Встраивание нетуристических предприятий города в его туристическую деятельность
|
ВВЕДЕНИЕ 3
1 ИССЛЕДОВАНИЕ ВОЗМОЖНОСТИ И НЕОБХОДИМОСТИ
ТУРИСТИЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В ГОРОДЕ 5
1.1 ИССЛЕДОВАНИЕ ЭВОЛЮЦИИ МАРКЕТИНГА ТЕРРИТОРИЙ 5
1.2 АНАЛИЗ ПЕРСПЕКТИВ РАЗВИТИЯ ПРЕДПРИЯТИЙ НА ОСНОВЕ
ПРОГНОЗА ПОТРЕБНОСТИ В ИХ ПРОДУКЦИИ 19
1.2 ИЗУЧЕНИЕ ПЕРСПЕКТИВ ДИНАМИКИ ПОТРЕБНОСТИ В ПРОДУКЦИИ ПРОМЫШЛЕННЫХ ПРЕДПРИЯТИЙ 27
1.4 ТУРИСТИЧЕСКАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ КАК ВАРИАНТ
ДИВЕРСИФИКАЦИИ ПРЕДПРИЯТИЙ ГОРОДА 35
2 АНАЛИЗ ВОЗМОЖНОСТИ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ТУРИСТИЧЕСКОГО
НАПРАВЛЕНИЯ ДЛЯ РАЗВИТИЯ ЗЛАТОУСТОВСКОГО ГОРОДСКОГО ОКРУГА В УСЛОВИЯХ ПРЕДПОЛАГАЕМОГО СНИЖЕНИЯ
ПОТРЕБНОСТИ В ЕГО ПРОДУКЦИИ 44
2.1 ХАРАКТЕРИСТИКА МАШИНОСТРОИТЕЛЬНОЙ И
МЕТАЛЛУРГИЧЕСКОЙ ОТРАСЛЕЙ ЗЛАТОУСТОВСКОГО ГОРОДСКОГО ОКРУГА 44
2.2 АНАЛИЗ ФИНАНСОВОГО ПОЛОЖЕНИЯ И ЭФФЕКТИВНОСТИ
ДЕЯТЕЛЬНОСТИ АО «ЗЛАТОУСТОВСКИЙ МАШИНОСТРОИТЕЛЬНЫЙ ЗАВОД» 50
2.3 ТУРИСТИЧЕСКАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ КАК ПЕРСПЕКТИВНОЕ
НАПРАВЛЕНИЕ РАЗВИТИЯ ЗЛАТОУСТОВСКОГО ГОРОДСКОГО ОКРУГА И КАК ВАРИАНТ ДИВЕРСИФИКАЦИИ ЕГО ПРОМЫШЛЕННЫХ ПРЕДПРИЯТИЙ 64
3 РАЗРАБОТКА МЕРОПРИЯТИЙ ПО ВСТРАИВАНИЮ ПРОМЫШЛЕННОГО
ПРЕДПРИЯТИЯ ГОРОДА В ЕГО ТУРИСТИЧЕСКУЮ
ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ 91
3.1 СОЗДАНИЕ МИНИ-МУЗЕЯ ИСТОРИИ АО «ЗЛАТОУСТОВСКИЙ
МАШИНОСТРОИТЕЛЬНЫЙ ЗАВОД» 94
3.2 ОРГАНИЗАЦИЯ ДЕМОНСТРАЦИИ ОРУЖИЯ В АО
«ЗЛАТОУСТОВСКИЙ МАШИНОСТРОИТЕЛЬНЫЙ ЗАВОД» 100
3.3 ПРОДАЖА СОПУТСТВУЮЩИХ ТОВАРОВ ПОСЕТИТЕЛЯМ АО
«ЗЛАТОУСТОВСКИЙ МАШИНОСТРОИТЕЛЬНЫЙ ЗАВОД» 103
3.4 РАСЧЕТ ЭКОНОМИЧЕСКОГО ЭФФЕКТА ОТ ВНЕДРЕНИЯ
РЕКОМЕНДАЦИЙ В ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ АО «ЗЛАТОУСТОВСКИЙ МАШИНОСТРОИТЕЛЬНЫЙ ЗАВОД» 105
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 111
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 115
ПРИЛОЖЕНИЕ А 125
ПРИЛОЖЕНИЕ Б 132
1 ИССЛЕДОВАНИЕ ВОЗМОЖНОСТИ И НЕОБХОДИМОСТИ
ТУРИСТИЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В ГОРОДЕ 5
1.1 ИССЛЕДОВАНИЕ ЭВОЛЮЦИИ МАРКЕТИНГА ТЕРРИТОРИЙ 5
1.2 АНАЛИЗ ПЕРСПЕКТИВ РАЗВИТИЯ ПРЕДПРИЯТИЙ НА ОСНОВЕ
ПРОГНОЗА ПОТРЕБНОСТИ В ИХ ПРОДУКЦИИ 19
1.2 ИЗУЧЕНИЕ ПЕРСПЕКТИВ ДИНАМИКИ ПОТРЕБНОСТИ В ПРОДУКЦИИ ПРОМЫШЛЕННЫХ ПРЕДПРИЯТИЙ 27
1.4 ТУРИСТИЧЕСКАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ КАК ВАРИАНТ
ДИВЕРСИФИКАЦИИ ПРЕДПРИЯТИЙ ГОРОДА 35
