Помощь студентам в учебе
КОНЦЕПТУАЛЬНЫЕ ОСОБЕННОСТИ КНИЖНОЙ СЕРИИ ИД «КОММЕРСАНТЪ» ОБ ИСТОРИИ ЕКАТЕРИНБУРГА
|
Введение 4
Глава 1. Серийные издания: понятие, специфика, особенности 8
1.1. К определению понятия «серийное издание» 8
1.2. Концептуальные особенности серийных изданий 12
1.2.1. Общий замысел и читательский адрес серийных изданий 12
1.2.2. Специфика оформления и структуры серийных изданий .17
1.2.3. Маркетинговый потенциал серийных изданий 21
Глава 2. Анализ серии книжных изданий (на материале книжной серии ИД «Коммерсантъ») 27
2.1. Концепция книжной серии 29
2.2. Содержательные особенности 32
2.3. Композиционно-художественные особенности 37
2.4. Маркетинговый потенциал серии 70
Заключение 81
Библиографический список 85
Приложение 95
Глава 1. Серийные издания: понятие, специфика, особенности 8
1.1. К определению понятия «серийное издание» 8
1.2. Концептуальные особенности серийных изданий 12
1.2.1. Общий замысел и читательский адрес серийных изданий 12
1.2.2. Специфика оформления и структуры серийных изданий .17
1.2.3. Маркетинговый потенциал серийных изданий 21
Глава 2. Анализ серии книжных изданий (на материале книжной серии ИД «Коммерсантъ») 27
2.1. Концепция книжной серии 29
2.2. Содержательные особенности 32
2.3. Композиционно-художественные особенности 37
2.4. Маркетинговый потенциал серии 70
Заключение 81
Библиографический список 85
Приложение 95
На протяжении многих лет важную роль на современном книжном рынке играет серийный выпуск книжной продукции. Именно серийный способ организации продукции является одним из самых древних в истории книгоиздания. Книжные серии появились еще в эпоху Возрождения: Альд Мануций в 90-е гг. XV века стал автором первой из них.
Особая популярность серий книг, так называемый «серийный «бум», приходится на период массового книгоиздания <...> когда серийность стала восприниматься как повторяемость, отсутствие индивидуальности и стандартизация» [62, с. 118]. С каждым днем серийность становится свойственна очень многим сферам жизни современного общества. Ученые отмечают связь сериализации и серийности с такими мировыми процессами, как быстрое потребление и глобализация. Именно благодаря этим процессам получили распространение сериалы, фаст-фуд, сетевые магазины и другое [Там же].
Среди причин популярности в кругу читателей серийной формы организации продукции ученые выделяют фактор структурированности информации, которая позволяет читателю ориентироваться на книжном рынке, экономию времени, гарантию определенного качества изданий, входящих в одну серию, а также гарантированную возможность удовлетворения определенных читательских ожиданий [25, с. 75-79]. Серийная форма позволяет и издателю получить определенные преимущества в организации издательского процесса, ведь выбор данного издательского способа упрощает работу над изданиями, снижает себестоимость каждого из них и затраты на продвижение всей серии. Книжная серия чаще всего предполагает ориентацию на определенную целевую аудиторию, тем самым является способом удержания читательского интереса и инструментом для исследования рыночных ниш. В современных реалиях жестокой конкуренции происходит постоянная борьба за внимание читательской аудитории. Именно поэтому очень важную роль начинает играть имидж организации, то есть образ, складывающийся в сознании людей. Значимость управления корпоративным имиджем понимают и книгоиздатели, поэтому используют различные средства для его формирования в сознании читательской аудитории. Издание серии книг может выступать одним из способов формирования издательского бренда и продвижения издательства и его деятельности среди определенного круга читателей.
В российской издательской практике не часто можно встретить издательства, которые использовали серийный выпуск книг, продвигающих собственный издательский бренд. Создавая такую серию, издатель заранее продумывает принципы ее формирования и определяет концептуальные особенности, от которых будет зависеть единство книг в серии и их способность поддерживать издательский имидж. Такими концептуальными особенностями могут быть тематическое единство, использование единых принципов в композиции и оформлении (шрифт, цвет, работа с иллюстративным мате-риалом, рубрикация) и другие характеристики. Исследование и редакторский анализ такой имиджевой серии, оригинальной по замыслу и принципам организации, представляет научный интерес. Серия как редакторский продукт и концептуальные особенности, позволяющие серии выступать инструментом создания и продвижения определенного издательского бренда является интересным с научной точки зрения. Этим обусловлена актуальность нашего исследования.
