СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ ИНФОРМАЦИОННОЙ ПОДДЕРЖКИ МОЛОДЕЖНОЙ ПОЛИТИКИ СВЕРДЛОВСКОЙ ОБЛАСТИ

Согласно Концепции государственной молодежной политики Свердловской области до 2020 года, желаемый образ молодого человека будущего это - социально активный, экономически развитый, демографически ответственный, творческий, ориентированный на общечеловеческие ценности молодой человек, способный определять и решать собственные задачи и вносить вклад в совершенствование Свердловской области и России в целом. Важнейшим механизмом достижения цели Стратегии является информационное обеспечение приоритетных направлений реализации государственной молодежной политики региона.
На данный момент проблема совершенствования информационной поддержки молодежной политики остается актуальной. За последние 7-10 лет точечно развивались отдельные направления информационной деятельности в молодежной среде: созданы и функционируют информационные сайты отдельных общественных объединений, образовательных организаций, созданы отдельные группы в социальных сетях, присутствуют специалисты в государственных учреждениях по направлению информационной деятельности. Однако, отсутствует концептуальный подход, который помог бы сформировать комплекс ключевых положений, принципиальных основ, определяющих общую направленность действий всех субъектов.
Опираясь на анализ эмпирической базы, в рамках диссертационного исследования сформулировано авторское определение ключевого понятия «Информационная поддержка молодежной политики» - это комплекс политических, правовых, экономических, социально-культурных и организационных мероприятий государства по развитию и реализации молодежной политики в интересах инновационного развития Свердловской области, направленный на обеспечение конституционного права молодежи на доступ к информации, способствующей развитию социальной, экономической,
гражданской, демографической и общественной активности молодежи. Так же были определены основные принципы информационной поддержки: полезность и актуальность, системность, равенство интересов, ответственность, совершенствование, открытость политики, государственная поддержка.
Анализ основных социально-экономических показателей развития Свердловской области, позволил сформулировать перечень проблемных зон:
- численность студентов ссузов за пять лет снизилась почти на 10 000 человек;
- численность студентов вузов за пять лет снизилась почти на 45 000 человек;
- в возрастной группе 15-29 лет достаточно велика доля молодежи, источником дохода которых является иждивенчество;
- выросло число разводов;
- снижается число браков;
- среди молодежи есть неграмотные граждане.
Результаты анализа информационной поддержки молодежной политики в регионе на современном этапе позволили оценить уровень эффективности работы в молодёжной среде традиционных и новых информационных источников, применительно к направлениям ГМП, а также необходимость разработки программы информационной поддержки молодежной политики с учетом разных информационных источников. Можно с уверенность констатировать, что основными эффективными источниками информации для молодежи являются телевидение и интернет, но в современном состоянии данные ресурсы не удовлетворяют ни потребности молодежи, ни потребности организаторов работы с молодежью. Множество других информационных технологий и ресурсов должны использоваться учетом конкретного направления ГМП и целевой аудитории, что позволит повысить эффективность их применения.
Анализ опыта информационной деятельности в регионах Российской Федерации показал необходимость постоянного развития и совершенствования официальных информационных ресурсов, позволил оценить потенциал современной системы информационной поддержки и возможность внедрения апробированных в регионах технологий.
На основе исследований разработан проект Концепции информационной поддержки молодежной политики в Свердловской области, в которой определена цель и принципы деятельности в этом направлении, задачи, субъекты процесса, выделены основные направления, работы, сформулированы показатели оценки эффективности. Необходимо отметить, что до настоящего времени концептуального документа по развитию информационной поддержки ГМП на уровне не региона не было разработана и информационное обеспечение предусматривалось, а зачастую и не предусматривалось, в рамках реализации конкретных направлений ЦП «Молодежь Свердловской области».
Основным механизмом реализации Концепции является программа, предусматривающая конкретные действия по решение проблемных вопросов, внедрению новых информационных технологий, разработанная с учетом мнения респондентов опроса и опыта работы регионов России.