2 АНАЛИЗ ВОЗМОЖНОСТИ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ТУРИСТИЧЕСКОГО
НАПРАВЛЕНИЯ ДЛЯ РАЗВИТИЯ ЗЛАТОУСТОВСКОГО ГОРОДСКОГО ОКРУГА В УСЛОВИЯХ ПРЕДПОЛАГАЕМОГО СНИЖЕНИЯ
ПОТРЕБНОСТИ В ЕГО ПРОДУКЦИИ 44
2.1 ХАРАКТЕРИСТИКА МАШИНОСТРОИТЕЛЬНОЙ И
МЕТАЛЛУРГИЧЕСКОЙ ОТРАСЛЕЙ ЗЛАТОУСТОВСКОГО ГОРОДСКОГО ОКРУГА 44
2.2 АНАЛИЗ ФИНАНСОВОГО ПОЛОЖЕНИЯ И ЭФФЕКТИВНОСТИ
ДЕЯТЕЛЬНОСТИ АО «ЗЛАТОУСТОВСКИЙ МАШИНОСТРОИТЕЛЬНЫЙ ЗАВОД» 50
2.3 ТУРИСТИЧЕСКАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ КАК ПЕРСПЕКТИВНОЕ
НАПРАВЛЕНИЕ РАЗВИТИЯ ЗЛАТОУСТОВСКОГО ГОРОДСКОГО ОКРУГА И КАК ВАРИАНТ ДИВЕРСИФИКАЦИИ ЕГО ПРОМЫШЛЕННЫХ ПРЕДПРИЯТИЙ 64
3 РАЗРАБОТКА МЕРОПРИЯТИЙ ПО ВСТРАИВАНИЮ ПРОМЫШЛЕННОГО
ПРЕДПРИЯТИЯ ГОРОДА В ЕГО ТУРИСТИЧЕСКУЮ
ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ 91
3.1 СОЗДАНИЕ МИНИ-МУЗЕЯ ИСТОРИИ АО «ЗЛАТОУСТОВСКИЙ
МАШИНОСТРОИТЕЛЬНЫЙ ЗАВОД» 94
3.2 ОРГАНИЗАЦИЯ ДЕМОНСТРАЦИИ ОРУЖИЯ В АО
«ЗЛАТОУСТОВСКИЙ МАШИНОСТРОИТЕЛЬНЫЙ ЗАВОД» 100
3.3 ПРОДАЖА СОПУТСТВУЮЩИХ ТОВАРОВ ПОСЕТИТЕЛЯМ АО
«ЗЛАТОУСТОВСКИЙ МАШИНОСТРОИТЕЛЬНЫЙ ЗАВОД» 103
3.4 РАСЧЕТ ЭКОНОМИЧЕСКОГО ЭФФЕКТА ОТ ВНЕДРЕНИЯ
РЕКОМЕНДАЦИЙ В ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ АО «ЗЛАТОУСТОВСКИЙ МАШИНОСТРОИТЕЛЬНЫЙ ЗАВОД» 105
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 111
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 115
ПРИЛОЖЕНИЕ А 125
ПРИЛОЖЕНИЕ Б 132
В последние десятилетия наблюдается возрастание интереса к такой деятельности как маркетинг территорий. До сих пор это - осваиваемое поле, в рамках которого разрабатывают и внедряют проекты развития городов, регионов и целых стран. Одним из направлений теории и практики маркетинга территорий является туристическая деятельность - тема данного исследования. Актуальность подтверждается заметно возросшим в последние годы интересом к маркетингу территорий, который обусловлен, с одной стороны, невысокой освоенностью направления, с другой стороны - потенциальной экономической выгодой от разработки и реализации проектов развития территорий. Подкрепляется актуальность темы также наблюдаемыми тенденциями и в государственной политике. В частности, существует распоряжение Правительства Российской Федерации от 17 ноября 2008 года N 1662-р - Концепция долгосрочного социально-экономического развития Российской Федерации до 2020 года. В данной концепции туризм рассматривается как составляющая развития страны.