Выявление этих концептуальных особенностей серии (содержательных, композиционно-художественных и маркетинговых), а также маркетинговых возможностей серии для продвижения издательства, в свою очередь, обусловливает новизну исследуемой темы.
Объектом исследования в данной работе является книжная серия издательского дома «Коммерсантъ» об истории Екатеринбурга.
В качестве предмета исследования нами были выбраны концептуальные особенности серии книг ИД «Коммерсантъ» об истории Екатеринбурга.
Эмпирическим материалом для исследования стали книги об истории города Екатеринбурга издательского дома «Коммерсантъ»: «12» (2013), «Девяностые» (2014), «Свердловск. Победа» (2015), «Екатеринбург - Свердловск» (2015), «Свердловск - Екатеринбург» (2016), «Власть и деньги» (2017), «Ловцы банд. Место встречи...» (2018). За единицу описания на данном этапе исследования принимается отдельная книга, включенная в издательскую серию об истории Екатеринбурга.
Цель работы - исследовать концептуальные особенности и выявить возможности серии книг ИД «Коммерсантъ» как инструмента продвижения издательского дома «Коммерсантъ» в Екатеринбурге.
Достижение цели возможно при решении целого ряда задач:
1) сформулировать определение, выявить специфику серийных изданий;
2) проанализировать концептуальные признаки и особенности редакторской подготовки книжных серий;
3) выявить маркетинговый потенциал серийных изданий;
4) проанализировать концепцию книжной серии ИД «Коммерсантъ» об истории Екатеринбурга;
5) изучить содержательные и композиционно-художественные особенности изданий в серии;
6) определить читательский адрес и целевое назначение изданий в серии;
7) проанализировать маркетинговый потенциал и особенности про-движения данной серии ИД «Коммерсантъ».
В работе использовался комплекс научных методов: наблюдение, анализ, описание, классификация, статистическая обработка материала, классификация, сравнение, сопоставительный метод, интервьюирование.
Работа состоит из введения, двух глав, заключения, приложения и библиографического списка.
Особая популярность серий книг, так называемый «серийный «бум», приходится на период массового книгоиздания <...> когда серийность стала восприниматься как повторяемость, отсутствие индивидуальности и стандартизация» [62, с. 118]. С каждым днем серийность становится свойственна очень многим сферам жизни современного общества. Ученые отмечают связь сериализации и серийности с такими мировыми процессами, как быстрое потребление и глобализация. Именно благодаря этим процессам получили распространение сериалы, фаст-фуд, сетевые магазины и другое [Там же].
Среди причин популярности в кругу читателей серийной формы организации продукции ученые выделяют фактор структурированности информации, которая позволяет читателю ориентироваться на книжном рынке, экономию времени, гарантию определенного качества изданий, входящих в одну серию, а также гарантированную возможность удовлетворения определенных читательских ожиданий [25, с. 75-79]. Серийная форма позволяет и издателю получить определенные преимущества в организации издательского процесса, ведь выбор данного издательского способа упрощает работу над изданиями, снижает себестоимость каждого из них и затраты на продвижение всей серии. Книжная серия чаще всего предполагает ориентацию на определенную целевую аудиторию, тем самым является способом удержания читательского интереса и инструментом для исследования рыночных ниш. В современных реалиях жестокой конкуренции происходит постоянная борьба за внимание читательской аудитории. Именно поэтому очень важную роль начинает играть имидж организации, то есть образ, складывающийся в сознании людей. Значимость управления корпоративным имиджем понимают и книгоиздатели, поэтому используют различные средства для его формирования в сознании читательской аудитории. Издание серии книг может выступать одним из способов формирования издательского бренда и продвижения издательства и его деятельности среди определенного круга читателей.
В российской издательской практике не часто можно встретить издательства, которые использовали серийный выпуск книг, продвигающих собственный издательский бренд. Создавая такую серию, издатель заранее продумывает принципы ее формирования и определяет концептуальные особенности, от которых будет зависеть единство книг в серии и их способность поддерживать издательский имидж. Такими концептуальными особенностями могут быть тематическое единство, использование единых принципов в композиции и оформлении (шрифт, цвет, работа с иллюстративным мате-риалом, рубрикация) и другие характеристики. Исследование и редакторский анализ такой имиджевой серии, оригинальной по замыслу и принципам организации, представляет научный интерес. Серия как редакторский продукт и концептуальные особенности, позволяющие серии выступать инструментом создания и продвижения определенного издательского бренда является интересным с научной точки зрения. Этим обусловлена актуальность нашего исследования.