В работе отдельное внимание уделено оценка современных медиатехнологий, способствующих не только продвижению, но и оценке результата работы. Авторами проанализированы различные направления информационной деятельности и сформированы целевые индикаторы и показатели информационной программы:
1. Медиапланирование. Эффективность оценивается как:
затраты/качество. Качество включает: охват аудитории, рейтинг СМИ, содержание (положительное / отрицательное). Медиа-план должен учитывать:
- все направления ГМП
- сезонность
- основные источники информации
- бюджет (в нашем случае по нарастающей)и
2. Работа СМИ (работа как собственного СМИ, так и результат взаимодействия со СМИ по вопросу публикаций, сюжетов, прочих материалов). Эффективность: МедиаИндекс. МедиаИндекс - показатель системы Медиалогия, позволяющий качественно проанализировать эффективность РЯ тех или иных направлений, включает показатели цитируемости, позитива и негатива.
3. Развитие системы информационной поддержки молодежной политики. Эффективность в данном случае учитывает количество заключенных соглашений со СМИ. Естественно, что большинство СМИ узконаправленны. Однако направление освещения можно оговаривать индивидуально в рамках соглашений, отталкиваясь от медиа-плана
4. Развитие системы информирования. Учитывается: количество
молодежных СМИ в регионе, охват. Общая база молодежных СМИ (корпунктов) должна максимально охватывать географию региона. Основное условие - действия в рамках единого информационного поля.
5. Информационно-консалтинговая помощь. В данном случае на начальном этапе учитывается количество информационных служб, охват аудитории, количество направлений молодежной политики. Так же учитывается уровень эксперта и количество консультаций.
6. Обеспечение защиты молодежи от искажения информации, транслируемой через СМИ. Наличие и использование технологий. Эта тема не разработана достаточно в данной работе, поэтому на начальном этапе мы будем учитывать наличие проекта технологии, позволяющей контролировать этот процесс.
7. Информированность молодежи о работе органов власти, органов по делам молодежи Свердловской области. Оценивается: количество интернет- источников органов по делам молодежи. Учитывая то, что молодежь постоянно пользуется социальными сетями, а так же ограниченный бюджет для создания и поддержки собственного сайта, в этом пункте мы учитываем количество групп в социальных сетях, охват области, обновляемость информации.
8. Разработка комплекса мероприятий, партнерских инициатив совместно со СМИ, включающих конкурсы, гранты, PH-поддержку информационных проектов. Количество совместных мероприятий со СМИ, количество субсидий на данное направление. Развитие этого направления будет так же способствовать поддержке инициатив молодежи по созданию информационных продуктов/проектов.
9. Образовательное направление. Учитывается: количество участников, география участников, статус участников. Направления: курсы повышения квалификации; специализированные школы.
10. Обеспечение равного доступа к информации. В данном направлении будем учитывать количество партнерских соглашений с компаниями разработчиками.
В целом программу можно оценить по следующей формуле:
В1 = К / К * 100%, где:
□1 - величина показателя;
К1 - количество молодых людей - получателей услуг (участников мероприятий) и проектов плана мероприятий программы информационной поддержки ГМП;
К - общее количество молодых людей в возрасте от 14 до 35 лет, проживающих в Свердловской области.
Одной из проблемных зон, выявленной в ходе исследования, является низкий уровень профессиональной подготовки кадров, работающих в сфере информационной поддержки. Для повышения качества информационной работы в целом, необходимо совершенствование кадровой политики в отношении специалистов, занятых в этой сфере. В рамках диссертационной работы на основе успешного опыта регионов России разработан пакет методических материалов для повышения качества работы специалистов:
1. Рекомендуемый бланк медиаплана
2. Регламент работы с порталом «Молодость.ру»
3. Таблица «Медиа-ресурсы»
4. Требования к территориальным корпунктам
5. Требования к пресс-резилам
6. Требования к сюжетам на ТВ
7. Требования к фоторепортажам
8. Учет получателей информационных услуг
9. Учет эффективности информационной деятельности
Обеспечение системы информационной поддержки молодежной политики в регионе концептуальными основаниями, реализация комплексного целевого подхода и совершенствование информационных технологий будет способствовать решению задач государственной молодежной политики.
В ходе диссертационного исследования решены все поставленные задачи и достигнута цель работы. Результаты исследования имеют высокую степень научной и практической значимости, актуальны востребованы как уровне региона в целом, так и на уровне муниципалитетов.


Купить