Объект исследования - Златоустовский городской округ.
Предмет - организация туристической деятельности на промышленных предприятиях.
Цель - разработать мероприятия по встраиванию промышленного предприятия города в его туристическую деятельность.
Задачи:
• изучить существующие теоретические положения направления
«Маркетинг территорий» как направления, в рамках которого осуществляется планирование туристической деятельности;
• изучить теоретические положения прогнозной деятельности, являющейся обязательным этапом при планировании;
• провести анализ сектора промышленности в экономической деятельности РФ, Челябинской области и Златоустовского городского округа, а также финансовый анализ ведущего промышленного предприятия округа;
• выявить туристический потенциал округа;
• разработать мероприятия по развитию туристического направления на промышленном предприятии.
При решении поставленных задач применялись методы наблюдения, сбора информации, анализа и синтеза полученных данных, сравнение.
Теоретическую основу исследования составили работы ученых: Ф. Котлер, К. Асплунд, И. Рейн, Д. Хайдер, А. Панкрухин, И. Пичурин, Н. Власова, Д. Визгалов, Г. Азгальдов, Э. Тихоненко, В. Сулицкий, Р. Кочкаров, Г. Саймон, Г. Вули, Д. Чижов, Е. Серегина, Т. Воронин, А. Аношкин, М. Пфайфер и др.
Научная новизна работы заключается в том, что были разработаны методические рекомендации для формирования на промышленных
предприятиях мероприятий в рамках туристической деятельности небольших городов.
Практическая ценность работы состоит в возможности применения промышленными предприятиями разработанных рекомендаций, адаптации к своей специфике ввиду их универсальности.
По материалам диссертации были опубликованы две статьи.
Диссертация состоит из введения, трех глав, заключения списка использованной литературы, приложения. Основное содержание работы изложено на 133 страницах текста, включая 38 рисунков, 25 таблиц, 2 приложения.
Объект исследования - Златоустовский городской округ.
Предмет - организация туристической деятельности на промышленных предприятиях.
Цель - разработать мероприятия по встраиванию промышленного предприятия города в его туристическую деятельность.
Задачи:
• изучить существующие теоретические положения направления
«Маркетинг территорий» как направления, в рамках которого осуществляется планирование туристической деятельности;
• изучить теоретические положения прогнозной деятельности, являющейся обязательным этапом при планировании;
• провести анализ сектора промышленности в экономической деятельности РФ, Челябинской области и Златоустовского городского округа, а также финансовый анализ ведущего промышленного предприятия округа;
• выявить туристический потенциал округа;
• разработать мероприятия по развитию туристического направления на промышленном предприятии.
При решении поставленных задач применялись методы наблюдения, сбора информации, анализа и синтеза полученных данных, сравнение.
Теоретическую основу исследования составили работы ученых: Ф. Котлер, К. Асплунд, И. Рейн, Д. Хайдер, А. Панкрухин, И. Пичурин, Н. Власова, Д. Визгалов, Г. Азгальдов, Э. Тихоненко, В. Сулицкий, Р. Кочкаров, Г. Саймон, Г. Вули, Д. Чижов, Е. Серегина, Т. Воронин, А. Аношкин, М. Пфайфер и др.
Научная новизна работы заключается в том, что были разработаны методические рекомендации для формирования на промышленных
предприятиях мероприятий в рамках туристической деятельности небольших городов.
Практическая ценность работы состоит в возможности применения промышленными предприятиями разработанных рекомендаций, адаптации к своей специфике ввиду их универсальности.
По материалам диссертации были опубликованы две статьи.
