 60% россиян, а это около 93 миллионов.
Радио, так же как и телевидение, обладает сильным энергетическим и эмоциональным воздействием. Если в печатных СМИ на рекламу можно не обращать внимания, то в случае с радио человек прослушает рекламу в перерывах между программами или песнями. Радио признано самым мобильным СМИ: его можно слушать в транспорте, дома, на даче и на работе. С помощью радиорекламы можно быстро привлечь максимальное количество человек, ведь она позволяет охватить уникальных потребителей, которые редко смотрят телевизор, или у которых нет Интернета - люди старшего поколения, автомобилисты. Размещение рекламы на радио обойдется компании дешевле, чем на телевидении (в среднем почти наполовину). Фоновое прослушивание также влияет на сознание аудитории, формирует положительный имидж тех или иных товаров, компаний.
Также на радио существует большое количество жанров, в которых может быть представлена реклама. Например, в книге «Реклама: палитра жанров» выделяются следующие:
- рекламное объявление (краткое призывное обращение);
- реплика (короткое и завершенное по смыслу высказывание);
- развернутое радио-объявление (прозаическое или рифмованное сообщение, которое содержит характеристику рекламируемого объекта с указанием адреса, телефона и прочих данных);
- анонс (небольшое сообщение, которое сообщает о предстоящих событиях);
- радио-афиша (тоже сообщение о предстоящих событиях, н более детализированное, с точным указанием места, даты, времени);
- мини-беседа (обмен репликами 2-3 человек по поводу рекламного объекта);
- консультация специалиста (монолог или диалог, в ходе которого подробно разъясняются специалистами достоинства продвигаемой компании или товара);
- рекламная радио-песенка (джингл);
- радио-спот (сценка из жизни, драматургическая миниатюра. Используется достаточно редко).
Однако есть и весомые минусы радиорекламы. Из-за популярности радиорынка сложно воздействовать на узкий сегмент аудитории. Некоторые российские радиостанции пресыщены рекламой, в связи с чем у слушателя может появиться желания переключиться на другую станцию. Отсутствие визуального ряда - например, слушатель не видит важный блок рекламы - телефон, адрес, дату проведения акции. Реклама на радио эффективна только в том случае, если она несколько раз повторяется в эфире.
Таким образом, для успешной рекламной кампании на телевидении и радио, следует учитывать все особенности, преимущества и недостатки обеих площадок. Максимально эффективным будет размещение рекламы на обеих площадках. Также согласно современным тенденциям для продвижения можно рассмотреть Интернет-платформы. Для успешной рекламы нужно выработать единый стиль и образ компании, чтобы сделать ее узнаваемой.
ИЛИ
Поиск аналога
📕 Список литературы
🛒 Оформить заказ
⚡ Работу высылаем в течении 5 минут после оплаты.