Введение 2
I. Понятие инновации. Особенности инновационной деятельности в реальном секторе экономики 7
1.1. Появление и эволюция термина «инновация» 7
1.2. Характеристика инновационной деятельности в реальном секторе
экономики 21
1.3. Специфика инновационных проектов в реальном секторе экономики.30
II. Эмпирическое обоснование внедрения инноваций в отраслевом аспекте . 45
2.1. Общая характеристика экономики табачной промышленности 45
2.2. Исследование рынка табачных изделий как объекта инновационной
деятельности 54
2.3. Изучение основных направлений инновационной деятельности
компании Philip Morris International 61
III. Реализация инновационного инвестиционного проекта на примере
международной корпорации Philip Morris International 68
3.1. Сущность инновационного проекта «Reduced Risk Products» 68
3.2. Финансовые аспекты и эффективность проекта 81
3.3. Направления дальнейшего развития инновационного проекта 99
Заключение 108
Список использованных источников 112
Приложения 119
Скорость, которую в современном мире приобретает научно-технический прогресс, количество научных достижений и открытий ставит перед экономическими системами и их субъектами новые задачи и бросает новые вызовы. Становится очевидным, что инновационная деятельность создает возможности для стабильного экономического роста и повышения качества жизни человека. В то же время, проведение научных исследований и внедрение инноваций требует значительных инвестиций.
Во многих развитых странах мира инновационная деятельность и научнотехнический прогресс является основой экономической системы, что обеспечивает эффективное инвестирование в материальные, нематериальные, финансовые и трудовые ресурсы. В Российской Федерации структура инвестиций носит более «сырьевую» направленность, так как отрасли российской экономики в гораздо меньшей степени наукоемки, а схема внедрения инновационных продуктов и технологий неустойчива и неэффективна.
Однако, согласно прогнозам и публикациям Министерства экономического развития РФ, одной из приоритетных задач Российской Федерации является обеспечение устойчивого развития экономики в долгосрочном периоде, и инновационная деятельность рассматривается как один из наиболее эффективных инструментов для достижения этой цели.
Актуальность изучения принципов инвестирования в инновационную деятельность в международной практике обусловлена тем, что современный мир ставит перед российской экономикой необходимость обновления, пересмотра текущих подходов к развитию инновационной деятельности, а также принципов инновационного инвестирования. В данном случае, именно мировая практика, опыт развитых стран, занимающих лидирующие позиции на рынках наукоемких продуктов, может стать для Российской Федерации отправной точкой формирования новых принципов инновационного инвестирования.
При современной направленности развития рынков, коммерческие компании (как зарубежные, так и российские), не могут полагаться на получение конкурентных преимуществ лишь за счет использования материальных и финансовых активов. Успешность и положение компании на рынке во многом зависит от эффективности использования нематериальных ресурсов, которые зачастую уникальны по своей природе.
Инновационная деятельность в современных условиях присуща не только компаниям, действующим на рынке информационных, компьютерных или каких-либо других технологий, как принято ошибочно полагать. Множество крупных компаний, которые функционируют на, казалось бы, достаточно традиционных и консервативных рынках, инвестируют в различные научные исследования и разработки, так как понимают - залог успеха и дальнейшего процветания кроется в способности компании предложить своему потребителю продукт с обновленными характеристиками, свойствами.
Таким образом, направление данного исследования включает в себя комплексное изучение подходов к инновационной деятельности и вопросов инновационного инвестирования, сложившихся в международной практике (как в наукоемких отраслях, так и в отраслях с более «сырьевой» направленностью). Также планируется рассмотреть механизм финансирования инновационной деятельности на конкретном примере, в рамках определенной международной компании. Стоит упомянуть, что планируемый анализ должен отличаться своей многоплановостью - от государственного регулирования финансирования инновационной деятельности до определенных аспектов этого процесса внутри компании. Данное направление исследования позволяет четко сформулировать цель - формулирование алгоритма реализации и финансирования инновационного проекта на примере международной корпорации и разработка рекомендаций для повышения его эффективности.