Выявление этих концептуальных особенностей серии (содержательных, композиционно-художественных и маркетинговых), а также маркетинговых возможностей серии для продвижения издательства, в свою очередь, обусловливает новизну исследуемой темы.
Объектом исследования в данной работе является книжная серия издательского дома «Коммерсантъ» об истории Екатеринбурга.
В качестве предмета исследования нами были выбраны концептуальные особенности серии книг ИД «Коммерсантъ» об истории Екатеринбурга.
Эмпирическим материалом для исследования стали книги об истории города Екатеринбурга издательского дома «Коммерсантъ»: «12» (2013), «Девяностые» (2014), «Свердловск. Победа» (2015), «Екатеринбург - Свердловск» (2015), «Свердловск - Екатеринбург» (2016), «Власть и деньги» (2017), «Ловцы банд. Место встречи...» (2018). За единицу описания на данном этапе исследования принимается отдельная книга, включенная в издательскую серию об истории Екатеринбурга.
Цель работы - исследовать концептуальные особенности и выявить возможности серии книг ИД «Коммерсантъ» как инструмента продвижения издательского дома «Коммерсантъ» в Екатеринбурге.
Достижение цели возможно при решении целого ряда задач:
1) сформулировать определение, выявить специфику серийных изданий;
2) проанализировать концептуальные признаки и особенности редакторской подготовки книжных серий;
3) выявить маркетинговый потенциал серийных изданий;
4) проанализировать концепцию книжной серии ИД «Коммерсантъ» об истории Екатеринбурга;
5) изучить содержательные и композиционно-художественные особенности изданий в серии;
6) определить читательский адрес и целевое назначение изданий в серии;
7) проанализировать маркетинговый потенциал и особенности про-движения данной серии ИД «Коммерсантъ».
В работе использовался комплекс научных методов: наблюдение, анализ, описание, классификация, статистическая обработка материала, классификация, сравнение, сопоставительный метод, интервьюирование.
Работа состоит из введения, двух глав, заключения, приложения и библиографического списка.
Магистерская диссертация «Концептуальные особенности книжной серии ИД "Коммерсантъ" об истории Екатеринбурга» была посвящена изучению концептуальных особенностей серии книг и ее возможности выступать инструментом продвижения издательского дома. Именно серийная форма вы-пуска книжной продукции на протяжении многих лет играет огромную роль на современном книжном рынке.
В первой части магистерской диссертации была рассмотрена проблема определения понятия «книжная серия», а также сформулированы и проанализированы основные концептуальные особенности, которые ее формируют. В процессе работы было определено, что серия представляет собой издательский способ организации потока однотипных относительно самостоятельных изданий, выходящих в свет в соответствии с единым общим замыслом, который частично раскрывается в каждом из изданий, а целостно может быть представлен только всей совокупностью книг. Книги в серии в соответствии с ГОСТ 7.60-2003 помимо общего замысла имеют общую тематику, целевое назначение и читательский адрес, а также выходят в однотипном оформлении. Концептуальные особенности, формирующие серию, продумываются издателем на этапе планирования и объединяют содержательные, композиционно-художественные и маркетинговые характеристики.
Можно сказать о том, что в современном мире в сфере книгоиздания наблюдается высокая конкурентная борьба, в условиях которой заинтересовать читателя с каждым днем становится все сложнее. Для этого издатели используют различные способы продвижения, в том числе, формируют собственный издательский бренд и создают себе определенный имидж. В первой части работы было выявлено, что формирование имиджа издательского дома является очень важным условием для укрепления конкурентных позиций, так как именно имидж способствует повышению уровня известности издательства и развитию успешной деятельности в долгосрочной перспективе.
Во второй части магистерской диссертации на основе практического анализа книжной серии издательского дома «Коммерсантъ» об истории Екатеринбурга было выявлено, что инструментом для создания собственного имиджа издательства может выступать выпуск серии книг, которая позиционирует издательский бренд и поддерживает имидж «Коммерсанта» как глав-ной деловой газеты страны.
Периодическая серия, взятая в качестве практического материала для анализа, состоит из 7 книг и издается ежегодно в течение 7 лет, что подтверждает наличие спроса и заинтересованность целевой аудитории издания. Среди причин повышенного интереса деловой элиты города - основной читательской аудитории «Коммерсанта» - можно выделить наличие принципа элитарности (книгу получает ограниченное количество спонсоров, возможность попасть на презентацию есть не у всех), тематическое единство книг, объединенных универсальной тематикой, интересной широкому кругу читателей, а также использование удобного формата серийности.