Диссертация состоит из введения, трех глав, заключения списка использованной литературы, приложения. Основное содержание работы изложено на 133 страницах текста, включая 38 рисунков, 25 таблиц, 2 приложения.
Говоря о городе, как о месте жизни и деятельности людей, мы понимаем сосредоточие, прежде всего, промышленных предприятий. К ним относятся все предприятия добывающей и обрабатывающей промышленности; строительство, электроэнергия, газ и водоснабжение; транспорт, склады и связь. Учитывая специфику объекта данной работы, Златоустовского городского округа, во внимание приняты промышленные предприятия металлургической и машиностроительной отраслей.
Первостепенное значение в округе имеет машиностроение, так как оно опирается на собственную металлургическую базу. Общую тенденцию в сегменте машиностроения и металлообработки задает АО «Златоустовский машиностроительный завод». Для того чтобы дать характеристику отрасли, были проведены исследования в рамках РФ, Челябинской области, Златоустовского городского округа, а также - АО «Златмаш».
Анализ металлургической и машиностроительной отраслей в России показал, что стагнация спроса в них неизбежна и проявляет себя уже в настоящее время. По многим группам наблюдается сокращение производства.
Обрабатывающие производства, к которым относятся интересующие нас отрасли, являются ведущим видом экономической деятельности в Челябинской области. В период с 2004 по 2015 годы его доля в общей структуре не опускалась ниже отметки 31% в 2013 году. Наибольшая доля приходилась на 2004 год и составляла 45,2%. В среднем, по годовым показателям на долю обрабатывающих производств в области приходится 37,3%. Общая же тенденция деятельности характеризуется спадом. За 12 лет доля обрабатывающих производств в Челябинской области сократилась на 21%. В среднем, ежегодно, эта доля сокращалась на 1,8%.
По результатам анализа финасовых показателей АО «Златоустовский машиностроительный завод» выявилось: на протяжении анализируемого периода с 2013 по 2016 гг. демонстрировало крайне низкие показатели 111
ликвидности и обеспеченности собственными средствами, которые в 2016 году вследствие существенного наращивания краткосрочной кредиторской задолженности заметно сократились. Выручка предприятия в анализируемом периоде демонстрировала небольшой рост, однако, чистая прибыль АО «Златмаш» была минимальна в 2014 и отрицательна на протяжении 2015-2016 годов, а деятельность характеризовалась низкими показателями рентабельности и не являлась эффективной.
Проанализировав состояние и динамику показателей промышленного производства России в целом, Челябинской области и Златоустовского городского округа с примером в лице ведущего промышленного предприятия, мы увидели, что сегодня данная отрасль переживает структурный кризис.
Златоустовский городской округ - исторически сложившаяся старопромышленная территория с традиционными индустриальными производствами. Но негативные тенденции в экономике сигнализируют о том, что традиционная структура экономики является недостаточно эффективной. Возникла необходимость переориентации хозяйства округа в сторону более перспективных отраслей и поиска путей диверсификации предприятий. В округе уже активизирован поиск новых точек роста, как в традиционных сегментах машиностроения и металлообработки, так и в новых кластерах. Прежде всего, внимание заострилось на туристическом секторе.
Высоко оценив потенциал Златоустовского городского округа в сфере туризма, Администрация в 2015 году объявила о намерении дать начало проекту по разработке бренда округа с акцентом именно на туристическом направлении. В Октябре 2016 года был принят и утвержден проект, разработка которого была запущена в Апреле 2016 года.
Современная хозяйственная структура Уральского федерального округа и Златоустовского городского округа в частности имеют ярко выраженную индустриально-сырьевую направленность. Это делает возможным развитие в округе такой уникальной и перспективной разновидности культурнопознавательных туристских программ как промышленный туризм.
Промышленный туризм представляет собой организацию туров и маршрутов на действующие или некогда действовавшие промышленные предприятия. Совместить туризм и промышленность - вполне реальная задача, выполнение которой позволит промышленным предприятиям города извлечь дополнительную прибыль.
В рамках данной работы, с учетом результатов проведенных исследований, для АО «Златоустовский машиностроительный завод» были предложены следующие мероприятия:
• создание мини-музея истории завода;
• организация демонстрации оружия, производимого на самом заводе;
• продажа посетителям сопутствующих товаров.
