Введение 3
I Событийный туризм в Екатеринбурге 6
I.I Классификация мероприятий 6
I.I.I Проведение фестивалей 7
I.I.II Выставка и ее уникальность 11
I.I.III Конгрессные мероприятия: понятие, виды 14
I.II Инфраструктура событийного туризма в Екатеринбурге 17
I.II.I Средства размещения Екатеринбурга 18
I.II.II Бизнес-центры Екатеринбурга 21
I.II.III Крупнейшие площадки для проведения мероприятий 24
I.II.III.I Значимость конгресс-центра 30
I.III Событийные мероприятия Екатеринбурга 37
I.IV Тренды событийной отрасли 49
II Туристический бизнес 53
II.I Материально-техническая туристская база Свердловской области 53
II.I.I Туроператоры и крупнейшие event-агентства Урала 60
II.II Перспективы развития туризма после пандемии 67
Заключение 75
Список источников и литературы
Свердловская область позиционирует себя как открытый регион, который является конкурентоспособным и привлекательным в контексте межрегиональных и международных рынков. Кроме того, она обладает всеми необходимыми ресурсами для развития туризма как внутреннего, так и въездного - это удобное географическое расположение, историческое и культурное наследие, развитая транспортная инфраструктура, индустрия гостеприимства и развлечений, высокий уровень развития экономики. Благодаря накопленному туристскому опыту, Свердловская область может рассматриваться как одна из самых привлекательных российских дестинаций в сфере событийного туризма. На ее территории ежегодно проходят более 100 выставочных и свыше 500 конгрессных мероприятий областного, всероссийского и международного значения. Становится сложнее привлекать внимание внешних целевых групп в условиях современной конкуренции. Важность выбранной тем заключается в том, что событийный туризм вне зависимости от сезонности является достаточно эффективным инструментом для развития и продвижения дестинации в любое время года.
Событийный туризм старается охватить все аспекты путешествия, обеспечивая культурные связи, и содействует международному сотрудничеству. Актуальность темы выражается в необходимости усиления роли и значения событийного рынка Екатеринбурга в качестве одного из наиболее перспективных направлений туризма в Свердловской области, а также, в закреплении позиций для проведения событий международного уровня.
Объектом исследования в данной работе является роль событийного туризма Екатеринбурга как часть внутреннего и въездного туризма Свердловской области.
Предметом исследования являются события для внешних целевых аудиторий, которые продвигают Екатеринбург и Свердловскую область как в стране, так и за рубежом.
Целью выпускной квалификационной работы является исследование возможностей событийного туризма в Екатеринбурге для выявления конкурентных преимуществ туристского рынка.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
1. Раскрыть сущность событийного туризма, ознакомиться с классификацией;
2. Выявить потенциал для развития данного туризма в Екатеринбурге;
3. Проанализировать туристскую инфраструктуру города для проведения мероприятий;
4. Просмотреть статистику мероприятий, проводимых в Екатеринбурге, за последние два года;
5. Провести анализ тенденций в событийном туризме в связи с пандемией;
6. Ознакомиться с организациями, которые заинтересованы в продвижении города и в привлечении российских и зарубежных туристов;
7. Изучить перспективы развития событийного туризма.
Новизна работы заключается в новом взгляде на проблематику развития событийного рынка в Екатеринбурге, основываясь на разбор состояния данного вида туризма и анализ того, готов ли город к обслуживанию российских и зарубежных туристов.
В процессе написания дипломной работы были использованы такие методы исследования, как наблюдение, анализ, изучение, сравнение, описание.
Теоретической основой для написания выпускной квалификационной работы послужили учебные пособия таких авторов как: Асеев П.В., Асеева Е.Н, Бабкин А.В., Гарина Т.А., Гусев Э.Б., Нарута Я.С., Прокудин В.А., Салащенко А.Г., Симонов К.В. Информационной основой для написания выпускной квалификационной работы послужили, в основном, официальные порталы Екатеринбурга и Свердловской области.
Структура работы обусловлена предметом, объектом, целью и задачами. Работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка литературы, включающего предварительно 15 источников.
Введение раскрывает актуальность, определяет задачи и методы исследования, раскрывает значимость.