Исходя из направления и цели исследования, были сформулированы некоторые задачи:
• Библиографический обзор теоретических аспектов термина «инновация», его эволюция в научных трудах;
• Комплексное изучение специфики инновационной деятельности в реальном секторе экономики и принципов ее финансирования;
• Исследование табачной отрасли как объекта инновационной
деятельности;
• Изучение инновационной деятельности компании Philip Morris International и формулирование процесса реализации и финансирования отдельного проекта;
• Анализ эффективности инновационного инвестирования компании Philip Morris International;
• Формулировка потенциальных направлений развития инновационного проекта, разработка рекомендаций.
Объектом магистерского исследования выступает табачная компания Philip Morris International. Предмет исследования - аспекты инвестирования в инновационную деятельность корпорации, оценка его эффективности.
Методологический аппарат, используемый для достижения цели исследования, включает в себя различные источники:
а) Нормативно-правовые акты Российской Федерации
б) Статистические и прогнозные данные об инновационной активности в стране и мире, темпах инфляции, ставках налога на прибыль, предоставленные различными государственными органами или международными организациями:
1) Официальная статистика Федеральной службы государственной статистики
2) Прогноз социально-экономического развития Российской Федерации на период до 2030 года, предоставленный Министерством экономического развития
3) Данные о ставках налога на прибыль, предоставленные
Организацией экономического развития и сотрудничества (OECD)
в) Исследования ученых и современных авторов в области инновационного менеджмента:
1) Учебные пособия (Грязнова М.О., Аньшин В.М., Кузнецова В.С.)
2) Научно-исследовательские статьи, публикации и труды (Шумпетер Й., Твисс Б., Санто Б., Менш Г., Айрес Р., Фукуда К.)
г) Данные, предоставленные официальным сайтом Philip Morris International:
1) Годовая консолидированная отчетность Philip Morris International
2) Презентации ежегодных встреч с инвесторами Philip Morris International
Научная новизна проведенного исследования может быть сформулирована в следующих тезисах:
- Формирование авторского представления об инновации как о бизнес- процессе, основанного на обобщении научной мысли и тенденциях современного развития реального сектора экономики
- Разработка алгоритма реализации и финансирования реального инновационного проекта на примере международной корпорации Philip Morris International.
Практическая значимость работы состоит в том, что предложенные пути дальнейшего развития могут быть внедрены компанией Philip Morris International для увеличения эффективности инновационной деятельности.
Структура исследования представляет собой 3 главы, разделенных на параграфы. Каждая из глав содержит в себе исследование или обзор каждой из перечисленных ранее задач исследования.
Сегодня, когда развитие различных (информационных,
телекоммуникационных, компьютерных и т.д.) технологий получило огромный толчок вперед, перед коммерческими организациями остро встал вопрос о более инновационной, научной направленности бизнеса. Инновационная деятельность позволяет внедрять новые технологии как в процесс производства, тем самым облегчая, ускоряя или совершенствуя процесс изготовления продукта, так и предлагать на рынке совершенно новый продукт с новыми свойствами.
Сам термин «инновация» был введен в научный оборот лишь в XX веке, и по мере развития теоретических исследований, понимание данного феномена также претерпевало изменения. Однако, при всем разнообразии существующих методик и научных подходов, основным критерием инновации является свойство новизны. Кроме того, инновация должна обладать производственной применимостью и коммерческой реализуемостью. Так, инновация - результат интеллектуальной деятельности, который получил воплощение в виде нового или усовершенствованного продукта, технологии, либо новом подходе оказания услуг.
В некоторых странах наукоемкие отрасли с высокой долей инновационного инвестирования представляют собой львиную долю экономики и являются основными двигателями экономического развития. Существует огромное количество примеров компаний, которые посредством своей инновационной деятельности смогли не только создать совершенно новый продукт и выйти на новые рынки, но и изменить жизнь всего человечества, внедрив в их жизни технологии, процессы или продукты, которые сейчас кажутся нам привычными и даже обыденными.
Ошибочно полагать, что инновационными отраслями могут быть только отрасли, связанные с технологиями. Инновационная деятельность в большей степени применяется и в отраслях реального сектора экономики. При этом, зачастую инновации в таких отраслях могут быть вызваны внешними факторами - например, изменением ценностей общества. Инновационная деятельность осуществляется в виде инновационных проектов, которые, в свою очередь, представляют собой совокупность мероприятий, взаимосвязанных между собой и направленных на достижение приоритетных целей инновационной деятельности. Среди специфических особенностей, отличающих инновационную деятельность от любого другого бизнес-процесса, выделяются долгосрочность, высокая степень неопределенности и изменчивости, возможность инициировать определенные структурные изменения внутри компании, которые сложно поддаются формализации, высокой степенью интеллектуальной насыщенности, а также гибкостью и адаптивностью процесса целеполагания.