Серийность как способ организации книжной продукции, имеет ряд маркетинговых преимуществ. Основным преимуществом является снижение себестоимости издания и упрощение программы продвижения: серию про-двигать легче, чем отдельную книгу. Именно серия формирует определенный поведенческий потребительский стереотип, то есть гарантирует высокий уровень качества и ожиданий лояльной аудитории.
Поддержание имиджа издательского дома «Коммерсантъ» как ведущего делового СМИ достигается с помощью ряда маркетинговых инструментов, объединенных понятием имиджевый promotion.
Во-первых, бренд издательского дома продвигается за счет использования в содержании книг архивных материалов самого издательского дома (материалов фотоархива, архивных газетных публикаций), а также за счет соответствия контента книг ключевым принципам деловой журналистики (достоверность и объективность содержания достигается за счет использования документальных источников из архивов музеев, архивных учреждений, библиотек города Екатеринбурга, а также комментариев экспертов и участников событий).
Во-вторых, имидж издательства поддерживается имиджем спонсоров. В работе было выявлено, что целью выпуска книжной серии издательским домом «Комммерсантъ» является воспитание патриотизма, национального самосознания, любви к культуре и истории у своей целевой аудитории - деловой элиты города, представителей бизнеса, власти, и культуры. Концепция серии построена на использовании спонсорских финансовых вложений на со-здание и продвижение серии взамен на рг поддержку спонсоров в рамках презентации книги, где собираются ведущие лица региона. Партнерами- спонсорами издания выступают ведущие предприятия, промышленные корпорации города Екатеринбурга (УГМК, Сималенд, Фонд святой Екатерины, Трубная металлургическая компания, Свердловская железная дорога и другие), банки, ювелирные компании, обладающие не только финансовыми возможностями для спонсирования подобных проектов, но и социальной ответственностью.
В-третьих, презентации книг «Коммерсанта», которые проходят ежегодно в ноябре, стали узнаваемым знаковым событием в культурной жизни Екатеринбурга, так как на закрытом культурном мероприятии собираются известные политики города, бизнесмены, представители власти и СМИ, которые получают эксклюзивный подарочный экземпляр книги. Презентация становится не только местом выхода в свет новой книги, но и местом встречи, общения, налаживания деловых и личных контактов. Масштабная презентация книги - важнейший инструмент ргстратегии издательского дома. В рамках РЯ-мероприятия продвигается серия книг, и, таким образом, происходит формирование издательского бренда и поддержание имиджа издательского дома в целом.
Таким образом, создание книжной серии об истории города Екатеринбурга является своеобразным инструментом для поддержания и развития имиджа издательского дома и продвижения издательского бренда среди читательской аудитории. Концептуальные особенности, объединяющие книги в единую серию, включают в себя общность замысла, тематическое единство, а также единые принципы композиции и оформления. Среди основных общих концептуальных композиционно-художественных особенностей можно выделить единое оформление обложки, использование общей цветовой гаммы оформления, наличие в большинстве книг серии специальных композиционных элементов деления материала на главы и параграфы (колонтитулы, разворотные иллюстрации), наличие принципа рубрикации, вступительного слова от спонсора, а также использование единого шрифта и принципов иллюстрирования.
Результаты исследования могут быть использованы другими издательствами для продвижения собственного издательского бренда или разработки эксклюзивной книжной серии, а также в процессе обучения студентов бакалавриата и магистратуры по специальности «Издательское дело».
В первой части магистерской диссертации была рассмотрена проблема определения понятия «книжная серия», а также сформулированы и проанализированы основные концептуальные особенности, которые ее формируют. В процессе работы было определено, что серия представляет собой издательский способ организации потока однотипных относительно самостоятельных изданий, выходящих в свет в соответствии с единым общим замыслом, который частично раскрывается в каждом из изданий, а целостно может быть представлен только всей совокупностью книг. Книги в серии в соответствии с ГОСТ 7.60-2003 помимо общего замысла имеют общую тематику, целевое назначение и читательский адрес, а также выходят в однотипном оформлении. Концептуальные особенности, формирующие серию, продумываются издателем на этапе планирования и объединяют содержательные, композиционно-художественные и маркетинговые характеристики.
Можно сказать о том, что в современном мире в сфере книгоиздания наблюдается высокая конкурентная борьба, в условиях которой заинтересовать читателя с каждым днем становится все сложнее. Для этого издатели используют различные способы продвижения, в том числе, формируют собственный издательский бренд и создают себе определенный имидж. В первой части работы было выявлено, что формирование имиджа издательского дома является очень важным условием для укрепления конкурентных позиций, так как именно имидж способствует повышению уровня известности издательства и развитию успешной деятельности в долгосрочной перспективе.
