ВВЕДЕНИЕ 3
1.1 Понятие, сущность и функции рекламы 5
1.2 Художественные образы рекламы и их влияние 8
2. Влияние рекламы на молодежную аудиторию 14
2.1 Социальные, демографические и культурные особенности молодёжи 14
2.2 Критическая оценка современных исследователей влияния рекламы на ценности молодёжи 20
2.3 Разбор влияния рекламы на молодежь с помощью примеров 23
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 28
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ 29
Актуальность данной курсовой работы определяется тем, что представители молодого являются значимой категорией для современного общества, которая во многом определяет дальнейшие пути его развития. От успешности молодёжной политики находится в зависимости социальная и трудовая активность молодёжи, её желание участвовать в решении общественных проблем.
В современных реалиях рынка коммуникаций отмечается огромная конкуренция. Наряду с компаниями, которые являются популярными на протяжении длительного времени, появляются новые компании, стремящиеся к увеличению числа своих клиентов. В связи с этим компаниями проводится очень масштабная работа, направленная на продвижение собственного бренда. Современные тенденции позволяют достичь благоприятных результатов в данном направлении.
Одним из современных направлений рекламы является реализация новых рекламных технологий с использованием креативных художественных образов. При этом существенно повышается интерес потенциальных потребителей к рекламируемому продукту.
Художественные образы, используемые в современной рекламе, оказывают существенное влияние на различные аудитории, одной из которых является молодёжь. При этом важно, чтобы используемые образы не несли в себе негативного влияния на самосознание молодого поколения.
Цель работы: определить возможное влияние художественных образов на молодёжную аудиторию.
Задачи:
1. Рассмотреть сущность рекламы.
2. Охарактеризовать особенности использования художественных образов в рекламе.
3. Дать характеристику молодёжной аудитории.
4. Изучить исследования, посвящённые влиянию рекламы на молодёжную аудиторию.
5. Проанализировать примеры положительного и негативного влияния художественных образов в рекламе на молодёжную аудиторию.
Объект исследования – художественные образы в рекламе
Предмет исследования – влияние художественных образов в рекламе на молодёжную аудиторию.
Структура работы. Данная исследовательская работа содержит в себе введение, две главы основной части, заключение, список использованных источников.
Современные рекламные кампании требуют четкости и последовательности. Очень важно правильно провести анализ рынка, выявить сильные и слабые стороны компании.
В настоящее время возможности художественных образов для продвижения брендов известных компаний находят новые пути для своего эффективного развития как в мировой практике, так и в нашей стране. Это особенно характерно для деятельности крупных коммуникационных предприятий, которая на современном этапе своего развития включает в себя различные направления, значения которых постоянно меняются.
Выбор оригинальных художественных образов является ярким примером того, как грамотная коммуникационная политика даёт возможности для экономического развития и продвижения бренда. В условиях жёсткой конкуренции данный приём является одним из бессменных на протяжении многих лет. При этом современная реклама не останавливается на достигнутом и считает необходимым совершенствование использования художественных образов как в производстве товаров, так и в маркетинговых возможностях с целью их продвижения.
В нашем исследовании представлен анализ влияния различных художественных образов на представителей молодого поколения. Так, отмечается, что положительное влияние на сознание молодых людей оказывают такие художественные образы, в которых присутствует эстетика, отражена достоверность, отсутствуют элементы агрессивности. Негативное влияние на представителей молодого поколения могут оказывать те образы, в которых имеется недосказанность, приводящая к заблуждению. Также негативный эффект проявляется в использовании грубых намёков, призывов к асоциальным действиям.
Помощь студентам и аспирантам в выполнении работ от наших партнеров
