1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ СОВРЕМЕННОЙ ЦИФРОВОЙ РЕКЛАМЫ 10
1.1 Анализ особенностей цифровой рекламы 10
1.2 Ключевые показатели эффективности цифровой рекламы 22
1.3 Реклама в видеоиграх 26
1.4 Анализ подобных Проекту систем 29
1.5 Анализ применения инструментов окулографии в маркетинге 32
1.6 Выводы и результаты главы 1 36
2 ТЕХНИЧЕСКИЕ МЕТОДЫ РЕАЛИЗАЦИИ ПРОЕКТА 37
2.1 Метод регистрации движения глаз 37
2.2 Разработка метода оценки эффективности рекламы в видеоигре 44
2.3 Метод отображения рекламы поверх игрового окна 46
2.4 Выводы и результаты главы 2 51
3 ПРАКТИЧЕСКАЯ РЕАЛИЗАЦИЯ ПРОЕКТА 52
3.1 Построение модели архитектуры Клуба 52
3.2 Разработка ИТ-проекта интеграции рекламы в игровой процесс 69
3.3 Расчет экономической эффективности реализации Проекта 76
3.4 Выводы и результаты главы 3 77
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 79
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 81

Купить

РЕФЕРАТ
Тема магистерской диссертации:
«ИТ-проекта интеграции рекламы в игровой процесс»
Магистерская диссертация выполнена на 89 страницах, содержит 7 таблиц, 37 рисунков, 60 использованных источников.
Актуальность работы обусловлена тем, что рынок игровых компьютерных клубов является вновь исследуемым в связи с недавним ростом его популярности, поэтому исследования и реализация проектов в данной области могут послужить основой для дальнейших решений, имеющих направленность, интересующую потребителей.
Научная новизна работы связана со способом решения проблемы выделения специфики анализа эффективности рекламы во время игры - применением науки окулография, которую в подобных исследованиях ранее не использовали.
Цель работы: разработать 1Т-проект, нацеленный на демонстрацию рекламы во время игрового процесса поверх окна пользователя (далее - Проект), и, как следствие, реализующий следующий функционал:
- наличие средств сбора данных для анализа эффективности рекламы во время игры;
- интеграция рекламы в игровой процесс.
Для достижения поставленной цели считаю нужным решить следующие задачи:
1. Изучить теоретические основы цифровой рекламы.
2. Изучить и решить проблему выделения специфики анализа внедрения рекламы в игровой процесс по сравнению с существующими площадками, такими как веб-сайты, мобильные приложения и т.п.
3. Выделить методы анализа эффективности рекламы, а также механизмы ее внедрения в игровой процесс.
4. Построить полную модель игрового компьютерного клуба, на примере которого будет оценена экономическая эффективность внедрения задуманной программы.
5. Разработать программу с описанным выше функционалом.
6. Оценить ее экономическую эффективность, то есть подтвердить или опровергнуть обозначенную гипотезу.
Объектом исследования данной выпускной работы является информационная система смоделированного игрового компьютерного клуба.
Предметом исследования является бизнес-процесс интеграции рекламы в игровой процесс.
Популярность сферы киберспорта с каждым годом становится все больше. Так, количество игровых компьютерных клубов за 2019 год выросло на 75% по сравнению с 2018 годом.
В связи с тем, что сфера является вновь исследуемой, я задался вопросом: почему компьютерные клубы ни в каком виде не интегрируют рекламу в игровой процесс поверх игрового окна? Для ответа на поставленный вопрос я исследую следующую гипотезу: благодаря эффективно исследованным и правильно внедренным механизмам демонстрации рекламы по время игрового процесса со стороны компьютерных клубов можно в конечном итоге увеличить доход с рекламы как для игрового заведения, так и для дистрибьютера из игровой индустрии.
Для исследования гипотезы, считаю необходимым разработать 1Т-проект, нацеленный на демонстрацию рекламы во время игрового процесса поверх окна пользователя, и, как следствие, реализующий следующий функционал:
- наличие средств сбора данных для анализа эффективности рекламы во время игры;
- интеграция рекламы в игровой процесс.
Для достижения поставленной цели считаю нужным решить следующие задачи:
1. Изучить теоретические основы цифровой рекламы.
2. Изучить и решить проблему выделения специфики анализа внедрения рекламы в игровой процесс по сравнению с существующими площадками, такими как веб-сайты, мобильные приложения и т.п.
3. Выделить методы анализа эффективности рекламы, а также механизмы ее внедрения в игровой процесс.
4. Построить полную модель игрового компьютерного клуба, на примере которого будет оценена экономическая эффективность внедрения задуманной программы.
5. Разработать программу с описанным выше функционалом.
6. Оценить ее экономическую эффективность, то есть подтвердить или опровергнуть обозначенную гипотезу.
Актуальность работы обусловлена тем, что рынок игровых компьютерных клубов является вновь исследуемым в связи с недавним ростом его популярности, поэтому исследования и реализация проектов в данной области могут послужить основой для дальнейших решений, имеющих направленность, интересующую потребителей.
Научная новизна работы связана со способом решения проблемы выделения специфики анализа эффективности рекламы во время игры - применением науки окулография, которую в подобных исследованиях ранее не использовали.
Для выполнения поставленных задач в первой главе работы проанализируем, за счет каких показателей достигается эффективность демонстрации того или иного вида рекламы применительно к сфере информационных технологий и киберспорта. В данной главе работы будет аккумулирован необходимый для анализа, а также последующей реализации проекта объем теории и аналитической информации.
Во второй главе работы необходимо собрать необходимые для изучения данные, а также провести аналитику собранной информации: приращение каких показателей какими способами демонстрации рекламы даст наибольший импакт. Для этого необходимо использовать как классические методы анализа эффективности рекламных показателей, так и более современные. К современным способам относится наука окулография, которая позволит более конкретно изучить модель поведения игрока во время игрового процесса.
В третьей главе работы на основе данных, полученных в ходе анализа поведения игрока, необходимо реализовать на практике проект, нацеленный на демонстрацию рекламы поверх игрового окна, а также имеющий модули для анализа собственной эффективности, позволяющий совершенствовать уже имеющийся функционал. Также для подтверждения или опровержения выдвинутой ранее гипотезы необходимо привести экономическое обоснование разработанного проекта на примере построенной модели игрового компьютерного клуба.
В связи с тем, что результат исследования в конечном итоге может послужить толчком для повсеместного внедрения такого рода рекламы, считаю, что тема работы является актуальной.
Магистерская диссертация включает в себя введение, заключение, список использованных источников и следующие главы:
- обзор и сравнительный анализ средств для разработки сервиса;
- описание методологии разработки сервиса;
- практическая реализация сервиса в компании.

Купить