Первая глава посвящена описанию сущности событийного туризма и его основных направлений, изучению площадок для проведения мероприятий и отельной базы для принятия гостей. Акцент сделан на конгресс-центре, изменивший событийное лицо Екатеринбурга. Также, рассматриваются мероприятия, проводимые в Екатеринбурге за последние два года, и онлайн- события. Рассмотрена актуальная проблема туризма в целом в связи с пандемией. По итогу первой главы, можно говорить о том, что Екатеринбург вполне достойно принимает туристов и специфика города позволяет выйти ему на международный уровень.
Во второй главе описываются возможности Екатеринбурга для привлечения туристов, проводится анализ потенциала событийного туризма для продвижения города, рассматриваются перспективы развития событийного рынка после пандемии, изучается материально-техническая база и еуеп1-агентства. Итогом второй главы является то, что каждый год Екатеринбург преображается и совершенствуется, улучшается инфраструктура, активно разрабатываются и внедряются в сферу туризма различные проекты, способствующие развитию города и региона.
В заключении подводятся итоги работы, формируются окончательные выводы по рассматриваемой теме.
Событийный туризм обладает рядом преимуществ перед другими видами туризма: предсказуемостью по срокам и объемам, возможностью заполнять туристами пробелы в «низкие» сезоны. Основной особенностью событийной индустрии является то, что она носит мультипликативный эффект: чтобы организовать мероприятие, необходимо использовать ресурсы многих отраслей экономики, а это требует большой работы всех участвующих в процессе подготовки и проведения мероприятия компаний. По оценке международных экспертов, мультипликативный эффект событийной индустрии может достигать соотношения 1:7126. Это значит, что каждый рубль, вложенный в эту отрасль, приносит 5-7 рублей дохода в сопряженные с ней сегменты других отраслей экономики - туризм, транспорт, гостеприимство, общественное питание, культура, торговля и другие сферы.
В последние годы наметились определенные тенденции развития этого вида туризма: резкое возрастание числа мероприятий, их масштабность, заимствование в разных странах, изменение имиджа вместе с повышением технологичности, выход на новый уровень, а также позитивная роль в развитии дестинаций. Благодаря появлению event-туризма в мире образовались и такие виды деятельности, как event-менеджмент и event- маркетинг как основы организации и проведения мероприятий, а также продвижения событийного туризма на региональном, государственном и международном уровнях. В настоящее время (за исключением пандемии) событийный туризм Екатеринбурга - это перспективный сегмент туристского рынка и инструмент по продвижению и развитию территории.
В ходе выполнения выпускной квалификационной работы ставился ряд задач, которые были выполнены:
1. Раскрыта сущность событийного туризма;
2. Выявлен потенциал для развития данного туризма в Екатеринбурге;
126 Угрозы и вызовы для событийной индустрии в России [Электронный ресурс] // roscongress.org: URL: https://roscongress.org/upload/medialibrary/25d/Issledovanie-COVID 19.pdf(дата обращения: 24.05.2020).
3. Проанализирована туристская инфраструктура и материально-техническая база города для проведения мероприятий;
4. Проведен анализ тенденций в событийном туризме в связи с пандемией;
5. Рассмотрены организации, которые заинтересованы в продвижении города и в привлечении российских и зарубежных туристов;
6. Изучены перспективы развития событийного туризма.
Стоит отметить, что в ходе решения задач автор сталкивался с рядом проблем:
• Сложность выявления критерий, по которым выбирались средства размещения и площадки для исследования их инфраструктуры;
• Разные сведения об одной и той же площадке на разных электронных ресурсах;
• Недостаточно информации о календаре событий для полного изучения и анализа проводимых мероприятий в Екатеринбурге.
Вышеуказанные проблемы незначительно замедляли ход выполнения работы.
Результаты проведённой работы можно оценить так, что развитие событийного туризма значительно увеличивает поток российских и зарубежных туристов. Благодаря поддержке и финансированию, в Екатеринбурге развивается материально-техническая база и инфраструктура туризма с перспективой дальнейшей работы, реализуются разнообразные тематические мероприятия, освещаются события в СМИ, тем самым продвигая дестинацию.
Помощь студентам и аспирантам в выполнении работ от наших партнеров