Во второй части магистерской диссертации на основе практического анализа книжной серии издательского дома «Коммерсантъ» об истории Екатеринбурга было выявлено, что инструментом для создания собственного имиджа издательства может выступать выпуск серии книг, которая позиционирует издательский бренд и поддерживает имидж «Коммерсанта» как глав-ной деловой газеты страны.
Периодическая серия, взятая в качестве практического материала для анализа, состоит из 7 книг и издается ежегодно в течение 7 лет, что подтверждает наличие спроса и заинтересованность целевой аудитории издания. Среди причин повышенного интереса деловой элиты города - основной читательской аудитории «Коммерсанта» - можно выделить наличие принципа элитарности (книгу получает ограниченное количество спонсоров, возможность попасть на презентацию есть не у всех), тематическое единство книг, объединенных универсальной тематикой, интересной широкому кругу читателей, а также использование удобного формата серийности.
Серийность как способ организации книжной продукции, имеет ряд маркетинговых преимуществ. Основным преимуществом является снижение себестоимости издания и упрощение программы продвижения: серию про-двигать легче, чем отдельную книгу. Именно серия формирует определенный поведенческий потребительский стереотип, то есть гарантирует высокий уровень качества и ожиданий лояльной аудитории.
Поддержание имиджа издательского дома «Коммерсантъ» как ведущего делового СМИ достигается с помощью ряда маркетинговых инструментов, объединенных понятием имиджевый promotion.
Во-первых, бренд издательского дома продвигается за счет использования в содержании книг архивных материалов самого издательского дома (материалов фотоархива, архивных газетных публикаций), а также за счет соответствия контента книг ключевым принципам деловой журналистики (достоверность и объективность содержания достигается за счет использования документальных источников из архивов музеев, архивных учреждений, библиотек города Екатеринбурга, а также комментариев экспертов и участников событий).
Во-вторых, имидж издательства поддерживается имиджем спонсоров. В работе было выявлено, что целью выпуска книжной серии издательским домом «Комммерсантъ» является воспитание патриотизма, национального самосознания, любви к культуре и истории у своей целевой аудитории - деловой элиты города, представителей бизнеса, власти, и культуры. Концепция серии построена на использовании спонсорских финансовых вложений на со-здание и продвижение серии взамен на рг поддержку спонсоров в рамках презентации книги, где собираются ведущие лица региона. Партнерами- спонсорами издания выступают ведущие предприятия, промышленные корпорации города Екатеринбурга (УГМК, Сималенд, Фонд святой Екатерины, Трубная металлургическая компания, Свердловская железная дорога и другие), банки, ювелирные компании, обладающие не только финансовыми возможностями для спонсирования подобных проектов, но и социальной ответственностью.
В-третьих, презентации книг «Коммерсанта», которые проходят ежегодно в ноябре, стали узнаваемым знаковым событием в культурной жизни Екатеринбурга, так как на закрытом культурном мероприятии собираются известные политики города, бизнесмены, представители власти и СМИ, которые получают эксклюзивный подарочный экземпляр книги. Презентация становится не только местом выхода в свет новой книги, но и местом встречи, общения, налаживания деловых и личных контактов. Масштабная презентация книги - важнейший инструмент ргстратегии издательского дома. В рамках РЯ-мероприятия продвигается серия книг, и, таким образом, происходит формирование издательского бренда и поддержание имиджа издательского дома в целом.
Таким образом, создание книжной серии об истории города Екатеринбурга является своеобразным инструментом для поддержания и развития имиджа издательского дома и продвижения издательского бренда среди читательской аудитории. Концептуальные особенности, объединяющие книги в единую серию, включают в себя общность замысла, тематическое единство, а также единые принципы композиции и оформления. Среди основных общих концептуальных композиционно-художественных особенностей можно выделить единое оформление обложки, использование общей цветовой гаммы оформления, наличие в большинстве книг серии специальных композиционных элементов деления материала на главы и параграфы (колонтитулы, разворотные иллюстрации), наличие принципа рубрикации, вступительного слова от спонсора, а также использование единого шрифта и принципов иллюстрирования.
Результаты исследования могут быть использованы другими издательствами для продвижения собственного издательского бренда или разработки эксклюзивной книжной серии, а также в процессе обучения студентов бакалавриата и магистратуры по специальности «Издательское дело».