При этом, необходимо понимать, что инновационная деятельность и научные разработки зачастую являются дорогостоящими и требует значительных финансовых вложений. Именно поэтому подходы к инновационному инвестированию, которые сложились в том или ином государстве, во многом определяют скорость экономического развития, барьеры входа в инновационную отрасль и уровень наукоемкости экономики в целом.
В качестве примера инновационно-активной отрасли в рамках исследования рассматривается табачная индустрия. Рынок табачных изделий в настоящее время находится в стадии трансформации, и в скором будущем, по мнению многих аналитических компаний, а также самих производителей табака, он может измениться полностью. Набирающий популярность здоровый образ жизни и антитабачные кампании остро ставят перед табачными корпорациями вопрос о необходимости изменений, и Philip Morris International стала первой табачной компанией в мире, которая публично заявила о своей инновационной направленности, допуская даже возможность постепенного ухода с рынка традиционных табачных изделий в пользу альтернативных способах потребления табака. Это означает, что компания активно инвестирует в инновации и пример PMI может наглядно проиллюстрировать принципы инновационного инвестирования в международной практике.
Долгосрочный стратегический инновационный мультипроект, который реализует PMI, называется Reduced Risk Products и состоит из нескольких монопроектов, или платформ, которые находятся в разных стадиях жизненного цикла. Самый первый, iQOS, уже успешно был запущен на рынок и сейчас доступен в 47 странах.
Анализ общеэкономической и финансовой эффективности проекта показал, что реализация инновационной деятельности действительно укрепляет позиции PMI на рынке и обеспечивает ей лидирующее место среди табачных компаний - конкурентов, которые вслед PMI начали активно инвестировать в инновации. Однако, в силу долгосрочности и высоких капиталовложений, проект, хоть и эффективный в будущем, выходит на безубыточность только в конце горизонта планирования.
В качестве направления дальнейшего развития, которое может оказать положительный эффект на проект в целом, предлагается как можно скорее запустить следующий инновационный продукт - Teeps, и в качестве тестового рынка выбрать Российскую Федерацию. Этот рынок будет оптимальным выбором по ряду причин:
а) Это один из самых больших рынков сбыта продукции PMI
б) Потребители уже знакомы с первым инновационным продуктов PMI, iQOS, и сейчас гораздо более открыты к новинкам в данном секторе
в) В 2016 - 2017 годах PMI инвестировало порядок 38 миллионов долларов на модернизацию производственных мощностей фабрики «Филип Моррис Ижора» для ее адаптации к производству нагревательных стиков.
г) Процесс использования Teeps максимально похож на ритуал использования традиционных сигарет, что может стать ключом к переключению консервативных потребителей (которые отказались от использования iQOS, так как процесс абсолютно другой), процент которых так велик в России.
Так, инвестирование в модернизацию фабрики «Филип Моррис Ижора» и ее адаптация для производства Teeps, а также инвестирование в обновление маркетинговой платформы для дальнейшего запуска Teeps на территории России может стать для PMI следующим успешным шагом в процессе реализации инновационного мультипроекта RRP.
Проводя связь между проектом RRP и теорией «экосистемы инновации», можно заметить, что критериями данного проекта являются не только финансовая эффективность, но также и социальная составляющая, которая максимально точно описывается миссией компании PMI - «Построение бездымного будущего». С точки же зрения инноваций и их финансирования, опыт PMI в целом и аффилированных компаний PMI в России, в частности, может стать прекрасным примером эффективного подхода к инвестированию в инновационную деятельность. Это особенно важно в России, ведь в рамках долгосрочной стратегии развития государства, большое внимание планируется уделять именно инновационной деятельности российских компаний и созданию различных условий для инвестирования в инновации. Именно поэтому так важно анализировать и имплементировать наиболее эффективные подходы, сложившиеся в международной практике инновационного инвестирования.
Помощь студентам и аспирантам в выполнении работ от наших партнеров