Предположительно, внедрение данных мероприятий будет приносить предприятию, в среднем, 105,4 млн рублей в год, что составит 2,8 % от его выручки.
В заключение приведем таблицу, содержащую общие методические рекомендации - мероприятия, внедрение которых на промышленных предприятиях будет способствовать интеграции этих предприятий в туристическую деятельность городов (таблица 25).
Первостепенное значение в округе имеет машиностроение, так как оно опирается на собственную металлургическую базу. Общую тенденцию в сегменте машиностроения и металлообработки задает АО «Златоустовский машиностроительный завод». Для того чтобы дать характеристику отрасли, были проведены исследования в рамках РФ, Челябинской области, Златоустовского городского округа, а также - АО «Златмаш».
Анализ металлургической и машиностроительной отраслей в России показал, что стагнация спроса в них неизбежна и проявляет себя уже в настоящее время. По многим группам наблюдается сокращение производства.
Обрабатывающие производства, к которым относятся интересующие нас отрасли, являются ведущим видом экономической деятельности в Челябинской области. В период с 2004 по 2015 годы его доля в общей структуре не опускалась ниже отметки 31% в 2013 году. Наибольшая доля приходилась на 2004 год и составляла 45,2%. В среднем, по годовым показателям на долю обрабатывающих производств в области приходится 37,3%. Общая же тенденция деятельности характеризуется спадом. За 12 лет доля обрабатывающих производств в Челябинской области сократилась на 21%. В среднем, ежегодно, эта доля сокращалась на 1,8%.
По результатам анализа финасовых показателей АО «Златоустовский машиностроительный завод» выявилось: на протяжении анализируемого периода с 2013 по 2016 гг. демонстрировало крайне низкие показатели 111
ликвидности и обеспеченности собственными средствами, которые в 2016 году вследствие существенного наращивания краткосрочной кредиторской задолженности заметно сократились. Выручка предприятия в анализируемом периоде демонстрировала небольшой рост, однако, чистая прибыль АО «Златмаш» была минимальна в 2014 и отрицательна на протяжении 2015-2016 годов, а деятельность характеризовалась низкими показателями рентабельности и не являлась эффективной.
Проанализировав состояние и динамику показателей промышленного производства России в целом, Челябинской области и Златоустовского городского округа с примером в лице ведущего промышленного предприятия, мы увидели, что сегодня данная отрасль переживает структурный кризис.
Златоустовский городской округ - исторически сложившаяся старопромышленная территория с традиционными индустриальными производствами. Но негативные тенденции в экономике сигнализируют о том, что традиционная структура экономики является недостаточно эффективной. Возникла необходимость переориентации хозяйства округа в сторону более перспективных отраслей и поиска путей диверсификации предприятий. В округе уже активизирован поиск новых точек роста, как в традиционных сегментах машиностроения и металлообработки, так и в новых кластерах. Прежде всего, внимание заострилось на туристическом секторе.
Высоко оценив потенциал Златоустовского городского округа в сфере туризма, Администрация в 2015 году объявила о намерении дать начало проекту по разработке бренда округа с акцентом именно на туристическом направлении. В Октябре 2016 года был принят и утвержден проект, разработка которого была запущена в Апреле 2016 года.
Современная хозяйственная структура Уральского федерального округа и Златоустовского городского округа в частности имеют ярко выраженную индустриально-сырьевую направленность. Это делает возможным развитие в округе такой уникальной и перспективной разновидности культурнопознавательных туристских программ как промышленный туризм.
Промышленный туризм представляет собой организацию туров и маршрутов на действующие или некогда действовавшие промышленные предприятия. Совместить туризм и промышленность - вполне реальная задача, выполнение которой позволит промышленным предприятиям города извлечь дополнительную прибыль.
В рамках данной работы, с учетом результатов проведенных исследований, для АО «Златоустовский машиностроительный завод» были предложены следующие мероприятия:
• создание мини-музея истории завода;
• организация демонстрации оружия, производимого на самом заводе;
• продажа посетителям сопутствующих товаров.
Предположительно, внедрение данных мероприятий будет приносить предприятию, в среднем, 105,4 млн рублей в год, что составит 2,8 % от его выручки.
В заключение приведем таблицу, содержащую общие методические рекомендации - мероприятия, внедрение которых на промышленных предприятиях будет способствовать интеграции этих предприятий в туристическую деятельность городов (таблица 25).
